كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات OOH (+ أمثلة)

في حين أن الكثير من استراتيجيات الإعلان الحديثة تتمحور حول حياتنا عبر الإنترنت في شكل وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك - لا يزال هناك قدر كبير من القيمة يمكن العثور عليه في أشكال التسويق الملموسة. وخير مثال على ذلك هو الإعلان خارج المنزل (OOH). تعد اللوحات الإعلانية والمقاعد والملصقات ووسائل النقل العام من أفضل الطرق لجعل علامتك التجارية مرئية لآلاف العيون ، ولكن على عكس الإعلان عبر الإنترنت ، قد يكون من الصعب قياس نجاحها.

في حين أن بعض أشكال الإعلانات التقليدية ، مثل المطبوعات أو الراديو ، شهدت انخفاضًا في الإنفاق على مر السنين ، استمرت إعلانات OOH في النمو - حيث بلغ الإنفاق البريطاني على OOH 900 مليون جنيه إسترليني ونما بنسبة 31 ٪ في عام 2022 .

سنقوم في هذه المقالة بتفصيل كل شيء يجب معرفته عن التسويق خارج المنزل ، وكيف يمكن قياسه ولماذا قد يكون مفيدًا لعملك.

ما هو الإعلان خارج المنزل (OOH)؟

الإعلان خارج المنزل (OOH) هو في الأساس أي نوع من أنواع التسويق يمكن العثور عليه خارج منزل العميل المحتمل. تميل معظم إعلانات OOH هذه الأيام إلى الانقسام إلى معسكرين - "تقليدي" و "رقمي". يشير الإعلان التقليدي إلى الوسائط الخارجية الثابتة ، بما في ذلك:

• اللوحات الإعلانية
• الجداريات
• ملصقات
• مناظر الحائط
• لافتات خارجية
• لافتات

بينما يشير الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) إلى شاشات العرض الإلكترونية التي يتحكم فيها الكمبيوتر والتي قد تجدها في Time Square ، على سبيل المثال. تشمل الأنواع الأخرى من DOOH العروض الديناميكية التي يتم تشغيلها في محطات القطار والمطارات وما إلى ذلك ، أو حتى تلك التي يمكن العثور عليها في ظهور سيارات الأجرة أو واجهات المتاجر.

اين افضل الاماكن لعمل حملات اعلانية OOH؟

الهدف من إعلان OOH هو جعل منتجك أو خدمتك يشاهدها أكبر عدد ممكن من مقل العيون ، مما يعني أنك تريد وضعهم في مناطق بها الكثير من الإقبال مثل المراكز الحضرية.

تتضمن أمثلة الأماكن الجيدة لتشغيل حملات OOH ما يلي:

• التقاطعات المزدحمة (مراكز المدن ، شوارع التسوق)
• محاور النقل العام (محطات الحافلات ومحطات القطار)
• النقل العام (الحافلات والقطارات وسيارات الأجرة)
• الطرق السريعة (اللوحات الإعلانية)
• أثاث الشوارع (المقاعد وأجهزة الصراف الآلي)

ضع في اعتبارك: لمجرد وجود الملصق أو اللوحة الإعلانية في مكان مزدحم ، فهذا لا يعني أنك مضمون في الحصول على أفضل عائد استثمار! من المهم إجراء بحثك للتأكد من وصولك إلى جمهورك المستهدف.

فوائد إعلانات OOH

إعلانات OOH في كل مكان حولنا ؛ عندما نسافر أو نذهب للتسوق أو نذهب إلى المنزل لقضاء العطلات أو ننتظر الحافلة. فيما يلي بعض المزايا العديدة لإعلانات OOH.

