تحسين إستراتيجية المحتوى الخاص بك: كيفية إنشاء محتوى يتحول
نشرت: 2019-09-10هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى يحول القراء إلى عملاء؟ انت لست وحدك. تكرس العديد من المنظمات جهدًا كبيرًا وأموالًا لإنشاء المحتوى ولكنها تفشل في تحقيق النتائج المرجوة.
ذلك لأن تطوير المحتوى القائم على المبيعات يستلزم أكثر من مجرد كتابة عناوين رائعة وإنشاء صور لافتة للنظر. بدلاً من ذلك ، يتطلب استراتيجية محتوى جيدة الإعداد تلبي احتياجات جمهورك المستهدف.
ستمنحك هذه المقالة رؤى أساسية لمساعدتك في تطوير محتوى يجذب الانتباه ويولد إيرادات ، سواء كنت جديدًا في تسويق المحتوى أو تحاول تحسين نهجك الحالي.
لذلك دون مزيد من اللغط ، فلنبدأ في تحسين خطة المحتوى الخاصة بك لتحقيق النجاح!
أفضل 5 طرق لتحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للتحويلات
يمكن أن يساعدك فهم نقاط الألم والمطالبات لدى جمهورك المستهدف في إنشاء محتوى يتردد صداها معهم ويؤدي إلى التحويلات.
الآن ، دعنا نلقي نظرة على أفضل 5 طرق لتحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للتحويلات بشكل أكثر عمقًا.
1. اعرف جمهورك
مصدر
دعنا نلقي نظرة على بعض المؤشرات لتحديد الديموغرافية المستهدفة وتطوير شخصيات المشتري.
- أبحاث السوق المكثفة: قد تساعدك أبحاث السوق في تحديد جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام أدوات مثل الاستطلاعات وتحليلات الوسائط الاجتماعية وتعليقات العملاء.
- بناء شخصيات المشتري: بعد تحديد الديموغرافية المستهدفة ، يمكنك إنشاء شخصيات المشتري التي تعكس المستهلكين المثاليين. يمكن أن يساعدك استخدام هذه المعلومات للمساعدة في تطوير شخصيات المشتري في إنشاء مواد سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف.
- قم بتطوير المحتوى من رؤيتك: باستخدام المحتوى الخاص بك ، حاول معالجة نقاط الألم ورغبات عملائك من خلال زيادة حركة المرور ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتحسين الرؤية عبر الإنترنت ، على سبيل المثال.
بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء إستراتيجية محتوى تزيد من التحويلات عن طريق تحديد جمهورك المستهدف وتوفير المواد المستهدفة لمتطلباتهم.
2. تطوير إطار عمل استراتيجية المحتوى
مصدر
الآن وقد أثبتنا أهمية إنتاج محتوى عالي الجودة وفهم جمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت لبناء استراتيجية محتوى.
استراتيجية المحتوى هي خطة توضح بالتفصيل كيف تنوي استخدام المحتوى لتحقيق أهداف شركتك. هذه بعض المكونات الأساسية لاستراتيجية محتوى جيدة:
- تحديد الأهداف: تحديد أهداف وغايات تسويق المحتوى بعناية. سيساعدك في الحفاظ على تركيزك وقياس فعالية المحتوى الخاص بك.
- أنواع المحتوى: حدد المواد التي تروق لجمهورك المستهدف وتتوافق مع أهداف شركتك. يمكنك تضمين مقالات المدونة ومواد الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت وأشكال أخرى من المحتوى.
- تخطيط تقويم المحتوى الخاص بك: قم بتخطيط المحتوى الخاص بك مسبقًا وإنشاء تقويم محتوى. سيساعدك على أن تكون منظمًا ومتسقًا في جهودك لإنشاء المحتوى.
يمكنك العثور على تقنيات المحتوى التي تعمل بشكل جيد في مجموعة متنوعة من الشركات ، مثل Hubspot ، على سبيل المثال. يبنون استراتيجية المحتوى الخاصة بهم على توفير محتوى تعليمي يساعد الشركات الصغيرة في النمو.
من بين أنواع المحتوى الأخرى ، فهي تتميز بمدونة وبودكاست وندوات عبر الإنترنت تنقل الأفكار والمعلومات حول التسويق الداخلي والمبيعات ودعم العملاء ، وبناء علامة تجارية قوية معروفة بمساعدة الشركات على النجاح.
3. صياغة محتوى عالي التحويل
مصدر
الآن بعد أن حددت إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، حان الوقت للتركيز على إنشاء محتوى يتم تحويله.
سواء كنت تكتب منشورًا في مدونة أو إعلانًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن يجذب المحتوى الخاص بك انتباه القراء ويقنعهم باتخاذ إجراء.
لنبدأ بصفات المحتوى عالي التحويل .
- يجب أن تعبر المواد الخاصة بك بوضوح عن عرض القيمة الخاص بك ، مع التركيز على ما يميزك عن المنافسين ولماذا يستحق منتجك أو خدمتك الاستثمار فيها.
