OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

لقد تغيرت صناعة التلفزيون وتستمر في التطور. بمجرد مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت ، كان يُعتقد أنه مستحيل تحول الآن إلى ضرورة لا يمكن للملايين العيش بدونها. حتى أن العديد قد تخلوا عن مشاهدة التلفزيون التقليدي والخدمات من أجل التلفزيون المرتبط بالإنترنت بشكل صارم. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على التطور الذي حدث من خلال التركيز بشكل أكبر على OTT و CTV.

كيف بدأ كل شيء وبعض الإحصائيات

اعتاد تقديم محتوى الفيديو للمستهلكين من خلال مزودي خدمة الكابل مع صندوق متصل بجهاز تلفزيون. مع تطور العالم والتكنولوجيا التي نستخدمها ، أصبح الإنترنت جزءًا كبيرًا من حياتنا ومعه ، أصبح الاتصال بالهاتف المحمول.

نتج عن ذلك قيام موفري محتوى مثل Hulu وحتى أكثر شهرة ، Netflix ، بإطلاق نوع مختلف من طراز التلفزيون وامتلاكه. باستخدام نموذج أعمالهم ، يمكن للمستخدمين بث البرامج التلفزيونية عبر الإنترنت على أي جهاز متصل بالإنترنت. يتضمن ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون المتصلة.

على الرغم من وجود نماذج دفع مختلفة (اشتراك أو تلك التي تتضمن إعلانات) ، فإن النظام الجديد يتجاوز البنية التحتية التقليدية للتلفزيون المغلق. هذا هو المكان الذي يتم فيه تشغيل مصطلح OTT أو over the top.

المزيد من الإحصائيات من موقع Emarketer.com ترسم صورة مثيرة للاهتمام. في الولايات المتحدة ، يتخلى الناس عن التلفزيون التقليدي للحصول على OTT أكثر كل يوم. إنهم يتوقعون أن يرتفع عدد البالغين الذين ألغوا خدماتهم التلفزيونية لـ OTT إلى 33 مليون في عام 2018 وحده.

بالنسبة لاشتراكات OTT ، يقدرون أن أكثر من نصف سكان الولايات المتحدة سينتهي بهم الأمر إلى الاشتراك ، مما يؤدي إلى 170 مليون مشاهد.

فيما يلي عرض مرئي لمستخدمي OTT المتوقعين من Emarketer.

المصدر: Emarketer.com

ما هو OTT؟

إذن ، ماذا يعني OTT؟ يرمز OTT إلى أعلى ويشير إلى محتوى الفيديو الذي يتم تقديمه عبر نظام التلفزيون المغلق التقليدي. باستخدام خدمات OTT ، لا يحتاج المستخدمون إلى الاشتراك أو الدفع لشركة كابل تلفزيوني لمشاهدة محتوى الفيديو حيث يتم تقديم معظم المحتوى عبر الإنترنت.

على الرغم من أنه يمكن استخدام جهاز تلفزيون متصل بالإنترنت أو كمبيوتر محمول أو هاتف محمول أو ما إلى ذلك لمشاهدة التلفزيون العلوي ، إلا أن صناديق التلفزيون OTT متوفرة أيضًا. تعمل صناديق التلفزيون هذه كمحور للمستخدمين للاتصال بخدمات OTT وتعمل كجهاز كمبيوتر صغير مع جميع المواصفات والوصلات والتطبيقات المطلوبة لمشاهدة التلفزيون العلوي.

فيما يتعلق بصناديق OTT TV ، فهي متوفرة في أي مكان تقريبًا وحتى الشركات الكبيرة مثل Amazon لديها نسختها الخاصة. بصرف النظر عن صناديق Android OTT TV العامة ، توجد بعض الأمثلة الشائعة بما في ذلك Amazon Fire TV و Apple TV و Roku والمزيد.

ما هو CTV؟

ترمز CTV إلى التلفزيون المتصل وهي مجرد مصطلح آخر للتلفزيون الذي يحتوي على اتصال إيثرنت أو يمكنه الاتصال بالإنترنت لاسلكيًا. يمكن أن يتضمن هذا التعريف أو مجموعة الأجهزة أيضًا في بعض الأطياف أجهزة التلفزيون المستخدمة كشاشات متصلة بأجهزة أخرى لديها إمكانية الوصول إلى الإنترنت.

أنشأ Ad Exchanger أيضًا مقالًا حيث كان لديهم مدراء تنفيذيون من شركات مثل Roku و Samsung Ads والمزيد من الحديث عن الاختلافات بين OTT و CTV. تأكد من إلقاء نظرة على ذلك هنا.

تلفزيون OTT مع الإعلانات

عند التفكير في خدمات البث ، فإن Netflix بلا شك هي الخدمة التي تتبادر إلى الذهن أولاً. ومع ذلك ، فهو يعتمد على نموذج الاشتراك ، وليس نموذج الإعلان. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من خدمات البث التي تجعل الإعلان أولوية بدلاً من الحصول على اشتراكات.

هولو واحد منهم. بينما يفرضون رسوم اشتراك على المستخدمين ، فإن بعض خطط الأسعار الخاصة بهم تعرض إعلانات بينما لا تحتوي الخطط الأخرى على إعلانات تجارية. حاليًا ، يشاهد أكثر من نصف مستخدمي Hulu المحتوى الخاص بهم بإعلانات مما ينتج عنه 33 مليون مستخدم من أصل 54 مليون مستخدم يشاهدون الإعلانات.

Roku هي شركة أخرى تقدم تجربة الكل في واحد من خلال صندوق OTT TV الخاص بهم. باستخدام أجهزتهم ، يمكن للمستخدمين الاتصال بتطبيقات تلفزيون متعددة مثل قنوات Netflix و Hulu و Amazon Prime و YouTube و Roku. كما أنهم يعرضون الإعلانات ويضيفون المستخدمين إلى نظامهم الأساسي من خلال بيع تلفزيون OTT بأسعار منخفضة جدًا وبأسعار معقولة مقارنة بالمنافسين في السوق.

إلى جانب خدمات البث هذه التي تشمل الإعلانات ، توجد أيضًا تطبيقات لأجهزة OTT TV وأجهزة التلفزيون الذكية التي تعرض الإعلانات. يتضمن ذلك تطبيقات مثل YouTube و Vimeo و Spotify.

سوق إعلانات OTT / CTV. هل هو المستقبل؟

ضع في اعتبارك أن محتوى OTT يتم تسليمه عادةً من خلال CTV. يتم تقليد خدمات الوسائط التقليدية إلى حد كبير بواسطة خدمات OTT ولكن بشكل عام بتكاليف أقل لأنها تستخدم الإنترنت. التجارب التلفزيونية لـ OTT مقابل التقليدية متشابهة جدًا أيضًا.

أظهرت بعض الدراسات التي أجريت أن المستخدم يرغب في مشاهدة إعلان فيديو لمواصلة مشاهدة المحتوى. مع الدراسة ، تم استخدام Hulu ، وكان أكثر من نصف المشاهدين على استعداد لقبول الإعلانات.

كما هو الحال مع معظم إعلانات الفيديو ، يمكن عرض إعلانات OTT قبل أو أثناء أو بعد مشاهدة محتوى الفيديو. يبدو أن الإعلانات أثناء التشغيل هي الأكثر قبولًا وشعبية بين المستخدمين.

يعتقد البعض أن CTV هي مستقبل الإعلان ولديهم بعض الأسباب الوجيهة للاعتقاد بذلك. ابدأ بإدراك أن خدمات OTT وأجهزة CTV موجودة في كل مكان. ليس هذا فقط ولكن اعتماد خدمات البث مثل Netflix و Hulu و Amazon ضخم في الولايات المتحدة ويستمر في النمو في البلدان الأخرى أيضًا. تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2020 سيكون لدى أكثر من 75٪ من العائلات أجهزة تلفزيون متصلة بالإنترنت في الولايات المتحدة.

إنها أيضًا رائعة لاستهداف جيل الألفية الذين يحبون خدمات البث مثل Netflix ويصعب عليهم الإعلان عنها.

لا يمانع المستخدمون أيضًا في مشاهدة الإعلانات من خلال CTV كما يعلمون ويفهمون أنها جزء من نموذج الأعمال. عادةً ما تكون خدمات OTT أرخص بكثير من التلفزيون التقليدي مما يعزز المنطق وراء عرض الإعلانات. إنه يجعل الإعلانات تلقائيًا عبر أجهزة CTV أكثر ربحية للمعلنين أيضًا.

خاتمة

تتطور صناعة OTT و CTV باستمرار. من يدري ، في غضون سنوات قليلة ، يمكن أن تنقرض جميع خدمات التلفزيون التقليدية. مهما حدث ، فإنه يوفر فرصة هائلة للناشرين الذين ينشئون محتوى فيديو والمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المزيد من المستخدمين.

لمعرفة كيف يمكنك بصفتك ناشرًا زيادة أرباح إعلاناتك إلى الحد الأقصى ، قم بالتسجيل للحصول على حساب محترف في MonetizeMore اليوم!