كيف عززت العلامات التجارية تسويقها مع الألعاب الأولمبية

تعتبر الأحداث الرياضية تقليديًا قدرًا من الذهب لمعظم العلامات التجارية. تحصل هذه الأحداث على بعض من أفضل أعداد المشاهدين ، بما في ذلك الجماهير الشخصية وفي المنزل والجماهير الرقمية.

لذلك من المنطقي أن تستثمر العلامات التجارية الأموال والوقت والموارد لجذب جمهور مرتبط بالفعل بكل ما يتعلق بهذه الأحداث

في حين أن هذا ينطبق على جميع بطولات كرة القدم وكرة السلة والكريكيت الكبرى ، إلا أن هناك حدثًا واحدًا يأخذ الكعكة على الإطلاق. نعم ، لقد فهمت الأمر بشكل صحيح - إنها الألعاب الأولمبية. تقدم العلامات التجارية الملايين للحصول على فرصة للارتباط بهذا العملاق بين جميع الرياضات الكبرى.

من الرعاية النشطة ، وجمعيات الرياضيين ، والرعاية الثانوية ، هناك الكثير من المال في اللعب هنا. وباعتباره حدثًا شائعًا في خمس قارات ، فإنه من المتوقع أيضًا أن يدر الكثير من الإيرادات للعلامات التجارية.

لقد ردع جائحة 2020 لفترة وجيزة العلامات التجارية التي تتطلع إلى جني الأموال من صفقات الألعاب الأولمبية. ولكن كما جئنا لنرى ، انقلب المد ، وأكدت حكومة طوكيو خطط إقامة الألعاب الأولمبية الصيفية كالمعتاد في عام 2021.

الآن بعد أن أتيحت لهم فرصة أخرى ، تفوق العديد من العلامات التجارية ومصممي الحملات على أنفسهم ببعض من أعظم الحملات التسويقية. توضح لنا هذه التصميمات أنه حتى عندما لا تكون توقعات الصناعة رائعة ، فلا يزال بإمكانك المضي قدمًا في التصميم والتفكير.

دعونا نلقي نظرة على العلاقة بين الألعاب الأولمبية والتسويق قبل أن نرى كيف عززت العلامات التجارية لعبتها التسويقية هذا الصيف.

طوكيو 2020 ومرحلة تسويق كبيرة

ناقشنا كيف توفر الأحداث الأولمبية ، بشكل عام ، فرصة تسويقية رائعة لجميع العلامات التجارية الكبرى في جميع أنحاء العالم. هذا هو السبب في أن معظم العلامات التجارية تستثمر في شراكات طويلة الأمد وتبدأ في التخطيط لحملاتها قبل سنوات.

عندما ضرب جائحة COVID-19 2020 ، عادت كل هذه الحملات المخطط لها إلى لوحة الرسم. أدركت جميع العلامات التجارية الكبرى أن جهودهم التسويقية والإعلانية يجب أن تلقى صدى لدى الأشخاص الذين عانوا من خسائر خلال هذا الوباء.

لذلك ، هذه المرة ، بدلاً من حملة عامة تحت عنوان الألعاب الأولمبية ، كان على العلامات التجارية أن تجد شيئًا ما يرتبط بالوضع الحالي دون تغيير شخصية العلامة التجارية التي بنتها على مر السنين.

قام بذلك أيضًا غير الرعاة والعلامات التجارية الأصغر. نظرًا لأنهم كانوا يتطلعون إلى الارتباط بطريقة صغيرة بالحدث ، وكان عليهم التأرجح بحثًا عن الأسوار حتى يتم ملاحظتهم في الحشد.

لقد كانت مهمة صعبة ، لكن الكثيرين أنجزوها من حيث المحتوى والنبرة والترويج للعلامة التجارية أيضًا.

كان التحدي الآخر هو التركيز الجديد على الحملات الرقمية. مع عدم وجود مشاهدين وتناقص جمهور التلفزيون ، أدركت العلامات التجارية أن هؤلاء المبدعين سيشهدون يومهم تحت أشعة الشمس على الإنترنت أكثر من أي مكان آخر.

في ضوء المشهد التسويقي المتغير خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية ، حان الوقت للكشف عما يجعل الحملة متميزة حتى وسط الوباء. إن فهم هذه العناصر سيجعلك تقدر الجوهر الحقيقي لما هي عليه أفضل الحملات.

