في الموقع DCO: الخطوة التالية لتحسين الإبداع الديناميكي والتجارة الإلكترونية؟

من المقرر أن يصبح التحسين الإبداعي الديناميكي في الموقع (DCO) أمرًا ضروريًا للتجارة الإلكترونية والعلامات التجارية للبيع بالتجزئة في عام 2020. ومع ذلك ، فقد بدأت للتو في لعب دور مهم على مواقع العلامات التجارية.

في هذه المقالة سوف نجيب على الأسئلة التالية:

• لماذا يتم الجمع بين DCO والإعلان في الموقع؟
• ما هو تحسين المواد الإبداعية الديناميكية في الموقع؟
• ما هي مزايا DCO في الموقع؟
• كيف يعمل DCO في الموقع؟ دليل خطوة بخطوة
• لماذا تستخدم منصة إدارة إبداعية (CMP) لـ DCO في الموقع الخاص بك؟

أولاً ، لماذا يجب عليك استخدام التحسين الإبداعي الديناميكي كجزء من إستراتيجيتك في الموقع؟

لماذا يتم الجمع بين DCO والإعلان في الموقع؟

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان DCO في الإعلانات المصورة قد أخذ الصناعة عن طريق العاصفة. لماذا ا؟ توفر تقنية إعلان DCO القدرة الفريدة على تخصيص الإعلانات الإبداعية على نطاق واسع ، مع الرسالة الصحيحة ، في الوقت المناسب.

إنه يوفر لفرق التسويق القدرة على أن تكون ذات صلة بكل شريحة جمهور ، برسائل فريدة. مزيج فائز.

الآن ، يستخدم الإعلان في الموقع هذه التقنية نفسها. يُعد الإعلان في الموقع إعلانًا غير مدفوع الأجر يُروِّج ذاتيًا على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.

من خلال تطبيق تقنية إعلان DCO ، تستخدم العلامات التجارية نفس الأساليب لإنتاج مواضع إبداعية تعتمد على البيانات في الموقع. تمكين العلامات التجارية من تخصيص رسائل موقع الويب لمجموعة من الجماهير - من العملاء العائدين إلى الزائرين لأول مرة!

ما هو DCO في الموقع؟

يسمح DCO في الموقع للعلامات التجارية باستبدال النسخ العامة والصور ومقاطع الفيديو على موقع ويب بمواضع إعلانات HTML5 التي يتم ضبطها وتغييرها ، اعتمادًا على العميل أو العارض العائدين. إنه التخصيص المفرط للرسائل في الموقع - على نطاق واسع.

يستخدم هذا الشكل من إعلانات DCO مجموعة من نقاط البيانات لإظهار المحتوى الأكثر ملاءمة. الحث: التركيبة السكانية ، السلوك ، و / أو الموقع الجغرافي. بالإضافة إلى ذلك ، أيا كانت المصادر الأخرى التي قد تتوفر لدى الشركة في منصة بيانات العملاء (CDP) أو عبر منصة إدارة البيانات (DMP) الخاصة بها.

يتيح DCO في الموقع للمسوقين استخدام محتوى موقع ويب ديناميكي وملائم يمكن تغييره في الوقت الفعلي عبر مواقع المواقع الاستراتيجية. على سبيل المثال ، صفحة تسجيل الدخول إلى الحساب. إنها قوة الإعلان الديناميكي الذي يتم جلبه إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام إعلان إعادة استهداف DCO في الموقع لمنتج مخفض كان المستخدم قد تخلى عنه سابقًا في عربة التسوق عبر الإنترنت. أو ببساطة ، صورة عنوان ترويجي متجاوبة تتطابق مع حملة بريد إلكتروني نقر عليها المشاهد.

من خلال جعل محتوى موقع الويب والرسائل ذات الصلة بشكل كبير ، فإن هذا يعزز هدف إجراء التحويل. علاوة على ذلك ، كلما زادت جودة بيانات العميل ، كانت النتائج أفضل.

ما هي مزايا DCO في الموقع؟

تشمل مزايا استخدام التحسين الإبداعي الديناميكي في الموقع: زيادة عائد الاستثمار من خلال الإبداع ، واكتساب التحكم في الوقت الفعلي ، والمزيد من التخصيص ، وزيادة الصلة بالموضوع:

تخصيص أكبر

تتمثل أهم فائدة من DCO في الموقع في القدرة على تخصيص موقع الويب الخاص بك لجمهور وأفراد محددين. وفقًا لـ Instapage ، يشهد المسوقون ارتفاعًا متوسطًا بنسبة 20٪ في المبيعات عند استخدام التجارب الشخصية. يُعد DCO في الموقع الخطوة التالية في تصميم رحلة المستخدم من الحملة الاجتماعية إلى البريد الإلكتروني إلى موقع الويب ثم التحويل.

