فهم معدل النقر و 10 طرق مثبتة لتحسينه

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أحد العوامل التي تحدد شعبية صفحة الويب وترتيبها. على الرغم من أنك قد لا تعرف ذلك ، فإن نشاطك على الإنترنت لديه القدرة على إغراق مشروع تجاري بأكمله. اقرأ المزيد للتعرف على نسبة النقر إلى الظهور و 10 طرق لتحسينها.

هل سبق لك أن وجدت نفسك على صفحة ويب وفكرت في مدى تعقيد وقوة فكرة محركات البحث في الواقع؟ بدون أي معرفة أساسية حول تحسين محرك البحث ، قد يكون من الصعب فهم اللغة التقنية المستخدمة في نسبة النقر إلى الظهور العضوية. لحسن الحظ ، نحن هنا لشرح هذه المعلومات القيمة.

في كل مرة تبحث فيها عن شيء ما في متصفح الويب ، فإنك تشارك في تحسين محرك البحث. إذا كنت تبحث عن إجابات حول منتج معين للعناية بالبشرة ، فإن مجرد النقر فوق نتائج البحث يحدد بعض المعلومات المهمة إلى حد ما للشركات والمواقع الإلكترونية والمتصفح نفسه.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور العضوية؟

تشير نسبة النقر إلى الظهور العضوية إلى نسبة النقر إلى الظهور العضوية. يتم تعريف نسبة النقر إلى الظهور على أنها عدد النقرات التي تتلقاها نتيجة البحث مقسومًا على عدد مرات عرضها على صفحة نتائج محرك البحث. يُشار إلى هذا أيضًا باسم "الانطباعات".

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

قد تتساءل ، ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟ في المتوسط ​​، تتلقى معظم مواقع الويب نسبة نقر إلى ظهور تبلغ حوالي 1.91٪ للبحث و 0.35٪ للعرض. عادة ما تكون نسبة النقر إلى الظهور المرغوبة بين 10٪ - 20٪. مع رسائل البريد الإلكتروني عالية الاستهداف ، يمكن للشركات في كثير من الأحيان تحقيق معدل أعلى من 20٪. يعتمد هذا عادةً على الحملة التي يتم الإعلان عنها ، والعملاء ، وبالطبع جودة الإعلان لصفحة الويب.

عادةً ما ترتبط نسبة النقر إلى الظهور بإعلانات الدفع لكل نقرة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي ، تلعب نسبة النقر إلى الظهور دورًا مهمًا. يساعد حساب نسبة النقر إلى الظهور في تحديد مدى قيمة كل موضع مرتبة بالضبط لموقعك على الويب. تسمح لك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بتقدير مقدار حركة المرور على الويب التي تتلقاها بناءً على أسعارك.

تتم الإجابة على الأسئلة المتعلقة بإستراتيجية أو خطة التسويق باستخدام حاسبة نسبة النقر إلى الظهور. سواء كنت تريد معرفة ما إذا كانت أحدث حملة تعمل كما هو متوقع أم أن تغيير العناوين والأوصاف التعريفية لموقعك على الويب يحسن عدد النقرات ، توفر نسبة النقر إلى الظهور جميع المعلومات الضرورية حول حركة مرور الويب.

توفر معدلات النقر إلى الظهور العضوية فهمًا لسوقك المستهدف ، وما يهتمون به ، وكيفية عملها. تثبت هذه المعلومات أهمية بالغة في نجاح العلامة التجارية أو الأعمال التجارية.

حدود نسبة النقر إلى الظهور العضوية

هناك بعض القيود الجديرة بالملاحظة التي تأتي مع محاولة تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية. أحد أبرز القيود هو أن نسبة النقر إلى الظهور لا يمكن أن تمنحك أي نوع من الإشارة إلى جودة الزيارات التي تتلقاها. يمكن أن تؤثر النقرات غير الملائمة على بياناتك ، مما يؤدي إلى انحراف فهم حركة المرور الخاصة بك.

