محتوى الصفحة 101

كيف تحدد Google الصلة بالموضوع

ترغب محركات البحث في تحديد أولوية المحتوى الأكثر صلة ممكنًا لعمليات البحث المختلفة وعبارات البحث (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية ). إحدى الطرق التي تستطيع بها محركات البحث معرفة أن المحتوى الموجود على صفحة ويب وثيق الصلة بمصطلح بحث معين ، هو أن المصطلح يظهر في نص المحتوى على الصفحة. ستسمع مصطلحات المحتوى الموجود على الصفحة والمحتوى الموجود في الموقع المستخدم في عالم تحسين محركات البحث (SEO). يشير المحتوى الموجود على الصفحة بشكل أكبر إلى المحتوى المرئي على الصفحة نفسها ، بينما يمكن أحيانًا استخدام المحتوى الموجود في الموقع على نطاق أوسع لتضمين المحتوى الموجود في البيانات الوصفية أو ترميز المخطط.

الكلمات الدالة

إذا كنت مهتمًا بالعثور على مطعم إيطالي في مدينة نيويورك - يمكنك كتابة Italian Restaurant NYC في شريط البحث. يمكن لـ Google العثور بسرعة على صفحات تتضمن كل هذه المصطلحات ، ولكن ستكون هناك مئات الصفحات التي تتضمن الكلمات "إيطالي" و "مطعم" و "مدينة نيويورك" (أو أشكال مختلفة في مدينة نيويورك - مثل "نيويورك" و " مانهاتن ").

لإظهار النتائج الأكثر صلة (على عكس مجرد مطعم في مدينة نيويورك يحتوي على فرع إيطالي في القائمة) ، تبحث Google عن كلمات رئيسية إضافية "مركزة" في نسخة الصفحة للمساعدة في تحديد أن الصفحة بأكملها ذات صلة بـ مصطلح البحث ، بدلاً من سطر واحد فقط في الصفحة.

التركيز على الكلمات الرئيسية

إذا بحثت في Italian Restaurant NYC ، فسيتوقع Google أن تحتوي الصفحة ذات الصلة على بعض المصطلحات مثل المعكرونة والبارميزان ، وربما بوراتا .

كلما زاد عدد المصطلحات المضمنة في نسخة الصفحة التي يعرف Google أنها ذات صلة بالمطاعم الإيطالية ، زاد احتمال أن تعطي Google الأولوية لهذه النتيجة في نتائج البحث مقارنة بالصفحة التي تحتوي على كلمات رئيسية أقل تركيزًا.

تأخذ محركات البحث أيضًا في الاعتبار تواتر مصطلحات معينة على الصفحة. على سبيل المثال ، عدد المرات التي يتم فيها استخدام مصطلحات مثل دخول أو دورة تدريبية يمكن أن تساعد محرك البحث في فهم ما إذا كانت الصفحة التي تحتوي على المصطلح إيطالي أكثر صلة ببحث مطعم بدلاً من البحث عن شطيرة.

اختيار الكلمات الرئيسية

عند تحسين المحتوى لمحركات البحث ، لا يمكنك أن تكون كل الأشياء لجميع الأشخاص. من غير المحتمل أن يتم تصنيف الصفحة في كل من بيوت الطيور الفاخرة والمطعم الإيطالي في مدينة نيويورك ، فلن يكون لهذين المصطلحين تقريبًا أي كلمات رئيسية متداخلة.

هذا يعني أن المواقع تحتاج إلى تحسين المحتوى لأنواع المستخدمين (وعمليات البحث) التي من المرجح أن تجلب حركة تحويل إلى موقع ويب.

حجم الاستهداف

بالنسبة إلى الموقع الذي يعمل فيه نموذج الربح من الإعلانات و / أو القراء ، فمن المنطقي إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية بناءً على حجمها. كلما زاد عدد مقل العيون على الموقع ، زادت احتمالية مشاركة المحتوى ، وكلما زاد عدد الإعلانات التي يتم عرضها.

ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم المواقع ، يجب أن تؤخذ نية البحث في الاعتبار قبل الحجم.

استهداف التحويلات

بالنسبة للمواقع التي يعمل فيها نموذج الربح من الشراء أو المشاركة ، نريد إلقاء نظرة على مصطلحات البحث المستخدمة بالضبط. عندما يتعلق الأمر بتحويل حركة المرور ، يصبح الهدف من وراء الكلمات الرئيسية أكثر أهمية.

استهداف نية البحث

خذ على سبيل المثال عمليتي بحث أحدهما يستخدم تجار جيب جنوب ديترويت والآخر يستخدم سيارات زرقاء. يشير المصطلح الأول إلى نية أكثر وضوحًا للشراء ، حيث يعرف الشخص بالفعل نوع السيارة التي يبحث عنها ، ويبحث عن موقع مادي حيث يمكنه رؤية المركبات.

بالنسبة لموقعك الخاص ، إذا كان الهدف هو جذب المزيد من المستخدمين المحولين إلى الموقع ، فأنت تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي تشير إلى نية المشاركة أو الشراء أو التبرع أو إكمال هدف ذي صلة بنشاطك التجاري.

إذا كنت تبيع مظلات ، فإن المستخدم الذي قام بالتحويل هو المستخدم الذي سيشتري مظلة. قد يكون مصطلح المطر مرتبطًا بالمظلات ، وله حجم بحث ضخم ، ولكن من غير المحتمل أن يكون المصطلح الذي يستخدمه المستخدم الذي يتطلع إلى شراء مظلة للبحث ، ألق نظرة على الكلمات الرئيسية أدناه.

تمتلك Rain أعلى حجم بحث ، ولكنها ليست أعلى تكلفة للنقرة. تحتوي الكلمات الرئيسية الأخرى أيضًا على نية بحث أكثر وضوحًا (البحث عن المظلات وأنواع معينة من المظلات). نظرًا لصعوبة الترتيب العضوي للكلمة الرئيسية ، وحجم البحث ، وتكلفة النقرة ، والغرض من البحث - ستكون المظلة المخصصة هي أفضل مصطلح للاستهداف. ومع ذلك ، إذا لم تقدم مظلات مطبوعة مخصصة ، فلن يتم تحويل المصطلح لموقعك لأن الباحث لن يتمكن من العثور على المنتج الذي كان يبحث عنه.

تحسين المحتوى

لكي يتلقى موقعك المزيد من زيارات التحويل ، نريد استهداف المصطلحات التي من المحتمل أن يتم تحويلها إلى الموقع ، ثم إنشاء محتوى يتعرف عليه Google (ومحركات البحث الأخرى) على أنه شديد الصلة بعمليات البحث هذه.

عملية من أربع خطوات

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تحليل الترتيب
• تحسين المحتوى
• إضافة الروابط

البحث عن الكلمه الرئيسيه

ما هي المصطلحات التي تريد ترتيبها ، وما أنواع الكلمات الرئيسية أو مصطلحات البحث التي قد يضعها المستخدم الذي يبحث عن عملك في شريط البحث؟ يتم اختيار هذه الكلمات الرئيسية من خلال Keyword Research * ، حيث تنظر في المكان الذي تحصل فيه المواقع المنافسة على حركة مرور وكذلك كيفية تحويل حركة المرور حاليًا إلى نطاقك.

تحليل الترتيب

انظر إلى مقاييس الكلمات الرئيسية لتحديد مدى صعوبة ترتيب موقعك لكل مصطلح من المصطلحات المحددة. يجب أن تحتوي المصطلحات الأكثر صعوبة (المصطلحات ذات المنافسة الأكثر) على محتوى أطول ، مع تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية المركزة ، حتى يتمكن موقعك من الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

* للحصول على كتاب تمهيدي حول تقييم الكلمات الرئيسية ، يرجى الاطلاع على الجزء السابق من الكلمات الرئيسية 101.