الوصول إلى جمهور عريض

OOH تعني أنه يمكنك الوصول إلى مجموعات كبيرة من التركيبة السكانية المختلفة. مع زيادة استخدام أدوات منع الإعلانات وتراجع الطباعة يعني أنه من الصعب تجاهل تسويق OOH. وفقًا لـ Outsmart ، يصل OOH إلى 98 ٪ من سكان المملكة المتحدة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

يشجع على الإبداع

أنجح حملات تسويق OOH هي حملات ذكية ومبدعة وملفتة للنظر. ستستفيد الشركات والعلامات التجارية التي ترغب في إحداث تأثير على جمهورها المستهدف من التصميمات الجريئة والنسخ الذكي والموقع المدروس جيدًا.

استهداف الجمهور المناسب

لا يقتصر إعلان OOH على العلامات التجارية الشهيرة والشركات الكبيرة ، أو يقتصر فقط على المحطات والمواقف الأكثر ازدحامًا. على المستوى المحلي ، يعد OOH مثاليًا للشركات الصغيرة أو المتوسطة الحجم. إنها إحدى أفضل الطرق لمواءمة منتجك وخدمتك مع عميلك المثالي. على سبيل المثال: الإعلان عن علامتك التجارية للعناية بالشعر في مصفف شعر محلي ، أو مشروب رياضي في مراكز اللياقة البدنية.

OOH موثوق به للغاية

نظرًا لوجود OOH في المجال العام ، فهو شكل موثوق جدًا للإعلان مقارنةً بالإعلان عبر الإنترنت - ويمكن القول إنه الأكثر موثوقية . إنها أداة رائعة للتوعية بالعلامة التجارية وبناء روابط ومشاعر إيجابية بينك وبين جمهورك المستهدف. أظهرت الدراسات أيضًا أن المستهلكين من المرجح أن يتفاعلوا مع إعلان رقمي بعد رؤيته العلامة التجارية المعلن عنها في الأماكن العامة.

تحديات إعلانات OOH

في حين أن هناك فوائد كبيرة لتشغيل حملة إعلانية OOH ، إلا أن هناك بعض التحديات.

من الصعب قياس النجاح

نظرًا لطبيعة إعلانات OOH ، قد يكون من الصعب تقييم ما إذا كانت ناجحة أم لا. يصعب تتبع مقاييس OOH ، ولكن هناك بعض الطرق للقيام بذلك (انظر أدناه للحصول على نصائح).

تصميم

نظرًا لوجود OOH في الفضاء العام ، لا يمكن إزالته أو "النقر فوقه" - ونتيجة لذلك ، من الضروري أن تحترم اللوحات الإعلانية والأثاث والملصقات المساحة الموجودة فيها ولا تحاول تعطيل الحياة اليومية الحياة العامة. علاوة على ذلك ، من المرجح أن تتم ملاحظة التصميم الأكثر ذكاءً وإثارة للاهتمام الذي يعمل مع الفضاء الحضري.

تركيز محدود

بدون بحث شامل ، من السهل على OOH أن يصبح فكرة لاحقة. قد يكون من الصعب أيضًا التواصل مع الجماهير المتخصصة ؛ استخدام عدد هائل من الأشخاص على أشكال أكثر مباشرة من الإعلانات التي تجلب عائد استثمار موثوق به.

كيف تقيس نجاح إعلانات OOH؟

كما ذكرنا سابقًا ، يتمثل أحد أكبر التحديات التي تواجه العلامات التجارية في كيفية تتبع مقاييس OOH. البيانات مهمة ، فكيف يمكنك قياس عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلان OOH الخاص بك؟ كيف تعرف ما إذا كانت ناجحة؟

قبل أن تضع أي نوع من وسائط OOH ، يجب عليك إجراء البحث - وهذا يشمل قياس السكان في المنطقة التي اخترتها للمساعدة في حساب معدل الظهور (أي عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك). تعد بيانات الموقع طريقة أساسية لتقدير عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك كل يوم.

من هنا يمكنك إجراء بحث عن الانتباه البصري. يمكنك حساب ذلك باستخدام تحديد المسافة من حيث يمكن رؤية إعلانك ومدى احتمالية أن يراه الناس أثناء مرورهم عبر المنطقة. هناك طريقة أخرى لتتبع أبحاث الانتباه البصري وهي معرفة متوسط ​​الوقت الذي ينتظر فيه الناس الحافلة أو القطار أو في حركة المرور. يمكن أن يمنحك هذا فكرة تقريبية عن عدد مرات مشاهدة إعلانك ومدة ظهوره.

