ليس فقط لـ Google: كيف يؤثر متخصصو تحسين محركات البحث على قابلية القراءة

تم التحديث الأخير في 31 أغسطس 2021

عندما يتم تحسين محرك البحث بشكل صحيح على موقع ويب ، فمن المرجح أن تمنح Google هذا الموقع ترتيبًا أعلى من المنافسين الذين لا يقومون بتحسين محركات البحث. يقوم أخصائيو SERP بإجراء تحسين محركات البحث باستمرار للعملاء لإرضاء Google ونأمل في توليد حركة مرور لحساباتهم. ولكن هل هذا هو كل ما تقدمه مُحسّنات محرّكات البحث؟ ماذا عن المستخدمين؟ كيف يمكن استخدام تحسين محرك البحث ليس فقط لمنح Google الاحترام الذي يستحقه ولكن أيضًا لمساعدة القراء على البقاء على اتصال بالمحتوى وإعطاء تجربة قراءة ممتعة؟ هذا هو المكان الذي يتحول فيه متخصصو تحسين محركات البحث إلى الخبراء. عندما يمكنك توجيه القراء من خلال المحتوى مع الاستمرار في إعطاء Google جميع المؤشرات التي يتطلبها لعرض موقعك على أنه حسن السمعة ، فأنت على الأرجح متخصص في تحسين محركات البحث (SEO).

الطرق التي يؤثر بها متخصصو تحسين محركات البحث على قابلية القراءة

هناك بعض ممارسات تحسين محركات البحث القياسية المستخدمة عند تحسين معظم الصفحات ، مثل:

• تنسيقات الرأس
• كثافة الكلمات الرئيسية
• نص بديل على الصور
• البيانات الوصفية
• الربط الداخلي والربط الخارجي

عادةً ما تكون هذه مؤشرات يبحث عنها Google لتحديد ما إذا كان موقعك يتمتع بسمعة طيبة وعملية وذات صلة بما يكفي لترتيب مشاهدات المستخدم. ومع ذلك ، فهذه ليست مجرد "اختراق" للحصول على موقع في مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث. الغرض من هذه التحسينات هو منح القارئ أفضل تجربة مشاهدة ممكنة أثناء تصفحك لصفحتك. كل معيار من المعايير المذكورة أعلاه له غرض مخصص لسهولة الاستخدام للقارئ. إذن ، ما هي أغراض كل منها؟

رؤوس الفقرة

لغرض تحسين محرك البحث ، لن يسمح متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الحقيقي أبدًا بعرض علامة رأس عالية المستوى دون محاولة إدخال كلمة رئيسية قيمة في النص. هذه ممارسة شائعة حيث أن أدوات تحليل تحسين محركات البحث (SEO) ستقدم تحذيرات عندما لا تكون كلمة رئيسية مركزة موجودة في رأس المستوى الأعلى. يتم استخدام رؤوس الطبقة الدنيا (H2 ، H3 ، إلخ ..) أيضًا من قبل متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) لفرص الكلمات الرئيسية ولكن ليس بقوة مثل H1 ، وعادةً ما يستخدمون أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية للحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية للترتيب في صفحة واحدة. لقد ثبت أن هذا فعال لتحسين محركات البحث ولإرضاء Google ، ولكن كيف يساعد القارئ؟

إن فكرة رؤوس الفقرات ليست جديدة وربما كنت تراها تقريبًا في أي شيء تقرأه ببعض الطول. هذه الرؤوس ، أو "عناوين الفقرات" هي طرق بسيطة لإعلام القارئ بالموضوع الذي يوشك أن يقرأ عنه في النص. تخبرك علامة H1 عمومًا بالموضوع العام لجزء المحتوى بالكامل ، بينما تُستخدم علامات رأس الطبقة السفلية لتقسيم الفقرات إلى مواضيع مختلفة وتعطيك فكرة سريعة عما ستكون عليه الفقرة التالية. يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عندما يقوم شخص ما بمسح صفحة ما بحثًا عن جزء معين من المعلومات ، لأنه يمنعهم من الاضطرار إلى تصفح الصفحة بأكملها عندما يمكنهم الانتقال مباشرةً إلى الموضوع الذي يبحثون عنه.

تعتبر الرؤوس مفيدة أيضًا عند استخدام جدول محتويات لتسهيل التنقل في جزء أكبر من المحتوى. بهذه الطريقة يمكن ربط كل رأس في ToC ويمكن للمستخدمين التنقل بسهولة إلى الموضوع الذي يرغبون فيه.

