Nike Vs Adidas: أفضل إلهام للتسويق الرياضي

في عالم التسويق الرياضي ، هناك علامتان تجاريتان يبحث عنهما معظم المسوقين - Nike و Adidas. بدأت هاتان العلامتان التجاريتان من أصول متواضعة وبنوا إرثهما ببطء ولكن بثبات. من موافقات المشاهير إلى رعاية الأحداث الرياضية ، هناك العديد من الطرق التي تعزز بها هذه العلامات التجارية بشكل مطرد مكانتها في السوق. ولكن إذا كان عليك الاختيار بين الاثنين ، Nike Vs Adidas ، فمن هو أفضل مصدر إلهام للتسويق؟ هيا نكتشف. بعد كل شيء ، من خلال مثل هذه المبارزات المباشرة من العلامات التجارية الكبرى ، تحصل على بعض الدروس التسويقية الأكثر قيمة.

قليلا من المقدمة

تعد Nike و Adidas من بين أكثر علامتين تجاريتين رياضيتين شهرة بين عملاء الولايات المتحدة. مع ما يقرب من 89.71٪ منهم يعترفون بشركة Nike و 89.62٪ يعترفون بشركة Adidas. هذا قريب جدًا.

لذا ، كيف نمت هذه العلامات التجارية لتصبح هذه الشركات الضخمة في هذا القطاع؟ دعنا نكتشف ذلك ، ولكن قبل ذلك ، إليك القليل من التاريخ ، لتبدأ به.

نايك

كانت Nike تُعرف سابقًا باسم Blue Ribbon Sports ، وقد أسسها بيل باورمان وفيل نايت في عام 1964. وافتتح أول متجر على الإطلاق في عام 1966. والباقي ، كما نعلم ، هو التاريخ.

اليوم ، تبيع العلامة التجارية الأحذية والحقائب ومجموعة واسعة من الملحقات الرياضية. غالبًا ما يُشار إلى شعار Nike Swoosh كمثال على تصميم الشعار الخالد. إنه يمثل تأثير البساطة. كان هذا ممكنًا فقط بسبب استراتيجيات العلامة التجارية القوية التي اعتمدتها العلامة التجارية.

شركة اديداس

بدأ Adi Dassler في صنع الأحذية في غرفة غسيل والدته. ثم انضم إليه شقيقه رودولف ، وبالتالي تم تأسيس مصنع Dassler Brothers للأحذية. بعد الانقسام بين Rudolf و Adi Dassler ، ظهرت شركتان Puma و Adidas إلى حيز الوجود.

اليوم ، تقدم العلامة التجارية مجموعة واسعة من السلع الرياضية بمحفظة مشابهة تمامًا لمحفظة Nike. على عكس Nike ، تمتلك Adidas مجموعة من الشعارات التي تظهر على خطوط إنتاج مختلفة. مثل الخطوط الثلاثة على مجموعة الألعاب الرياضية عالية الأداء ، وشعار التريفويل على الملابس الكاجوال من العلامة التجارية. وبالطبع ، هناك شعار الجبل القياسي الذي نعرفه جميعًا.

إلهام التسويق الرياضي من حملات نايكي

1. اجذب جمهورك بالمرئيات

فيما يلي بعض رسائل البريد الإلكتروني من Nike. ألقِ نظرة عليها وستعرف ما نعنيه.

هل لاحظت شيئًا؟ تستخدم العلامة التجارية ألوانًا نابضة بالحياة وموضعًا بارزًا للشعار وتفاصيل أخرى. لكنهم جميعًا لديهم شيء واحد مشترك وهو وجود بصري جذاب. سواء كان ذلك ترويجًا لمنتج أو إعلان بيع أو حتى خصم شخصي. ، فإن العلامة التجارية تثير الإعجاب برسائل البريد الإلكتروني التفاعلية الغنية بصريًا.

لطالما كانت المرئيات واحدة من أكبر نقاط قوة Nike. وتمكنت من جذب انتباه جمهورها عبر قنوات التسويق باستخدام الصور ومقاطع الفيديو المؤثرة.

هل تريد إنشاء مثل هذه التصميمات الجذابة للبريد الإلكتروني لإبهار جمهورك؟ اختر اشتراك Kimp Graphics.