مواضع الإعلانات ذات الصلة

في دراسة أجرتها IAS و IAB ، يعتبر 91٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة أنه من المهم وضع إعلان رقمي. بينما يعتقد 87٪ من المستطلعين أنه من المهم أن تكون الإعلانات ملائمة لهم شخصيًا. الإعلانات في السياق الصحيح هي مفتاح هؤلاء المستهلكين. إذا كانوا على موقعك ، فهم يشاركون بالفعل بنشاط ، ويوفر DCO في الموقع أفضل فرصة لإظهار المحتوى المناسب لهم لإجراء تحويل.

الإبداع وزيادة عائد الاستثمار

تقوم العديد من العلامات التجارية بالفعل بعمل شكل من أشكال الصفحات المخصصة - ولكن هل مستوى المحتوى والإبداع جيد بما فيه الكفاية؟ يوفر DCO في الموقع الفرصة لإنشاء مئات وآلاف من البدائل بسهولة (وبسرعة) بدلاً من بضع بدائل أساسية - تستغرق وقتًا طويلاً -. يوفر إعلانات ومحتوى أكثر جاذبية وتأثيراً ، مع عائد استثمار أعلى (ROI). بالإضافة إلى إمكانية استخدام نفس الميزات التفاعلية الموجودة في حملة العرض HTML5 الأكثر تقدمًا.

تحكم كامل في الوقت الحقيقي

إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لإدارة الإبداع (CMP) لإنشاء إعلانات DCO والتحكم فيها ، فيمكنك أيضًا استخدامها لإعلان DCO في الموقع. إن جمال استخدام CMP لكل من حملات العرض DCO والإعلان في الموقع هو أنه يمكنك تحديث جميع إعلاناتك على الفور ، في نفس الوقت ، عبر القنوات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تصميم أصولك والتحكم فيها عبر منشئ الإعلانات نفسه: على سبيل المثال ، Bannerflow Creative Studio.

كيف يعمل DCO في الموقع؟

يتشابه DCO في الموقع بشكل ملحوظ في تطبيقه مع DCO التقليدي (والذي يمكنك معرفة المزيد عنه هنا). الاختلاف الوحيد هنا هو أن المعلن يتحكم بشكل كامل في مواضع الإعلانات ومواقعها.

فيما يلي شرح موجز لكيفية عمل DCO في الموقع:

1.

يتم وضع لافتة DCO في الموقع في مكان إعلان مرغوب فيه على الموقع. هذا ثم يعمل كعنصر نائب. تحتوي لافتات العناصر النائب DCO هذه على "تصميم shell" مما يعني عدم وجود محتوى محدد مسبقًا. يمكن أن يكون الإعلان بأي حجم تريده أيضًا ، من صورة العنوان الرئيسية لصفحة مقصودة ، إلى مربع صغير.

2.

من أجل ملء شعار العنصر النائب DCO بالمحتوى ذي الصلة ، يتم توصيل الشعار بجدول بيانات يحتوي على العديد من خيارات المحتوى والتصميم المختلفة لقطاعات المستخدم المختلفة. على سبيل المثال ، زائر لأول مرة ، أو عميل حالي ، وما إلى ذلك.

3.

عندما يدخل زائر إلى الموقع ، يتم توصيل المستخدم بعد ذلك بواحدة (أو أكثر) من هذه الشرائح المحددة مسبقًا وخيارات المحتوى. من أفضل الممارسات أن يتم التحكم في ذلك وتسهيله عبر CMP.

4.

يتم إعداد جدول البيانات بحيث يكون لكل مقطع محتوى "قطاع محدد". يمكن أن يتراوح هذا المحتوى من النسخ والصور وعبارات CTA الملونة المختلفة إلى مجموعة كاملة من خيارات الخيارات الأكثر تقدمًا مثل عروض المنتجات والفيديو والميزات التفاعلية الأخرى.

5.

من أجل تخصيص المحتوى ، سيقوم الشعار بمسح جميع المعلومات المتاحة لتحديد المقطع الصحيح. يتم إنشاء هذه الأجزاء من بيانات المستخدم المُدارة في CDP و / أو DMP المرتبط بـ CMP.

6.