قيد آخر هو أن نسبة النقر إلى الظهور لا يمكن أن تساعد في توقع التحويلات. هذا يعني أنه بغض النظر عن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، فإنه لا يحدد ما إذا كان شخص ما يشارك بالفعل في المحتوى أو المنتج الخاص بك أم لا. حتى إذا نقر شخص ما على نتيجة البحث الخاصة بك ، فليس هناك ما يضمن قيامه بأي إجراء تعتبره تحويلاً ، مثل التنزيل ، والشراء ، والاتصال ، وما إلى ذلك.

آخر قيد مهم لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) هو أنه لا يمكنك افتراض أنها ستحسن ترتيبك. تم تحديد معدل النقر إلى الظهور والترتيب على أنهما سببيان ، ومعتمدان ، ومترابطان ، وغير مرتبطين في نفس الوقت.

بدون التأكد من الطبيعة الحقيقية للعلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور والرتبة ، لا يهم كثيرًا. هذا لأنه إذا بذلت جهدًا لتحسين أي من العاملين ، فسيكون هناك تأثير واضح على موقع الويب الخاص بك. في الأساس ، إنه وضع يربح فيه الجميع.

أهمية نسبة النقر إلى الظهور العضوية

يعد تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقعك أمرًا بالغ الأهمية لتوليد أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمنتجك أو عملك. إذا كنت ستنخفض من الموضع الثاني إلى المركز الثامن ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض بنسبة 42٪ في حركة المرور لتلك الكلمة الرئيسية المحددة. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك بسهولة إعداد خطة أو إستراتيجية لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك.

موقع الترتيب الخاص بك مهم من حيث نسبة المشاهدة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك ويستهلكونه ، زادت احتمالية قيامهم بالنقر فوقه. وبالتالي ، يمكن لنسب النقر إلى الظهور بدورها تحديد الترتيب ، والذي يمكنه بعد ذلك تحديد عدد النقرات التي تم إنشاؤها.

من خلال تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، فأنت تقوم أيضًا بتحسين تصنيف Google الخاص بك. في أي وقت تتم زيارة عنوان URL بشكل متكرر ، تصنف خوارزمية محرك البحث صفحتك لتكون ذات صلة وقيمة للأشخاص. يعني تحسين تصنيف Google الخاص بك أن المزيد من الأشخاص سيجدون موقعك واحتمالية اكتساب جمهور جديد أو ارتفاع كبير في عدد العملاء.

لا تلعب نسبة النقر إلى الظهور العضوية دورًا كبيرًا في جذب العملاء فحسب ، ولكنها تساعد أيضًا عند محاولة فهم عملائك. ستخبرك الأرقام بما ينجح ، وما الذي لا يعمل ، والأشياء التي تحتاج إلى تحسين ، وحتى إذا كان من الضروري العثور على جمهور مستهدف مختلف.

كل هذه المعلومات ضرورية عند تحسين طريقة عمل عملك أو موقعك. إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على المنافسة في مساحة على الإنترنت شديدة التنافس ، فإن معدل النقر هو مفهوم قيم لفهم أنه يمكنك الاحتفاظ به في جيبك الخلفي لتحسين حركة مرور موقعك تدريجيًا.

فيما يلي 10 طرق يمكنك من خلالها تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

1. تحديد الرابط الأضعف

أحد أهم أجزاء تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية هو العثور على مصدر المشكلة بالضبط. للقيام بذلك ، يجب أن تجد تحليلًا شاملاً لحركة المرور الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى أي موقع ويب يحتوي على آلة حاسبة لنسبة النقر إلى الظهور أو العثور على المعلومات من أجلك.

بعد معرفة السعر الخاص بك ، حدد أي جزء من موقع الويب الخاص بك يتلقى أقل عدد من النقرات. على سبيل المثال ، يمكنك الانتقال إلى Google Search Console لتنزيل تقرير تحليلي لموقعك على الويب. من هناك ، يمكنك الانتقال إلى الأداء ثم الاستعلامات للتحقق من متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور.

هنا ، سوف تكون قادرًا على معرفة المكان الذي تولد فيه معظم مرات الظهور. إذا وجدت أنه من المرجح أن ينقر الأشخاص على أمثلة CSS مع شفرة المصدر وأقل احتمالًا للنقر على أمثلة الرسوم المتحركة لـ CSS الخاصة بي مع شفرة المصدر ، فسأكون قادرًا على إجراء تحسينات عند الحاجة.