2. يمكن أن تحدث موافقات المشاهير فرقًا كبيرًا

لطالما حظيت Nike بتأييد المشاهير في كل من الإعلانات التلفزيونية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. كانت مجموعة أحذية Air Jordan المعروفة ، في الواقع ، نتيجة لصفقة التأييد مع مايكل جوردان. اليوم هي واحدة من أنجح العلامات التجارية لشركة Nike.

يعد توسيع نطاق وصول علامتك التجارية من خلال الوصول إلى عشاق المشاهير في نفس القطاع فكرة رائعة. وتستخدم معظم العلامات التجارية الرياضية هذه الإستراتيجية.

كشركة صغيرة بدأت للتو ، قد لا تكون موافقات المشاهير دائمًا في ميزانيتك. لكن عالم وسائل التواصل الاجتماعي يفتح إمكانيات جديدة لمثل هذه الحالات ، في شكل المؤثرين. ابحث عن مؤثر صغير تتشابه مجموعة جمهوره مع جمهور علامتك التجارية الرياضية وأنت على ما يرام! تعد عمليات التعاون مثل هذه قوية جدًا ، خاصة في الأيام الأولى لعملك.

لأن المؤثرين يمكن أن يلعبوا دورًا كبيرًا في مساعدة الناس على الوثوق بعلامتك التجارية أكثر قليلاً.

3. أفضل طريقة للترويج لمنتجك هي بناء الوعي

إذا نظرت إلى معظم الحملات الترويجية بالإضافة إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي من Nike ، فستلاحظ أن العلامة التجارية لا تروج لمنتجاتها بطريقة " البيع " التقليدية. لن ترى الكثير من الجلبة حول المنتج نفسه. يركز في الغالب على الأشخاص الذين يستخدمون المنتجات بالفعل ، والرياضيين في جميع أنحاء العالم. وبالطبع الكثير عن الرياضة نفسها.

ولكن في المنشورات القليلة التي تنشئها العلامة التجارية حول منتجاتها ، فإنها تؤكد على التفاصيل الأساسية. إنه يعتمد على الحنين إلى الماضي أو يصل مباشرة إلى نقطة الاحتفال بما يجعل المنتج مميزًا. مثل هذا الذي يوضح كيفية تطور النطاق.

عندما يتعين عليك الترويج لمنتجاتك ، امنح الأشخاص شيئًا قويًا للتواصل معهم. عندما تعلن عن ميزة معينة باستمرار ، ستجعل عملائك يقعون في حب هذه الميزة. وستصبح هذه الميزة نقطة بيع لهذا المنتج.

نصيحة Kimp: عند إنشاء مقاطع فيديو توضيحية للمنتج وإبراز مقاطع فيديو مميزة ، حافظ على التصميم خاليًا من الفوضى. بحيث يكون التركيز كليًا على المنتج. كما ترون في الفيديو أعلاه من Nike. دع منتجك يهيمن على العقارات المعروضة على الشاشة. كلما رأى عملاؤك منتجك أكثر ، سيتذكرونه أكثر.

هل تريد إنشاء مقاطع فيديو رائعة للمنتج لعلامتك التجارية؟ اختر اشتراك Kimp Video .

4. احتضان الشمولية

أصدرت شركة Nike إعلان فيديو يظهر فيه كولين كابيرنيك. وقد تبين أن هذا هو أحد أكثر إعلانات Nike إثارة للجدل على الإطلاق.

إذا كنت لا تعرف شيئًا عن هذه الحملة ، فإليك بعض المعلومات الأساسية. كولين كايبرنيك ، لاعب الوسط في كرة القدم ، دافع عن حياة السود. واليوم هو ناشط أمريكي في مجال الحقوق المدنية. في مباراة عام 2016 ، جثا على ركبتيه بينما عزف النشيد الوطني احتجاجًا على قتل الشرطة للأمريكيين الأفارقة.

أعرب العديد من الأشخاص عن معارضتهم لـ Kaepernick ولذا عندما أصدرت Nike إعلانًا يظهره ، تلقت العلامة التجارية رد فعل قويًا. أظهر الناس معارضتهم من خلال حرق أحذية Nike والمزيد.