تحسين المحتوى

هناك جزأان لتحسين المحتوى:

الجزء الأول هو إنشاء محتوى مفيد وهادف يوفر قيمة للجمهور الذي تريده. للحصول على بعض الأفكار حول المحتوى الذي قد يكون مفيدًا لجمهورك ، يمكنك إلقاء نظرة على الموضوعات الشائعة والأسئلة المتداولة وحجم البحث عن مواضيع أو مصطلحات مختلفة.

الجزء الثاني هو تحسين هذا المحتوى لمحركات البحث بحيث يعرف Google و Bing والآخرون بالضبط ما هو المحتوى الموجود على الصفحة ومتى يتم عرض المحتوى الخاص بك كنتيجة بحث.

إضافة الروابط

تستخدم محركات البحث روابط داخلية للمساعدة في فهم موضوع وأهمية الصفحات داخل موقعك. يتم عرض الصفحات التي تحتوي على معظم الروابط الداخلية على أنها أهم الصفحات على موقعك.

الأهمية: يتم ربط الصفحات المرتبطة في قائمة التنقل الرئيسية الخاصة بك من كل صفحة على موقعك ، ويجب أن تكون تلك الصفحات التي تعتبرها أنت ومستخدميك أكثر أهمية.

الموضوع: يرسل نص الرابط الذي تستخدمه للارتباطات الداخلية إشارات إلى محركات البحث تخبرهم بموضوع الصفحة أو موضوعها. إذا اتصلت بصفحة "خدمات تحسين محركات البحث" في التنقل الرئيسي ، ويربط هذا النص المستخدمين بصفحة - يتوقع كل من المستخدمين ومحركات البحث أن تكون هذه الصفحة حول "خدمات تحسين محركات البحث".

تستخدم محركات البحث روابط خارجية ، جزئيًا ، لتقييم جودة المحتوى الذي تقدمه للمستخدمين. إذا كنت تكتب مقالاً عن موضوع ما ، وتربط إلى مواقع يعرف محرك البحث بالفعل أنها موثوقة في نفس الموضوع ، فهذا يدل على أنك تقدم موارد جيدة. يؤدي هذا إلى زيادة ثقة محرك البحث في ملاءمة المحتوى الخاص بك.

خلاصة

لتحسين المحتوى ، نحتاج إلى:

• حدد عمليات البحث التي تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك من أجلها - هذه هي كلماتك الرئيسية المستهدفة ، يجب عليك اختيار 1-3 كلمات رئيسية مستهدفة.
• قم بإنشاء الكلمات الرئيسية المركزة التي تحتاجها على صفحتك لترتيبها لكل من هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية المركزة في نسخة صفحتك بطريقة لا تنتقص من قيمة المحتوى الأصلي الخاص بك.

مثال مطعم إيطالي

لنتخيل أننا نمتلك مطعمًا إيطاليًا في مدينة نيويورك ونريد التقاط الأشخاص الذين يتطلعون إلى اختيار مطعم إيطالي في مدينة نيويورك.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

1. تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة تذكر: يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة عبارة عن مصطلحات البحث 1-2 التي يتم كتابتها في Google حيث تريد حقًا أن تكون النتيجة التي ينقر عليها المستخدم.

سنبدأ بإدخال بعض مصطلحات البحث المحتملة في مستكشف الكلمات الرئيسية (Ahrefs في هذه الحالة):

أول شيء يجب ملاحظته هو أننا أبلينا بلاءً حسنًا مع التخمينات الأولية للكلمات الرئيسية! يمكننا أن نرى أننا نجحنا في تضمين الموضوع الأصلي. الموضوع الرئيسي هو الكلمة الأساسية المرتبطة ببحثنا والتي تحصل على أكبر حجم بحث شهريًا.

في بعض الأحيان ، تختلف طريقة تفكيرك في البحث عن شيء ما وكيف يفكر المستخدمون AVERAGE في البحث عن شيء ما.

نصيحة احترافية: راقب دائمًا الموضوع الرئيسي لمعرفة ما إذا كانت هناك كلمات رئيسية إضافية يمكنك استكشافها.

سنختار مطاعم إيطالية في مدينة نيويورك لأنه من بين هذه المجموعة من الكلمات الرئيسية:

1. حجم كبير (4300 عملية بحث شهرية)
2. صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة (8)
3. تكلفة نقرة عالية بشكل معقول (6 دولارات أمريكية)

كيف نعرف المصطلحات الإضافية (الكلمات الرئيسية المركزة) التي يجب أن تكون على الصفحة لكي يتعرف Google على المحتوى الخاص بك وثيق الصلة جدًا بالبحث (الكلمة الرئيسية المستهدفة) ؟ نجري هذا البحث بأنفسنا ، ثم نلقي نظرة على أفضل 10 نتائج ، والمحتوى / المصطلحات الموجودة في كل صفحة من هذه الصفحات. *

* في هذا المثال ، سنستخدم أداة مُحسِّن المحتوى المجانية من LinkGraph.

تحليل الترتيب

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة ، مصطلحات البحث التي نريد أن يتم تصنيف صفحتنا لها ، سنرغب في تحليل الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا في أفضل 20 موضع بحث لهذه المصطلحات.

سيساعدنا هذا في تحديد الموضوعات والتركيز على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تكون على صفحتنا إذا أردنا أن يتم ترتيبها. سيؤدي دمج الكلمات الرئيسية المركزة إلى تحسين ملاءمة صفحتنا للكلمة الرئيسية المستهدفة ، ونتيجة لذلك ، موضع تصنيف محرك البحث الخاص بصفحتنا (SERP).

2. إنشاء قائمة التركيز الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية المركزة هي المصطلحات التي تدعم كلماتنا الرئيسية المستهدفة وتساعد محركات البحث على التعرف على أن صفحتنا وثيقة الصلة بعمليات البحث ذات الصلة

ستجد أدناه النسخة الحالية على الصفحة الرئيسية لمطعمنا الإيطالي. إذا قارنا هذه النسخة بالنسخة الموجودة في أول عشرين نتيجة بحث للمطاعم الإيطالية في مدينة نيويورك ، يمكننا أن نرى أن المحتوى الخاص بنا لا يشارك حاليًا سوى عدد قليل من الكلمات الرئيسية مع هذه الصفحات ( يتم تمييز الكلمات الرئيسية المركزة أدناه في الأصفر ).

3. تضييق نطاق التركيز على الكلمات المفتاحية المفقودة

مراجعة التركيز على الكلمات الرئيسية المدرجة بالفعل.
من بين 92 كلمة رئيسية محتملة التركيز ، يستخدم المحتوى الخاص بنا 6 فقط ، ولن يتم التعرف عليه على أنه وثيق الصلة بالمصطلح المستهدف.

• مدينة نيويورك
• زيوت الزيتون
• دليل السفر
• ال دينت
• بارك سلوب
• تايم آوت نيويورك

4. تصنيف الكلمات الرئيسية التركيز المفقودة

فيما يلي بعض المصطلحات الإضافية (الكلمات الرئيسية المركزة) التي يشاركها عدد من الصفحات المرتبة في المراكز العشرة الأولى في Google ، والتي يمكننا التفكير في دمجها في المحتوى الخاص بنا:

لن تكون كل هذه المصطلحات منطقية بالنسبة لصفحتنا ، لكننا نريد دمج أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية المركزة التي تتناسب بشكل طبيعي مع صفحتنا. افصل القائمة إلى فئتين خارج الموضوع وحول الموضوع .

قد تجد أنك ترى العلامات التجارية المنافسة كمصطلحات تركيز مقترحة ، أو مصطلحات غير ذات صلة بعروض منتجك أو خدمتك. من المحتمل أن تدخل هذه المصطلحات في فئة "لن يتم دمجها" ، ما لم تقم بإضافتها مع محتوى أو ميزات مثل جداول مقارنة المنتجات.

تحسين المحتوى

5. دمج كلمات رئيسية التركيز إضافية

أدناه سترى نفس النسخة من قبل ، ولكن هذه المرة مع كلمات رئيسية مركزة إضافية مدمجة في النسخة. تم تحسين هذا المحتوى الآن بشكل أفضل للبحث.

