المنظمات غير الربحية: هل ترغب في الحصول على منحة مجانية قدرها 10000 دولار شهريًا؟

تم التحديث الأخير في 30 يوليو 2018

هل سمعت من قبل عن Google Grants؟ تساعد هذه الشركة شركائنا من الوكالات في الحصول على Google Grants لعملائهم غير الربحيين. برنامج Google Grant هو 10000 دولار أمريكي من الإعلانات العينية كل شهر من AdWords. رائع! هل يمكنك أن تتخيل أن تجلب لعميلك غير الربحي 120 ألف دولار من القيمة السنوية مقابل القليل من العمل؟ نفعل ذلك!

ما الذي يمكن استخدام Google Grant فيه؟ حسنًا ، يمكننا تجنيد متطوعين وجذب متبرعين جدد ومشاركة مهمة المنظمات غير الربحية مع السوق المستهدفة عبر Google AdWords! السماء هي الحد ، يمكننا أن نكون مبدعين في كيفية استخدام المنحة.

ولكن ، أولاً ، هل مؤسستك غير الربحية مؤهلة للحصول على Google Grant وما الذي يجب أن تضعه في اعتبارك؟ هيا نكتشف.

الخطوة 1: يجب أن تكون منظمتك غير الربحية في أحد البلدان التالية.

الخطوة 2: يجب أن تتمتع منظمتك غير الربحية بحالة مؤسسة خيرية.

على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة لكي تتمتع بحالة مؤسسة خيرية ، يجب أن يكون لديك 501 (c) (3) ، ولا يمكنك أن تكون مؤسسة مدعومة ماليًا ، ويجب أن تكون مسجلاً لدى TechSoup (نساعد في تقديم إرشادات حول كيفية التسجيل في TechSoup من أجل عملائنا).

الرجاء ملاحظة أنه لا يزال يتعين على الكنائس الحصول على إعفاء ضريبي 501 (c) (3) لتلقي Google Grant.

الخطوة 3: لا يمكن أن تكون منظمتك غير الربحية واحدة مما يلي:

1. كيان أو منظمة حكومية
2. مستشفى أو منظمة رعاية صحية
3. مدرسة أو مؤسسة أكاديمية أو جامعة (الفروع الخيرية للمؤسسات التعليمية مؤهلة).

الخطوة 4: يجب أن توافق على شروط وأحكام Google

يجب أن توافق على شهادات Google المطلوبة فيما يتعلق بعدم التمييز وإيصال التبرعات واستخدامها. قد لا ترغب جميع المنظمات في القيام بذلك. على سبيل المثال ، تتمتع المؤسسات الدينية حاليًا بالحق وفقًا لحكم المحكمة العليا لعام 2012 في عدم تقييدها بأي شكل من الأشكال أثناء اختيار وزرائها. بمعنى أنه يمكنهم التمييز على أساس العرق أو العمر أو الجنس أو الإعاقة أو الأصل القومي - أو أي شيء آخر عندما يتعلق الأمر بالوزراء. لا يعني ذلك بالضرورة أنهم يفعلون ذلك ، لكنهم يوافقون على التنازل عن حقهم في القيام بذلك من خلال المشاركة في هذا البرنامج.

بالإضافة إلى ذلك ، "لا تسمح Ad Grants بالإعلانات أو الكلمات الرئيسية أو الوجهات التي تروّج للكراهية أو التعصب أو التمييز أو العنف. على وجه التحديد ، يجب ألا تروّج إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وموقعك الإلكتروني للمعارضة أو المشاعر المعادية المرتبطة بالمعتقدات حول المجموعات المحمية ، بما في ذلك الدين أو الإعاقة أو العمر أو الجنسية أو الحالة العسكرية أو الميول الجنسية أو الجنس أو الهوية الجنسية أو غيرها من الخصائص المرتبطة مع التمييز المنهجي أو التهميش ".