ردًا على ذلك ، قال جينو فيسانوتي ، نائب رئيس شركة نايكي: "نعتقد أن كولين هو أحد أكثر الرياضيين إلهامًا في هذا الجيل ، والذي استفاد من قوة الرياضة للمساعدة في دفع العالم إلى الأمام. أردنا إضفاء الحيوية على معناها وتقديم "Just Do It" لجيل جديد من الرياضيين ".

نعم ، واجهت العلامة التجارية كراهية جزء كبير من سكان الولايات المتحدة. ولكن بعد ذلك كان هناك الكثير ممن وقعوا في حب العلامة التجارية بسبب أيديولوجيتها القوية. ظلت العلامة التجارية وفية لما تمثله وفازت بالقلوب.

لذا ، حدد ما تمثله علامتك التجارية. واتخذ موقفًا حازمًا حتى لو كان ذلك يعني مواجهة الحشد. سيحبك الناس لكونك أصيلًا. سيحترم عملاؤك علامتك التجارية أكثر قليلاً بسبب شخصية علامتك التجارية القوية.

5. اجعل الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية هم صوت علامتك التجارية

تشارك Nike بانتظام محتوى يظهر الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية. إليكم أحد هذه المنشورات التي تعرض رياضي Nike Adaptive Amy Bream.

يوضح المثال أعلاه لماذا وجود ثقافة مؤسسية قوية والتحدث عنها على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون مفيدًا للعلامات التجارية. بالنسبة للعلامات التجارية الرياضية ، يمكن أن يكون ذلك في شكل مشاركات تحتفل بالموظفين ومدربي اللياقة البدنية الذين يعملون مع العلامة التجارية.

نصيحة Kimp: عندما يتعين عليك مشاركة القصص أو حتى المحتوى الإعلامي من موظفيك ، يكون لديك قالب مرئي قوي في المكان. بهذه الطريقة ، ستظهر هذه المنشورات مع موظفيك في دائرة الضوء على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وسط محتوى عادي آخر.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية؟ ما تحتاجه هو اشتراك Kimp Graphics .

إلهام التسويق الرياضي من حملات Adidas

1. اجعلها ممتعة وجذابة

في حين أن معظم منشورات Nike مصقولة تمامًا وإلى حد ما ، فإن Adidas تشارك عددًا قليلاً من المنشورات الجذابة والجذابة بين الحين والآخر. مثل هذا الميم الممتع الذي شاركته Adidas على Twitter والاستطلاع الذي تلاه.

تتوفر الإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني والعديد من القنوات الأخرى للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك. لكن هذه كلها أدوات اتصال أحادية الاتجاه. وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة الاتصال ذات الاتجاهين المميزة للعلامات التجارية. لذا ، حقق أقصى استفادة منها من خلال إنشاء مشاركات تفاعلية.

لتشجيع التفاعل ، شارك الاقتباسات الملهمة أو حتى القصص حول علامتك التجارية. واطلب من العملاء مشاركة قصصهم أو وضع علامة على شخص يرتبط بالمنشور. اطرح الأسئلة وأجب على تعليقاتهم. هذه هي الطريقة التي تزيد بها المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

2. كن كبيرًا في التعاون مع العلامات التجارية

تلتصق Nike بالعديد من المجموعات الأصلية. وستلاحظ عددًا قليلاً من شراكات العلامات التجارية. من ناحية أخرى ، تتقدم Adidas بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بالتعاون مع العلامة التجارية. تعتبر مجموعات Marvel و Lego في مجموعة Adidas للأطفال أمثلة رائعة.

و Adidas Gucci collab هو آخر جدير بالذكر. هذه علامات تجارية ذات ديناميكيتين مختلفتين للغاية. والجماهير المستهدفة مختلفة تمامًا أيضًا. لكن نعم ، هناك تداخل بسيط خاصة عندما يتعلق الأمر بالفئة العمرية. لذا ، فقد نجح التعاون بالفعل. يمكن أن تؤثر مثل هذه الشراكات بشكل كبير على تصورات الناس للعلامة التجارية.

لذلك ، إذا كنت تعتقد أن صورة علامتك التجارية تحتاج إلى تحسين دقيق ، فابحث عن التعاون التجاري الأكثر صلة بذلك.

