كيفية تحسين لافتة الإعلانات الخاصة بك

سوف يغفر لك التفكير في أن تحسين إعلان البانر يجب أن يكون مهمة مباشرة نسبيًا. بعد كل شيء ، أنت تعمل بمساحة محدودة ، وليس لديك سوى بضع ثوان لجذب انتباه جمهورك.

ومع ذلك ، ابحث بشكل أعمق قليلاً ، وهذه هي الأسباب الدقيقة التي تجعلك بحاجة إلى تحسين الأداء تمامًا. مع الوقت والمساحة المحدودين ، يجب أن تكون أكثر كفاءة وإبداعًا. فيما يلي تسع طرق لمساعدتك على تحسين حملتك الإعلانية بشكل كامل.

موقع

الناس هم مخلوقات من العادة. لقد اعتدنا على القيام بالأشياء بطريقة معينة ، ونستمر في هذا المسار حتى يزعجنا شيء ما ، وهو تحسن واضح مقارنة بالطريقة السابقة. من المنطقي إذن أن الطريقة التي ننظر بها إلى مواقع الويب ونستهلك المحتوى لا تختلف كثيرًا من شخص لآخر.

هذا يعني أن وضع إعلان البانر الخاص بك على الصفحة أمر بالغ الأهمية. أنت بحاجة إلى أن يكون أمام أعين جمهورك ، حتى يتفحصوه بشكل طبيعي. أفضل موضع لهذا هو إما أعلى الصفحة أو على اليسار. يُحدث موضع إعلانك فرقًا كبيرًا في الرؤية ، لذا حاول دائمًا التأكد من وضع اللافتة في أفضل مكان.

اختبارات

لا يمكنك التأكد من تحسين أي حملة ، ناهيك عن إكمالها ، دون إجراء بعض الاختبارات أولاً. يمكن أن يكون لديك إعلانان متشابهان لهما مستويات مختلفة جدًا من المشاركة ، تمامًا كما تظهر الصورة أدناه.

يجب أن تغطي الاختلافات في اختبارك معظم جوانب إعلانك ، ولكن لا تغير سوى شيء واحد صغير في كل مرة. خلاف ذلك ، لن تعرف العنصر الذي يُحدث التأثير الأكبر بالفعل. لذا قم بإجراء تعديلات ، على سبيل المثال ، النسخة أولاً. ثم بمجرد أن يتم اختبار ذلك ، انتقل إلى الصورة ، وما إلى ذلك. بعد ذلك ، يمكنك التأكد من تحسين إعلانك بالكامل

جودة الصورة

سيكون لصورتك أو جودة الفيديو في إعلان البانر الخاص بك تأثير كبير على التحويل الخاص بك ، لذلك عليك التأكد من أنه أفضل ما يمكن أن يكون. إنه أول شيء ينظر إليه المستخدم ، لذلك لا يحتاج فقط إلى أن يكون تمثيلًا رائعًا لعرضك أو علامتك التجارية ، بل يجب أيضًا أن يكون ممتعًا بدرجة كافية لتشجيعه على قراءة النسخة والنقر على CTA (دعوة للعمل) .

هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون الصورة أو مقطع الفيديو متميزًا ، ومصممًا خصيصًا للشعار الخاص بك ، بدلاً من صورة مخزنة أو شيء تم التقاطه على الهاتف. بعد كل شيء ، أنت تطلب من الأشخاص بذل جهد لعرض إعلانك والنقر عليه ، لذلك عليك بذل جهد لتحسين الشكل الذي يظهر به. إذا كان كل شيء بجودة عالية ، فسوف يرتفع إدراك العلامة التجارية والوعي بها أيضًا. فوز فوز.

عرض

كيف يمكنك تحسين عرض واحد إذا كان لديك شيء واحد محدد في الاعتبار لحملتك الإعلانية؟ حسنًا ، الأمر كله يتعلق بكيفية تأطيرها. أيهما من المرجح أن تنقر عليه من بين هذين الأمرين؟

على الرغم من أن العرض الأول أفضل من الناحية الرياضية ، إلا أن العرض الثاني يبدو أكثر جاذبية ، وبالتأكيد أكثر ارتباطًا به. الأمر بسيط ، تحصل على شهرين مجانًا. من السهل على المستخدم رؤية عرض القيمة هناك ، لذلك من المرجح أن ينقروا عليه. هذه هي النقطة المحورية في شعارك أيضًا ، وستحدد ما إذا كان جمهورك مهتمًا بالنقر ، لذلك تحتاج إلى التحسين.

ينسخ

الصورة ترسم ألف كلمة ، ولكن مع لافتة إعلانية ، تحتاج إلى تثبيت النسخة التي تتوافق مع تلك الصورة التي تتكون من ألف كلمة. لديك مساحة محدودة مع اللافتات ، لذلك يجب أن يكون نصك رائعًا. بالطبع يمكنك أن تبقي الأمر بسيطًا من خلال عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من كلمتين أو ثلاث ، مع أفعال العمل ، ولكن سيساعدك دائمًا إذا كان بإمكانك استخدام نص صغير لاستحضار صورة في ذهن المستخدم.

يمكن أن يكون بسيطًا ولكنه مثير للذكريات. كيف ينظرون في تلك السترة التي تبيعها؟ كيف سيغير هذا الجهاز حياتهم؟ تحتاج فقط إلى جملة لشرح ذلك ، ولكن قد يكون الفرق بين إشراك جمهورك أو إبعادهم.

لون

يمكن أن يقول اللون الكثير عن علامتك التجارية وعرضك أكثر مما تعتقد. مرة أخرى ، يعود كل هذا إلى السلوكيات والتوقعات البشرية العامة ، والتي تم تشكيلها على مدار سنوات وسنوات من التكييف. بالطبع ، يجب أن يتطابق الشعار الخاص بك مع ألوان علامتك التجارية تقريبًا ، أو على الأقل استخدام نفس نوع لوحة الألوان ، ولكن من أجل تحسين الإعلان بالكامل ، عليك أن تضع في اعتبارك ما تقدمه ، وكيف تستخدم الألوان يمكن أن تساعد في التأكيد على ذلك. إليك نظرة على كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى للألوان:

رصيد الصورة - Visme

يجب أن تتذكر أيضًا أنك لا تريد أن يكون إعلانك مرتفعًا جدًا. بكل الوسائل ، استخدم ألوانًا زاهية وجريئة ، ولكن لا تجعلها مشغولة جدًا. لافتة محسّنة بالكامل ستلفت انتباه المستخدم دون الحاجة إلى التوسل للحصول عليها.

ملاءمة

يحتاج إعلانك حقًا إلى التحسين لكل من الجمهور الذي تستهدفه وموقع الويب الذي يتم عرضه عليه. عند شراء المخزون ، يجب أن تكون لديك فكرة تقريبية عن مكان ظهور إعلاناتك ، لذا يجب أن تحاول جعلها وثيقة الصلة بتلك الصفحة قدر الإمكان. من المنطقي محاولة بيع جهاز تلفزيون على مدونة تقنية أكثر من محاولة بيعه على موقع ويب للأزياء ، بعد كل شيء.

إذا كنت تستخدم إعادة الاستهداف ، فهذه ليست مشكلة ، حيث سيتم عرض الإعلان للمستخدم بناءً على سجل التصفح الخاص به ، ولكنك لا تزال ترغب في جعل العرض وثيق الصلة بجمهورك. من أجل القيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة من هو جمهورك ، وأين تجدهم ، وستساعد شخصيات المشتري حقًا في ذلك.

تدفق المستخدم

يجب أن يكون جمهورك في قلب كل ما تفعله بحملاتك الإعلانية. تحتاج إلى التفكير في جعل تجربتهم سلسة قدر الإمكان قبل أن تبدأ في التفكير في تحويلاتك الخاصة والنقر فوق معدلات. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحسين المسار الذي سيتخذه المستخدم.

أولاً ، يتضمن ذلك جعل اللافتة جذابة وجذابة قدر الإمكان. من هناك ، عليك التفكير في المكان الذي سينتهي به المستخدم بعد النقر ، لذا فأنت بحاجة إلى صفحة تتطابق مع نغمة اللافتة ، بالإضافة إلى وجود العرض في المقدمة والوسط. بكل الوسائل ، لديك محتوى آخر هناك ، ولكن عليك التفكير فيما يريد المستخدم ويتوقع رؤيته بعد النقر على إعلانك. بهذه الطريقة ، سيكون التحويل أفضل بكثير ، وستكون تجربة المستخدم رائعة أيضًا.

فكر نفسيا

لضمان تحسين شعارك بالكامل ، تحتاج إلى الخوض في عقل الإنسان قليلاً. من الجيد امتلاك نسخة رائعة ، لكن هل أنت حقًا تستغل أجزاء الوعي البشري التي تدفع حقًا إلى اتخاذ القرار؟

هناك خمسة أشياء تؤدي حقًا إلى الاستجابة - الألم والعاطفة والخوف والأنا والتباين. يجب أن تضع ذلك في الاعتبار عند كتابة إعلانك ، وحاول دمج أحد هذه الدوافع في نصك. يجب أن يكون خفيًا بالطبع ، لذلك إذا كنت تخشى أن تكون أكثر "لا يمكنك تحمل تفويت هذا العرض" وأقل "ينتهي العالم إذا لم تنقر الآن". لذا اجعله هادئًا ، ولكن فكر فيه فقط عند الكتابة لجمهورك - ما الذي سيجعلهم يقرؤون؟

استنتاج

هناك ما هو أكثر من تحسين إعلان البانر أكثر مما تراه العين ، ولكن باتباع هذه الخطوات ، يمكنك التأكد من أن حملتك هي أفضل ما يمكن أن تكون. قد يبدو الأمر كثيرًا في البداية ، لكنه سيصبح طبيعة ثانية ، ويمكنك مشاهدة تفاعلك وتحويلك يرتفعان ويصعدان.