نسبة النقر إلى الظهور العضوية في عام 2020 - دراسة 8452951 كلمة رئيسية

تخبرك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بعدد المرات التي يتم فيها النقر على الرابط لكل إجمالي عدد المشاهدات (مرات الظهور) في نتائج البحث. لنفترض أنه عندما كتب المستخدمون كلمة "الدراجة الجبلية" في Google ، ظهر موقع الويب الخاص بك 1000 مرة وحصل على 100 نقرة. هذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور لديك تبلغ 10٪. قاعدة عامة: كلما ارتفع ترتيبك ، زادت نسبة النقر إلى الظهور العضوية .

تقول إحدى الميمات الشهيرة أن "أفضل مكان لإخفاء جثة هو الصفحة 2 من بحث Google" لأن كل حركة المرور يتم التقاطها بواسطة أعلى 10. تطور SERPs أنفسهم. توضح لك هذه الدراسة كيف تبدو الأمور الآن.

يوجد مكان واحد فقط يمكنك من خلاله التحقق من نسب النقر إلى الظهور العضوية - Google Search Console . يعرض نسبة النقر إلى الظهور لكل كلمة رئيسية تولد مرات ظهور لعنوان URL لموقع الويب الخاص بك (علامة التبويب "نتائج البحث").

على سبيل المثال: حصلنا على 21321 مرة ظهور في SERPs و 16352 نقرة باستخدام استعلام البحث "Senuto". 16352 مقسومًا على 21321 يساوي 0.767 ، لذا فإن نسبة النقر إلى الظهور لدينا هي 76.7٪ .

مباني الدراسة

سألنا أنفسنا سؤالاً: كيف تبدو نسبة النقر إلى الظهور العضوية في عام 2020؟ دفعنا البحث عن إجابة إلى إجراء تحليل متعمق لملايين الكلمات الرئيسية.

• تغطي البيانات فترة 365 يومًا حتى 12 أبريل 2020.
• تستند الحسابات إلى 8452951 كلمة رئيسية من 1952 موقعًا إلكترونيًا. بالنسبة لبعض الأقسام ، قد يختلف العدد الدقيق للعبارات والمواقع ، ولكن الدلالة الإحصائية مضمونة في جميع الأوقات. قمنا باسترداد نتائج البحث لكل كلمة رئيسية للتحقق من ميزات SERP (المقتطفات المميزة أو الرسوم البيانية المعرفية أو الإجابات المباشرة). يتم توفير المناصب في Google Search Console كمتوسط ​​، وتقريبًا لأغراض الدراسة.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية حسب الترتيب

يعرض الرسم البياني أدناه متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور الناتجة عن عنوان URL المدرج في نفس الموضع في SERPs.

البيانات بتنسيق الجدول:

ماذا يمكن أن نتعلم من البيانات؟

• يحتوي TOP 1 لسطح المكتب على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بشكل عام من أعلى 1 للجوال.
• أعلى 3 أجهزة كمبيوتر سطح المكتب لديها نسبة نقر إلى ظهور عضوية 64.08٪ ، مقابل 57.89٪ للجوال .
• بالنسبة لنتائج الجوال ، فإن القوائم الموجودة في نهاية الصفحة 2 تعمل بشكل أفضل من المواضع الوسطى في الصفحة 1 (على سبيل المثال ، الموضع 20 لديه نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من الموضع 7).

نسبة النقر إلى الظهور العضوية - الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

دعنا نلقي نظرة على نسبة النقر إلى الظهور التي حصلت عليها المراكز العشرين الأولى من الزيارات ذات العلامات التجارية (كلمات رئيسية مثل "nike").

البيانات بتنسيق الجدول:

ماذا يمكن أن نتعلم من البيانات؟

• يحتوي عنوان URL ذو الترتيب الأول للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على نسبة نقر إلى ظهور أعلى على أجهزة سطح المكتب مقارنة بالأجهزة المحمولة. لماذا ا؟ لأن نتيجة البحث عن علامة تجارية على سطح المكتب تبدو أكثر تفصيلاً.

للحصول على فكرة أفضل ، قارن نتائج البحث عن "Nike" على سطح المكتب والجوال.

سطح المكتب:

التليفون المحمول:

إذا كانت الشركة لديها ترميزschema ، فقد يتم استكمال النتيجة على الهاتف المحمول بمعلومات إضافية (راجع: "apple").

