البحث العضوي مقابل البحث المدفوع: ما الفرق؟

منذ عام 2012 ، استخدم أكثر من 90٪ من المستخدمين محركات البحث بانتظام لتعقب إجابات أسئلتهم الملحة ، حيث تتولى Google وحدها أكثر من 40.000 عملية بحث كل ثانية. ^1،2 وفيهذا البحر اللامتناهي من الاستعلامات ، تقدم محركات البحث للمستخدمين نوعين من النتائج: نتائج مدفوعةوعضوية .

من وجهة نظر الأعمال ، يمكن للعملاء المحتملين دعم الشركة من خلال النقر فوق أي منهما. لكن لكل منها مزاياها وعيوبها ، ومعرفة الفرق أمر بالغ الأهمية للعلامات التجارية التي تسعى للوصول إلى مرحلة جديدة في نموها.

لا حاجة إلى المزيد من جوجل. الشركات التي تبحث عن إجابات حول كيفية ملاءمة المنتجات المدفوعة والعضوية لخطة تسويق رقمي ناجحة ستجد التفاصيل الكاملة أدناه.

البحث العضوي والمدفوع ، محدد

عندما يكتب المستخدم "لماذا قطتي غير محبوبة تجاهي بشكل مؤلم؟"في شريط البحث ، سيتم نقلهم إلى صفحة مليئة بكل المحتوى المرتبط بالقطط الذي يأملون فيه. جنبًا إلى جنب مع الإجابات التي تلبي استعلامهم عن كثب ، سيتم أيضًا مقابلتهم ببعض الإعلانات.

ستعرض النتائج القليلة الأولى علامةإعلانمخفية في مكان ما بشكل غير واضح بالقرب من بياناتها الوصفية. هذه نتائج إعلانات مدفوعة وتختلف عن نتائج البحث المجانية الموجودة أسفلها. لكن ما الذي يفصل بينهما ، وكيف يحصل كل منهما على مكانه؟

• عضوي - إذن ، ما هو البحث العضوي؟تعمل عمليات البحث العضوية فقط من خلال مقارنة محتوى استعلام المستخدم بالمعلومات المتوفرة على الإنترنت القابل للبحث. تستخدم محركات البحث مثل Google خوارزميات معقدة لتحديد أفضل التطابقات بين ما يبحث عنه المستخدم وجودة المحتوى المتاح عبر الإنترنت. ³
  
• مدفوعة - تربط عمليات البحث المدفوعة الشركات التي تستثمر في إعلانات تحسين محركات البحث العضوية (SEO) بالمستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مماثلة.ستظهر هذه النتائج بشكل عام بسبب الكلمات الرئيسية المحددة التي استهدفتها الشركة لإعلانها ، حتى لو لم تكن مطابقة تمامًا لاستعلامات المستخدم مثل النتائج العضوية. ⁴

في الممارسة العملية ، هذا المستخدم الذي كتب "لماذا قطتي غير محبة لي بشكل مؤلم؟"قد ترى أولاً إعلانات شبه ذات صلة بالقطط ، مثل المواقع المدفوعة للعلامات التجارية لأطعمة الحيوانات الأليفة الرطبة. من المحتمل أن يحدث هذا بسبب اختيار شركة "قطة" ككلمة رئيسية مستهدفة للإعلان. بعد التمرير لتجاوز النتائج المدفوعة ، قد يرون شيئًا أكثر صلة بشكل واضح ، مثل صفحات الكيفية التي تحدد كيفية إقناع قطة بإعجابك.

كيف يقارن البحث المدفوع والبحث العضوي للعلامات التجارية؟

هناك أسباب لا حصر لها تدفع الشركات إلى الاستثمار في الإعلانات المدفوعةوالعضويةعبر الإنترنت ، ولكن دعنا نلقي نظرة على الفوائد الفريدة لكل منها وسبب أهميتها للشركات.

فوائد البحث العضوي

سواء كانوا يعتزمون ذلك أم لا ، فإن كل موقع ويب تصل إليه برامج زحف الويب القياسية يشارك في صياغة نتائج البحث العضوية. إذا كان محتواها مرئيًا بشكل عام ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى تضعها في الاعتبار عند تجميع النتائج - حتى لو انتهى بها الأمر في الصفحة الثالثة (أو العشرين).

