تحسين إمكانية العرض وعائد الإعلانات على المدى الطويل في عام 2023
نشرت: 2021-12-20
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023
مقدمة
في عالم اليوم الرقمي ، يبحث الناشرون دائمًا عن طرق جديدة لزيادة عائدات الإعلانات.
ليس سراً أن إمكانية عرض الإعلانات هي موضوع ساخن في صناعة النشر وستكون أكثر أهمية من أي وقت مضى في عام 2023. يبحث الناشرون عن طرق لضمان مشاهدة إعلاناتهم من قبل المشاهدين ، ويبحث المعلنون عن طرق للتأكد إنهم يحصلون على أكبر قدر من الضجة مقابل أموالهم.
ولكن ما هي بالضبط إمكانية عرض الإعلان ، وكيف يمكن للناشرين والمعلنين التأكد من عرض إعلاناتهم؟
ابق على اتصال لمعرفة ذلك!
ما هي بالضبط إمكانية عرض الإعلان؟ (تعريف إمكانية العرض)
الآن ، كيف يتم تعريف إمكانية العرض؟ لنفصل تعريف إمكانية عرض الإعلان.
بغض النظر عن عدد الإعلانات التي تعرضها ، إذا لم يراها القراء مطلقًا ، فما الهدف؟
هنا يكمن جوهر إمكانية العرض ، وهو مصطلح ابتكره المسوقون ، ولكنه مصطلح له آثار خطيرة على عدد إعلانات موقعك على الويب التي يشاهدها القراء بالفعل.
تعني كلمة "تمت مشاهدته" في هذه الحالة أن غالبية الإعلان مرئي لمدة ثانية واحدة على الأقل على الجهاز الذي يستخدمه القارئ.
تقيس إمكانية عرض الإعلان عدد الإعلانات التي يعرضها المعلنون الرقميون والتي يشاهدها المستخدمون بالفعل.
النسبة المئوية لإجمالي مرات ظهور الإعلان التي تم تمييزها على أنها قابلة للعرض هي معدل إمكانية العرض.
وفقًا لمعيار مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) لإمكانية العرض ، يتم تحديد ظهور الإعلان على أنه قابل للعرض إذا:
- ما هو معيار إمكانية العرض من IAB لإعلان الفيديو؟ : تمت مشاهدة 50٪ أو أكثر من الإعلان لمدة ثانيتين أو أكثر.
- الإعلانات الصورية: 50٪ أو أكثر من هذا الإعلان المصور كان مرئيًا لمدة ثانية واحدة أو أكثر (المصدر: IAB Viewability Standards 2021)
لماذا يجب أن تهتم بإمكانية العرض؟
لا يوجد معلن يرغب في إنفاق الأموال على الإعلانات التي لن يتم عرضها لأن هدفها الرئيسي هو الوصول إلى الجماهير المستهدفة والحصول على التفاعل.
إذا تضاءلت إمكانية عرض إعلان الناشر عن عتبة معينة (على سبيل المثال: حوالي 30٪) ، فسيتفاوض العديد من المعلنين إما للحصول على أسعار أقل للمخزون الإعلاني أو يتوقفون عن تقديم عروض أسعار على مخزون الإعلانات تمامًا. راقب عن كثب الرسم البياني التالي حول ما يعتبر انطباعًا قابلاً للعرض؟
تأثير إمكانية عرض الإعلان على أرباحك الإعلانية
من الواضح جدًا أن الإعلانات ذات معدلات إمكانية العرض المرتفعة تحقق عائدًا أفضل على الإنفاق الإعلاني.
سيفضل المعلنون دائمًا الاستهداف ودفع الكثير مقابل المخزون الإعلاني ومواضع الإعلانات الفائزة التي توفر إمكانية عرض عالية.
على العكس من ذلك ، يستبعد المعلنون صفحات الويب ومواضع الإعلانات التي تحتوي على عدد أقل من الإعلانات القابلة للعرض نظرًا لأن حملاتهم الإعلانية لا يتم تعزيزها بواسطتها.
شهد الناشرون الأعلى دخلاً في MonetizeMore زيادات ملحوظة في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (ضعف تقريبًا) بين أولئك الذين لديهم معدل عرض إعلان أعلى من 50٪ مقارنة بمن لديهم أقل من 50٪. إذن ، ما هو معدل العرض الجيد؟ سيكون هذا أي شيء أعلى من 50٪.
علاوة على ذلك ، يبدو أن حد الـ 50٪ هذا عامل حاسم من وجهة نظر المشتري. بمعنى آخر ، قد لا تستهدف الحملات الأفضل ربحًا موقعك إذا كانت معايير إمكانية العرض لموقعك أقل من 50٪.