كيف جلبت العلامات التجارية لعبة A الخاصة بهم إلى تسويق أولمبياد طوكيو 2020

في حين أن كل حملة متنوعة وفريدة من نوعها بطريقتها الخاصة ، إلا أن هناك خيطًا مشتركًا لجميع الحملات ذات العلامات التجارية هذا العام لدورة الألعاب الأولمبية في طوكيو 2020. إلى جانب التركيز على الأحداث الأولمبية ، كانت بعض السمات البارزة لهذه الحملات:

العلامة التجارية

تتمحور الحملات الأولمبية حول الأحداث والرياضيين والرياضيين في الجزء الرئيسي. لكن هذا لا يعني أن العلامات التجارية تأخذ المقعد الخلفي. على العكس من ذلك ، فهذا يعني أنك تروج لعلامتك التجارية بينما تعرض الحدث في الضوء المناسب. على سبيل المثال ، يدور رسم Nike هذا عن الرياضيين وغير الرياضيين الذين يستمتعون بالرياضة بطريقتهم الخاصة. ولكن ، في كل إطار ، يمكنك رؤية شعار Nike يقف شامخًا معهم. وهذا تسويق مرئي قوي.

المراسلة

كان على كل علامة تجارية ومسوق إعادة التفكير في كيفية بيع منتجاتهم للعملاء في خلفية جائحة. لم يكن المستهلكون متقبلين للرسائل التي كانت مبيعًا بشكل علني. أطلقت أولمبياد طوكيو 2020 أيضًا العديد من الاعتراضات المماثلة. مستشعرة بمزاج المجتمعات التي تلبي احتياجاتها ، سرعان ما تحولت العلامات التجارية إلى الرسائل التي عملت مع حملات # Strongertogether للأولمبياد.

نعم ، لقد باعوا المنتجات وقاموا ببناء التعرف على العلامة التجارية ، ولكن بدافع بناء المجتمعات ، وليس قواعد العملاء.

أقيمت أولمبياد طوكيو 2020 في خلفية رصينة للغاية ، وكانت العلامات التجارية حريصة على ذلك في حملاتها.

وجود Omnichannel

تعد الحملة التسويقية لألعاب طوكيو 2020 بمثابة دليل في حد ذاته. أسست اللجنة المنظمة للحدث (اللجنة الأولمبية الدولية) وجودًا متعدد القنوات (التلفزيون ، خارج المنزل ، رقميًا ، ومطبوعًا) قويًا لدرجة أنه أصبح من المستحيل تجنب أي تحديث للأولمبياد.

وفقًا لذلك ، كان لعلامات تجارية مثل Nike و Adidas و Airbnb أيضًا حضور شرس عبر جميع القنوات للاستفادة من كل هذه المنصات إلى أقصى حد.

الآن بعد أن عرفنا الميزات البارزة للحملات التسويقية الأكثر فاعلية ذات الصلة بالأولمبياد ، فقد حان الوقت للعمل الرئيسي.

بدون مزيد من التأخير ، دعنا نتعمق في أفضل الحملات التسويقية للعلامات التجارية في أولمبياد طوكيو 2020.

أفضل العلامات التجارية التي حصدت الميدالية الذهبية في تسويقها في أولمبياد طوكيو 2020

نايك

نايك هي علامة تجارية أسطورية في عالم الرياضة. لا توجد رياضة لم تمثلها شركة Nike. لذلك ، يظهر أن Nike قامت ببعض الحملات الرائعة في أولمبياد طوكيو 2020 أيضًا. الراعي الرسمي لفريق أولمبياد الولايات المتحدة الأمريكية ، كان لدى Nike سلسلة من الإعلانات التلفزيونية والإعلانات خارج المنزل والإعلانات الرقمية قبل البطولة وأثناءها أيضًا.

في حين اختلفت التصميمات ، أظهرت إعلانات Nike الإحساس بالروح الرياضية والدعم الذي لا يتزعزع للرياضيين والقيم المشترك بين المتحمسين الرياضيين والرياضيين الأولمبيين.

حافظت صور الإعلانات ونغمتها وتصميمها على شخصية العلامة التجارية المتمثلة في الصلابة والنشاط في جوهرها وعملت ببراعة مع الجماهير. أطلقت Nike أيضًا الزي الرسمي للرياضيين الأمريكيين كجزء من الحملة والرعاية المستمرة مع الفريق الأولمبي الأمريكي.