يقدم تحسين عمليات البحث العضوية عددًا لا يحصى من الفوائد للشركات ، بما في ذلك:

• الفعالية من حيث التكلفة - يمكن أن تكلفك 0 دولارًا بالضبط لكي تظهر صفحة الشركة كخيار عضوي أول على صفحة نتائج محرك البحث ( SERP). لقد قرأت ذلك بشكل صحيح:لا توجد تكاليف متأصلة مرتبطة باختيار Google لصفحة الشركة كأفضل نتيجة.ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية التي تواكب اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) وتستثمر في خدمات تسويق تحسين محركات البحث (SEO) هي الأكثر استعدادًا لكسب هذا المنصب المرغوب (ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا).
  
• كسب ثقة المستخدم - ببساطة ، لا يحب معظم الناس الإعلان عنها ، حيث أفاد 96٪ من المستهلكين بأن الإعلانات غير صادقة.⁵ وهذا يعني أنه عندما يرون تلك العلامةالدعائيةالصغيرة بجوار نتيجة ما ، فمن المرجح أن يتخطواها على الأرجح. الأرقام لا تكذب ، إما: 94٪ من عمليات النقر فوق SERP تحدث على الروابط العضوية ، حتى لو اضطر المستخدمون إلى المجازفة بتجاوز أفضل النتائج للوصول إليها. ⁶
• عوائد دائمة - يمكن أن يكون البحث المدفوع مفيدًا ، ولكن عندما تتوقف الشركة عن الدفع مقابل الحصول على المركز الأول في Google ، فإن صفحاتها ستنخفض بسرعة إلى أي مكان في الترتيب العضوي.ومع ذلك ، يمكن للنتيجة العضوية التي تحتل مرتبة عالية في SERPs أن تدفع حركة المرور لكاملعمرهاعلى موقع الويب.

أكثر إثارة للإعجاب؟ يمكن أن يكون للنتائج العضوية ذات التصنيف العالي تأثير كرة الثلج على حركة مرور موقع الويب ، حيث ينقر الغالبية العظمى من المستخدمين على واحدة من أفضل النتائج القليلة. ⁶

كيف يعمل البحث العضوي؟

كلما ظهرت صفحة نشاط تجاري أعلى على SERPs ، زادت حركة مرور الموقع. يعد تعظيم تدفق حركة المرور العضوية طريقة إستراتيجية لجذب العملاء الفضوليين إلى الشركة. يعني المستخدمون الذين يصادفون صفحة ما بشكل عضوي أنهم استثمروا بصدق في استعلامهم ، وبالتالي ، من المحتمل أن يكونوا أكثر اهتمامًا بما يقدمه النشاط التجاري.

تحسين محرك البحث (SEO ) هو الاسم الذي يطلق على لعبة محاولة الظهور في أعلى عمليات البحث.تستخدم عمليات البحث المجانية والمدفوعة تكتيكات تحسين محركات البحث. يشير مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى مجال من الأساليب المعقدة المتغيرة باستمرار والتي يمكن أن تساعد في ترتيب الصفحة أعلى في SERPs.

تعد كتابة المنشورات والصفحات للتفوق على الآخرين مهمة معقدة ، ولهذا السبب تختار العديد من الشركات توظيف شركة تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى استفادة من نتائج البحث الخاصة بهم.

فوائد البحث المدفوع

تقدم Google ومعظم محركات البحث الأخرى خيارات مدفوعة للشركات للترويج لصفحاتها عبر نتائج البحث الدعائية. تختلف الأسعار التي يقدمها كل محرك ، لكن الفوائد تظل حقيقية عبر منصات مختلفة:

• تخطي السطر - عندما تدفع شركة ما مقابل ترقية بحثها للمستخدمين ، فإنها تظهر كأول (أو إحدى النتائج الأولى) على SERPs.من المرجح أن تنقر المتصفحات التي تتوق إلى نتائج سريعة على الرابط الأول الذي ينبثق على شاشتها. Ergo ، عمليات البحث المدفوعة يمكن أن تكون وسيلة لتوجيه حركة المرور إلى موقع الشركة. لاحظت دراسة من Google نفسها زيادة بنسبة 80٪ في الوعي بالعلامة التجارية للشركات التي تستخدم إعلانات البحث المدفوعة. ⁷
• مطابقة استعلامات المستخدم - عمليات البحث المدفوعة بشكل عام تُرجع النتائج بناءً على كلمات رئيسية محددة تمت كتابتها في شريط البحث. إن الترويج للغة ذات الصلة تتمحور حول منتجات الشركة وخدماتها يعني أن العملاء سيشاهدون الإعلانات التي من المرجح أن تتوافق مع اهتماماتهم أو المشكلة التي يريدون حلها.
• تحليلات متعمقة - ستمنحك Google تفصيلًا أساسيًا لحركة المرور الموجهة إلى صفحة الشركة من خلال عمليات البحث العضوية.ولكن إذا كانت الشركة تسعى إلى تحليل أكثر ثراءً ودقةً لعدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتها ، ومن يراها والكلمات الرئيسية التي تدفع المستخدمين إلى النقر فوقها ، فإن حزمة البحث المدفوعة هي كيفية الحصول على هذه البيانات. ⁸

كيف يعمل البحث المدفوع؟

إحدى الطرق الأساسية التي يمكن للشركات من خلالها شراء مساحة إعلانية على SERPs هي من خلال مزادات الدفع لكل نقرة ( PPC ).