• تحتوي القائمة العلوية على أعلى نسبة نقر إلى ظهور بعيدة وبعيدة ، وهو أمر طبيعي لأن الباحثين الذين يستفسرون عن اسم العلامة التجارية غالبًا ما يرغبون في العثور على موقع الشركة على الويب.
• بالنسبة للعلامات التجارية الكبيرة ، تتضمن نتائج البحث العضوية على الهاتف المحمول رابط تثبيت لتطبيق الشركة. قد تكون الميزة محركًا أساسيًا لحركة مرور الهاتف المحمول ذات العلامات التجارية ونسبة النقر إلى الظهور العضوية ، خاصةً إذا كان التطبيق شائعًا (مثال على ذلك: Zalando).
• الصفحة 2 يشاهدها حوالي 9.90٪ من مستخدمي الجوال و 7.60٪ من مستخدمي سطح المكتب.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية للكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية

يعرض الرسم البياني أدناه نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية (على سبيل المثال "ثلاجة") على سطح المكتب والجوال.

البيانات بتنسيق الجدول:

تكشف هذه الأرقام عن الألوان الحقيقية لنتائج البحث الحالية. بعض النصائح المفيدة:

• النتيجة الأولى (أعلى 1) لا تلتقط ثلاثة أضعاف حركة مرور الوصيف. يتفوق على القائمة الثانية بنسبة 72٪ على سطح المكتب و 48٪ على الهاتف المحمول.
• الأوقات التي كان فيها الموضع الأعلى يولد نسبة 40-50٪ من نسبة النقر إلى الظهور تختفي ولن تعود أبدًا. في الوقت الحالي ، انخفض معدل النقر إلى الظهور إلى ما يزيد قليلاً عن 20٪ ، وهو ما يتبع تطور SERPs وسلوك المستخدم. تواصل Google إغراقنا بمزيد من ميزات SERP الأكثر تفصيلاً. وفي الوقت نفسه ، قمنا بتعديل عادات البحث لدينا ، ونميل نحو استفسارات أكثر تحديدًا والتحقق من قوائم SERP السفلية للحصول على معلومات.
• 30٪ من مستخدمي سطح المكتب ينقرون للوصول إلى الصفحة 2 من Google ، مقابل 15.4٪ من مستخدمي الهاتف المحمول.

CTR SEO مقابل طول الاستعلام

طول الاستعلام مقياس مهم في تحليل سلوك المستخدم. المستخدمون الذين يدخلون كلمات رئيسية قصيرة (عامة) في بحث Google لديهم نوايا مختلفة عن أولئك الذين يكتبون عبارات طويلة (دقيقة). يوضح الرسم البياني أدناه تحليلنا للتغييرات العضوية في نسبة النقر إلى الظهور فيما يتعلق بطول الاستعلام. تم استبعاد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

البيانات بتنسيق الجدول:

ماذا يمكن أن نتعلم من البيانات؟

• كلما كان الاستعلام أقصر ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور. يتم النقر فوق الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة فقط في 46.02٪ من عمليات البحث (مقابل أكثر من 54٪ من عمليات البحث بنقرة صفرية حيث لا ينقر المستخدم على أي نتيجة على الإطلاق).
• كلما زاد طول الاستعلام ، زاد عدد النتائج التي شاهدها المستخدم. لا تؤدي الاستعلامات القصيرة فعليًا إلى أي نقرات لقوائم الصفحة 2.
• بالنسبة لطلبات البحث التي تتكون من أربع كلمات أو أكثر ، فإن إجمالي نسبة النقر إلى الظهور لأعلى 20 يتجاوز 100٪. بمعنى آخر ، يميل المستخدمون إلى النقر فوق أكثر من نتيجة واحدة. لماذا ا؟ ربما لأن الباحثين يكتبون كلمات رئيسية طويلة الذيل عندما يحتاجون إلى معلومات مفصلة ويتعين عليهم إجراء بحث أكثر شمولاً.
• تنتج الاستعلامات القصيرة المزيد من ميزات SERP في نتائج البحث ، مما يقلل أيضًا من نسبة النقر إلى الظهور. يوضح الجدول أدناه النسبة المئوية للكلمات الرئيسية مع الميزات والمقتطفات حسب طول الاستعلام.

كما ترى ، مع زيادة طول الاستعلامات ، تنخفض النسبة المئوية للصفحات ذات المقتطفات . في الوقت نفسه ، يرتفع عدد النقرات في نتائج البحث العضوية.