- يجب أن تحتوي أيضًا على دعوة واضحة للعمل ، وتوجيه القراء إلى الخطوة التالية ، سواء أكان ذلك إكمال عملية شراء ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو حجز استشارة.
- يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا ، مع استخدام الصور والمرئيات الأخرى لإغراء القراء وجعل رسالتك أكثر جاذبية.
لتحقيق ذلك ، اكتب نصًا جذابًا يدعم وجهة نظرك. فيما يلي بعض النصائح لكتابة محتوى أفضل .
- استخدم لغة بسيطة وشدد على الحقائق الأكثر أهمية أولاً.
- قسّم الأجزاء الكبيرة من النص بنقاط نقطية أو قوائم مرقمة لتسهيل قراءة المواد الخاصة بك.
- قم بإجراء اتصال عاطفي مع القراء باستخدام السرد لجعل رسالتك أكثر قابلية للتذكر.
- تأكد من أن المواد الخاصة بك جذابة من الناحية الجمالية. قسّم الكتل الكبيرة من النص باستخدام الصور والمرئيات الأخرى لتعزيز فكرتك.
- لجعل المواد الخاصة بك في متناول القراء الذين يعانون من إعاقات بصرية ، استخدم صورًا عالية الجودة تتعلق بموضوعك وأضف نصًا بديلًا.
بهذه الطرق ، يمكنك نقل استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي وتحقيق المزيد من النجاح في بناء عملك.
4. قياس وتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك
مصدر
بعد إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يعد تتبع فعاليتها وتعديلها للحصول على التأثير الأمثل أمرًا بالغ الأهمية.
تساعدك مراقبة أداء المحتوى الخاص بك على فهم ما يعمل وما لا يعمل ، مما يسمح لك باتخاذ قرارات تستند إلى البيانات حول تحسينه.
على سبيل المثال ، إذا كانت مقالة مدونة معينة تولد الكثير من حركة المرور ولكن لديها معدل ارتداد مرتفع ، فيمكنك تغيير العنوان أو إضافة مكونات مرئية إضافية لجعله أكثر جاذبية.
أيضًا ، إذا تلقى قسم معين من الجمهور مواد الفيديو الخاصة بك بشكل جيد ، فيمكنك إنشاء المزيد من محتوى الفيديو المخصص مباشرة لهذا المقطع.
وأخيرًا ، من الضروري أن تتذكر أنه يمكنك باستمرار تحسين فعالية المحتوى الخاص بك وتحقيق أهداف عملك من خلال استخدام الإحصائيات لتوجيه قراراتك.
5. تعزيز المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير
مصدر
إنتاج محتوى رائع هو نصف المعركة فقط. يجب عليك أيضًا الإعلان بنجاح عن المواد الخاصة بك لتحقيق أقصى استفادة منها.
فيما يلي بعض التوصيات لتسويق المحتوى الخاص بك.
- شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي: روّج لموادك على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أكبر. يمكنك نشر المواد الخاصة بك على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لمؤسستك وحث موظفيك وعملائك على فعل الشيء نفسه. يمكنك أيضًا استخدام روبوتات الدردشة على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجك.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني: حاول الإعلان عن مادتك الجديدة واربطها في رسالة بريد إلكتروني بقائمة بريدك الإلكتروني. يمكنك أيضًا تضمين مقتطفات المحتوى في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لإقناع المستخدمين بزيارة موقع الويب الخاص بك.
- التواصل مع المؤثرين: هناك طريقة أخرى للترويج للمحتوى الخاص بك وهي الاتصال بالمؤثرين في الصناعة وشجعهم على مشاركة المواد الخاصة بك مع جمهورهم.
- الترويج المدفوع: للوصول إلى جمهور أكبر وتوليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك استخدام قنوات الترويج المدفوعة مثل إعلانات الشبكات الاجتماعية أو Google AdWords أو المحتوى المدعوم.
وبهذه الطرق ، يمكنك توسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك وتأثيره عن طريق الإعلان عنه بنجاح ، وتوليد المزيد من الزوار ويؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
خاتمة
يعد تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لزيادة التحويلات عملية متعددة الأبعاد تتطلب وقتًا وجهدًا واهتمامًا دقيقًا بالتفاصيل.
يمكنك توفير أساس متين لجهودك في تسويق المحتوى وتعزيز فرصك في تحويل الزوار إلى عملاء باتباع النصائح والتكتيكات المعروضة في هذه المدونة.
تذكر الانتباه إلى مطالب جمهورك ، وتقديم إجابات ذات صلة بقضاياهم ، وإنشاء مواد سهلة القراءة وجذابة من الناحية الجمالية.
أيضًا ، قم بتقييم أداء استراتيجية المحتوى الخاصة بك كل شهر وقم بإجراء تحسينات حسب الحاجة لمواصلة رفع معدلات التحويل الخاصة بك.
يمكنك تصميم إستراتيجية محتوى بالصبر والتفاني لمساعدة عملك على النمو والازدهار في السوق الرقمي التنافسي.