2. حل تفكيك الكلمات الرئيسية

قد يبدو تفكيك الكلمات الرئيسية مفهومًا مخيفًا ، لكن من الشائع جدًا أن لا يدرك الناس أن لديهم هذه المشكلة. يشير تفكيك الكلمات الرئيسية إلى الصفحات المقصودة التي تعمل جميعها على تحسين الكلمات الرئيسية نفسها ، مما يؤدي إلى نشر أي نقرات عضوية.

إن مهمتك هي تحديد المكان الذي قد ترتكب فيه هذا الخطأ. من هناك ، يمكنك التفكير في التمايز أو دمج الكلمات الرئيسية التي تحاول ترتيبها. بهذه الطريقة ، يمكن تخصيص نسبة النقر إلى الظهور لصفحة واحدة فقط بدلاً من 10 صفحات على موقع الويب الخاص بك.

الكلمات الرئيسية مهمة لأي موقع ويب ولكن معرفة كيفية استخدامها بنفس القدر من الأهمية. يطلق عليهم الكلمات الرئيسية لسبب ما. يجب ألا تغمر الصفحة ، أو تشغل معظم الكلمات المستخدمة ، أو أن تكون ملحوظة إلى حد ما للعميل.

باستخدام الكلمات الرئيسية ، من الأفضل العثور على الكلمات ذات الصلة التي يمكن استخدامها لاستبدالها. بهذه الطريقة ، يصبح تحسين محرك البحث أكثر فاعلية ويمكن أن تكون نسبة النقر إلى الظهور أكثر تماسكًا مما كانت عليه من قبل.

3. كن مبدعا

إن جعل الأشخاص ينقرون على موقع الويب الخاص بك وسط مئات وآلاف آخرين يعد إنجازًا لا مثيل له. لحسن الحظ ، هناك العديد من الطرق لتحسين عناوينك. أولاً ، تجنب أي علامات عنوان ثقيلة. إنها مملة للمستهلك ، ولا تدعم النقرات بالقدر الذي تريده. بدأت روبوتات محركات البحث أيضًا في اكتشاف ما إذا كان العنوان غير مكتوب حقًا للقراء.

الأقواس في العنوان الخاص بك فعالة بشكل مدهش. أجرى HubSpot دراسة وجدت أن الأقواس في العناوين تميل إلى زيادة النقرات بنسبة هائلة تصل إلى 40٪. وبالمثل ، وجد Conductor أنه باستخدام قائمة مرقمة في العنوان ، تم تعزيز نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 36٪.

هناك استراتيجية أخرى وهي استخدام مكتبة المحتوى الخاصة بك. وجدت شركة Sleeknote في الواقع أنها باستخدام هذه الطريقة ، زادت حركة المرور العضوية بحوالي 300 ٪ في ثلاثة أسابيع فقط. يوصى أيضًا باختبار عناوينك دائمًا. يمكنك القيام بذلك عن طريق اختبار عنوان رئيسي في إعلانات الدفع بالنقرة والإعلانات الاجتماعية وحتى في منشوراتك على Facebook.

4. استخدم عناوين URL الوصفية

يعتبر عنوان URL الوصفي أمرًا مهمًا ، وهو أمر لا يأخذه الكثير من الأشخاص في الاعتبار عند محاولة تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بهم. على الرغم من عدم وجود صيغة محددة لنسبة النقر إلى الظهور ، فمن المهم ملاحظة مدى فائدة عناوين URL الوصفية في توليد المزيد من النقرات.

يميل الأشخاص إلى النقر فوق عناوين URL التي تحتوي على مزيد من الوصف والشرح في صياغتها. إذا كانت مجرد مجموعة كاملة من الأرقام والكلمات بجانب بعضها البعض ، فمن غير المرجح أن ترغب في استكشاف المعلومات الموجودة على هذا الموقع المحدد. على سبيل المثال ، هل searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success أكثر جاذبية من searchenginejournal.com/product=success/12345؟

يساعد تحسين الرابط الثابت في أي وقت تقوم فيه بإنشاء صفحات جديدة في إضافة المزيد من الوصف إلى عناوين URL الخاصة بك. انظر دائمًا من منظور جعل موقع الويب الخاص بك أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

5. تحسين الأوصاف

يعد وصف موقع الويب عادةً أحد الأشياء الأولى التي يراها الأشخاص والتي تحدد اهتماماتهم وما إذا كانوا يريدون المتابعة إلى الصفحة. يجب أن تضع قدرًا كبيرًا من التفكير في سبب رؤية الأشخاص لقائمتك ثم تقديم وصفك بحيث يكون ذا صلة بالسبب.

إن استخدام كلمات عاطفية مثل "القوة" أو "السر" أو "الفوري" يجعل الأشخاص أكثر ميلًا للنقر على موقع الويب الخاص بك. على غرار الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها عند تطوير عناوينك ، فإن الأوصاف وثيقة الصلة بالموضوع.

تتيح إضافة أشياء مثل سنوات التقويم والتفاصيل الإضافية التي تدخلها على موقع الويب الخاص بك للعميل ومحرك البحث الحصول على فكرة أوضح عما تقوم بالإعلان عنه أو إنتاجه. حاول الحصول على أكبر عدد ممكن من مربعات الاختيار بين العنوان والوصف.

6. الاستفادة من البيانات المنظمة

ربما تكون البيانات المنظمة هي أفضل طريقة يمكنك من خلالها "التحدث" إلى خوارزميات محرك البحث. للقيام بذلك ، يمكنك ببساطة استخدام موقع ويب مثل Schema.org لتغيير المحتوى الخاص بك إلى رمز تعالجه محركات البحث بسهولة.

يمكن أن يؤدي وجود بيانات منظمة إلى زيادة نقراتك بشكل كبير لأسباب متعددة. أولاً ، تظهر البيانات المنظمة في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). كما أنها أكثر جاذبية من مجرد عناوين URL العادية بينما تقدم أيضًا معلومات أساسية حول محتوى موقع الويب الخاص بك في لمحة.

إذا قمت بتطبيق البيانات المنظمة ، فسوف تزداد نسبة النقر إلى الظهور العضوية لأن الناس يميلون إلى حب المحتوى التفاعلي. سيشعرون أن لديهم فهمًا شاملاً ومهمًا لموقعك مقارنة بالآخرين. العامل الأساسي لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية هو إرضاء العميل ، وهو بالضبط ما يمكن أن يفعله استخدام مورد مثل البيانات المنظمة.

7. الرافعة المالية PPC

لا يعتبر الكثير من الناس أهمية الاستفادة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) من أجل توليد المزيد من معدلات النقر إلى الظهور العضوية. يمكنك تحسين معدل النقر إلى الظهور بسرعة من خلال استخدام هذا النهج المثبت.

كل ما عليك فعله هو تحديد كلمة رئيسية معينة لها معدل نقر منخفض ، لكنك تحتل مرتبة عالية بما يكفي. من هناك ، يمكنك إنشاء إعلان بحث مدفوع لهذه الكلمة. من خلال القيام بذلك ، فإنك تزيد من احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك على الرغم من أنك تستند إلى كلمة رئيسية منخفضة نسبة النقر إلى الظهور.

هذا لأنك تستحوذ على المزيد من العقارات عبر الإنترنت. أنت أيضًا تختبر بسرعة وكفاءة أوصافًا وعناوين مختلفة لتحديد الفائز. بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو تطبيق تلك النسخة على قائمتك العضوية.

8. استخدم العاطفة

على الرغم من أن عرض الكثير من المشاعر قد لا يتوافق مع علامتك التجارية أو عملك ، إلا أنه عادةً ما يكون مؤشرًا رائعًا على ما إذا كان المستهلك ينجذب إلى موقع الويب الخاص بك. إن دمج أي نوع من المشاعر يجذب انتباه المستهلكين بشكل عام.