نسبة النقر إلى الظهور لتحسين محركات البحث مقابل المقتطفات

تُظهر البيانات الفوضى التي قد تلحقها المقتطفات بسلوك المستخدم العادي. دعنا نحلل المشكلة ببعض الأمثلة المقنعة.

لا قيمة لها 1 ...

لقد اعتدنا على الاعتقاد بأن TOP 1 هو المكانة المقدسة لـ SEO.

ومع ذلك ، لم يعد هذا هو الحال في كثير من الأحيان بعد الآن. انظر إلى نتيجة البحث التالية:

يشير الجدول أعلاه إلى أن ويكيبيديا تولد نسبة النقر إلى الظهور 7.02٪ . لقد سرقت هذه الميزة 31٪ من حركة المرور الاسمية التي كانت ستذهب إلى ويكيبيديا قبل بضع سنوات.

الأول ليس الأفضل دائمًا ...

لنفكر في مثال آخر غريب:

كما ترى ، تظهر أول نتيجة بحث عضوية فوق الخريطة ، بينما يتم تجميع النتائج الأخرى أدناه. في هذه الحالة ، يكون للمركز الأعلى نسبة نقر إلى ظهور أقل (3.35٪) من الوصيف (15.5٪). على ما يبدو ، يتخطى المستخدمون الخرائط ويبحثون عن نتائج البحث أدناه.

نسبة النقر إلى الظهور لـ SEO مع وبدون مقتطفات

يقارن الجدول أدناه نسب النقر إلى الظهور الناتجة عن النتائج مع وبدون ميزات SERP (مقتطفات). إنه يوضح مقدار جهد SEO CTR المفقود بسبب ترقيات SERP التي لا تنتهي التي قدمتها Google.

عندما يتعلق الأمر بتغييرات تخطيط SERP خلال السنوات القليلة الماضية ، فإن المركز الأول هو الخاسر الأكبر . مع ظهور المقتطفات ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور في القائمة الأعلى بنسبة 21.04 نقطة مئوية . تم فقد نصف نسبة النقر إلى الظهور. يلقي الفشل الذريع بظلاله على الضرر الذي لحق بنسبة النقر إلى الظهور للمركز الثاني والمراكز الأدنى. بشكل عام ، TOP 1 هو المكان الذي تضرب فيه المقتطفات بشدة.

تؤثر بعض المقتطفات على نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير ، في حين أن البعض الآخر - ليس كثيرًا. نقدم أدناه تقديراتنا المتعلقة بنسبة النقر إلى الظهور العضوية التي تم الاستيلاء عليها بواسطة عدة مقتطفات شائعة من أفضل 10 نتائج. تم النظر فقط في النتائج التي تحتوي على ميزة واحدة.

SEO العضوي مقابل خرائط جوجل

تعمل الخرائط على عرض النتائج المحلية وتشغل جزءًا كبيرًا من صفحة نتائج البحث. كيف تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لنتائج البحث العادية؟

في بولندا ، تتميز الخرائط بحوالي 17٪ من الكلمات الرئيسية . حددنا هذا المقتطف في نتائج البحث لحوالي 5.3 مليون كلمة رئيسية من أصل 31 مليون تم اختبارها.

نسبة النقر إلى الظهور المجانية مقابل إعلانات Google أو PLA (إعلانات قائمة المنتجات)

إعلانات قائمة المنتجات هي مقتطف مسؤول عن عرض إعلانات Google في نتائج البحث.

يظهر المقتطف لحوالي 0.9 ٪ من الكلمات الرئيسية - لقد حددناها في نتائج البحث لـ 290 ألف كلمة رئيسية من أصل 31 مليون تم اختبارها. على عكس إعلانات Google الكلاسيكية ، التي لها تأثير ضئيل على نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، يسرق PLA قدرًا كبيرًا من الزيارات من نتائج البحث العضوية.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية مقابل الرسم البياني المعرفي

تنبثق الميزة ردًا على استفسارات مثل "سلالات الكلاب". يمكنك رؤيته في لقطة الشاشة أدناه.

قد يختلف تخطيط اللوحة اعتمادًا على الكلمة الأساسية. حاول إدخال: "مزاج الكلب المؤشر".