تعمل مزادات PPC بشكل مشابه للمزادات الأخرى ، ولكن مع بعض التقلبات (أيضًا ، بدون مزادات). لتبدأ: ⁹

1. ينشئ المعلنون حسابات وحملات باستخدام محركات البحث التي توضح بالتفصيل كلمات رئيسية وأسواق وخصائص سكانية معينة يريدون استهدافها في النتائج المدفوعة.
   
2. تقرر الشركات المبلغ الذي ترغب في دفعه للوصول إلى جمهورها المستهدف وتعيين السعر على ملفها الشخصي.
3. عندما يبحث المستخدم ، يحدد المحرك مدى مطابقة الكلمات الرئيسية والملف الشخصي مع متطلبات الشركات المختلفة ذات الأهداف المتشابهة.
4. عمليات البحث المدفوعة المعروضة هي تلك الخاصة بالشركات التي ترغب في الدفع مقابل هذا العميل المحدد ، ويتم محاسبتها على النقرة إذا قرر المستخدم الانتقال إلى موقعه.

إن تحديد مقدار عروض الأسعار على الإعلانات والكلمات الرئيسية والمعلومات السكانية التي يجب استهدافها هي المهام الأساسية للمعلنين الذين يفكرون في عمليات البحث المدفوعة. عندما تصبح هذه الاستعلامات معقدة للغاية بالنسبة للموظفين الداخليين ، فإن استشارة وكالة التسويق الرقمي أو وكالة تسويق المحتوى يمكن أن تساعد الشركات في توجيه حملاتهم.

ابحث عن أضواء تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك باستخدام Power Digital

سواء كنت تدفع لتكون أفضل نتيجة محرك بحث على Google أو تنتظر بفارغ الصبر أن تنفجر صفحتك بشكل طبيعي ، فسيكون العملاء سريعًا للنقر بعيدًا عن موقع شركتك إذا وجدوا المحتوى باهتًا ومملًا وغير ملهم.

إذا كنت ترغب في تنشيط وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت من خلال إعلانات جديرة بالنقر عليها ومحتوى مثير ، فقم بالانضمام إلى قائمة عملائنا الذين شهدوا زيادة بنسبة 700٪ في حركة المرور إلى مواقعهم. في Power Digital ، نحن متخصصون في مجموعة كاملة من خدمات التسويق الرقمي ، من تحسين محرك البحث إلى التصميمات الإبداعية التي ستكسب حركة مرور جديدة وتجذب متابعيك الحاليين.

هل تريد مزيدًا من المعلومات حول ما نقدمه (مدفوعة وعضوية)؟ حدد موعدًا لاستشارة لتحسين تواجدك عبر الإنترنت والبدء في الشعور بالراحة في أفضل مواقع SERP.

مصادر:

1. مركز بيو للأبحاث.استخدام محرك البحث 2012.https://www.pewresearch.org/
2. إحصائيات الإنترنت الحيةإحصائيات بحث Google.https://www.internetlivestats.com/
3. مجلة محرك البحث.ما هو البحث العضوي ؟.https://www.searchenginejournal.com/
4. مجلة محرك البحث.ما هو الدفع لكل نقرة وكيف يعمل التسويق عبر البحث المدفوع.https://www.searchenginejournal.com/
5. فوربس.7 أسباب تجعل الناس يكرهون إعلاناتك وماذا يفعلون حيال ذلك.https://www.forbes.com/
6. مشاهدة محرك البحث.نتائج البحث المجانية مقابل نتائج البحث المدفوعة: مكاسب مجانية بنسبة 94٪ من الوقت.https://www.searchenginewatch.com/
7. فكر مع جوجل.أظهر بحث جديد أن الإعلانات على شبكة البحث تزيد الوعي بالعلامة التجارية.https://www.thinkwithgoogle.com/
8. جوجل.حول قياس عمليات البحث المدفوعة والعضوية.https://support.google.com/
9. مجلة محرك البحث.ما هو الدفع لكل نقرة وكيف يعمل التسويق عبر البحث المدفوع.https://www.searchenginejournal.com/