يمكنك رؤية الكلمات الأساسية المركزة الإضافية التي أضفناها باللون الأزرق .

6. تحقق من قوة تصنيف المحتوى

بمجرد إضافة عدد من الكلمات الأساسية المركزة الإضافية إلى المحتوى الخاص بك ، قم بتشغيلها من خلال أداة المحتوى مرة أخرى ومعرفة ما إذا كانت نسختك قد حصلت على درجة أعلى ، وهي الآن قادرة على الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

لقد قمنا الآن بدمج 26 كلمة رئيسية مركزة ، وهذا المحتوى قادر على الترتيب في أفضل 10 نتائج بحث على google.

الشروط المدرجة:

7. أضف مزيدًا من التركيز على الكلمات الرئيسية إذا لزم الأمر

في بعض الأحيان ، لا تكفي التعديلات البسيطة لتضمين مصطلحات التركيز ذات الصلة. في بعض الحالات ، يعد فقدان مجموعة كبيرة من مصطلحات التركيز مؤشرًا على أنك تفتقد كتلة من المحتوى قد يجدها المستخدمون مفيدة.

في مثال المطعم الإيطالي ، إذا أردنا دمج المزيد من المصطلحات وإدخال أنفسنا في أفضل 3 نتائج في Google ، فسنحتاج إلى إضافة قسم يسمح لنا بذكر المزيد من المواقع في مانهاتن. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك في إضافة قسم حول كيفية السفر إلى مطعمنا من مناطق مختلفة من المدينة.

إضافة الروابط

8. أضف روابط

بمجرد تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية) المستهدفة ، يجب أن تبحث عن فرص لإدراج الروابط في نسختك. تريد الارتباط داخليًا بصفحات أخرى باستخدام نص الرابط ذي الصلة ، وخارجيًا بالموارد التي ستساعد المستخدمين لديك.

بالنسبة لمثال مطعمنا الإيطالي ، قد نربط داخليًا بقوائمنا وخارجيًا بمراجعات Yelp أو خدمة حجز Open Table.

إضافة الروابط

هناك نوعان من الروابط التي يجب أن تفكر في إضافتها:

• الروابط الداخلية: هي الروابط التي ستنقل المستخدم من صفحة واحدة على موقعك إلى صفحة مختلفة موجودة أيضًا على موقعك.
• الروابط الصادرة: هذه هي الروابط التي ستنقل المستخدم من موقعك إلى موقع آخر مختلف.

الربط الداخلي

نضيف روابط داخلية إلى:

• مساعدة المستخدمين على الوصول إلى محتوى إضافي
• زيادة التحويلات
• مساعدة محركات البحث في الزحف إلى الموقع وفهرسته
• ساعد في توزيع قيمة تحسين محركات البحث في جميع أنحاء الموقع

مساعدة المستخدمين على الوصول إلى محتوى إضافي

عند إضافة روابط إلى صفحة ، فإن أول شيء تريد القيام به هو التفكير في محتوى آخر ذي صلة قمت بإنشائه وقد يرغب المستخدم في الوصول إليه. على سبيل المثال ، إذا كانت لدينا صفحة على موقع الويب الخاص بمطعمنا الإيطالي تتحدث عن كيفية تقديم الطعام للأحداث ، فمن المنطقي الارتباط بقائمة المطاعم لدينا. في الأساس ، تريد أن تجعل من السهل على المستخدم العثور على جميع المحتويات والمعلومات ذات الصلة على موقعك.

زيادة التحويلات

راجع كل صفحة لفرص التحويل . رابط إلى نماذج التسجيل أو جدولة النماذج أو مطالبة المستخدمين بالاتصال بك أو إرسال بريد إلكتروني إليك أو إجراء عملية شراء. يجب وضع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) في أي مكان قد يجدها المستخدم مفيدة. على سبيل المثال في صفحة تقديم الطعام الخاصة بنا ، سيكون من المنطقي إضافة CTA لربط المستخدم بصفحة يمكنهم فيها طلب عرض أسعار أو تقديم طلب.