إنه لأمر محزن بعض الشيء أن هذا يحتاج إلى تصريح من Google…. يجب علينا الاستمرار؟

الخطوة 5: يجب أن يكون لديك موقع ويب ملائم

يجب أن يكون لديك موقع ويب مباشر به "محتوى كبير". لا تُفصِّل Google بالضبط ما يعنيه "المحتوى الجوهري" ، لذا فهي عبارة عن منطقة رمادية بعض الشيء ، ولكنها تخطط للحصول على محتوى كافٍ بحيث يمكن لـ Google فهم ما تدور حوله مهامك بوضوح. في حين أن "المحتوى الأساسي" لم يتم تعريفه بالضرورة ، إلا أن لديهم سياسة مفصلة لموقع الويب والتي سنشرحها بالتفصيل أدناه.

فيما يلي القواعد مباشرة من Google المتعلقة بكون موقع الويب الخاص بك مناسبًا.

موقع مملوك ومشغل

يجب أن تمتلك مؤسستك النطاق الذي يصل إليه المستخدمون عندما ينقرون على إعلانك. (AKA ربما لا تريد أن يمتلك مطور موقع الويب الخاص بك اسم المجال الخاص بك.)

موقع عالي الجودة

يجب أن يحتوي موقعك على وصف قوي وواضح لمؤسستك ومهمتك. يجب أن تحتوي كل صفحة ويب على معلومات كافية للزوار لفهم هدف مؤسستك.

يجب أن يعمل موقع الويب الخاص بك بشكل جيد ولا يحتوي على روابط معطلة. (قم بإجراء تدقيق للموقع!

لا يجوز لإعلاناتك وكلماتك الرئيسية وموقعك الإلكتروني تقديم ادعاءات تعد بنتائج بعد الاستشارة أو الخدمة أو الشراء. يجب أن تشير الادعاءات على موقع الويب الخاص بك إلى مراجع يمكن التحقق منها لتوفير الشفافية للمستخدمين.

النشاط التجاري

يجب ألا يكون النشاط التجاري هو الغرض الرئيسي من موقع الويب الخاص بك. وهذا يشمل بيع المنتجات والخدمات ، والاستشارات ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتقديم الإحالات.

يجب أن تدعم أي أنشطة تجارية محدودة مهمتك غير النقدية.

إذا كانت مؤسستك تفرض رسومًا على المنتجات أو الخدمات ، فيجب أن يصف موقع الويب الخاص بك كيفية استخدام مؤسستك للأموال ، على سبيل المثال ، من خلال الكشف عن تقرير سنوي.

إعلانات محدودة على الموقع

يجب أن يكون الإعلان على موقع الويب الخاص بمؤسستك وثيق الصلة بمهمتك وألا يكون مزعجًا للمستخدمين.

لا يجوز لموقعك على الويب استضافة إعلانات Google AdSense أو روابط إعلانية تابعة. إذا كنت مطالبًا بالربط بحساب AdSense لتلقي مدفوعات لسوق Android ، فأنت مؤهل طالما أنك لا تعرض إعلانات AdSense على موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 6: ابق في المهمة

تريدك Google أن تظل في مهمة عند استخدام Google Grant ، ولا تريد منك أن تبدأ في إرسال مجموعة من الزيارات غير ذات الصلة إلى موقعك.

على هذا النحو ، لا يُسمح بالكلمات الرئيسية والاستعلامات التالية لخدمة إعلانات المنحة الإعلانية:

• الكلمات ذات العلامات التجارية التي لا تملكها مثل "YouTube" أو "Google" أو أسماء الصحف أو المنظمات الأخرى
• الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة (باستثناء الكلمات ذات العلامات التجارية الخاصة بك ، والحالات الطبية المعترف بها ، وعدد صغير من الكلمات الرئيسية الاستثنائية المنشورة هنا)
  • لا يتم التعامل مع مصطلحات الملاحظات ذات الشرطات أو النقاط أو الأحرف الخاصة ككلمات أساسية مكونة من كلمة واحدة
• الكلمات الرئيسية العامة بشكل مفرط مثل "مقاطع فيديو مجانية" ، و "كتب إلكترونية" ، و "أخبار اليوم" ، و "اليوغا السهلة" ، و "تنزيل الألعاب" ، و "تنبيه الوظائف" ، وأسماء الأماكن ، وأسماء الأحداث / الأشخاص التاريخية
• كلمات رئيسية ذات نقاط جودة 2 أو أقل