لا يتعين عليك الإفراط في استخدام الكلمات التي تستخدمها ، ولكن تأكد من أنها قوية وذات صلة بموقعك على الويب. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تؤدي كلمات مثل "فوري" و "سري" و "أفضل" و "مذهل" و "مثبت" وما إلى ذلك إلى ضرر أكبر بكثير من إلحاق الضرر بنسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك على الويب. إذا قررت وضع كلمات مثل هذه في عناوينك أو وصفك ، فستضيف شيئًا إضافيًا لك ولعملائك.

إذا قررت استخدام شعور إيجابي أو سلبي في العناوين أو الوصف ، فمن المحتمل أن ترى نسبة النقر إلى الظهور تتحسن أيضًا. على الرغم من أن هذا قد تم تجربته وإثباته عدة مرات ، ستجد أن معظم العناوين لها شعور محايد.

9. استخدم حالة العنوان المناسبة

تعد حالة العنوان جانبًا مهمًا عند محاولة تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية أيضًا. تشير حالة العنوان إلى الكلمات المكتوبة بحروف كبيرة مقابل الكلمات غير المكتوبة بأحرف كبيرة. قد يبدو هذا عاملاً غير مهم ، لكن وجود حالة العنوان الصحيحة يمكن أن يعزز ترتيب موقعك.

عندما يتعلق الأمر بحالة أحرف العنوان ، يتم كتابة الكلمات الرئيسية بأحرف كبيرة بينما تكون معظم الكلمات الثانوية صغيرة. حالة الجملة مختلفة. عادة ما تكون جميع الكلمات الرئيسية والثانوية صغيرة. يمكن أن يؤثر وجود هذا التناقض الصغير في عدد النقرات التي تتلقاها.

يرجع السبب في أن استخدام حالة أحرف العنوان بشكل عام إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور هو أنه يمكن أن يجعل العنوان أكثر بروزًا. يعتبر العنوان البارز أمرًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بكونه ملحوظًا وسط الآلاف من المنافسين.

10. استخدم المقتطفات المميزة لهيكلة المحتوى الخاص بك

تعتبر المقتطفات المميزة ذات قيمة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية لأسباب عديدة. تعتبر نتائج بحث ثرية تظهر كمربع محتوى في صفحات نتائج محرك البحث. عادةً ما يتم وضع أي مقتطف مميز في الجزء العلوي من SERPs أسفل الإعلانات المدفوعة مباشرةً.

وجدت HubSpot أن معدلات النقر فوق الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير زادت بنسبة تزيد عن 114٪ عندما ظهرت النتائج كمقتطفات مميزة. ابحث لتجد ما إذا كان هناك مقتطف مميز يظهر عند البحث في SERPs عن كلماتك الرئيسية الأساسية. إذا وجدت واحدة ، فيجب عليك هيكلة المحتوى الخاص بك بناءً على طريقة ظهور المقتطف المميز.

مثال على ذلك ، إذا وجدت مقتطفًا مميزًا أسفل كلمتك الرئيسية يستند إلى قائمة ، فيجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي بالمثل على تنسيق قائمة مرقمة. من خلال القيام بذلك ، فإنك تضمن ظهور المحتوى الخاص بك بالقرب من المقتطف المميز نظرًا لشبهه.

الوجبات الجاهزة

تعد نسبة النقر إلى الظهور العضوية أمرًا بالغ الأهمية لأي تواجد عبر الإنترنت يحاول تحسين الإيرادات. يمكن أن تساعدك Camberlion في تصميم موقع الويب الخاص بك وتسويقه بحيث يمكن النقرات في طريقك. سواء كان موقع ويب جديدًا لم تدخله بعد أو موقعًا موجودًا يحتاج إلى القليل من التجديد ، فإن Camberlion هي خدمة يمكنك الاستفادة منها لتحقيق نتائج مفيدة.

عند إنشاء صفحة ويب أو البحث عنها أو مجرد البحث فيها ، يجب أخذ العديد من العوامل الأساسية في الاعتبار. نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مفهوم لا يدركه الكثير من أصحاب الأعمال ، وهو جزء مهم من التسويق عبر الإنترنت وتوليد العملاء. للحصول على أفضل حركة مرور ممكنة إلى موقع الويب الخاص بك ، تأكد من عدم تجاهل جوانب مثل نسبة النقر إلى الظهور.