بناء الروابط ولماذا يهم

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يزال بناء الروابط هو أفضل طريقة للتعبير لمحركات البحث عن قيمة المحتوى الخاص بك وأن موقع الويب الخاص بك موثوق. عندما ترتبط المواقع الموثوقة بموقعك ، يمكنك زيادة ظهور المحتوى الخاص بك وتجربة العديد من مزايا بناء الروابط مثل المصداقية وتصنيفات المواقع الأعلى والثقة بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور على الويب وتحويلات المبيعات. لذلك ، يعد بناء الروابط إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث يجب على الشركات أن تسعى إلى دمجها مع جهود إنشاء المحتوى الخاصة بها.

إذا وصلت إلى هنا ، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة عن أهمية بناء الرابط ؛ ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك ارتباك فيما يتعلق بكيفية تنفيذها بشكل فعال. ستستكشف هذه المقالة بناء الروابط ، وسبب أهميتها ، والاستراتيجيات المختلفة المتاحة اعتمادًا على قيود الميزانية والوقت.

ما هو لينك بيلدينغ؟

بناء الروابط العضوية هو وجود روابط تشعبية (روابط قصيرة) موضوعة على مواقع أخرى توجه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. الارتباط التشعبي هو كيفية تنقل المستخدمين بين الصفحات على الإنترنت. في كل مرة يتلقى فيها موقع ما رابطًا واردًا عالي الجودة من موقع سلطة عالية ، فإنه يحصل على دفعة طفيفة لتحسين محركات البحث.

تقوم محركات البحث بالزحف إلى الصفحات على الويب وتحليل محتوى تلك الصفحات لفهرستها. وفقًا لـ Google ، هذه هي الطريقة التي يقررون بها ما إذا كانت الصفحة ذات جودة مناسبة في الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة. عوامل الترتيب الأخرى هي عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها الموقع جنبًا إلى جنب مع سلطة هذا الموقع. لذلك ، بمرور الوقت ، كلما زادت جودة الروابط الخلفية من المواقع عالية المستوى التي تتلقاها ، زاد عدد محركات البحث التي ستعززها فوق المنافسين في نتائج البحث.

لماذا ربط مسائل البناء

لا يزال بناء الروابط أمرًا بالغ الأهمية في مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يساهم في نموك ورؤيتك على المدى الطويل. كان الارتباط الخارجي مقياسًا مهمًا لخوارزمية الترتيب في Google منذ التسعينيات. أصبحت إشارة قوية لترتيب الصفحات لأنها كانت واحدة من أفضل الطرق لتحديد جودة الصفحة. اتضح أن Google يمكن أن ترفع مستوى المنافسين السابقين لأنهم كانوا يقدمون محتوى مفيدًا للغاية وملائمًا لمستخدميهم.

إن وجود مواقع أخرى تشير إلى موقعك يخبر Google أيضًا أن المحتوى الخاص بك جدير وذو صلة بالمواقع الأخرى المتعلقة بالموضوع وسيعطيه الأولوية في الخوارزمية. باستخدام بناء الروابط كجزء من إستراتيجيتك المستمرة لتحسين محركات البحث ، يمكنك زيادة احتمالية صعود صفحاتك إلى الصفحة الأولى من Google. يمكن أن يتحول المحتوى الخاص بك إلى "مقتطف مميز" أو تمييز لطلبات مستخدم محددة. هذا يزيد بشكل كبير من سلطتك على الموضوع المرتبط ، وفي النهاية ، حركة المرور إلى موقعك.

طرق الحصول على الروابط

مبنى الرابط العضوي

بناء الروابط العضوية هو الإنجاز المرغوب للغاية لتلقي روابط خارجية دون طلب أو طلب من مالك الموقع. ينتج هذا عادةً عن إنشاء محتوى عالي الجودة ذي صلة بالموقع والجمهور. ستواجه مواقع الويب ذات المصداقية العالية روابط خلفية في أغلب الأحيان حيث تلعب سلطة المجال الخاصة بها دورًا مهمًا في هذه الإستراتيجية. سلطة مجال الموقع هي نتيجة تصنيف لمحرك البحث تم تطويرها بواسطة Moz استنادًا إلى مدى احتمالية ترتيبها. تساعد كل هذه الإشارات محرك البحث على تقديم المعلومات ذات الصلة للمستخدم ، لذلك من الحكمة لمالكي المواقع التركيز على إنشاء محتوى قيم يبحث عنه جمهورهم.

بناء الارتباط النشط

بناء الارتباط النشط هو عملية كتابة المحتوى داخل الشركة وإجراء التوعية النشطة الخاصة بك بدلاً من الانتظار أو الأمل في أن يقوم الآخرون بالارتباط بك بمفردهم. قد ترغب في التحكم في العملية بأكملها إذا كان لديك صناعة متخصصة للغاية أو متطلبات محددة. يؤدي إنشاء روابط لموقعك إلى تسريع العملية مقارنةً بالعضوية. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن أن تستغرق وقتًا أطول من الاستعانة بمصادر خارجية.

خدمات بناء الرابط العضوي

خيار آخر هو الاستعانة بمصادر خارجية للعملية بأكملها من خلال العمل مع شركة تقدم خدمات بناء الروابط العضوية. يعمل هذا الخيار مع معظم الأشخاص الذين ليس لديهم الوقت أو الموارد اللازمة للتوظيف في المنزل. تتيح لك خدمات بناء الروابط العضوية أيضًا تفويض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين يفهمون أفضل طريقة للحصول على الروابط ، والبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات ، ويكونون مسؤولين عن التوعية ومراقبة نتائجك. يمكنك العثور على حزم بناء الروابط لأي ميزانية تقريبًا وستتكلف أقل من تعيين شخص ما في المنزل.