مساعدة محركات البحث في فهرسة موقعك

تساعد الروابط الداخلية أيضًا محركات البحث في اكتشاف المحتوى على موقعك ، وفهم كيفية ارتباط هذا المحتوى. من الناحية المثالية ، سيتم ربط جميع الصفحات من التنقل الرئيسي والتنقلات الفرعية المقابلة. تكتشف محركات البحث محتوى الموقع جزئيًا باستخدام برامج زحف الموقع لتعيين موقعك.

زاحف الموقع هو برنامج (يُعرف أيضًا باسم برنامج الروبوت) الذي يصل إلى موقعك ثم ينقر على كل رابط في الصفحة التي وصلوا إليها عند فهرسة كل صفحة يعثرون عليها. لكل صفحة يكتشفها الآن ، سيكرر الزاحف نفس العملية - والنقر على كل رابط وفهرسة أي صفحات جديدة يعثر عليها. من السهل على برامج الزحف اكتشاف الصفحات المرتبطة من قائمة التنقل الرئيسية والصفحات المرتبطة بها بشكل متكرر وفهرستها. قد لا تتم فهرسة الصفحات التي لم يتم ربطها مطلقًا على الإطلاق.

توزيع أسهم البحث

أخيرًا ، تساعد الروابط الداخلية في توزيع حقوق البحث من خلال موقعك . إذا قام محرك البحث بترتيب صفحة واحدة على موقعك بدرجة عالية جدًا ، فإن أي صفحات أخرى (ذات صلة) تربطها ستشهد أيضًا تعزيزًا في نتائج البحث. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه إذا اعتقدت Google أن الصفحة ذات صلة بالمستخدمين ، فإنها تفترض أن المحتوى الإضافي الذي ترتبط به سيكون أيضًا ذا صلة بالمستخدم.

الارتباط الصادر

ربما تكون قد سمعت نظرية مفادها أن الارتباط بمواقع أخرى سيؤدي إلى فقدان ملكية البحث. بينما لا تريد أن تصاب بالجنون مع الروابط ، فإن الارتباط بمواقع الجودة الأخرى سيزيد من نسبة البحث لديك.

إنها مثل عبارة "أنت معروف من قبل الشركة التي تحتفظ بها" - يتم الحكم عليك من قبل الأشخاص الذين ترتبط بهم. في حالة البحث ، هذا صحيح ، فالمواقع ذات الجودة العالية ترتبط بموارد عالية الجودة.

إنه الفرق بين شخص يقترح إجراءً طبيًا ويعطيك نتائج التجارب السريرية ذات الصلة ، وبين شخص يقترح إجراءً طبيًا ويربطه بصفحة صديقه على الإنستغرام الذي يقسم أنه يعمل. كلما كانت المصادر التي تشير إليها أفضل ، زادت ثقة محركات البحث في المحتوى الخاص بك.

مصادر الجودة المرجعية لمواقع الجودة

تشير المواقع عالية الجودة إلى محتوى عالي الجودة

تنظر محركات البحث إلى هذا على أنه إشارة ثقة لسببين ، فهذا يوضح أنك:

• 1. معرفة ما يكفي عن الموضوع أو المنطقة للتعرف على جودة المحتوى.
  2. تركز على مساعدة المستخدم من خلال إبراز محتوى آخر عالي الجودة.

تذكر! المحتوى الجيد هو المحتوى الذي يقدم قيمة للمستخدم - يمكن أن يكون بسيطًا مثل المقاطع الكوميدية المنسقة جيدًا ، أو معقدًا مثل نتائج التجارب السريرية المتطورة. كل هذا يتوقف على ما يخدم المستخدم على أفضل وجه.