بمجرد تحديد المستخدم ، وتحديد الجزء الذي يناسب المشاهد على أفضل وجه ، سيبدأ شعار DCO في ملء "الهيكل" بالمحتوى ذي الصلة. يقوم بذلك عن طريق الرجوع إلى الأعمدة المختلفة في ورقة البيانات.

7.

والنتيجة هي محتوى شديد الصلة يعرض أكثر المواد الإبداعية تأثيراً للمشاهد المناسب في أفضل وقت. تركيبة قوية - وقابلة للتحويل -.

لماذا تستخدم منصة إدارة إبداعية (CMP) لـ DCO في الموقع الخاص بك؟

يعد إنشاء DCO في الموقع في الواقع أسهل من DCO العادي ، حيث تتمتع بالتحكم الكامل في سياق إعلانك أو المحتوى الترويجي. لذلك ، يعد ضمان إمكانية إنشاء جميع المواضع التي تحتاجها والتحكم فيها من أولويات الإنتاج.

أفضل خيار لإعلان DCO في الموقع هو استخدام منصة إدارة إبداعية أو CMP. إليكم السبب:

تحجيم إعلان قوي

قد يكون إنشاء الأشكال المختلفة (والأحجام) الإبداعية اللازمة لشرائح الجمهور ل DCO في الموقع أمرًا صعبًا للغاية. ومع ذلك ، باستخدام CMP ووظائف التحجيم القوية الخاصة به ، يمكن بسرعة إنتاج جميع إصدارات الإعلانات وإصدارات اللغات وأي عدد من الأشكال الفريدة بكميات كبيرة.

التصميم الخالي من النماذج هو الأفضل

تقدم CMP ، مثل Bannerflow ، إعلانات في الموقع مع حرية إبداعية كاملة. ماذا يعني هذا؟ حسنًا ، ليس كل موفري DCO متماثلين. بالتأكيد ، يمكن أن يكون لديك رسائل فريدة ولكنها عادةً ما تكون قائمة على القوالب. عند تنفيذ DCO ، يجب عليك استخدام موفر غير ملزم بالقوالب ويوفر القدرة على استخدام تصميمات وتفاعلات ومرئيات مختلفة لشرائح جمهور مختلفة. هذا أكثر تأثيرًا بكثير.

مصممة لقنوات متعددة

الإعلانات الصورية وإعلانات الجوال ومواضع DCO في الموقع كلها قابلة للإنتاج عبر CMP. من مفهوم إبداعي واحد ، من الممكن استخدام CMP لإنتاج كل الرسائل متعددة القنوات التي تتطلبها حملتك.

ميزة أخرى هي أنك قادر على تحديث أي أصول منشورة على الفور عبر قنوات التسويق من نفس النظام الأساسي أيضًا. بالنسبة لعمليات إطلاق المنتجات وأحداث المبيعات والعروض المضادة ، يكون هذا مفيدًا بشكل خاص.

يغذي البيانات في الوقت الحقيقي

إن استخدام CMP لإعلانات DCO في الموقع يعني أنه يمكنك إضافة ميزات ، بما في ذلك خلاصات بيانات متعددة. يتيح لك التحديث المنتظم لخلاصات البيانات إضافة جميع أنواع البيانات الحية ، من الاحتمالات الرياضية إلى خلاصات المنتجات الحية.

تطور بسيط

إذا كنت تستخدم HTML5 لتشغيل DCO في الموقع ، فستستفيد علامتك التجارية على الفور من التفاعل الفريد - وليس فقط الصور المتحركة والفيديو. في الواقع ، باستخدام CMP ، مثل Bannerflow ، يمكن لأي مصمم تطبيق ميزات تفاعلية متقدمة ، باستخدام أدوات HTML5. مما يجعل من السهل إنشاء تصميمات آسرة.

معاينة جميع أشكال DCO في الموقع

يتيح لك CMP ، مثل Bannerflow ، معاينة مواضع DCO أيضًا - وهي ميزة غالبًا ما يتم تجاهلها. في الواقع ، عدم القدرة على التحقق بسهولة من تصميمات DCO هو سبب العديد من الأخطاء في عملية نشر DCO.

الخطوات التالية

يوفر DCO في الموقع الملاءمة والتخصيص الذي تحتاجه العلامات التجارية. إنها بالفعل الخطوة المنطقية التالية لكل من التجارة الإلكترونية والتحسين الإبداعي الديناميكي.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استفادة فريقك من DCO في الموقع باستخدام CMP ، فيرجى الاتصال بـ Bannerflow أو التقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي.