اختطاف الصحف: كيفية استخدامه لتعزيز علامتك التجارية + نصائح التصميم

أنت تعلم أن شيئًا كبيرًا قد حدث في مكان ما عندما تبدأ كل علامة تجارية في النشر عنه. في الواقع ، يرى الكثير على وسائل التواصل الاجتماعي الميمات أولاً ثم يصلون إلى الأخبار. هل تساءلت كيف أصبح النظام بهذه الطريقة؟ ما الذي يجعل حادثة معينة تصبح فيروسية؟

حسنًا ، هذا ما نسميه التسويق اللحظي أو اختطاف الأخبار في عالم التسويق. البقاء على اتصال مع جمهورها والارتباط بالموضوع هو ما تحلم به كل علامة تجارية. إذا كان بإمكانهم وضع باب في القدم حول جميع الموضوعات المهمة ، فسيشرب المسوقون حياتهم كل مساء.

لكن هذا غير ممكن حقًا طوال الوقت. ومع ذلك ، إذا كنت على دراية كافية وتم إعداد جميع التنبيهات الصحيحة ، فيمكنك الاستفادة من بعض المحادثات المثيرة.

تخشى معظم العلامات التجارية تمامًا القفز على الاتجاهات حيث قد لا تكون جميعها ذات صلة. لكن الاختراق أو اختطاف الأخبار طريقة رائعة لاكتساب الزخم والاستمتاع بقليل من المرح مع جمهورك. وإذا وجدت خبرًا ذا صلة ، فعليك فعلاً أن تدخل فيه بالكامل.

إذا كنت تستخدم الإنترنت لفترة طويلة ، فأنت تعلم أنه على الرغم من أن الاتجاهات رائعة ، إلا أن كل شخص لديه تجربة رائعة للمشاركة أيضًا. لذلك يتعين على العلامات التجارية اختيار الأخبار المناسبة لجاك والمشي على الخط الدقيق بين المضحك والعدوان في بعض الأحيان.

فلماذا تفعل ذلك على الإطلاق؟ وإذا كان يجب عليك ، فكيف تفعل ذلك؟

هذه المدونة من Kimp تخبرك بكل ما عليك القيام به.

دعنا نتعمق في الأمر.

لماذا تحتاج إلى اختطاف الأخبار أو حملات التسويق اللحظية؟

قبل الغوص في تصميم حملة اختطاف الأخبار ، يجب أن تعرف ما هي. هل يتعلق الأمر فقط بنشر شيء ما حول الموضوع؟ لا ، إنها تتجاوز ذلك. اختطاف الأخبار أو الاختراق في الاتجاه هو أسلوب تسويقي حيث تقوم العلامة التجارية بإدراج منتجاتها / خدماتها أو قيمها أو هوية علامتها التجارية في عنصر الأخبار.

إنه تقاطع بين الحملة الترويجية للعلامة التجارية والأخبار الشائعة.

نحن نعلم أن غمس إصبع قدمك في الأرض الفيروسية يمكن أن يساعد في معدلات المشاركة لديك ، ويزيد من آرائك ، ويجعل علامتك التجارية مشهورة. لكن هل هذا كل شيء؟

ما هي الفوائد الملموسة التي يمكن أن تتوقعها العلامة التجارية من حملة اختطاف الأخبار؟

1. فوائد تحسين محركات البحث

Trendjacking له فائدة تسويقية مباشرة. عندما ينتشر شيء معين أو يبدأ في الحصول على زخم ، يزداد البحث عن عبارة معينة أو كلمة رئيسية أو كلمة معينة عبر الأنظمة الأساسية. ولا يقتصر تحسين محركات البحث على المحتوى الذي تنشره على المدونات فقط. إذا فهمت الأمر بشكل صحيح ، فستظهر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على Google للكلمة الرئيسية الصحيحة. تصبح جزءًا من القصة ، وجزءًا من الاتجاه ، وستظهر أيضًا في المقالات التالية.

