اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت التي يجب البحث عنها في عام 2023

اقترحت النتائج الحديثة أن تكون على علم باتجاهات الإعلان عبر الإنترنت قد يكون أمرًا بالغ الأهمية ونحن ننتقل إلى عام 2023. وفقًا لـ Statista ، ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية الرقمية في جميع أنحاء العالم إلى 5.2 تريليون دولار أمريكي خلال العام الماضي. ومن المتوقع أن يرتفع النمو بنسبة 56٪ خلال عام 2023 ، وهو ما سيصل إلى 8.1 تريليون دولار في عام 2026.

ووجدت أيضًا أنه من المتوقع أن تصل الإيرادات في مساحة التجارة الإلكترونية وحدها إلى 89،591 مليون جنيه إسترليني بحلول نهاية عام 2021 وأن ​​تصل إلى 104،043 مليون جنيه إسترليني بحلول عام 2025.

يضيف تقرير سوق الإعلانات عبر الإنترنت العالمي ، الصادر عن الأبحاث والأسواق ، أن الإعلان عبر الإنترنت سيزداد بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 24.7٪ بين عامي 2020 و 2027. في الواقع ، إنه وقت رائع للعمل في الإعلان عبر الإنترنت - ومع معرفة أحدث الاتجاهات ، يمكن لعلامتك التجارية أن تسرق مسيرة في المنافسة لعام 2023 وما بعده.

في هذا الدليل ، نلقي نظرة على أكبر وأفضل اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت التي يجب أن يقدمها العام الجديد لمساعدة فريقك الإبداعي على بدء قصة نجاح عائد الاستثمار لعام 2023.

أكبر اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت لعام 2023:

1. بدائل ملفات تعريف الارتباط - هل سيظهر فائز؟
   - التحرك للأمام بدون ملفات تعريف الارتباط
2. الإعلان في الموقع وتحسين "المحتوى" الديناميكي
   - الجمع بين الإعلان في الموقع و DCO
3. التوسع في منصات الألعاب كقنوات إعلانية
   - أين الفرص المتاحة في إعلانات الألعاب؟
4. أمازون وتسويق التجزئة - النمو المستمر

1. بدائل ملفات تعريف الارتباط - هل سيظهر فائز؟

خطط جوجل القادمة للقضاء على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تجعل صناعة الإعلان عبر الإنترنت في حالة تغير مستمر. تعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية جزءًا لا يتجزأ من العديد من استراتيجيات الإعلان ، حيث يتسوق المزيد من الأشخاص عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم ويستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي عبر أجهزة متعددة.

توجه إلى Facebook بعد زيارة موقع علامتك التجارية المفضلة وستجد إعلانًا للمنتج الذي كنت تتصفحه للتو ، وذلك بفضل ملفات تعريف الارتباط.

في الواقع ، كان 83٪ من المسوقين في الولايات المتحدة يعتمدون على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث اعتبارًا من يوليو 2021 ، وفقًا لشركة Statista. بين عامي 2017 و 2019 ، تم إنفاق 19.7 مليار دولار على بيانات جمهور الطرف الثالث في الولايات المتحدة وحدها.

سيشهد عام 2023 تغيرًا كبيرًا في طريقة خدمة الناشرين للمحتوى واستهداف المعلنين للمستهلكين. كل منا يستهلك المقالات والمحتوى عبر الإنترنت مجانًا مقابل قيام الناشر بعرض إعلانات مستهدفة على منصته ، على سبيل المثال. لكن عام 2023 يجلب معه تغييرًا معقدًا ، ومع تقدم العام ، سيكون سباقًا مع الزمن لتحديد أفضل طريقة للمضي قدمًا للإعلان عبر الإنترنت.

لا يزال هذا الفضاء غير مؤكد للغاية ، مع مجال واسع للحركة. لذلك ، فإن البقاء على دراية بآخر التطورات طوال عام 2023 سيكون أمرًا حاسمًا لنجاح فريقك.

المضي قدما بدون ملفات تعريف الارتباط

تستكشف صناعة الإعلان عبر الإنترنت طرقًا لتكرار سلوك ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، وتقوم العديد من الشركات بتطوير بدائل. في الولايات المتحدة ، من المتوقع أن يصل الإنفاق على حلول الهوية بين 2020-2024 إلى 8.2 مليار دولار. وفي الوقت نفسه ، من المقرر أن تصل هذه النفقات إلى 4.1 مليار دولار في أوروبا بحلول نفس التاريخ.

هناك المئات من الاقتراحات في طور الإعداد! ولكن أيهما سيظهر كخيار رائد ، وهل سيكون هناك فائز من هذا؟

أظهر استطلاع أجرته شركة Statista أن 60٪ من المسوقين في الولايات المتحدة يعتقدون أن هناك حاجة إلى حلول متعددة. بالإضافة إلى ذلك ، طور 62٪ إستراتيجيات الطرف الأول و 74٪ يتعاونون لمشاركة البيانات.

