على الصفحة SEO للجميع: ما هو Technical SEO وكيفية تقييمه
نشرت: 2022-12-16يمكن أن يكون تحسين محرك البحث التقني ، الذي يُشار إليه بشكل أكثر شيوعًا باسم تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محركات البحث على الصفحة ، موضوعًا معقدًا ويصعب التنقل فيه. ومع ذلك ، فهي أيضًا أداة مهمة للغاية لأي مسوق أو مالك موقع يتنافس في مجال الإنترنت.
هنا ، سأستعرض أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وأقدم نصائح حول كيفية تقييم أداء تحسين محركات البحث لموقعك وتحسينه.
ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟
بعبارات بسيطة ، الهدف من تحسين محركات البحث هو إظهار لمحركات البحث أن محتوى الويب الخاص بك وثيق الصلة بما يبحث عنه الأشخاص من أجل زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك.
يتم ذلك عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقع الويب الخاص بك وما يبحث عنه المستخدمون في محركات البحث ودمجها بشكل استراتيجي وحيثما يكون ذلك مناسبًا في نسخة موقع الويب الخاص بك وبيانات التعريف. والنتيجة هي ظهور موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث ، أو SERP.
ما هو الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث؟
تزحف محركات البحث إلى مليارات من مواقع الويب كل يوم تسحب كمية هائلة من كود HTML لتحديد ما إذا كان يجب أن تظهر في SERP للإجابة على استفسارات المستخدم المختلفة وترتيب ظهور هذه المواقع في SERP وكيف تظهر. الهدف هو الظهور في الصفحة الأولى من SERP للكلمات الرئيسية المستهدفة لأنه يوفر دفعة كبيرة لحركة مرور موقع الويب ، ولكن الوصول إلى هناك أمر معقد ويستغرق وقتًا.
ملاحظة حول تطوير موقع الويب: يمكن أحيانًا الخلط بين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وتطوير موقع الويب لأنه يتضمن قدرًا كبيرًا من التحرير وإدخال كود HTML. الفرق الرئيسي بينهما هو:
- تطوير الويب هو إنشاء البنية التحتية للمحتوى
- تحسين محركات البحث على الصفحة هو المحتوى الذي يعرض محركات البحث موضوع المحتوى الخاص بك
كيفية تقييم مُحسنات محركات البحث على الصفحة
أول مكان تبدأ به هو تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة. سيخبرك هذا بمكانة موقع الويب الخاص بك والعمل الذي يجب القيام به لإنشاء تحسين قابل للقياس.
يجب أن يتضمن تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة:
- قياس سرعة موقع الويب الخاص بك ، خاصة بالنسبة للأجهزة المحمولة
- تقييم البيانات الوصفية
- تقييم كثافة الكلمات الرئيسية
- تحديد المحتوى المكرر إن وجد
- القضاء على أخطاء الفهرسة
قد يستغرق العمل من خلال قائمة التحقق هذه الكثير من الوقت ، لذلك هناك طريقة أقصر تعطي فكرة عن كيفية أداء مُحسنات محركات البحث على الصفحة وطريقة أكثر تعمقًا توفر معلومات أكثر تفصيلاً.
التدقيق السريع
تتضمن الطريقة الأقصر استخدام Lighthouse ، وهو امتداد Google Chrome يمكنك تثبيته - أو من Google Chrome ، يمكنك الضغط على Ctrl + Shift + I ، والذي سيفعل الشيء نفسه بشكل أساسي. من الشريط العلوي ، مرر إلى أقصى اليسار ، وانقر على "المنارة" وانقر على "تحليل تحميل الصفحة". بعد مرور القليل من الوقت ، سترى نتائج التدقيق مسجلة في أربعة مقاييس:
أداء
- هذه نتيجة توضح لك سرعة موقعك على الأجهزة المحمولة و / أو أجهزة سطح المكتب. ستحدد المدة التي يستغرقها تحميل كل عنصر وما إذا كان وقت التحميل مفرطًا.
إمكانية الوصول
- تعكس هذه النتيجة مدى سهولة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك والتنقل فيه والقراءة ، وكذلك مدى دقة تنظيمه. ومن الأمثلة على ذلك الصور التي تحتوي على نص بديل ، والارتباطات التي تحتوي على واصفات دقيقة ، والخطوط بالحجم المناسب وسهولة القراءة.