الطريقة الأكثر خطورة للحصول على الروابط هي دفع ثمنها. في نظر خوارزمية Google ، يعد بناء الروابط العضوية أكثر ربحًا ويقلل من مخاطر الروابط غير المرغوب فيها. حتى أن بعض الخبراء يزعمون أن الروابط المدفوعة يمكن أن تؤدي إلى عقوبات Google وتدهور التصنيف في النهاية بسبب "بناء الروابط المتلاعبة".

في المنزل أو الوكالات أو الطيران الفردي - كيف تقرر؟

عندما يتعلق الأمر بمعالجة بناء الروابط كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فقد تتساءل عما هو الأفضل لعملك. سيعتمد هذا إلى حد كبير على ميزانيتك ومستوى المعرفة ومقدار الوقت والموارد التي يجب عليك تخصيصها لبناء الروابط.

في بيت

يعني بناء فريق تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا أنك ستحتاج إلى توظيف كتاب لكتابة محتوى عالي الجودة لموقعك على الويب وخبير في العلاقات العامة أو التواصل لبناء علاقات مع مواقع أخرى ذات سلطة عالية لتحقيق النجاح في التنسيب. سيتطلب أيضًا شراء أدوات وبرامج تحسين محركات البحث ورواتب داخلية.

غالبًا ما يعتمد القرار بشأن الاستثمار في برنامج داخلي على حجم قناة SEO التي يمكن أن تكون للشركة. ليست كل شركة مناسبة لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا لم يكن هناك ما يكفي من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية في مساحتها ، أو إذا كانت الصناعة / العرض جديدًا جدًا ، فإن المستهلكين ليس لديهم حتى الآن لغة وعادات البحث عنها.

وكالات شاملة

ستتعامل وكالة شاملة مع عملية إنشاء محتوى ذي صلة وموضع ارتباط لك. إن العمل مع وكالة حسنة السمعة يعني أنه يمكنك الاعتماد على سجلها الحافل بالنتائج والخبرة والاستراتيجيات المثبتة والموارد مثل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المطلوبة للنجاح. تقدم العديد من هذه الوكالات حزمًا شهرية بسعر ثابت حتى تتمكن من مواءمتها مع ميزانيتك.

في المتوسط ​​، كن مستعدًا لإنفاق ما بين 3000 دولار وما فوق 10000 دولار شهريًا ، اعتمادًا على حجم الحزمة وتخصيصها. تتقاضى وكالة بناء روابط حسنة السمعة تسمى Page One Power رسومًا قدرها 3700 دولار شهريًا لحملة نموذجية لبناء الروابط ، ولكن لا يزال من الممكن أن تختلف بناءً على المشروع. تقدم وكالة أخرى شاملة Siege Media حزم تسويق المحتوى التي تشمل إستراتيجية المحتوى والإنشاء والتصميم وتحسين محركات البحث والحصول على رابط قابل للتطوير يبدأ من 11000 دولار شهريًا.

وكالات التوعية

تعد وكالة التوعية خيارًا إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بكتابة المحتوى داخل الشركة والاستعانة بمصادر خارجية لعملية التوعية ، والتي تميل إلى أن تكون أكثر المهام استهلاكا للوقت. يتضمن التواصل عبر بناء الروابط الاتصال يدويًا بمشرفي المواقع أو المراسلين أو أصحاب الأعمال أو المدونين أو المؤثرين الاجتماعيين لكسب رابط خلفي. سيكون لديهم أيضًا علاقات صناعية وإعلامية ، وخبرة في إنشاء عروض مقنعة تحصل على نتائج ، والأدوات والبرامج المناسبة لاستخدامها.

قمنا باستطلاع رأي شبكة MarketerHire الخاصة بنا لنطلب منهم توصيات ، وبعض الوكالات التي يجب مراعاتها تشمل Page One Power و OutreachMama و Main Street ROI.

هل يمكنك ربط بناء نفسك؟

عند اتخاذ قرار بشأن بناء الرابط بنفسك ، هناك بعض الأسئلة التي يجب وضعها في الاعتبار:

هل لديك متطلبات محددة ورغبة في التحكم في عملية بناء الرابط؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون القيام بذلك بنفسك هو أفضل طريق.

هل لديك القدرة والموارد لتوظيف وتوجيه برنامج محتوى عالي الجودة وفريق توعية؟ يتضمن ذلك فريقًا من الكتاب واستراتيجيي تحسين محركات البحث وخبراء بناء الروابط للتواصل مع شخص يدير العملية بأكملها.

هل المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين أفضل قنوات التسويق لعملك؟ يمكنك الإجابة على هذا السؤال من خلال النظر في مرحلة عملك. بالنسبة لبعض الأنشطة التجارية ، قد تصل القنوات الأخرى إلى المستخدمين المحتملين بشكل أكثر فاعلية من البحث. بالنسبة للآخرين ، قد لا يكون هناك حجم بحث كافٍ تمامًا لضمان الاستثمار في تحسين محركات البحث.

الحقيقة المزعجة هي أن القيام بذلك بنفسك يستغرق الكثير من الوقت والمال للبدء ، ويمكن أن تكون النتائج غير متوقعة إلى حد كبير. الاستعانة بمصادر خارجية هو خيار بديل للشركات التي قد لا تملك الموارد لتوظيف فريق متخصص وتبحث عن نتائج أسرع. يجب أن تكون المعلومات التي تمت مشاركتها في هذه المقالة مصدرًا مفيدًا في تحديد أفضل مسار للمضي قدمًا في رحلة بناء الارتباط الخاصة بك.

‍