أحد الحلول الرائدة في التطورات المتقدمة هو Unified ID 2.0 ، وهو نظام مفتوح المصدر. سيسمح للمستخدمين بتسجيل الدخول وتعيين تفضيلاتهم الإعلانية ، وبالتالي إنشاء معرف. تشارك شركات كبيرة مثل BuzzFeed و Newsweek وملايين الأشخاص في تجربة. تتضمن بدائل التطوير الأخرى netID والبنية التحتية للهوية المصادق عليها.

تذكر أن بيانات الطرف الأول مهمة لعلامتك التجارية ، وستظل Google تسمح باستخدام ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول للإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت.

تشمل الخيارات الأخرى المتاحة لفريقك الإبداعي للبحث ما يلي:

• إعلانات الوسائط الاجتماعية المستهدفة
• انظر عن كثب إلى الرؤى الاجتماعية
• استخدم بيانات الطرف الأول من CMS / موقع الويب الخاص بك
• واجهات برمجة تطبيقات قياس التحويل
• التقارير المجمعة
• انظر إلى صندوق حماية الخصوصية من Google
• استغل قوة بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني
• الإعلان السياقي

2. الإعلان في الموقع والتحسين الديناميكي

في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، يمكن أن تكون الشراكة بين الإعلان في الموقع وتحسين التصميم الديناميكي (DCO) أمرًا بالغ الأهمية. تعمل علامات التجارة الإلكترونية والتجزئة في بيئة تنافسية. لذلك ، مع عدم قدرة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على جذب المستخدمين إلى موقعك ، سيكون من الضروري جذب الانتباه وتوفير تجارب سلسة عند وصول العملاء إلى موقعك.

توضح الإحصاءات التي أبرزتها Forbes أهمية تجربة العملاء (CX). تعتمد علامتك التجارية على ولاء العملاء والعملاء. وهو ما يساعد في تفسير سبب توقع وصول الإنفاق على تجربة العملاء العالمية إلى ارتفاعات تصل إلى 641 مليار دولار أمريكي خلال عام 2022. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت شركة Econsultancy أن 95٪ من المؤسسات الكبيرة تعتقد أن الأدوار الوظيفية لتجربة العملاء هي مفتاح لنمو أعمالها.

توضح هذه الأرقام التحول نحو التركيز على أداء الموقع للعلامات التجارية مع انتقالنا إلى عام آخر.

لذلك ، يمكن أن يكون الإعلان في الموقع والتحسين الديناميكي أحد أكبر اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت لعلامتك التجارية للاستفادة منها في عام 2023.

الجمع بين الإعلان في الموقع و DCO

من خلال الجمع بين الإعلان في الموقع مع DCO ، يتم تمكين فريقك لإطلاق مواضع في الموقع تعتمد على البيانات مع الإبداع في جوهرها. ما يعنيه هذا عمليًا ، هو أن خبرائك لديهم القدرة على استخدام مواضع إعلانات HTML5 لاستبدال أي محتوى موقع عام - قد يكون هذا فيديو أو نسخة أو صورة.

ثم تتغير مواضع HTML5 هذه وفقًا لمن يشاهدها ، مما يؤدي إلى التخصيص الدقيق والمساهمة في تجربة العملاء الممتازة.
مع هذا الابتكار ، يمكن لعلامتك التجارية تخصيص الرسائل في الموقع للعديد من الجماهير ، سواء كانوا عملاء منتظمين أو عملاء محتملين جدد.

باستخدام التخصيص الإبداعي ، يمكن لفريق التسويق لديك تحسين الإعلانات الديناميكية الحية دون استخدام ملفات تعريف الارتباط وفي الوقت الفعلي - ما هو أكثر من ذلك يمكنك استخدام تقنية الإعلان الحالية لديك.

خلال عام 2023 وما بعده - ومع تطور الصناعة في مشهد خالٍ من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث - قد يؤدي تخصيص إعلاناتك في الموقع إلى تمييز علامتك التجارية عن بعضها.

3. التوسع في منصات الألعاب كقنوات إعلانية

مع وجود ما يقدر بـ 3.24 مليار لاعب عالمي في عام 2021 ، فليس من المفاجئ أن تزداد شعبية منصات الألعاب بين المعلنين. في وقت سابق من هذا العام ، اكتشفنا أن الألعاب يبلغ حجم مبيعاتها 159 مليار دولار ، وخلال عام 2020 ، بلغ عدد مشاهدي الرياضات الإلكترونية فقط 495 مليون شخص في جميع أنحاء العالم.

برزت الألعاب بسرعة باعتبارها جزءًا لا يتجزأ من صناعة الترفيه ، مما أدى إلى زيادة حجم المبيعات. وقد ترجم ذلك إلى التوسع السريع لمنصات الألعاب كمنصات إعلانية.

في الواقع ، تُظهر الأبحاث التي يغطيها The Drum أن الإعلان عن ألعاب الفيديو قد ارتفع بنسبة 17٪ في عام 2021 ، بينما زاد الإنفاق الإعلاني على وحدة التحكم والبث والتوزيع بنسبة 36٪. عندما يتعلق الأمر باتجاهات الإعلان عبر الإنترنت ، فهذه اتجاهات كبيرة.

أين الفرص المتاحة في إعلانات الألعاب؟

هناك ثلاثة مجالات رئيسية يمكن للمعلنين استهدافها في صناعة الألعاب ، وهي:

• حول اللعبة - لافتات ومقاطع فيديو ونوافذ منبثقة غير مدرجة في تجربة اللعب نفسها.
• داخل اللعبة - أو IGA ، يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات ثابتًا أو ديناميكيًا ، ولكنه جزء من تجربة الألعاب.
• Advergaming - ألعاب مصممة خصيصًا بناءً على الخدمة أو المنتج المعلن عنه

الفرص واسعة النطاق ضمن هذا الجزء. يمكن أن تستثمر علامتك التجارية في الحقوق لأغراض الدعاية ، أو اختيار مواضع المنتجات ، أو الاستثمار في العناصر ذات العلامات التجارية ، أو إنشاء ألعاب ذات علامة تجارية بالكامل.

اقرأ دليلنا الأساسي للألعاب للمسوقين الرقميين للحصول على نظرة عامة حول كيفية دمج هذه المساحة المزدهرة في إستراتيجيتك الإعلانية ومشاهدة عائد الاستثمار الخاص بك يرتفع.

4. أمازون والتسويق بالتجزئة - النمو المستمر

جعل تأثير Covid-19 على تجارب التسوق التقليدية مفتاح البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. على الرغم من أن أرقام البيع بالتجزئة عبر الإنترنت أقل مما كانت عليه في عام 2020 ، إلا أن أرقام IMRG من مايو 2021 تُظهر أن حجم المبيعات ارتفع بنسبة 46٪ عن نفس الفترة من عام 2019.

أمازون هي الشركة الرائدة في مجال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. بحلول نهاية عام 2021 ، تتوقع شركة Statista أن تصل حصة أمازون في سوق التجزئة للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، GMV ، إلى 50٪. وفي الوقت نفسه ، تتوقع شركة Edge Retail Insight أن يصل إجمالي مبيعات الشركة في المملكة المتحدة إلى 77.1 مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2025 - مما يفوق تيسكو ، الشركة الرائدة حاليًا في السوق ، بمقدار مليار جنيه إسترليني.

هناك فرصة كبيرة للمعلنين والعلامات التجارية لبناء الثقة مع عملاء أمازون وقيمة العلامة التجارية على قدم المساواة. يمكن أن تكون مساعدة علامتك التجارية على الازدهار من خلال التصنيف ورفع المبيعات من خلال الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن يكون الاستثمار في الإعلانات التي ترعاها والبحث في Amazon DSP جانبًا لبناء عائد الاستثمار لإستراتيجية إعلانية رائعة عبر الإنترنت.

وجدت دراسة أجرتها Salesforce أن 60٪ من العملاء يقولون إنهم سوف يقومون بالتسوق عبر الإنترنت بعد الوباء أكثر مما فعلوا من قبل. هناك الكثير مما يحدث في مجال تسويق التجزئة والإعلان عبر الإنترنت مع انتقالنا إلى عام 2023 ، ومن المستحيل تجاهلها.

الماخذ الرئيسية

مع وجود بدائل ملفات تعريف الارتباط في الهواء ، وانتقال الإعلان عبر الإنترنت إلى منطقة غير معروفة ، فإن مواكبة الاتجاهات أمر مهم.

نتوقع أنه في عام 2023 ، سيتوسع الإعلان في الألعاب بسرعة أكبر وسيكون مساحة مثيرة ومثمرة لوضع الإنفاق الإعلاني. جنبًا إلى جنب مع ازدهار تسويق أمازون والتجزئة ، هناك الكثير من العمل لفريقك الإبداعي في عام 2023.

ليس هذا فقط ، ولكن التجارة الاجتماعية هي مرتع للنشاط الإعلاني. مع خيار الشراء مباشرة على Instagram ، بالإضافة إلى وجود منتجات إعلانية محلية ، تتمتع إستراتيجية الإعلان عبر الإنترنت بإمكانيات واسعة للنمو.

هل تريد أحدث مقالاتنا في صندوق الوارد الخاص بك؟ اشترك اليوم!
يمكن أن يساعدك تسخير قوة منشئ الإعلانات المتميز لأتمتة إنتاج إبداعاتك بسرعة وعلى نطاق واسع في تسريع وتجاوز المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، مع إدارة الحملات وأدوات التخصيص في Bannerflow ، من السهل على فريقك التحكم في الحملات واستهدافها وتخصيصها من مصدر واحد. لتجربة كل ميزة يجب أن تقدمها هذه الحلول ، من السهل طلب عرض توضيحي. سيساعدك أحد خبرائنا على البدء وإرشادك خلال العملية.