تتضمن بعض الحملات البارزة في هذه السلسلة إعلان Dynasty لدعم فريق كرة السلة الأمريكي ، وأقوى الرياضيين تكريماً للأمهات ، وحملة New Healing للتوعية بالصحة العقلية.

نصيحة Kimp: يعد إنشاء محتوى ذي صلة بالموضوع لعبة صعبة. بينما تسمح لك أحداث مثل الألعاب الأولمبية بالاستعداد لها مقدمًا بوقت طويل ، ما زلت بحاجة إلى البقاء على أصابع قدميك كثيرًا. يمكن أن يساعدك العثور على فريق تصميم يتمتع بأوقات استجابة أسرع وفهم هوية علامتك التجارية على استنباط الحملات ذات الصلة بالعلامة التجارية بشكل أسرع.

هل تبحث عن شخص ما لمساعدة فريقك الإعلاني برسومات عالية الجودة أو مقاطع فيديو؟ تحدث إلى فريق Kimp اليوم لمدة 24-48 ساعة ، في المتوسط ​​، عبر المخرجات.

أوميغا

هذه العلامة التجارية الضخمة للساعات لها علاقة طويلة الأمد بالأولمبياد. كراعٍ ، أطلقت أوميغا حملة نجمية تحتفل بالدقة في الأحداث الرياضية الأولمبية مع التأكيد أيضًا على منتجها.

وضع تقسيم الشاشة هو تصميم فعال يربط العلامة التجارية للساعة والأولمبياد بشكل وثيق. كما أنه يعزز بمهارة كفاءة العلامة التجارية لإقناع المشاهدين.

تعد حملة التسويق الخاصة بأولمبياد أوميغا مثالاً بارزًا على كيفية عمل العلامات التجارية المشتركة. من الشاشة الأولى إلى بطاقة الخروج ، تتعايش الهويات المرئية لكل من Omega و Olympics دون أن يسيطر أحدهما على الآخر.

تجعل الانتقالات والتحرير الذكي والتصميم المبتكر للفيديو بأكمله متعة المشاهدة. ولا يمكننا تجاهل الإيماءة الدقيقة لثقافة اليابان. إنه يضرب جميع الأماكن الصحيحة تمامًا!

أحب الجمهور هذا الإعلان الذي يوضح مدى فاعلية تصميم الفيديو الجيد.

أطلقت العلامة التجارية أيضًا بعض الساعات المميزة التي تتعلق بالأحداث الرياضية والثقافة الخالدة لليابان.

نصيحة Kimp: يمكن أن يكون تصميم الإعلانات أمرًا سهلاً حتى بدون إنتاج باهظ الثمن. كل ما تحتاجه هو فريق تصميم يفهم هوية علامتك التجارية والرسالة التي تنوي إيصالها.

تقدم لك Kimp Graphics و Kimp Video فرق تصميم مخصصة يمكنها مساعدتك على دمج قيم وهويات علامتك التجارية بسلاسة عبر أي حملة.

أوريو

تذكر كيف تحدثنا عن نقل رسالة دون فقدان هوية علامتك التجارية الفريدة في هذه العملية؟ حسنًا ، يبدو أن Oreo قد نجح في ذلك. منذ أن ضرب جائحة COVID-19 ، كان العالم يمر بوقت عصيب. حدثت مصائب أكثر مما يمكن لأي شخص أن يتخيله.

Oreo هي علامة تجارية مرحة ومرحة وسعيدة تشكل الكثير من الذكريات السعيدة للناس في جميع أنحاء العالم. لذلك ، من الواضح ، كان على Oreo أن تأتي بإعلانها المبهج للعلامة التجارية لأولمبياد 2020.

يُظهر الإعلان كيف يشترك الأشخاص في الفرق المتعارضة في حب مشترك لملف تعريف الارتباط ، وسينتهي الأمر جميعًا بشكل جيد إذا اجتمع اللاعبون معًا لتقسيم ملف تعريف الارتباط ، بين الحين والآخر.

نظرًا لأن العلامة التجارية هي الراعي لفريق أولمبياد الولايات المتحدة الأمريكية ، فإن العلامة التجارية تتميز باللونين الأحمر والأزرق عبر الإعلان بأكمله. تعزز حزمة Oreo التي لا لبس فيها في جميع اللقطات هوية العلامة التجارية في هذا الفيديو.

مثل معظم العلامات التجارية ، أطلق Oreo أيضًا إصدارًا محدودًا من ملف تعريف الارتباط لتكريم الفريق الأولمبي الأمريكي ، وكل ذلك بتصميم حزمة مخصصة تتناسب معه.