3. الوقوف من أجل الصالح العام

في مقارنات Nike Vs Adidas ، ستلاحظ أن هاتين العلامتين التجاريتين لا تخجلان أبدًا من التعبير عن آرائهما من أجل قضية نبيلة. تشارك Adidas ، مثل Nike ، بانتظام منشورات توضح مدى دعمها للشمولية. هنا واحد ضد العنصرية.

وهنا تحدٍ آخر عبر الإنترنت استضافته Adidas للمساهمة في أبطال الخطوط الأمامية. جاءت المساهمات في صندوق الإغاثة COVID مباشرة من العملاء الذين يستخدمون تطبيقات Adidas للجري والتدريب بالإضافة إلى بعض التطبيقات الشريكة. سيكون الناس أكثر من راغبين في دعم علامة تجارية تدافع عن الصالح العام. وتؤدي مثل هذه الإجراءات إلى زيادة معدلات التنزيل والمشاركة على موقع الويب أو التطبيق أيضًا.

سيكون إبداء رأيك في أوقات الأزمات السياسية والثقافية إحدى الطرق لإظهار العملاء أن هناك أشخاصًا حقيقيين وراء العلامة التجارية. لأن الناس لديهم مشاعر. ينحاز الناس. والناس لديهم آراء.

يحب الناس التواصل مع الناس أكثر من التواصل مع العلامات التجارية. لذا ، قم بإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية من خلال هذا النهج. هذا يعزز مصداقية علامتك التجارية ويجعل عملائك يحترمون علامتك التجارية أكثر قليلاً.

4. أضف قيمة لعملائك

القيمة التي تقدمها لا تنتهي بالمنتجات التي تبيعها. المعلومات هي أحد الأصول الأخرى التي لا تقدر بثمن لمشاركتها مع عملائك. عندما تشارك المعلومات المتعلقة بمكانتك ، فإنك تُظهر للعملاء خبرتك في المنطقة. وبالتالي فأنت تبني الثقة.

على قناتها على YouTube ، تشارك Adidas بانتظام محتوى إعلامي. تعد الجلسات المكونة من 3 خطوط أمثلة رائعة. يتحدثون عن مواضيع مثل "كيفية الإحماء قبل التمرين" أو "كيفية تنطيط كرة القدم". وهناك سلسلة IMPOSSIBLE التي تجلب قصصًا ملهمة. الدافع هو قيمة أخرى نقدمها للعملاء.

نصيحة كيمب: نظرًا لأن Adidas لديها بانتظام سلسلة فيديو تتعامل مع أنواع مختلفة من المحتوى ، فإنها تحقق أقصى استفادة من الصور المصغرة لتأسيس جماليات خلاصتها. كما ترى في المثال أعلاه ، تساعد هذه الصور المصغرة في إضافة لمسة من التخصيص. يخبرون الجمهور عن محتوى المحتوى في لحظات قليلة. كما أنها تجعل الخلاصة تبدو جذابة من الناحية الجمالية.

هل تتساءل عن كيفية استخدام الصور المصغرة لجعل قناتك على YouTube تبدو أكثر متعة؟ تواصل مع فريق Kimp اليوم.

قم بإنشاء حملات تسويق رياضية رائجة مع Kimp

عند مقارنة حملات Nike Vs Adidas ، ستلاحظ أن هاتين العلامتين التجاريتين متساويتان عندما يتعلق الأمر بإثارة عملائهم وبناء صورة علامتهم التجارية باستمرار. بالنظر إلى كيفية دخول العلامات التجارية التنافسية في مجال التسويق ، من الواضح أنك بحاجة إلى التوسع أو العودة إلى المنزل . أنت بحاجة إلى أفضل التصميمات لإجراء أفضل المحادثات مع عملائك. لكن الحصول على أفضل التصميمات للتحدث عن علامتك التجارية لا يجب أن يكون دائمًا أمرًا مكلفًا. من خلال اشتراك Kimp ، يمكنك تغطية جميع تصميمات التسويق الرياضي ومتطلبات تصميم الفيديو بمعدل شهري ثابت.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم.

المنشورات ذات الصلة