أفضل الممارسات
- هذا يسجل مدى اتباعك لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. هذا أمر صعب لأن أفضل الممارسات يمكن أن تتغير حيث تقوم محركات البحث بتكييف خوارزمياتها لأفضل إجابة على استفسارات البحث. لهذا السبب ، يمكن أن تصبح "أفضل الممارسات" القديمة ضارة جدًا بمُحسنات محركات البحث لديك. أوصي بشدة بقراءة دليل بدء تحسين محركات البحث من Google ، حيث يتم تحديثه بانتظام بأفضل الممارسات الحالية.
SEO
- قد يجادل البعض بأن هذا المقياس يبدو زائداً عن الحاجة ، وهو كذلك في بعض النواحي. يؤدي هذا إلى تسجيل ممارسات تحسين محركات البحث عالية المستوى للغاية بينما تكون المقاييس الثلاثة الأخرى أكثر عمقًا. تقيس نتيجة تحسين محركات البحث أشياء عامة: في حالة وجود بيانات وصفية وملف robot.txt ، وإذا كانت صفحات الويب قابلة للزحف ، وإذا كانت سرعة موقع الجوال كافية ، وإذا كانت الروابط تحتوي على نص وصفي ... إلخ. من المقاييس الثلاثة الأخرى ، سينخفض هذا المقياس بمقدار معين اعتمادًا على المشكلة.
عند النقر فوق كل مقياس ، سترى المشكلات المحددة التي تسحب هذه النتيجة المحددة ، لذلك لا تترك تتساءل. ومع ذلك ، يرجى أن تضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن طريقة "التدقيق السريع" لا تلتقط معظم المشكلات ، إلا أنها لا توفر معلومات شاملة مقارنةً بالتدقيق المتعمق ، خاصةً إذا كان موقع الويب المعني به أخطاء في الفهرسة.
التدقيق المتعمق
من المؤكد أن التدقيق المتعمق أكثر يدويًا ، ولكن هناك بعض الأدوات الممتازة منخفضة التكلفة أو حتى مجانية لبدء القيام بالكثير من الرفع الثقيل نيابة عنك. فائدة أخرى للتدقيق اليدوي هي أنه يمكن أن يكون محددًا ويدويًا كما تريد ، أو يمكن أن يغطي موقع الويب بالكامل على نطاق واسع.
سرعة موقع الجوال وسطح المكتب
- يجب ألا يستغرق تحميل أي جزء من المحتوى أكثر من أربع ثوانٍ. كلما طال انتظار المستخدمين لتحميل الموقع ، ارتفع معدل الارتداد لموقعك. حافظ على أوقات التحميل قريبة من ثانيتين قدر الإمكان.
- Lighthouse هي حاليًا أداتي المفضلة لقياس سرعة الموقع لأنها سريعة ومتعمقة.
- إذا كان موقعك يواجه صعوبات ، فقم بتشغيل موقع الويب الخاص بك من خلال أداة تصغير التعليمات البرمجية مثل minifier.org. تأكد من أنك تدخل فقط المحتوى المحدد الذي يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل.
تقييم البيانات الوصفية وقابلية الفهرسة وكثافة الكلمات الرئيسية
- يعد Screaming Frog أداة رائعة لتحليل البيانات الوصفية. إنه برنامج مجاني للتنزيل ، ولكن يجب عليك دفع رسوم للزحف على عدد معين من الصفحات.
- بمجرد تحميل عناوين URL أو المجال الخاص بك في الأداة ، سيكون لديك عرض واضح لبيانات التعريف الخاصة بموقعك. إليك ما تبحث عنه:
- عنوان الفوقية
- هل يتراوح عدد الأحرف بين 50 و 60؟
- هل هناك كلمة رئيسية واحدة على الأقل في عنوان التعريف؟
- هل هناك دعوة للعمل؟
- ميتا الوصف
- هل يتراوح عدد الأحرف بين 150 و 160؟
- هل يشتمل الوصف على كلمة رئيسية واحدة على الأقل ، ولكن ليس أكثر من ثلاث؟
- هل هناك دعوة للعمل؟
- علامات H1
- هل العلامات أقل من 70 حرفًا؟
- هل هناك كلمة رئيسية واحدة على الأقل؟
- هل محتوى الوسم وثيق الصلة بالصفحة؟
- القابلية للفهرسة
- هل هناك أي صفحات تظهر غير قابلة للفهرسة؟
تحديد المحتوى المكرر
- حان الوقت الآن لتحديد أي كلمات رئيسية مكررة في صفحات متعددة ومحتوى مشابه أو متطابق من حيث السياق.