نصيحة كيمب: في بعض الأحيان ، عليك التفكير فيما هو أبعد من دمج التسويق الخاص بك في الحملات الرقمية والتلفزيونية. على وجه الخصوص ، إذا كنت شركة منتجات ، ففكر خارج الصندوق بعلامات البيع بالتجزئة وتصميمات العبوات وتصميمات واجهة المتجر أيضًا.

DFS

إذا مثلت أوريو شخصية العلامة التجارية المدمجة في الإعلان ، فقد أوجدت DFS تكاملًا رائعًا للمنتج يمكن للجميع التعلم منه. أكبر اسم في الأثاث والأرائك في منطقة بريطانيا العظمى ، أطلقت DFS حملة لها صدى مع تجربة الوباء.

كشركاء رسميين للفريق الأولمبي البريطاني ، علمت العلامة التجارية أن هذه الحملة مهمة. يُظهر الإعلان رياضيين مشهورين ونجمًا كبيرًا من العلامة التجارية - أريكةهم. يمكنك أن ترى كيف لعبت قطعة الأثاث هذه دورًا مهمًا في حياتنا خلال أيام الإغلاق بوضوح من الإعلان.

تصميم الإعلان جذاب وملهم ويحتفي بالروح البريطانية الحقيقية من خلال دعوة الناس لتشجيع الرياضيين من منازلهم المريحة وأرائك DFS.

سيطلق عليه معظم الناس إعلانًا نموذجيًا ، لكن العلامة التجارية حددت حقًا المربعات المتعلقة بالتصميم والرسالة والنبرة.

بيلوتون

يحظى التسويق المؤثر بوقت كبير اليوم. بالنسبة لعلامة تجارية وثيقة الصلة باللياقة البدنية والصحة ، فهذه استراتيجية واضحة. ولكن ، بدلاً من مجرد إقناع شخص رياضي كبير واحد ، ذهبت الشركة إلى أبعد من ذلك لإطلاق مجموعة كاملة من الأبطال.

تضم المجموعة تسعة رياضيين ، بما في ذلك يوسين بولت ، الذين يجتمعون لعرض رحلتهم على الطريق إلى طوكيو. أعلنت الشركة أيضًا عن مجموعة ملابس رياضية مع Adidas خلال إطلاق الحدث الأولمبي.

تم نشر هذه الحملة الإعلانية على المنصات الرقمية والتلفزيون والوسائط الأخرى ، مما يجعلها موزعة جيدًا.

يضع الفيديو في حد ذاته التركيز على الرياضيين والمجتمع بينما يجلب بمهارة علامة بيلوتون التجارية فقط. من السهل أن نفهم أنه بينما هو إعلان عن العلامة التجارية ؛ المؤثرون هم مفتاح نجاحها أكثر من حضور تصميم العلامة التجارية الرئيسي.

نصيحة Kimp: لا تعني العلامة التجارية وجودًا مفرطًا في جميع المواد المحتملة. في بعض الأحيان ، يعني ذلك دمج منتجاتك في حملة تسلط الضوء على قيمك والعروض الأخرى بشكل أكبر. في عالم حساس مثل عالمنا اليوم ، هذا مهم جدًا للنجاح.

اذهب للذهب مع حملاتك التسويقية مع Kimp

يعد تصميم إعلان يمكن أن يصل إلى الملايين أمرًا مخيفًا للغاية. قد تكون ناجحًا بين عشية وضحاها أو أن يكون لديك خطأ جسيم في يدك. ولكن ، إذا علمتنا حملات التسويق الأوليمبية أي شيء ، فهو أنه إذا بقينا صادقين مع علاماتنا التجارية ، فيمكننا إنشاء رسائل قوية حقًا.

تحتاج حملات التسويق بهذا الحجم إلى مراجعات غير محدودة وتصميمات اختبار وحزمة كاملة من ضمانات التسويق من أجل التوزيع الفعال. إذا كنت شركة صغيرة ، فأنت بحاجة إلى كل هذا بدون ميزانية بالحجم الأولمبي.

هذا هو المكان الذي تدخل فيه Kimp Graphics و Kimp Video.

نتعامل مع عدد غير محدود من الطلبات والمراجعات والعلامات التجارية والمستخدمين - كل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة عبر نموذج الاشتراك الخاص بنا. قم بتشغيل جميع اختبارات A / B التي تريدها قبل بدء التشغيل. بدون تكلفة إضافية.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم!