OTT Marketing: Netflix Vs Amazon Prime - من يفعل ذلك بشكل أفضل

في عالم OTT ، تبدو معركة Netflix Vs Amazon Prime وكأنها معركة لا تنتهي أبدًا. قد تكون هناك خدمات بث أخرى هناك. لكن هذين هما ظهرا عملاقين في عالم OTT. كل ذلك بفضل استراتيجيات تسويق OTT الرائعة التي يستخدمها كلاهما. لكن من يفعل ذلك بشكل أفضل؟ دعنا نكتشف ذلك من خلال مقارنة استراتيجيات التسويق وبعض الحملات من قبل هذين العملاقين. معرفة ما إذا كان يمكنك استبعاد بعض الأفكار لعلامتك التجارية.

ما هي بعض الاستراتيجيات الفعالة لتسويق OTT

لفهم ما تفعله Amazon Prime و Netflix للترويج لجمهورهما وإشراكهما ، دعنا نتحدث أولاً عن استراتيجيات تسويق OTT التي لها تأثير فعلي.

على الصعيد العالمي ، يوجد أكثر من 1.8 مليار مستخدم للفيديو عند الطلب. لذلك ، كل لاعب OTT لديه مجموعة كبيرة لاستهدافها. لكن نعم ، تعتمد الفروق الدقيقة في التسويق على نوع المحتوى الذي تدفقاته الخدمة. ومع ذلك ، إليك بعض الاستراتيجيات الشائعة التي تعمل مع معظم لاعبي OTT.

• يجب أن تحدث التوصيات الشخصية للمحتوى ليس فقط داخل التطبيق ولكن أيضًا على القنوات الأخرى. مثل رسائل البريد الإلكتروني على سبيل المثال.
• لا تستخف ببرامج الإحالة. سيكون أفضل نوع من التسويق هو ذلك الذي يحدث من خلال عملائك الحاليين.
• يجب أن تكون الإشعارات الفورية جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق OTT الخاصة بك. لأنه يُقال إن معدلات الاحتفاظ بالتطبيقات تزداد بمقدار 3 إلى 10 مرات مع الاستخدام الفعال للإشعارات الفورية. لذا ، فإن البقاء على قيد الحياة في مساحة تنافسية والتأكد من عودة المستخدمين للمحتوى بانتظام يعتمدان على دفع الإشعارات.
• 65٪ من تدفق الفيديو يحدث على الأجهزة المحمولة وتطبيقات التلفزيون. لذلك ، تأخذ استراتيجية تسويق OTT الجيدة في الاعتبار تحسين الهاتف المحمول والإعلان التلفزيوني. بهذه الطريقة ، سيتم توجيه العملاء على الفور إلى خدمة البث من الإعلان على نفس الجهاز بدلاً من تبديل الأدوات.

ومع ذلك ، كيف يمكن لـ Netflix و Amazon Prime الاستفادة القصوى من هذه الاستراتيجيات؟ ما هي الأفكار الإبداعية الأخرى التي يستخدمونها للحفاظ على تفاعل عملائهم؟ هيا نكتشف.

الإلهام من استراتيجيات وحملات تسويق Netflix

1. إنشاء نغمة الرسائل والتزم بها

إذا كنت تتابع Netflix على Twitter ، فستعرف بالفعل أن Netflix هو أحد رواد الموضة عندما يتعلق الأمر بنسخة Twitter الذكية. Netflix هي علامة تجارية تتكون من بضع كلمات. سترى مزيجًا من تغريدات الصور والفيديو بالإضافة إلى التغريدات النصية فقط على صفحة Twitter الخاصة بـ Netflix. لكنهم جميعًا لديهم شيء واحد مشترك - نغمة سريعة الذكاء يمكن تمييزها.

هذه تغريدة تثبت ذلك.

تغريدة واحدة هي كل ما يتطلبه الأمر لجذب عشاق سلسلتين مختلفتين. بالنسبة لغير ذوي الخبرة ، فإن Joe Goldberg و Love Quinn هما شخصيتان في سلسلة You. بينما Joe Quinn أو Joseph Quinn هو الممثل البريطاني الذي ربح القلوب (وكسر القليل) من خلال تصويره لـ Eddie Munson في Stranger Things الموسم 4.

تغريدات مثل هذه تجعل الناس يتحدثون عن علامتك التجارية!

2. خذ مشاركة العملاء على محمل الجد

تعد Netflix واحدة من العلامات التجارية القليلة التي تكتسب شعبية ليس فقط بسبب منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا لردودها. وهذه مجرد طريقة واحدة تمكنت العلامة التجارية من الحفاظ عليها. وهي صفقة كبيرة جدا! إن إضفاء الطابع الإنساني من خلال المشاركة المستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي يجعل علامتك التجارية أكثر سهولة.

فيما يلي مثال على الردود الذكية التي تشتهر بها Netflix. هذا رد Netflix على الصورة الساخرة لمستخدم واحد على اشتراكات Netflix.

كيف لا تقع في حب علامة تجارية تقدم مثل هذه العودة الحادة؟

3. الاستخدام الحكيم للمحتوى للترويج لعلامتك التجارية

في كل مرة يتم فيها إصدار فيلم جديد على Netflix ، سترى الكثير من المنشورات المحيطة بهذا الفيلم. تستخدم Netflix ببراعة مقاطع من الفيلم أو لقطات منها لإنشاء منشورات جذابة ملتوية. هذه طريقة واحدة للإعلان عن منتجك باستخدام منتجك. أو في هذه الحالة ، استخدام المحتوى الخاص بك للترويج للمحتوى الخاص بك.

منشورات مثل هذه تجعلك ترغب في مشاهدة العرض الذي يهتم به الجميع. وباستخدام فيلم / عرض واحد للترويج لفيلم آخر ، تمكنت Netflix من التواصل مع مجموعة أكبر من الجمهور.

4. انتبه لتسويق الميمات

عندما يتعلق الأمر بالميمات ، فإن Netflix لديها بعض الميمات المرحة. مثل هذا المنشور الذي يمكن الارتباط به للغاية والذي يمثل التسويق اللحظي.

أو هذا المنشور على Instagram الذي سيتعلق به معظم محبي Chris Hemsworth.

نصيحة Kimp: أصبحت Memes أدوات تسويق رائعة. يمكنك إنشاء كل من الميمات المثيرة للتفكير والكوميدية. تذكر أن تتمسك بالنغمة التي تناسب علامتك التجارية. وبالطبع ، حتى بالنسبة لرسومات meme ، ابحث عن الصور التي تتجه بدلاً من الذهاب مع التصميمات المبتذلة.

تبحث لإضافة الميمات إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك؟ فريق Kimp هنا للمساعدة.

5. كن مبدعا عندما يتعلق الأمر بالاحتفاظ بالعملاء

ألق نظرة على هذه الحملة لمسلسل Netflix الشهير للغاية ، The Haunting of the Hill House.

تصدرت حملات وسائل التواصل الاجتماعي لهذا العرض عناوين الصحف. أصبحت العلامة التجارية مبدعة جدًا على Facebook و Twitter و Instagram و Reddit للإعلان عن العرض واكتساب نسبة مشاهدة. المشاركات مثل أعلاه هي عبقرية خالصة.

عندما ترى منشورًا كهذا ، فسوف تميل إلى مشاهدة المسلسل إذا لم تكن قد شاهدته بالفعل. سترغب في إعادة مشاهدة المسلسل إذا كنت قد شاهدته بالفعل. وستكون حريصًا أيضًا على مشاركة الفيديو مع أصدقائك لمعرفة ما إذا كانوا قد رصدوا بيض عيد الفصح.

لا تفعل Netflix هذا فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا من خلال مدونتها. إليك أحد هذه المقالات التي تسلط الضوء على بيض عيد الفصح في الموسم الرابع من Stranger Things.

نصيحة Kimp: لاحظ كيف تستخدم Netflix مقاطع فيديو قصيرة للمساعدة في اكتساب قوة جذب ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. ينقل الفيديو الجيد رسالتك بوضوح في ثوانٍ. وبوضوح أفضل أيضًا.

هل تبحث عن خدمات تحرير الفيديو لمقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك؟ اختر اشتراك Kimp Video .

6. تكريم عملائك

الصيحات هي طرق رائعة لتعزيز المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. وتقوم Netflix بذلك ببراعة. لا يقتصر الأمر على إعادة مشاركة منشورات العملاء على Instagram والتغريدات على Twitter فحسب ، بل يستخدم أيضًا تقييمات العملاء في الترويج للأفلام / العروض الجديدة. مثل هذا في فيلمه الوثائقي ، نصف الوقت.

أو هذا المنشور للترويج لمسلسلتها ، بريدجيرتون.

6. تجاوز المشهد الرقمي

التسويق الرقمي رائع ، ولا أحد ينكر ذلك. ولكن إذا كنت تريد حقًا لفت الأنظار ، فأنت بحاجة إلى استكشاف أكثر من مجرد المشهد الرقمي. تعتبر خدمة دفق المحتوى الرقمي مثل Netflix التي تستخدم باستمرار اللوحات الإعلانية في إستراتيجيتها التسويقية دليلاً كافياً!

إليك إعلان على لوحة إعلانية من Netflix يروج لفيلمها The Sea Beast.

وتصميم أكثر إبداعًا ، أسلوب Netflix.

7. التركيز على التسويق التجريبي

مثل اللوحات الإعلانية ، هناك العديد من أدوات التسويق غير المتصلة بالإنترنت التي تستخدمها Netflix كجزء من إستراتيجيتها التسويقية. وقد تم تنسيقها بعناية لتقديم تجربة مفيدة للعملاء.

كان معرض San Diego Comic-Con International الذي أقيم في شهر يوليو ، حدثًا كبيرًا لمتعصبي الأفلام. وسرعان ما قفزت Netflix لتحقيق أقصى استفادة منها. هنا كشك Netflix.

بمجرد النظر إلى العين والرموز الموجودة في الصور ، إذا علمت على الفور أن هذا كان يتعلق بتكملة لعبة Squid القادمة ، والتي تخبرنا بما يكفي عن الهوية المرئية القوية لـ Netflix.

الإلهام من إستراتيجيات وحملات تسويق فيديو أمازون برايم

1. إنشاء نغمة الرسائل والتزم بها

مثل Netflix ، تتمتع Amazon أيضًا بنبرة مراسلة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن في هذه الحالة ، يكون الأمر أكثر وضوحًا وبساطة. سترى في الغالب منشورات الصور والفيديو على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة برايم فيديو. وتغريدة نصية فقط للتفاعل. مثل هذا أدناه.

نصيحة Kimp: إذا كنت ترغب في الاعتماد بشكل كبير على العناصر المرئية لتسويق الوسائط الاجتماعية ، كما تفعل Amazon في صفحة Prime Video الخاصة بها ، فاحصل على دليل قوي لأسلوب الوسائط الاجتماعية. والتمسك بأسلوب بصري قوي. بينما يمكنك إعادة استخدام معظم الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك عبر قنوات التواصل الاجتماعي ، بالنسبة إلى Instagram ، ابتكر جمالية جذابة لشبكتك.

هل تتساءل عن كيفية تنظيف وإنشاء صفحة وسائط اجتماعية أكثر جمالية لعلامتك التجارية؟ اختر اشتراك Kimp Graphics اليوم.

2. الاستخدام الحكيم للمحتوى للترويج لعلامتك التجارية

في صفحات الوسائط الاجتماعية Prime Video ، ستجد غالبًا مقاطع من أفلام مدعومة بنسخ رائعة. تعد الأوصاف والمقارنات المكونة من سطر واحد بين حبكات الأفلام بعض الاستراتيجيات التي تستخدمها العلامة التجارية لجذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة العروض / الأفلام.

هنا مثال.

في هذه التغريدة ، تستخدم العلامة التجارية صورًا ثابتة من فيلم The Talented Mr. Ripley والعرض Chloe لإثارة فضول الجمهور. وسيشعر غير المبتدئين بالفضول لمعرفة كل التفاصيل حول "خدع العمر" التي تسحبها هذه الشخصيات. هذه طريقة واحدة لجلب المزيد من المشاهدات.

3. انتبه لتسويق الميمات

مثل Netflix ، تشارك Amazon Prime Video أيضًا مجموعة من الميمات هنا وهناك. لكن نعم ، ستجد أن الأشخاص من Netflix أكثر هزلية. لكن Prime Video تمكنت من إبقاء الميمات الخاصة به أكثر ارتباطًا. مرة أخرى ، التمسك بلهجة بسيطة ومباشرة. هذا واحد مشترك على Instagram.

يأتي Prime Video ببعض ميمات الفيديو الممتعة بين الحين والآخر. مثل هذا أدناه.

هل تريد إنشاء مقاطع فيديو تفاعلية وميمات فيديو وصور GIF لصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟ اختر اشتراك Kimp Video .

4. تكريم عملائك

مثل Netflix ، تشارك Amazon Prime Video أيضًا محتوى المعجبين بما في ذلك فن المعجبين والرسوم التوضيحية وإشادة المعجبين للترويج للأفلام. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو نهج لا يمكنك أن تخطئ فيه أبدًا.

5. تجاوز المشهد الرقمي

على الرغم من أن اللوحات الإعلانية لـ Netflix قد تكون أكثر شيوعًا وتكرارًا ، إلا أن Amazon Prime Video لا تتخلف عن الركب. هذه اللوحة الإعلانية الممتعة للغاية والمشتركة للترويج لسلسلة The Wheel of Time هي مثال على تصميمات Amazon الرائجة.

حتى العلامات التجارية الكبيرة ، تلك التي تحكم المشهد الرقمي تستخدم الإعلانات الخارجية بشكل حدسي. لذلك ، إذا كنت ترغب في إضافة لوحات إعلانية إلى خطتك التسويقية ، فإن اشتراك Kimp Graphics قد جعلك مغطى.

6. محتوى مُلعب لجذب جمهوره

هناك دائمًا شيء جديد على صفحة Instagram في Amazon Prime Video. تشارك العلامة التجارية أيضًا محتوى محببًا مثل الاختبارات والاستطلاعات بانتظام حول قصتها. بهذه الطريقة يكون لدى المعجبين ما يتطلعون إليه.

يحب المعجبون الأسئلة التي تختبر مدى معرفتهم بأفلامهم / عروضهم وشخصياتهم المفضلة. وهكذا ، فإن المنشورات مثل المنشور أعلاه تعمل طوال الوقت.

وفي قسم Highlights ، يحتوي Prime Video على جميع المعلومات حول الجديد في ذلك الأسبوع وبعض المحتوى القادم. تُعد كل هذه التحديثات طرقًا رائعة للحفاظ على تفاعل المعجبين.

إذن ، من الأفضل في تسويق OTT؟

في معركة تسويق OTT ، Netflix مقابل Amazon Prime Video ، لا يوجد فائز. كل من هذه العلامات التجارية لديها استراتيجيات تسويق قوية. تتبنى أمازون بضع خطوات إضافية مثل المحتوى المحبب في قصصها ، كما أنها تحتوي على الكثير من المحتوى للزوار لأول مرة لاستكشافها في قسم اللمحات على Instagram.

من ناحية أخرى ، تبذل Netflix شوطًا إضافيًا للتفاعل مع العملاء من خلال تعليقاتها في الوقت المناسب. وهذا يساعد العلامة التجارية على بناء محادثات أفضل مع جمهورها. إلى جانب ذلك ، فإنه يتطور أيضًا عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الخارجية.

لذلك ، تعد هاتان العلامتان التجاريتان مصدر إلهام لأي علامة تجارية تتطلع إلى رفع مستوى لعبتها التسويقية.

جدد استراتيجياتك التسويقية من خلال تصميمات Kimp

في حين أن كل من Netflix Vs Amazon Prime كعلامات تجارية لها اختلافات بينهما ، فهناك شيء واحد مشترك بينهما. كلاهما يستخدم الكثير من العناصر المرئية في شكل صور وميمات وصور GIF ومقاطع فيديو عبر القنوات. لذلك ، إذا كنت ترغب في تنفيذ أفكارك المستوحاة من هذه العلامات التجارية ، فإن الاشتراك في التصميم مثل Kimp Graphics + Video سيهتم بجميع متطلبات التصميم الجرافيكي وتصميم الفيديو. وذلك أيضًا بمعدل شهري ثابت.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام اليوم.

المنشورات ذات الصلة