عندما يبحث هؤلاء المشترون عن مواقع الويب التي يجب تضمينها في حملاتهم من خلال DoubleClick Bid Manager ، يمكنهم رؤية متوسط رقم إمكانية عرض الإعلان لحسابك.
من غير المحتمل أن يستهدفوا موقعك إذا انخفض متوسط معدل عرض الإعلان عن 50٪.
حتى مع هؤلاء المشترين ، قد تستمر في تلقي بعض الإيرادات من مزادات AdSense / AdX المفتوحة ، نظرًا لأنها تستهدف جماهير متخصصة قد تقوم بالتمرير عبر موقعك للتحقق من أشكال الإعلانات الفائزة هذه.
ومع ذلك ، لن تتمكن من الحصول على نفس القدر من الإنفاق الإعلاني من مشتري الوسائط مثل مواقع الويب التي تتمتع بإمكانية عرض عالية ثابتة.
لكنك لن تحصل على عائد استثمار من هؤلاء المشترين بقدر ما تنفقه المواقع ذات متوسط إمكانية العرض المرتفع.
ومع ذلك ، فإن المواقع التي تحتوي على أكثر من متوسط معدلات إمكانية العرض ستفوز دائمًا عندما يتعلق الأمر بالحصول على المزيد من عائدات الإعلانات من المعلنين.
هل تعاني من ضعف إمكانية عرض الإعلان؟
كيف يتم قياس إمكانية العرض؟ إليك كيفية معرفة ما إذا كانت إمكانية عرض الإعلان المنخفضة تؤثر حقًا على أرباح إعلاناتك:
- انتقل إلى متوسط إمكانية عرض الإعلان لحسابك في AdSense أو AdX خلال آخر 30 يومًا.
- النزول إلى أداة الاستعلام -> استعلام جديد ، اختر الشهر الماضي في النطاق الزمني ، والشهر في أبعاد التقرير.
- اختيار "العرض النشط القابل للعرض"
- انقر فوق تشغيل. تحقق مما إذا كنت أعلى أو أقل من 50٪.
- قارن هذا التقرير بالتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على مدار العام الماضي. اضغط على تعديل -> آخر 12 شهرًا.
- قم بتشغيل التقرير مرة أخرى.
هل ما زالت إمكانية عرض العرض النشط كما هي؟ تحقق مما إذا كانت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور الشهرية هي نفسها أو ارتفعت أو انخفضت.
إذا انخفضت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وانخفض معدل ظهور الإعلان القابل للعرض - أو حتى انخفض إلى أقل من 50٪ - يمكنك المراهنة على أن انخفاض إمكانية العرض هو السبب وراء انخفاض أرباح الإعلانات. يجب أن تتساءل ، "هل إمكانية العرض هي مؤشر أداء رئيسي؟" يلخص الرسم البياني التالي أدناه مقاييس إمكانية العرض:
دعنا نصل إلى النقطة هنا .. كيف يمكنني تحسين إمكانية العرض؟
بمجرد تجاوزك مرحلة القبول حيث انخفض متوسط إمكانية العرض لديك عن 50٪ ، حان الوقت لإيجاد طرق لتحسين إمكانية عرض الإعلان.
من خلال تصفح الويب الخاص بك ، فأنت تعلم أن هناك قدرًا كبيرًا من التمرير السريع ، خاصة على الأجهزة المحمولة. غالبًا ما يتم تحديد نجاح أداء الإعلان ضمن المحتوى من خلال إمكانية عرض قوية على مستوى الموقع.
سيساعدك التخلص من الإعلانات ذات الأداء الضعيف والعمل على سرعة موقعك - لكن لن يصل بك إلى القمة. كل ذلك لن يحل بالضرورة مشكلة الإعلانات ضمن المحتوى.
تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في تغيير سلوك المستخدم ، ولكن كيف تقنع المستخدمين بقراءة المحتوى الخاص بك وعدم التقليل من حجمه على نطاق هائل؟
هناك ثغرات لتحسين إمكانية عرض الإعلان وإبقاء هذا الإعلان مرئيًا لأكثر من ثانيتين أثناء قيام المستخدمين بالتمرير بسرعة.
استمر في القراءة وستعرف ما تحتاجه لاستعادة تلك الحملات الإعلانية ذات الأجور المرتفعة وزيادة مرات الظهور المعروضة.
حجم الإعلان مهم
وفقًا لإحصاءات إمكانية العرض السابقة ، فإن العوامل الرئيسية التي ستؤثر بشكل بارز في إمكانية عرض الإعلان هي:
- مواضع الإعلانات
- حجم الإعلان
يعد استخدام الحجم المناسب للإعلان لجعل إعلاناتك قابلة للعرض أمرًا بالغ الأهمية.