كيف يستخدم متخصصو تحسين محركات البحث العناوين والنص البديل على الصور

يبحث متخصصو تحسين محركات البحث دائمًا عن فرص جديدة لإدراج كلماتهم الرئيسية القيمة في المحتوى ، وإدراج الصور في الصفحة يعطي فرصتين لكل صورة للحصول على الكلمة الرئيسية على الصفحة. هذان القسمان لإدراج الكلمات الأساسية في الصور هما القسمان "النص البديل" و "العنوان". هذه فرصة أخرى مهمة بما يكفي ليتم ذكرها في أدوات تحسين محركات البحث إذا لم يتم استخدامها. بالنسبة لخدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء الخاصة بنا ، من المعروف أن هذا يتسبب في مشاكل أكثر من الفوائد عند استخدامه بشكل غير صحيح حيث أدركت Google إساءة استخدام النص البديل وتعاقب على تكتيكات تحسين محركات البحث في Black Hat ، فإن إرسال صورة غير مرغوب فيها بكلمات رئيسية في نص بديل أو عناوين ستضمن تفقد السلطة على صفحتك.

أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت Google تضع قدمها في تكتيكات إرسال الرسائل غير المرغوب فيها بالكلمات الرئيسية هي أنها تنفي الاستخدام المقصود للنص البديل المخصص للقراءة والمستخدمين المعاقين بصريًا. الغرض الحقيقي من النص البديل على الصور هو إعطاء المستخدمين المعاقين بصريًا وصفًا للصورة المعروضة إذا كانوا يستخدمون قارئات نصوص. لذلك ، فإن إرسال بريد عشوائي على النص البديل للصورة باستخدام أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية لا يعطي فكرة للمستخدم عما يتم عرضه مما يتعارض مع غرض غوغل للبحث. للبقاء ضمن معايير Google والاستمرار في الحصول على فوائد استخدام الكلمات الرئيسية في النص البديل ، من المعروف أن متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) يستخدمون مزيجًا من "الكلمات الرئيسية | نص يصف الصورة "للاستفادة وإرضاء Google في وقت واحد. تعتبر علامة العنوان أكثر مرونة قليلاً. يعطي وصفًا للصورة عندما يحوم المستخدم فوقها. عادةً ما يشرح متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) الصورة باستخدام كلماتهم الرئيسية في هذه الحالة.

الربط الداخلي والخارجي

يعد هذا الجانب من إضافة المحتوى إلى الصفحات مهمًا جدًا لكل من متخصصي تحسين محركات البحث و Google والمستخدمين. غالبًا ما يبحث أولئك الذين يقومون بالتحسين على الصفحة عن فرص لربط المحتوى ذي الصلة ببعضهم البعض باستخدام "نص الإرساء" في الصفحة كنقطة ربط. عندما تعطي Google الصفحة الأصلية "ترتيب" ، يتم تمرير "الترتيب" هذا إلى الصفحة المرتبطة والتي تساعد هذه الصفحة في كثير من الأحيان على الترتيب أيضًا. باستخدام الكلمات الرئيسية التي تريد الصفحة المرتبطة ترتيبها ، يكتسب متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) فائدة إضافية من Google. في حين أن الارتباط الداخلي مهم لمساعدة المستخدمين على التنقل في جميع أنحاء موقع الويب ، فإن الروابط الخارجية تنقل المستخدم إلى خارج الموقع ، إلى موقع آخر ذي صلة يساعد المستخدم في العثور على ما يبحث عنه. يتم ترميز كل من استراتيجيات الربط هذه في معايير متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) وهي مهمة جدًا للوائح هدف البحث في Google.

بالنسبة للمستخدم ، فإن الربط مفيد جدًا في إبقاء الشخص الذي يتصفح في المسار المناسب. يبحث كل مستخدم في موقع ويب بنية. سواء كان الأمر يتعلق بشراء ملابس أو حجز رحلة أو تعلم معلومات جديدة ، تقع على عاتق موقع الويب مسؤولية التأكد من أن القصد من البحث يلبي الوجهة أو نقطة التحويل التي يرغب فيها المستخدم. إذا شعرت Google أن موقعك ليس ذا صلة بقصد الباحث ، فيمكن معاقبة موقعك.

مُحسّنات محرّكات البحث هي في المقام الأول للباحثين ، وثانياً لجوجل

لقد قيل مرارا وتكرارا. سواء كنت تبحث عن كيفية أداء تحسين محركات البحث أو توظف شخصًا للقيام بذلك نيابة عنك. أفضل مُحسّنات محرّكات البحث لا يتعلق بالكلمات الرئيسية ، بل يتعلق بإنشاء أفضل تجربة عبر الإنترنت للمستخدم. لكي تكون جيدًا في تحسين محركات البحث ، يجب أن تتذكر دائمًا أنه على الرغم من تعيينك لإرضاء Google في ترتيب عملك ، فإن Google مهتم فقط بجلب المعلومات التي يريدها المستخدمون. لذا ، لا تفكر في "ما الذي يريده Google من موقعي لتصنيفه؟" فكر أكثر على غرار ، "كيف يمكنني إنشاء تجربة رائعة لمستخدمي ، والتي بدورها ستسعد Google وتجلب لي حتى المستخدمين؟" هذا الجواب في كل مكان. قم بإنشاء محتوى جيد ، واستخدم جميع الميزات "سهلة الاستخدام" المتاحة لمتخصصي تحسين محركات البحث لمساعدة المستخدمين على الوصول إلى أهدافهم. ثم قم بتحويلها.