لذلك ، فإن إنشاء محتوى على أساس الطرائد يمكن أن يفيد علامتك التجارية من خلال تحسين فرصك في الظهور في محركات البحث.

2. اخلط المحتوى الخاص بك

الرتابة هي عدو التسويق. أنت لا تريد أن تصبح متوقعًا في عيون عملائك. إن مفاجأتهم وإبقائهم على أصابع قدمهم أمر ضروري للحفاظ على الشرارة حية في هذه العلاقة. مبتذل ، لكنه صحيح.

عندما تنشر محتوى عن طريق اختطاف الأخبار ، فإنك تفاجأ بالعالم. لا أحد يتوقع أن يأتي هذا من يدك وهذا يهمهم. يؤدي عامل المفاجأة المطلق إلى انتشار مشاركاتك وتفاقم مشاركتك.

3. تواصل مع جمهورك

الاتصال العاطفي هو شيء تتوق إليه كل علامة تجارية. إذا ارتبط عملاؤك بك وجعلوا علامتك التجارية جزءًا من حياتهم ، فأنت تعلم أنهم لن يذهبوا إلى أي مكان في أي وقت قريبًا.

اختطاف الصحف هو وسيلة رائعة لتكوين هذا الاتصال العاطفي. عندما تنشر شيئًا يهتم به جمهورك بشدة ، فإنهم يتصلون على الفور. إنهم يفهمون أنك تهتم وهذا يشكل رابطة تدوم إلى الأبد.

أفضل ممارسات اختطاف الصحف

من كل ما قلناه حتى الآن ، فأنت تعلم أن اختطاف الأخبار هو أسلوب مهم للاستفادة من علامتك التجارية. لذا ، دعنا ننتقل إلى فهم كيفية تنفيذ ذلك. نحن نعلم أنه نزهة ضيقة ، وكلما زادت معرفتك كان ذلك أفضل لك.

1. اختيار المنصة

يختلف إنشاء المحتوى في الأوقات العادية عن اختطاف الأخبار تمامًا. عادة ، أنت تعرف النظام الأساسي للنشر ولكن لا تعرف ماذا تنشر. هنا ، قد تعرف بالفعل ما تنشره ولكنك غير متأكد من مكان النشر. ويمكن أن يلعب اختيار النظام الأساسي دورًا حيويًا في نجاح حملتك.

الآن ، أصبح الاختراق في الاتجاه شيئًا فقط مع Twitter ومشاركة الهاشتاج في الوقت الفعلي. لكن هذا لا يعني أنك تختار فقط هذه المنصة لسرقة الأخبار. يجب أن تفهم مكان جمهورك وأين تتجه الأخبار بالفعل قبل إجراء المكالمة النهائية.

يعمل Newsjacking عبر المدونات والتغريدات وبكرات Instagram وما إلى ذلك. لذا افهم الموضوع ثم اختر النظام الأساسي المناسب.

2. التوقيت

نظرًا لأن اختطاف الأخبار يدور حول التقاط اللحظة ، فإن التوقيت أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. هذا هو الوقت المناسب لتخطي منشوراتك المجدولة والاستثمار في بعض أوقات التحول السريع في النشر الخاص بك.

في هذه الدورة ، ترى الوقت المناسب لنشر المحتوى الخاص بك الذي يتناسب مع الأخبار المثيرة الحالية. لديك الوقت حتى تظل الأخبار على رادار الجميع ولكن أي شيء بعد ذلك هو مجرد جهد ضائع.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تشعر بالقلق على سمعتها ، نوصي بأخذ الوقت الكافي لفهم الموضوع والتحقق من التصميمات والمحادثات الحالية قبل البث المباشر.

3. اختر التنسيقات الفيروسية

ذكرنا أن اختطاف الأخبار صالح عبر مجموعة متنوعة من المنصات ، ولكن هناك بعض التنسيقات التي لها ميزة واضحة في هذه اللعبة. وهؤلاء بالطبع هم المشتبه بهم المعتادون الذين ينتشرون بسرعة أكبر من أي جزء محتوى آخر - الميمات ومقاطع الفيديو وصور GIF وما إلى ذلك.