الخطوة 7: تعرف على قواعد هيكل حسابك

يجب عليك الالتزام بقواعد هيكل الحساب التالية:

يجب أن تحتوي حسابات Ad Grants AdWords على:

1. يجب أن تحتوي حسابات المنحة الإعلانية على استهداف جغرافي محدد لعرض الإعلانات في مواقع ذات صلة بمنظمتك غير الربحية.
2. مجموعتان إعلانيتان نشطتان على الأقل لكل حملة تحتوي كل منهما على مجموعة من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة وإعلانين نصيين نشطين
3. ما لا يقل عن 2 من معلومات الإعلان الإضافية لروابط أقسام الموقع

الخطوة 8: افهم أن Google لا يزال هو الرئيس

في قسم الأداء المطلوب من Google ، أشاروا بلا مبالاة إلى أنه يجب عليك الحفاظ على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 5 ٪ كل شهر . يذكرون أنه إذا لم يتم استيفاء متطلبات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمدة شهرين متتاليين ، فسيتم إلغاء حسابك. ثم يذكرون أنه "يمكنك طلب إعادة حسابك إلى وضعه السابق بعد تعديل كلماتك الرئيسية لجعل حسابك متوافقًا"

نسبة النقر إلى الظهور 5٪! HA! تشير دراسة أكملها WordStream إلى أن "متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على إعلانات البحث المدفوعة من AdWords حوالي 2٪. وبناءً على ذلك ، يمكن اعتبار أي نسبة تزيد عن 2٪ أعلى من المتوسط ​​لنسبة النقر إلى الظهور ".

يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة لـ Google لفرض إغلاق أي حساب تشعر أنه ينتهك سياساتها ويسحب حركة مرور غير ذات صلة بمهمة المنظمة غير الربحية.

لذا ، فإن النقطة الرئيسية هنا هي عدم محاولة استخدام Google Grant بشكل غير صحيح وستظل واضحًا ، ولكن إذا قمت بإساءة استخدام Google Grant ، فتوقع أن تقوم Google بإغلاقك.

أخيرًا - الخطوة 9: يجب وضع قيود إعلانات Google Grant في الاعتبار:

1. ستكون إعلاناتك نصية بالكامل (بدون مقاطع فيديو أو صور).
2. ستظهر فقط في صفحات نتائج بحث Google ، في مواضع أسفل إعلانات المعلنين الذين يدفعون الثمن.
3. يجب أن تكون جميع الحملات مستهدفة بالكلمات الرئيسية.
4. سيكون الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) هو 2.00 دولار أمريكي. (يعد هذا أحد أكبر العوامل المقيدة من تجربتنا ، ولا ينتهي الأمر بالعديد من معلني Grant عادةً باستخدام المنحة الكاملة البالغة 10000 دولار أمريكي نتيجة لذلك ، ولكن من يمكنه تقديم شكوى بشأن الإعلانات المجانية؟)

الخلاصة / كيفية التقديم:

نأمل أن تكون قد وجدت هذا موردًا رائعًا لفهم أفضل لما ينطوي عليه كل ما يتعلق بالجودة / الحفاظ على التأهيل لبرنامج Google Grant. إذا كنت ترغب في الحصول على أي مساعدة في التقدم للحصول على Google Grant ، أو إدارة Google Grant بشكل أفضل ، فيرجى إخبارنا ، وإلا يمكنك التقدم بطلب للحصول على Google Grant هنا - https://www.google.com/nonprofits/account/signup؟locality = لنا.

موارد:

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899؟hl=ar&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314؟hl=ar&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827؟hl=ar&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr