أنا وظلي: Up and Comers in the Online Dating Industry
نشرت: 2022-03-23الضرب لليمين هو هكذا منذ 10 سنوات وقد جاء وذهب يوم آخر لعيد الحب. ماذا يكون فتاة أن تفعل؟ هذا الشخص يغوص في المقام الأول في صناعة المواعدة عبر الإنترنت - لاكتشاف المعطلين. ماذا كنت تعتقد أنني سأفعل ...؟
هل تريد الاستمرار في الضرب ، أليس كذلك؟
بدأ موقع Match.com في عام 1995. وفي عام 2012 ، غيرت Tinder طريقة مواعدة الأشخاص عبر الإنترنت. بين يناير 2020 ويناير 2022 ، زار 5.3 مليار شخص موقع مواعدة عبر الإنترنت . هذا مليار. من الواضح أن عمليات الإغلاق التي يفرضها الوباء وأوامر البقاء في المنزل تمنع أي شخص من البحث عن الحب والرفقة.
تُترجم هذه الزيارات البالغة 5.3 مليار زيارة إلى 211 مليون زيارة شهريًا . بلغ متوسط هذه الزيارات الشهرية أقل من 10 دقائق ، ومن المثير للاهتمام أن 36 في المائة من تلك الزيارات تأتي من الولايات المتحدة . والدولة التالية في القائمة هي البرازيل بنسبة 5.3 في المائة.
القادة في الصناعة هم أسماء مألوفة. حتى والدتك تعلم أن تذكر Tinder و Bumble و Match و Hinge لدفعك للعثور على هذا الشخص المميز. آمل ألا يكون لديها كلمة المرور لهاتفك. إذا فعلت ذلك ، آمل أن تختار على الأقل تطبيق المواعدة المفضل لديك .
صناعة المواعدة العالمية تنافسية للغاية . يوجد حاليًا حوالي 2000 موقع مواعدة عبر الإنترنت للاختيار من بينها ، ومع ذلك لا يوجد أي موقع من أفضل المواقع أقل من 50٪ معدل حصري. على سبيل المثال ، تتمتع Tinder بمعدل حصري يبلغ 86.7٪ ، مما يعني أن 13.3٪ فقط من مستخدمي المنصة يستخدمون مواقع أخرى و 10٪ منهم فقط يزورون موقع مواعدة واحد آخر. تمتلك Bumble معدل حصري يبلغ 53٪ فقط ، مما يعني أن 35٪ من مستخدميها يزورون موقعًا واحدًا على الأقل و 9٪ يزورون موقعين على الأقل.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات التي تظهر لأول مرة على مسرح المواعدة؟
أبحث عن الحب
كان على أكبر الأسماء في سوق المواعدة عبر الإنترنت أن تتمحور في مواجهة الوباء من أجل استيعاب عمليات الإغلاق والتباعد الاجتماعي. قدمت التطبيقات السائدة بعض الاختلافات في المواعدة الافتراضية مثل المكونات الصوتية والمرئية. ولكن ، هل سيكون ذلك كافيًا للتنافس مع المجموعة الجديدة من التطبيقات التي تضرب سوق المواعدة عبر الإنترنت اليوم؟ يغازل المستثمرون الأفراد وشركات رأس المال الاستثماري البديل (البيانات) للتمرير إلى اليمين.
وجبة خفيفة
يتجول Gen Z في المشهد ، ويقوم Snack ، الذي تأسس في مارس 2020 ، بجذب السكان ليس من خلال وضع علامة على نفسه بشكل غير أصلي على أنه "ليس تطبيق مواعدة والديك" ، ولكن من خلال استخدام نموذج TikTok - مقاطع الفيديو والتمرير اللانهائي والإعجاب والتعليق على طول طريق.
منذ إطلاقه في فبراير 2021 ، نجح Snack في جذب جمهوره المستهدف ، حيث يشكل Gen Z أكثر من 50٪ من مستخدميه ، بل إنه يغازل جيل الألفية.
زادت تنزيلات الوجبات الخفيفة بشكل مطرد منذ أبريل 2021 من 0 إلى أكثر من 104000 ولا يتوفر التطبيق حتى على أجهزة Android حتى الآن. جلبت جولة التمويل الأولي 3.5 مليون دولار من سبع شركات لرأس المال الاستثماري في فبراير 2021. في يونيو 2021 ، أطلقت Tinder ما أطلق عليه Vice "المحور الأساسي لـ TikTok". هل سيكون سناك قادرًا على الحفاظ على عاطفة الجيل Z وعشقه؟
يوم الخميس
يمكن اعتبار يوم الخميس التطبيق الجديد لمكافحة المواعدة. يعتقد مؤسسوها أن الحياة الفردية أكثر من المواعدة وأن لدينا جميعًا أشياء أفضل للقيام بها من التمرير سريعًا إلى اليسار أو اليمين ، لذا فإن التطبيق يعمل فقط ، نعم ، لقد خمنت ذلك: أيام الخميس. يحتوي التطبيق على نفس الخصائص الديمغرافية مثل Snack ، حيث يجذب أكثر من 50٪ من Gen Zers الباحثين عن الحب ، وإن كان ذلك مرة واحدة فقط في الأسبوع ، ويتغازل ما يزيد قليلاً عن 20٪ من جيل الألفية.
شهدت حركة مرور الويب على سطح المكتب والجوّال بالتأكيد صعودًا وهبوطًا منذ إطلاقها في مايو 2021.
ولكن بالنظر إلى أن مجموعة المواعدة تتكون فقط من سكان لندن ونيويورك ، فإن إجمالي عدد الزيارات 811،647 بين مايو 2021 وفبراير 2022 ليس رقمًا للتمرير إلى اليسار.
ومن المثير للاهتمام أن حركة مرور الويب الأخيرة تأتي من البحث العضوي أو المباشر.
جلبت الجولة الأولية الأولية في يونيو 2021 2.5 مليون جنيه إسترليني من قطاع عرضي لثمانية مستثمرين فرديين وشركات رأس مال مغامر. ومع ذلك ، قد يكون هناك شيء لقضاء يوم واحد فقط في الأسبوع في البحث عن هذا الشخص المميز ، أو على الأقل موعد ليلة السبت.
من القلب الى القلب
هل تحتاج إلى وضع صوت على الوجه؟ يتيح تطبيق المواعدة الصوتية من Heart to Heart لمستخدميه إضافة تعليق صوتي إلى صور ملفاتهم الشخصية المختارة ، وبمجرد المطابقة ، إرسال رسائل صوتية بدلاً من الرسائل النصية. علامة تجارية جديدة في صناعة المواعدة عبر الإنترنت ، تلقت الشركة 750 ألف دولار من ثمانية مستثمرين في الجولة التمهيدية في أكتوبر 2021 ، بعد أن تم إطلاقها في 3 فبراير 2021.
تركز الشركة حاليًا جهودها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو خيار منطقي لأنه متاح فقط في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك في الوقت الحالي. ولكن في غضون أسابيع فقط ، قام أكثر من 38000 شخص بتنزيل برنامج Heart to Heart.
تحدث
لماذا قد يرغب أي شخص في التمرير عبر الصور أو مقاطع الفيديو التي لا نهاية لها لأشخاص يطرحون ويتظاهرون للعثور على الحب عندما تكون هناك ميمات؟
Schmooze هو تطبيق مواعدة يزرع التطابقات بناءً على حس الفكاهة الذي يتم قياسه بواسطة الميمات التي يتفاعل معها المستخدمون.
المستثمرون مفتونون. على مدى ثلاث جولات من التمويل ، جمعت Schmooze 3.3 مليون دولار ، وجاء معظمها في آخر جولة تمهيدية لها في سبتمبر 2021. وهذا يفسر القفزة الحادة في حركة المرور على مدار الشهرين الماضيين ، ومن الواضح ، قوة الميمات.
الصورة تساوي ألف كلمة ويقال أن الضحك هو أفضل دواء. ضع الاثنين معًا وستحصل على الإنترنت - وهو بالضبط ما يعتمده Schmooze.
لا يمكنني محاربة هذا الشعور
في عام 2021 ، تم إنفاق 4.2 مليار دولار عالميًا على تطبيقات المواعدة ، بزيادة قدرها 35٪ عن العام السابق وفقًا لتقرير CNET . ذكر موقع Business of Apps أن الأوروبيين وحدهم سينفقون 200 مليون دولار في الربع الأول من عام 22. وذكرت Wired أن صناعة المواعدة العالمية عبر الإنترنت ستزيد قيمتها من 5.3 مليار دولار إلى 6.4 مليار دولار .
منذ يونيو 2020 ، غمرت ما يقرب من 100 شركة جديدة تركز على سرقة القلوب سوق المواعدة عبر الإنترنت. 11 من هذه الشركات جمعت أكثر من 11 مليون دولار في التمويل حتى الآن. هل سيتحدى الجيل القادم من تطبيقات المواعدة عمالقة صناعة المواعدة عبر الإنترنت أم سيتم تذكره على أنه لا شيء سوى القذف؟
من يحصل على موعد ثان؟
البحث عن الحب هو عمل مربح. الفرصة موجودة بالتأكيد لأن هذه الشركات الناشئة في مجال المواعدة عبر الإنترنت تتطلع إلى جولات التمويل التالية. من خلال البيانات الرقمية البديلة في الوقت الفعلي تقريبًا على أكثر من 14 مليون شركة ومليار موقع ويب و 5 ملايين تطبيق من أكثر من 210 صناعة ، يمكنك الحصول على رؤى متعمقة للصناعة وأداء رقمي قائم على مؤشرات الأداء الرئيسية للشركة لأي شركة خاصة أو عامة ، مما يسمح تقييم واثق من أهداف واستراتيجيات الاستثمار والتحقق من صحتها.