لذلك إذا كنت تريد اختطاف الأخبار بالطريقة الصحيحة ، فتأكد من اختيار أحد هذه التنسيقات تمامًا كما فعلت Verizon هنا.

4. فهم الأجواء

ليست كل الأخبار مؤهلة لتكون المرشح المناسب للتسويق اللحظي. قد تكون المأساة + الوقت كوميديا ​​متساوية ولكن ليس بالقضايا الحساسة. بصفتك علامات تجارية ، فأنت لا تريد العداء ، لذا فليس كل شيء جيدًا للميمات.

هناك وقت ومكان للتسويق وهذا يناسب موجز التسويق اللحظي أيضًا. افهم ماهية الحالة المزاجية وما يشعر به العملاء في هذه المقالة الإخبارية بالذات. لا تحترم وتبتعد عن الموضوعات الحزينة وغير السارة التي يعاني فيها الناس بشكل واضح.

أو يمكنك الانضمام إلى Urban Outfitters في كتاب سيء لكل عميل.

6 أفكار ناجحة لحملات التقاط الأخبار: نصائح تصميم + أمثلة

نحن نؤمن أن الرؤية أفضل من القراءة. وهذا صحيح بالتأكيد بالنسبة لحملات اختطاف الأخبار لأنها مساحة صعبة للتنقل فيها. لذا استلهم من بعض أكثر حملات التقاط الأخبار نجاحًا في جميع أنحاء العالم ونصائح التصميم المقابلة من فريق Kimp.

فرح؟ لنذهب!!

1. قم بتوصيل المنتج بالطريقة الصحيحة

يعتبر معظم الناس أن اختطاف الأخبار والتسويق اللحظي مجرد وجود في الوقت الحالي وليس أكبر من ذلك. في حين أن هذا صحيح بالنسبة لمعظم الحملات ، يمكنك الاستفادة من اختطاف الأخبار لدفع منتجاتك أيضًا.

إذا كنت تشعر أن لحظة إخبارية معينة تتناسب مع منتجاتك أو خدماتك ، فابدأ بالترويج لمنتجك. بالطبع ، كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن تكون الأخبار مناسبة بدرجة كافية للترويج لمنتجك. العملاء لا يقدرون الترقيات أثناء الأزمات.

كما ترون في هذا المثال ، رأت Target Style الفرصة لدفع مجموعة الأزياء والإكسسوارات الخاصة بهم مع لحظة Emmys هذه. وهي لحظة ترويجية رائعة لأن الناس يحبون لحظات السجادة الحمراء هذه. ناهيك عن أن التطلعات والأحلام تباع بشكل أسرع من أي شيء آخر.

نصائح Kimp: عندما تقوم بالترويج لمنتجك عبر اختطاف الأخبار ، تأكد من إبقائه عامًا وبسيطًا قدر الإمكان. يجب تسليم الرسالة في أقل من 5 ثوان.

يجب أن يكون التصميم الخاص بك في مكانه الصحيح دون الدفع كثيرًا كما يفعل المثال. وتأكد من أن تصميم علامتك التجارية مثل الشعار واسم العلامة التجارية وأي علامات أخرى وفقًا لإرشادات العلامة التجارية للحصول على أفضل النتائج.

2. ثقافة البوب ​​مراجع FTW

بعض اللحظات تدوم إلى الأبد. لا ، نحن نصنع تورية أخرى ، لكننا نتحدث عن قوة وتأثير لحظات ثقافة البوب. تستمر مراجع المسرحية الهزلية والعروض الترويجية المتعلقة بامتياز الأفلام وما إلى ذلك لفترة طويلة. حتى تحصل على الكثير من الوقت لإعداد المحتوى العصري الخاص بك وتقديمه للجمهور.

المهم أن نفهم أن مجتمع الثقافة الشعبية شديد الأهمية. إنهم يشمون رائحة المعجبين المزيفين من على بعد ميل واحد ، لذا اختر هذه اللحظات فقط إذا كانت مرتبطة بمنتجك أو جمهورك.

خلاف ذلك ، سيكون هناك جهد هائل بالكامل.

نصائح Kimp: من وجهة نظر التصميم ، من الضروري للغاية أن تحصل على المراجع. حتى الاختلاف البسيط في اللون أو التحريف لأصغر عنصر تصميم يمكن أن يحول لحظة التقاط الأخبار إلى محادثة لا تريد أن تكون جزءًا منها.

وإذا كنت تجني المال من امتياز مشهور مثل إطلاق منتج ذي موضوع معين ، فتأكد من حصولك على ترخيص التصميم.

3. احتفل بالأسباب مع اختطاف الأخبار

تريد أن تكون جزءًا من المحادثة ، أليس كذلك؟ هذا هو سبب وجودك هنا وهذا هو السبب في أنك تريد أن يتنبأ المسوق بالاتجاه حتى قبل أن يكون اتجاهًا. نحن نفهم وهذا ممكن.

لكن قبل أن تقفز إلى كل خبر ، خذ خطوة للوراء وافهم ما الذي تربط نفسك به. لا تكن في الأخبار لأسباب خاطئة. لقد رأينا كيف يستهلك الجيل الحالي محتوى الأخبار عبر هذه المنشورات. لذا اختر الأخبار التي سيسعد العملاء بها. إذا شعروا بالسعادة بشأن الأخبار ، فسيشعرون بالإيجابية تجاه علامتك التجارية أيضًا.

لذا احتفل بقضايا تستحق النشر مع جمهورك تمامًا مثل الخطوط الجوية الأمريكية. تعرف العلامة التجارية أن إضفاء الشرعية على الزواج من نفس الجنس هو خبر سعيد لكثير من الناس في جمهورهم المستهدف. لذلك ، نشروا هذا وولدوا المزيد من حسن النية مما يمكنهم التعامل معه.

نصائح Kimp: تمامًا كما هو الحال في اختطاف الأخبار المتعلقة بثقافة البوب ​​، يعد الحصول على الصور والتصميم المرئي الصحيح أمرًا مهمًا في هذه الحالة أيضًا. جمهور الإنترنت حساس للغاية لذا تأكد من أن رسالتك واضحة بما فيه الكفاية. اختر الوسائل المرئية لتوضيح وجهة نظرك بحيث تكون واضحة للجميع.

4. اختر الاتجاهات ذات الصلة

يعتبر اختطاف الصحف أمرًا رائعًا ولكن ليس عليك الالتزام بالأخبار فقط. اختر الاتجاهات الشائعة التي يشارك فيها عملاؤك ويستمتعون بها. ما هي أفضل طريقة يمكن أن تكون هناك للانضمام إلى المحادثة؟

يعد اختيار الموضوعات الشائعة أمرًا منطقيًا جدًا من منظور المسوق. هذا هو المكان الذي يوجد فيه كل الزخم وهنا يمكنك توليد المشاركة التي تبحث عنها.

عادةً ما تتخطى هذه الاتجاهات الأنظمة الأساسية ، لذا كل ما عليك فعله هو تحديد مكان جمهورك المستهدف ومن ثم تكون على ما يرام.

تحقق من هذا المثال لتحدي دلو ALS بواسطة Samsung. بضربة واحدة ، شاركت شركة الهاتف في التحدي الأكثر انتشارًا وتمكنت أيضًا من الترويج لأهم ميزات المنتج. ولأنه يتجه ، فقد ولّد الكثير من المشاهدات أكثر من أي شيء آخر.

كان التحدي الشعبي الآخر على وسائل التواصل الاجتماعي هو التحدي # 10yearchallenge واختارت MSI الاستفادة من ذلك كفرصة لعرض نموها على مدار العقد الماضي. رائع ، أليس كذلك؟

هل تبحث عن فريق لإنشاء محتوى عصري؟ تواصل مع Kimp Graphics + Video اليوم!