إجراءات سريعة قابلة للتنفيذ

احصل على المزيد من الكلمات على الصفحة

أنت بحاجة إلى مساحة لنسخ صفحاتك. ستحتاج إلى مساحة كافية لتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة ، وكلمات رئيسية مركزة كافية للحصول على تصنيف صفحتك. كلما زادت قدرة الكلمة الرئيسية على المنافسة (ويعرف أيضًا باسم صعوبة الكلمات الرئيسية) ، زادت الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تركيز أكبر.

نصائح للمحترفين:

• يجب أن تحاول تضمين الكلمة (الكلمات) الرئيسية المستهدفة في الفقرة الأولى من المحتوى على صفحتك.
• تعطي Google الأولوية للمحتوى المتعمق ، لذلك إذا كنت تريد تصنيف الصفحة جيدًا ، ففكر في الوصول إلى 2000-4000 علامة كلمة ، أو إنشاء سلسلة من الصفحات الفرعية التي تدعم المحتوى أو الموضوع الرئيسي.
• يتم احتساب تفاعل المستخدم أكثر مما تعتقد ، لذا أضف الوسائط والروابط و CTAs التي ستجعل المستخدمين يتخذون إجراءً (انقر ، شاهد ، شارك ، اشتري ، إلخ).
• يتم إعطاء وزن أكبر للمحتوى في الرؤوس والعناوين الخاصة بك مقارنة ببقية نسخة صفحتك ، لذا امنحها مزيدًا من الاهتمام (سنغطي المزيد من هذا في 101 قطعة فنية في الموقع)
• إذا كنت تنشر مقطع فيديو ، ففكر في تضمين نص على الصفحة (حتى لو كان في مربع أكورديون / قابل للطي).

تذكر: يمكن لمحركات البحث استخلاص المعنى من استخدام المرادفات ، والسياق الذي تظهر فيه الكلمة الرئيسية ، وتكرار ذكر تركيبات الكلمات المحددة.

ربط بين الصفحات على موقعك

لا تصاب بالجنون ، ولكن ساعد المستخدم في الوصول إلى المعلومات التي يبحث عنها بأسهل ما يمكن.

نصيحة محترف:

• تذكر أن الطريقة الوحيدة التي ستعثر بها برامج الزحف على صفحة على موقعك هي إذا كانت هناك صفحة أخرى ترتبط بها!

إضافة عبارات إلى العمل (CTAs)

تساعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء المستخدمين على التفاعل بشكل أكثر فاعلية مع عملك وموقعك. اطلب منهم التسجيل ، أو الاتصال الآن ، أو إرسال بريد إلكتروني ، أو الاتصال بك ، أو معرفة المزيد ، أو البدء ، أو تحديد موعد ، أو الشراء الآن!

نصائح للمحترفين:

• من الجيد أن يكون لديك CTA في التنقل الرئيسي ، عادةً كزر على الجانب الأيمن.
• يؤدي وضع CTA في الجزء السفلي من صفحتك إلى منح المستخدمين خطوة تالية واضحة عند قيامهم بالتمرير إلى أسفل محتوى الصفحة.
• سيساعد وضع CTA في الجزء العلوي من الصفحة المستخدم على اكتشاف الإجراء الذي يجب عليه اتخاذه ، ويمنحهم شيئًا للعودة إليه بمجرد قراءة المحتوى الخاص بك.
• إذا كنت موقعًا أكثر تعقيدًا ، وتم تنشيط خريطة الحرارة / التتبع ، فإن وضع CTA في المكان الذي تبدأ فيه في رؤية نسبة عالية من عمليات الانسحاب سيساعد في الحفاظ على تفاعل هذا الجمهور.

حافظ على قيمة المحتوى

يجب أن يكون المحتوى على موقعك:

• سهل الاستخدام
• فريد
• موثوقة وجديرة بالثقة
• يتماشى مع هدف البحث للمستخدمين
• يتم تحديثها بانتظام!

نصيحة محترف:

• تتغير الاتجاهات والمعلومات ومعايير التصميم بمرور الوقت. ستحتاج إلى مراجعة المحتوى الخاص بك وتحديثه بانتظام لمراعاة هذه التغييرات والتأكد من استمرار كون المحتوى الخاص بك ذا قيمة للمستخدمين.