إنه يوضح أن المقتطف يستهلك قدرًا كبيرًا من نسبة النقر إلى الظهور. يظهر لـ 0.017٪ من الكلمات الرئيسية. حددناها في نتائج البحث لحوالي 55.5 ألف كلمة رئيسية من أصل 31 مليون تم اختبارها.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية مقابل الإجابة المباشرة

الإجابة المباشرة هي ميزة تُظهر الإجابة على الاستعلام مباشرةً في SERP. على سبيل المثال ، السؤال "ما هي مدة سلق البيض؟" ينتج عنه التفسير التالي:

لاحظ أنه إذا كانت ميزات النتيجة في "الإجابة المباشرة" ، فلن يتم تضمينها في نتائج البحث المجانية أدناه. تم إجراء التغيير في 23 يناير 2020. ولهذا السبب يعرض الجدول التالي البيانات من قبل التحديث وبعده.

في يناير ، ظهرت النتيجة في كل من "الإجابة المباشرة" و- غالبًا- في المركز الأول ، لكن نسبة النقر إلى الظهور كانت 40.68٪. على الرغم من ظهور عنوان URL مرتين ، إلا أن نسبة النقر إلى الظهور لم تكن أعلى من SERP الخالي من المقتطفات.

هذا لأن الميزة تولد غلبة من استعلامات النقر الصفري ، حيث يجد المستخدم الإجابة مباشرة في الجزء العلوي من SERP وينقر على عدم وجود رابط على الإطلاق. بعد تغيير 23 كانون الثاني (يناير) 2020 ، تراجعت نسبة النقر إلى الظهور لعنوان URL ذي الترتيب الأول. القائد لم يربح شيئا. ومع ذلك ، نظرًا لأن المستخدمين أغفلوا TOP 1 ، فإن مواقع الويب ذات المراكز المنخفضة تربح.

بالنسبة إلى الميزات والمقتطفات الأخرى ، لم يكن لدينا كلمات رئيسية كافية لتحديد تأثيرها على نتائج البحث.

حاليًا ، تظهر ميزة الرد المباشر في 3.6٪ من صفحات نتائج البحث. حددناها في نتائج البحث لحوالي 1.1 مليون كلمة رئيسية من أصل 31 مليون تم اختبارها.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية مقابل بطاقة المعرفة على اليسار

تظهر الميزة لطلبات بحث مثل "Paul McCartney" ، مع المعلومات المأخوذة من ويكيبيديا.

حاليًا ، تظهر بطاقات المعرفة في 9.5٪ من صفحات نتائج البحث. حددناها في نتائج البحث لحوالي 2.95 مليون كلمة رئيسية من أصل 31 مليون تم اختبارها.

يتم إحتوائه

تظهر دراستنا أنه لا يوجد نمط واحد يمكنك استخدامه لكل كلمة رئيسية. يمكن لأي ميزة أو مقتطف أو نوع استعلام تغيير سلوك المستخدم بشكل جذري. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يمكننا استخلاص الاستنتاجات التالية:

• الدفع مقابل الأداء SEO لا معنى له. منذ بعض الوقت ، كان هناك ضجيج لتسوية خدمات تحسين محركات البحث "على النتائج". دفع العميل أكثر عندما صعد موقع الويب إلى SERPs. كما هو موضح أعلاه ، لم يعد المركز الأول دائمًا هو المكان الأفضل من حيث نسبة النقر إلى الظهور بعد الآن.
• التقديرات - يتم إجراء معظم تقديرات تحسين محركات البحث استنادًا إلى عدد عمليات البحث ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. تكشف دراستنا أن مثل هذا النموذج عرضة لأطنان من الأخطاء. الآن يمكنك أن ترى التحدي الذي واجهه سينوتو عندما نحاول تقدير حركة المرور على الموقع.
• الوقوف لا يزال يتحرك للخلف. تتزايد نسبة الزيارات للأجهزة المحمولة ، وبالتالي فإن نتائج البحث الإجمالية لها نسبة نقر إلى ظهور أقل. تتفاقم المشكلة من خلال المقتطفات المميزة ، والتي لها تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور ويزداد عددها كل شهر.

عندما أجرينا دراسة إجابة مباشرة في عام 2016 ، ظهرت الميزة لحوالي 121 ألف كلمة رئيسية فقط. اليوم ، ارتفع هذا العدد إلى 1.1 مليون. على مدار أربع سنوات ، انتشرت الإجابات المباشرة عبر SERPs بنسبة 1000٪.

نعتزم مراقبة نسبة النقر إلى الظهور العضوية عن كثب. يمكنك أن تتوقع منا تحديث الدراسة.

إذا كانت لديك أي أفكار حول CTR SEO ، فشاركها في تعليق.

* أجرينا هذا البحث بناءً على SERP في بولندا ولكن النتائج دقيقة للأسواق الأخرى أيضًا.