5. اجلب الابتسامة على وجه شخص ما

إن المشاعر التي يشعر بها العملاء عندما يرون المحتوى الخاص بك هي أكثر ما يربطونه بعلامتك التجارية. لذلك إذا كنت تريد أن يشعروا بالسعادة عندما يفكرون في علامتك التجارية ، فاختر الأخبار المناسبة للاختطاف.

دائمًا ما يربح المحتوى الجيد الشعور خصوصًا إذا كان موضوعيًا. تم إثبات صحة هذه النظرية عندما احتفلت العلامات التجارية الهندية بالبطلة الأولمبية ، هيما داس ، على لعبها الهائل في بطولة العالم لألعاب القوى تحت 20 عامًا. أصبحت أول رياضية تحصل على ميدالية ذهبية للبلاد. انتقلت العلامات التجارية على الفور إلى وسائل التواصل الاجتماعي للاحتفال بها وإظهار اهتمامها بها.

اختطاف الصحف من هذا النوع لا يحدث أبدا بشكل خاطئ.

ولكن هناك بعض الأخبار التي يمكن أن تسوء إذا لم تعاملهم جيدًا. إن انقطاع التيار الكهربائي ليس مزحة وقد لسعت بعض العلامات التجارية نفسها أثناء محاولتها جني الأموال من هذه اللحظة.

لكن ليس إنتل. اختارت Intel أن تسلك الطريق الإنساني ووجدت طريقة للبقاء في الأخبار دون الإساءة إلى أي شخص. شاركوا مقطع فيديو لفنان يلعب حتى أثناء انقطاع التيار الكهربائي. أصبح هذا بمثابة مسيرة للقوة وجعل من Intel علامة تجارية مهتمة في العالم الرأسمالي.

6. إحضار الميمات

تذكر ما قلناه حول الاستفادة من التنسيقات الفيروسية. حسنًا ، نعلم جميعًا الآن أن الميمات هم الأوائل في ذلك. يستهلك الجيل Z والجيل الألفي بأكمله الأخبار عبر الميمات وسيديرون العالم يومًا ما بناءً على هذه المعلومات. مخيف ومثير ، أليس كذلك؟

لذا ، إذا كنت تريد أن تصبح فيروسيًا وتبحث عن طريقة ، فربما نقترح عليك إنشاء ميمات. نعم ، المحتوى الموضعي والميمات هما تطابقان في السماء. لديهم رسالة ، تجعل الناس يضحكون ، وينتشرون كالنار في الهشيم. ما الذي تحتاجه أكثر في اختطاف الأخبار؟

نصائح Kimp: عند إنشاء الميمات ، تأكد من أن فريق التصميم الخاص بك يفهم السياق والموضوع بوضوح. تأكد من أن علامتك التجارية في طليعة تصميم الميمات بحيث يمكنك الاستفادة منها عندما تنتشر بسرعة.

استخدم القصص الإخبارية لتعزيز علامتك التجارية مع Kimp

Newsjacking هي لعبة إبداع وتوقيت ومحتوى رائع. إذا كان لديك هؤلاء الثلاثة ، فستنتشر علامتك التجارية لجميع الأسباب الصحيحة.

لكن التوقيت يمكن أن يكون تحديًا كبيرًا. إن وجود فريق تصميم بدوام كامل لهذا الأمر ليس قابلاً للتطوير ، ولكن ما الذي يمكنك فعله أيضًا؟

يمكنك الاشتراك في خدمات التصميم غير المحدودة من Kimp للتصميم الجرافيكي (Kimp Graphics) والفيديو (Kimp Video). نحن نقدم طلبات تصميم غير محدودة عبر أكثر من 100 فئة بما في ذلك صور GIF والميمات والرسوم التوضيحية ومنشورات الوسائط الاجتماعية - كل ذلك في غضون 24 ساعة.

لذا اشترك الآن واعمل مع فريق يمكن أن يجعلك تنتشر بسرعة.