تعد الاستطلاعات طريقة جيدة أخرى لفهم المزيد عن جمهورك وما يتردد صداها معهم. أخيرًا ، يعد تقديم نوع من الشفرة الترويجية أو الخصم طريقة رائعة لتتبع عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك رقميًا والأهم من ذلك أنهم تفاعلوا معه.

أخيرًا وببساطة ، ما هو التأثير الذي أحدثته على مبيعاتك؟ بينما قد تقوم بتشغيل عدة حملات إعلانية في نفس الوقت ، يجب أن تكمل بعضها البعض. قد تكون زيادة المبيعات أو الطلبات أو الإقبال بمثابة مؤشر على نجاح إعلان OOH الخاص بك.

نصائح لإنشاء حملة إعلانية ناجحة

عندما تخطط لحملتك الإعلانية التالية في OOH ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار للتأكد من نجاحها.

1. افهم جمهورك المستهدف: هؤلاء هم الأشخاص الذين ترغب في متابعتهم بشكل مثالي مع إعلانك ، ويجب أن تعرف أفضل السبل لجذب انتباههم.
2. حدد أهداف الحملة: ما هو سبب لوحة الإعلانات الخاصة بك؟ هل هو الوعي بالعلامة التجارية ، لزيادة المبيعات ، أو مشاركة خدمة جديدة ، أو تقديم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟ يجب أن يكون الغرض من الحملة واضحًا منذ البداية.
3. لديك ميزانية: سيساعدك وجود ميزانية على تحديد كيف وماذا وأين إعلان OOH الخاص بك.
4. الموقع والموضع: ستكون العقارات المميزة في المراكز الحضرية دائمًا أكثر تكلفة ، ولكن لا يجب أن يكون هذا هو الهدف دائمًا. قد يجذب الموقع المستهدف الذي تم البحث عنه مع عدد أقل من الإقبال مزيدًا من الاهتمام بدلاً من مجرد الذهاب إلى المناطق الأكثر ازدحامًا.
5. لا تنسى: الفكرة الكاملة لإعلان OOH هي جذب انتباه المارة - وجعلهم يتحدثون - لذلك تريد أن تجعل إعلانك مبدعًا وفريدًا وغنيًا بالمعلومات وصحيحًا لعلامتك التجارية.

5 أمثلة رائعة للحملات الإعلانية في المملكة المتحدة OOH

1. Quorn - طلب رقم 10 لـ "التوقف عن إخبار الخنازير"

في بعض الأحيان ، تستطيع العلامات التجارية بنجاح (وبقوة) ربط منتجاتها بقيمها لخلق التأثير والوعي بالعلامة التجارية. هذا ما حدث مع حملة Quorn's tongue in-cheek 'توقف عن إخبار لحم الخنزير' OOH.

عرضت الشركة منتجها الخالي من اللحوم على شاحنة برتقالية زاهية اللون ، والتي قادت عمداً وتسليم شطائرها الخالية من لحم الخنزير إلى رقم 10 مباشرة بعد استقالة رئيس الوزراء السابق بوريس جونسون.

2. تطبيق الهدوء - استقال للتو؟

دخل تطبيق التأمل Calm أيضًا في الاضطرابات السياسية الأخيرة من خلال تشغيل مجموعة من اللوحات الإعلانية تسخر من استقالة بوريس جونسون. حملت حملة OOH الصفيق عبارة "استقالت للتو؟ خذ نفساً عميقاً ، "وهو في جميع أنحاء مترو أنفاق لندن وعلى الأنبوب بعد الاستقالة.