اذهب لأحجام الإعلانات الفائزة ومواضع الإعلانات
سيكون لأحجام الإعلانات وموضعها التأثير الأكبر على معدلات إمكانية عرض إعلانك. السؤال هو ما هي أحجام الإعلانات الأفضل لتحسين إمكانية العرض؟
وجد تحليلنا لجميع أحجام الإعلانات عبر الناشرين الأعلى ربحًا أن الأشكال الرأسية (300 × 600 و 160 × 600 أعلاه) تتمتع بمتوسط معدل إمكانية عرض يبلغ 60٪ وهو أمر لائق.
هذا ما يقرب من 23٪ أكثر من الأحجام القياسية العامة مثل 300 × 250 أو 728 × 90.
زادت إمكانية عرض الإعلانات الرأسية بنسبة 22٪ عندما كانت الإعلانات أطول. يوصي MonetizeMore باستخدام وحدة إعلانية رأسية واحدة على الأقل في كل صفحة من صفحات موقعك.
من الأفضل وضعها في الشريط الجانبي لتخطيط موقعك لتجنب التأثير على المحتوى. أظهرت الإحصائيات السابقة لإعلانات الفيديو أن إعلانات الفيديو الكبيرة تحقق أرباحًا أفضل من الإعلانات الصغيرة.
مواضع الإعلانات
اعتمادًا على تصميم الصفحة ، تحتوي معظم المواقع على ثلاثة مواضع أو مواضع إعلانية مشتركة:
- إعلان في الشريط الجانبي
- ليدربورد في الأعلى
- لوحة الصدارة السفلية
يمكن أن تؤثر التعديلات الطفيفة على المكان الذي تخطط لوضع هذه الإعلانات فيه بشكل كبير على إمكانية عرض الإعلان. لنفترض أن وضع القائد الأعلى أسفل شريط البحث في موقعك قد يكون له معدل أداء أفضل منه في الأعلى.
من خلال تحريك الوحدة الإعلانية أسفل شريط التنقل ، يمكن للناشرين جعل المحتوى أدناه مرئيًا أثناء تحميل الوحدة الإعلانية والتستر على الإعلانات ذات إمكانية العرض المنخفضة.
حقق الناشرون الذين نقلوا الوحدة الإعلانية الرائدة أسفل شريط التنقل في الموقع معدل إمكانية عرض أعلى بنسبة 19٪ من الناشرين الذين تركوها أعلى شريط التنقل.
يمكن أن تؤدي خطوة مماثلة إلى تحسين التفاعل مع الإعلان وجعل الإعلان أكثر قابلية للعرض عن طريق وضع الوحدة الإعلانية السفلية فوق قسم التعليقات أو الأسئلة الشائعة. بالنسبة للوحدة الإعلانية للشريط الجانبي ، نوصي باستخدام 300 × 600 بدلاً من 300 × 250 وجعل الوحدة الإعلانية ثابتة.
وجدنا أن أفضل لوحات ليدربورد للجوال (320 × 50 و 320 × 100) كانت ضعيفة الأداء عندما يتعلق الأمر بالأجهزة المحمولة. هذا لأن وقت تحميل صفحة الجوال هو مستوى الحلزون مقارنة بوقت تحميل موقع سطح المكتب.
ومع ذلك ، فإن إعلان 300 × 250 حول جزء الإعلان الذي يعلق فوق الصفحة المرئية يؤدي إلى زيادة معدل إمكانية العرض على أجهزة الجوّال ، مما يؤدي إلى زيادة متوسط التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور إلى حوالي 70٪.
قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux
سرعة الموقع
تسير سرعة الموقع السيئة ومعدلات الارتداد العالية جنبًا إلى جنب. لا أحد يريد ذلك. يؤدي هذا إلى تقليص مخزون الإعلانات القابل للعرض للناشر.
أظهرت إحصائيات Hosting Tribunals أنه حتى التأخير لمدة ثانية واحدة في تحميل الموقع يمكن أن يؤدي إلى انخفاض مشاهدات الصفحة بنسبة 11٪ ويمكن أن يخفض معدلات التحويل بنسبة 10٪ تقريبًا.
قم بتعديل تحسين السرعة وتحسين وقت استجابة الخادم من خلال:
- تقليل عمليات إعادة التوجيه
- تفعيل ضغط الملفات
- تصغير حجم الصورة
تثبيت إعلانات الشريط الجانبي
الإعلانات الثابتة هي الإعلانات التي تتبع الزوار أثناء تصفحهم للصفحة. يمكنها تحسين أداء الإعلان ومظهره عند استخدامه بشكل صحيح.