- هناك بعض الأسباب التي تجعل المحتوى المكرر ضارًا ، ولكن السبب الرئيسي هو أنه إذا كان لديك محتوى متكرر في جميع أنحاء موقعك ، فإنه يجعل من الصعب للغاية ، إن لم يكن من المستحيل ، على محرك البحث تحديد أي جزء من المحتوى سيتم عرضه عند المطابقة لاستعلام البحث. وهذا ما يسمى كلمة أكل لحوم البشر.
- نتيجة لذلك ، لن تعرض محركات البحث المحتوى الخاص بك على الإطلاق.
- يعد Screaming Frog مفيدًا للانتقال سطرًا بسطر وتحديد الكلمات الرئيسية المتكررة في كل من البيانات الوصفية وعناوين URL.
- تعد Moz و AHREFs أدوات رائعة للعثور على محتوى مكرر.
كيفية حل المشكلات لتحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة
بمجرد الانتهاء من التدقيق ، تكون بعض الحلول للنتائج تشرح نفسها بنفسها وسهلة الإصلاح ، مثل عدد أحرف البيانات الوصفية أو سرعة الموقع. لمعالجة النتائج الأكثر صعوبة مثل المحتوى المكرر أو نقص الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى استخدام هذه المعلومات لتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة. ستختلف هذه الإستراتيجية بشكل كبير ، خاصة إذا كان حجم الموقع وعمره مختلفين.
فيما يلي بعض الأمثلة لما قد تجده والحلول الممكنة للمساعدة في بدء إستراتيجيتك على الصفحة:
أخطاء الفهرسة
- من المهم توصيل موقع الويب الخاص بك بـ Google Search Console. ستسلط هذه الأداة الضوء على المشكلات الرئيسية التي سيكون لها تأثير على مُحسنات محركات البحث مثل فهرسة الصفحات.
- بمجرد الاتصال ، انقر فوق "صفحات" ، وسترى رسمًا بيانيًا للصفحات المفهرسة وغير المفهرسة. سيظهر التمرير لأسفل بشكل أكبر سبب عدم فهرستها.
محتوى مكرر
- بالنسبة لموقع كبير (فكر في 1000 صفحة زائد) ، موقع أقدم ، يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى إعاقة الوصول إلى تصنيف SERP. هذه هي توصياتي:
- قم بإزالة المحتوى المكرر والكلمات الرئيسية. إذا كان هذا ينطوي على إزالة صفحات الويب الخاصة بموقعك لدمجها ، فسيكون من الضروري إعادة التوجيه 301 إلى الصفحة ذات الصلة.
- تأكد من أن ملف Sitemap XML الخاص بك يحتوي على "www." قبل النطاق في جميع عناوين URL أو قد تتعرض لأخطاء في الفهرسة.
- أوصي بإزالة المحتوى المكرر بدلاً من استخدام علامة أساسية لأن العلامات المذكورة هي اقتراحات إلى Google. قد يظل موقع ويب بهذا الحجم يواجه مشكلات في النسخ بغض النظر عن العلامات الأساسية.
- بالنسبة إلى موقع ويب أحدث أو أصغر ، سيكون حل هذه المشكلة أسهل بكثير باستخدام علامة أساسية.
- تخبر العلامة الأساسية محركات البحث بالصفحة ذات الصلة والتي يجب الاحتفاظ بها.
- كتب جوشوا هاردويك ، مع AHREFs ، مقالة ممتازة عن العلامات الأساسية وكيفية تنفيذها.
- ضع في اعتبارك أنه لا ينبغي أبدًا تضمين الصفحات غير المتعارف عليها في خريطة الموقع وأن العلامات الأساسية هي مجرد اقتراحات إلى Google. لا يتعين عليهم تحديد الصفحة التي تحتوي على العلامة الأساسية ، لذلك قد تكون إزالة المحتوى ضرورية ، ولكن ليس على الأرجح كما لو كان موقعًا أكبر بكثير.
كلمات مفتاحية غير ملائمة أو غير ذات صلة
- هذه مشكلة للمواقع من جميع الأشكال والأحجام ولكن يمكن أن تكون ممتعة للغاية لإصلاحها من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية.
- تعد Google Trends and Answer the Public أدوات رائعة ومجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية. سيعرضون لك ما يبحث عنه المستخدمون فيما يتعلق بأي موضوع معين بالإضافة إلى حجم البحث والمكان الذي يبحث فيه المستخدمون.
- بمجرد العثور على مصطلحات البحث ذات الصلة بموقعك وما يبحث عنه المستخدمون ، قم بتجميعها في قائمة.
- الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة قوية من الكلمات الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى تحديد منافسة هذه الكلمات الرئيسية ، حيث من المحتمل أنك لست الوحيد الذي يستخدمها ولن تقوم محركات البحث تلقائيًا بترتيبك على SERP لمجرد كونها ذات صلة.
- تعد UberSuggest و Moz أدوات جيدة لتحديد المنافسة وصعوبة الترتيب للكلمات الرئيسية المستهدفة التي بحثت عنها للتو. حتى أنهم سيخرجون بتبديلات مختلفة أو أطول للكلمات الرئيسية التي بحثت عنها لتسهيل ترتيبهم في SERP ، بالإضافة إلى تتبع تقدم ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
جوجل Search Console وأخطاء الفهرسة
- خطأ الفهرسة الشائع هو "صفحة 404 غير موجودة". ببساطة ، هذا يعني أن لديك صفحة غير متصلة بالإنترنت ، ولا يمكن لـ Google اكتشافها. قم بإزالة عنوان URL أو إعادة توجيهه إلى صفحة مباشرة.
- "تم اكتشافه - غير مفهرس حاليًا" خطأ محبط لأنه يمكن أن يحدث لعدة أسباب وليس أي منها واضحًا. من واقع خبرتي ، حدث هذا مع محتوى مكرر.
- سيساعد تطبيق العلامات الأساسية و / أو إزالة الصفحات / المحتوى الزائد في حل المشكلة.
- انقر فوق "التحقق من صحة الإصلاح" أعلى الصفحة بمجرد اكتمال عملك.
- بعد 48 إلى 72 ساعة عمل ، ستتلقى بريدًا إلكترونيًا من Google لإعلامك بما إذا كانت هناك أية مشكلات متبقية في عناوين URL المتأثرة.
- "تم الزحف - غير مفهرس حاليًا" هو خطأ أكثر غموضًا لأنه يعني أن Google زحف إلى الصفحة ويعرف أنها موجودة ولكنه اختار عدم جعل هذه الصفحة جزءًا من فهرسها.
- أولاً ، قم بتنظيف أي محتوى مكرر وتأكد من ترتيب البيانات الوصفية.
- انظر إلى خريطة موقع XML للتأكد من أنك تستخدم تنسيق https: // www URL. انسخ خريطة الموقع وقم بتحميلها في Screaming Frog لإظهار المزيد من الأخطاء على الصفحة. لقد رأيت ملفات sitemap حيث لا تكون www. نسخة من عناوين URL إعادة توجيه 301 إلى www. الإصدار وتشغيل خطأ الفهرس هذا.
- في بعض الأحيان يكون هذا الخطأ خطأ! قد تظهر عناوين URL ضمن هذه الفئة من عدم الفهرسة ولكنها في الحقيقة مفهرسة. قم بإجراء بحث Google ذي علامة تجارية وقم بتضمين 1 من الكلمات الرئيسية المستهدفة في الصفحة. إذا رأيت عناوين URL المتأثرة في SERP ، فستتم فهرستها.
بعد كل هذا الجهد ، سترغب في رؤية ثمار عملك. لهذا السبب من الضروري مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية بانتظام لكل من النجاح والفشل. أوصي بقراءة مقالة Roger Montii من مجلة Search Engine Journal أثناء بحثه في التفاصيل حول مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مشاهدتها من GA4.