3. Tesco Mobile - اللوحات الإعلانية "Brits في الخارج"

سخرت Tesco Mobile من البريطانيين الجاهلين بالخارج في حملتها الإعلانية لعام 2022 OOH. كانت لوحاتهم الإعلانية التي تحتوي على استفسارات بحث مضحكة مسلية وروجت لخدمات التجوال بدون رسوم إضافية. أطلقوا عليها حملة "المنزل من المنزل" التي لعبت على فكرة أن البريطانيين يبحثون عن وسائل الراحة في المنزل عند السفر إلى الخارج - مثل البحث في Google عن "الإسبانية للفاصوليا على الخبز المحمص".

4. CALM - حملة منع الانتحار "صور مبتسمة"

في حملة أكثر جدية لكنها قوية بشكل لا يصدق ، قامت الحملة الخيرية لمنع الانتحار ضد الحياة البائسة (CALM) بتركيب سلسلة من الصور المبتسمة على ساوث بانك المزدحم في لندن. هدفت الحملة إلى تقديم نصائح عملية حول كيفية معرفة ما إذا كان شخص ما يفكر في إنهاء حياته ، وعرض الصور الأخيرة للعديد من الأفراد السعداء الذين فقدوا حياتهم في الانتحار. أرادت الحملة زيادة الوعي بأن الأشخاص السعداء والناجحين قد يعانون.

5. Google - حقق أقصى استفادة من الصيف

تركزت هذه الحملة من قبل Google حول وقت الصيف البريطاني العظيم المحبوب. بأسلوب Google الحقيقي ، تضمنت الحملة إعلانات DOOH الديناميكية والمرئية التي سلطت الضوء على وظائف بحث Google والخرائط في المدن التي تم عرضها فيها ، مما يوفر استفسارات بحث صيفية تعتمد على البيانات مثل "Next bus to London Fields" أو "أفضل آيس كريم في غلاسكو . "

تم تصميم أفضل الحملات الإعلانية خارج المنزل لجعل الناس يتحدثون ويفكرون ويتفاعلون مع علامتك التجارية أو رسالتك. يمكن لإعلانات OOH الجيدة أن تعزز الثقة في عملك وتجعل علامتك التجارية مرئية من قبل الآلاف من العملاء الجدد المحتملين كل يوم. على الرغم من كونه أحد أكثر الأشكال التقليدية للإعلان ، فإن OOH مزدهر وقوي للغاية عندما يكون جزءًا من حملة تسويق متعددة الطبقات.

التعليمات

ما مدى نجاح إعلانات OOH؟

تُعد إعلانات OOH استراتيجية تسويق فعالة جدًا في وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، وهي استراتيجية معروفة بدعمها وقيادتها لأنشطة التسويق عبر الإنترنت. يمكن أن تساعد حملة OOH القوية التي تعد جزءًا من حملة تسويقية أكبر وشاملة على ظهور علامتك التجارية من قبل الآلاف من العملاء الجدد المحتملين.

ما هي 5 أنواع من إعلانات OOH؟

هناك أنواع عديدة من إعلانات OOH. وتشمل هذه:

• اللوحات الإعلانية (الثابتة والرقمية والمتنقلة)
• أثاث الشوارع
• الجداريات وفنون الجدران
• ملصقات
• النقل العام
• يعرض POS
• واجهات المتاجر

ما هو تسويق حرب العصابات؟

التسويق الفدائي هو أسلوب تسويق يستفيد من التفاعلات المفاجئة أو الفريدة أو غير التقليدية لجذب الانتباه وإيصال رسالة. في حين أنه يمكن اعتباره تقنيًا كإعلان OOH لأنه يمكن أن يكون قويًا عند وضعه في مكان عام ، إلا أنه يختلف عن إعلانات OOH التقليدية مثل اللوحات الإعلانية.

ما هو الفرق بين OOH و DOOH؟

عادةً ما يشير الإعلان خارج المنزل (OOH) إلى الأشكال الثابتة للإعلان الخارجي ، في حين أن الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) هو إعلان ديناميكي ومتقدم تقنيًا يتم تشغيله عادةً باستخدام AdTech. يتيح ذلك للعلامات التجارية إعادة استهداف الحملة وتخصيصها وقياس تأثيرها.