يجب أن تكون الإعلانات الثابتة مثبتة فقط في حالة عدم وجود محتوى آخر تحتها ، ويجب ألا تغطي أو تحوم فوق محتوى آخر.
يوجد قسم نص المحتوى في معظم المواقع على اليسار والشريط الجانبي على اليمين.
لتحسين تفاعلات الإعلانات والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، ضعها على اليسار بين أقسام المحتوى.
في واقع الأمر ، لن تسمح معظم المواقع ذات المظهر المتميز بوضع الإعلانات بهذه الطريقة لأنها تزعج الكثير من المستخدمين.
نظرًا لحقيقة أن المستخدم يقوم بالتمرير لأسفل خلال المحتوى الموجود على اليسار دون رؤية الوحدة الإعلانية الموجودة على اليمين أو التفاعل معها ، غالبًا ما تتمتع إعلانات الشريط الجانبي بمعدلات ظهور منخفضة قابلة للعرض.
يمكنك زيادة معدلات المشاركة والظهور القابل للعرض لهذه الوحدات الإعلانية من خلال جعلها ثابتة وطويلة الأمد.
على سبيل المثال: تبديل وحدة إعلانية للشريط الجانبي من 300X250 إلى 300X600 وجعل الوحدة الإعلانية ثابتة يمكن أن يضاعف التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وإمكانية العرض.
مرحبا تحميل كسول!
علىالرغم من صعوبة تحسين إمكانية العرض نفسها ، إلا أنه من السهل اتباع المبدأ التوجيهي.
كل ما يتعلق بذلك هو تحميل الإعلانات حيث من المحتمل أن يشاهد الزائر تلك الإعلانات (دخل التحميل البطيء إلى الدردشة) ، والحفاظ على معدل ظهور الإعلان لمدة ثانيتين على الأقل لكل مشاهدة شاشة.
قد يبدو معدل عرض الإعلان بنسبة 50٪ وكأنه نزهة في البداية ولكنه ليس بهذه السهولة. لا سيما على الأجهزة المحمولة حيث تعتمد إعلانات 300 * 250 ضمن المحتوى اعتمادًا عميقًا على تمرير المستخدم ، قد تبدو ثانيتان من وقت الشاشة إلى الأبد.
يمكنك استخدام التحميل البطيء لتأخير تحميل أجزاء الصفحة التي تكون خارج العرض حتى يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل. كما أنه يزيد من إمكانية العرض نظرًا لأنه يتم تحميل الإعلانات المعروضة هنا.
توصيتنا هي استخدام إعلانات التحميل البطيء في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، والتي تتمتع بمعدل أقل لمرات ظهور الإعلان التي يشاهدها المستخدمون.
يميل المعلنون إلى استبعاد هذه المواضع من حملاتهم لأنها يتم تحميلها دون أن يصل المستخدم مطلقًا إلى هذا الجزء من الصفحة.
يحصل المعلنون على عائد منخفض منهم لأن المستخدم بالكاد يرى الإعلان. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي التحميل البطيء لهذه الإعلانات إلى زيادة متوسط درجات إمكانية العرض.
يمكنك بعد ذلك توقع زيادة إمكانية العرض بنسبة 30٪ أو أكثر والحصول على eCPMS لهذه الوحدات الإعلانية عالية جدًا. (80٪ تقريبًا)
توصي ميزة MonetizeMore باستخدام التحميل البطيء فقط في الوحدات الإعلانية "أسفل الجزء المرئي" ذات إمكانية العرض السيئة لتعزيز معدلات الظهور القابلة للعرض.
قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/
يتم إحتوائه
إذا حدث هذا لك ويبدو أنه لا يوجد شيء تفعله ، فنحن نريد التحدث معك حول كيف يمكننا مساعدتك!
لا تدع معدل الظهور المنخفض القابل للعرض يقلل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ويضر بإيراداتك! لمساعدتك في تجنب ذلك ، لدينا بعض التغييرات التي يمكن إجراؤها لزيادة إمكانية عرض وحداتك الإعلانية.
يتطلب الحصول على نقاط إمكانية عرض إعلانك لتلبية نتائج المعلنين ، والوصول إلى هذا المكان الجميل يتطلب فريق AdOPs ذو خبرة مثل ما تقدمه Monetize More.
نود أن نتشارك معك ونقدم التوجيه لأي جانب من جوانب تنمية أعمال النشر الناجحة عبر الإنترنت.
هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين إمكانية العرض الخاصة بك؟ اشترك في MonetizeMore اليوم