إعلانات الفيديو خارج البث: حجب متصفح جوجل كروم وسفاري

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 27 يونيو 2022

تعمل متصفحات الإنترنت الشهيرة Google Chrome و Apple Safari على تكثيف جهودهما لتحسين تجربة المستخدم داخل أنظمتها الأساسية عن طريق حظر الإعلانات المزعجة.

في أوائل عام 2018 ، تخطط Google لإصدار إصدار محدث من متصفح Chrome والذي سيمنع عرض معظم إعلانات الفيديو خارج البث.

ستقوم Apple's Safari بتنفيذ وظائف مماثلة مع آخر تحديث لها.

هنا سوف نتعمق أكثر في الإعلانات خارج البث ، والتفاصيل المحيطة بتحديثات المتصفح هذه ، وتأثيرات الناشرين الذين يستخدمون الإعلانات خارج البث والمزيد.

ما هي إعلانات الفيديو خارج البث؟

منذ فترة ، قمنا بنشر دليل Monetize More Publisher إلى إعلانات الفيديو ، وهو دليل ممتاز لإعلانات الفيديو إذا كان كل هذا يبدو غريبًا بالنسبة لك. يشير مصطلح "خارج البث" إلى وحدات إعلانات الفيديو التي تظهر ضمن التنسيق السياقي للصفحة وإعداد غير مستند إلى الفيديو.

يمكنهم أيضًا الاستفادة من الوحدات الإعلانية الموجودة بالفعل على الصفحة لعرض إعلانات الفيديو. غالبًا ما تنبثق إعلانات مقاطع الفيديو هذه على صفحة عندما ينتقل المستخدم إلى موقع معين ويتم تشغيله تلقائيًا بصوت يمكن أن يجعله مزعجًا للغاية لزوار الموقع. لا يفعل كل هذا ، وتوجد العديد من الاختلافات ، لكنك تحصل على هذه النقطة.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون مصادر ممتازة للإيرادات للناشرين - ومن هنا جاءت المشكلة التي واجهتها Google و Apple عندما قررتا البدء في حظرهما داخل متصفحاتهما. لحسن الحظ ، على الرغم من أن المستقبل يبدو غير مؤكد ، لم نفقد كل شيء بعد كما سترى عند الدخول في أدق التفاصيل.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على تفاصيل هذه التحديثات ، خاصة فيما يتعلق بـ Chrome لأن المصادر المختلفة تشير إلى أن ما بين 50٪ -60٪ من الإنترنت يستخدم المتصفح عبر أجهزة مختلفة.

ما هي التغييرات التي يمكن أن نتوقعها من Chrome & Safari

في منشور مدونة حديث ، أعلنت Google أنها ستصدر في يناير 2018 تحديث إصدار Chrome 64 الذي سيمنع إعلانات الفيديو خارج البث في سيناريوهات محددة.

ستظهر مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا فقط داخل متصفح Chrome إذا كان هناك اهتمام خاص من المستخدم أو يتم تشغيلها تلقائيًا بدون صوت (كتم الصوت).

بالنسبة إلى المستخدم الذي يشير إلى اهتمام محدد ، يعني أنه يجب على المستخدم إضافة موقع الويب إلى الشاشة الرئيسية (الأجهزة المحمولة) أو يجب عليه بث محتوى الفيديو بانتظام من الموقع على أجهزة سطح المكتب الخاصة به.

هناك تحذير آخر سيسمح بتشغيل إعلانات الفيديو تلقائيًا وهو عندما ينقر المستخدم أو ينقر (الجوال) في مكان ما على الصفحة أثناء تصفح الموقع.

تتمثل الخطة في جعل تجربة المستخدم أفضل داخل Chrome والسماح له بخيارات تحكم أفضل على وجه التحديد في الصوت. في وقت سابق من هذا العام ، أضافت Google أيضًا خيارًا إلى Chrome والذي مكّن المستخدمين من كتم صوت أي موقع ويب تمامًا.

بالنسبة لمستخدمي Chrome ، ستساعد التحسينات الجديدة لحظر الإعلانات مستخدمي الإنترنت على توفير البيانات واستخدام الطاقة على الأجهزة المحمولة.

فيما يتعلق بمتصفح الويب Safari من Apple ، ستكون عناصر التحكم وخيارات الحظر مختلفة قليلاً. ستتاح للمستخدمين الفرصة لمنع مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا بالكامل أو كتم صوت مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا.

توصيات من إرشادات مطوري Google Chrome

على الرغم من أن تحديث Chrome هو محاولة من Google لتحسين تجربة المستخدم ، إلا أنه من الرائع أن نرى أنهم لم ينسوا الناشرين تمامًا. كان من الممكن أن يتضمن التحديث حظر الإعلانات خارج البث تمامًا ، ولكن يظل التركيز على التشغيل التلقائي للإعلانات الصوتية التلقائية.

تضع إرشادات Chrome الأساس لما تعتقد Google أنه مقبول فيما يتعلق بإعلانات الفيديو خارج البث وما يجب على الناشرين مراعاته:

• يمكن لإعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا أن تولد تفاعلًا كبيرًا من المستخدمين. ومع ذلك ، يجب على الناشرين اختبار التفاعل عند تنفيذ إعلانات الفيديو خارج البث. يجد معظم المستخدمين صوتًا يتم تشغيله دون سابق إنذار أو إزعاج. يرى بعض المستخدمين أيضًا أن مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا هي مضيعة للموارد المتعلقة باستخدام البيانات والبطارية.
• إذا كنت مضبوطًا على استخدام الإعلانات خارج البث ، فاستكشف خياراتك من خلال البدء بإصدار مكتوم من الإعلان والسماح للمستخدمين بتمكين الصوت بأنفسهم. يستخدم العديد من الناشرين المتميزين هذه التقنية.
• استخدم عناصر التحكم الأصلية للفيديو من داخل المتصفح لتتماشى مع سياسات التشغيل التلقائي.

تعرف أيضًا على المزيد حول إعلانات الفيديو الحديثة من Google التي تم إطلاقها في عام 2018.

آثار الناشرين الذين يستخدمونه على الإنترنت

وفقًا لمقال من Business Insider و Walter Knapp من شركة Sovrn Holdings ، ستكون هناك تغييرات كبيرة قادمة إلى النموذج الخارجي في المستقبل. بالنسبة للناشرين ، يعد شكل إعلان رائعًا نظرًا لأنه يقدم عائدًا مرتفعًا لكل ألف ظهور والمعلنين يحبونه لأن المشاركة عالية ، لكن المستخدمين ليس كثيرًا.

يجادل بأنه يجب على المستخدمين بدء تشغيل الفيديو وأنه مع استمرار الناشرين في تقديم أشكال الإعلانات هذه التي لم يتم إطلاقها من قبل المستخدمين ، فإن ذلك سيغذي اتجاه حظر الإعلانات. إنه الناشر الأصغر متوسط ​​الحجم الذي ينال الضربة ويبدأ في خسارة الإيرادات.

تنبؤات عام 2018

أجرى موقع MonetizeMore مؤخرًا ندوة عبر الإنترنت حول هذا الموضوع حيث أعلن الرئيس التنفيذي لنا ، كين جراهام ، عن توقعاته وتحدث عن التطورات التي يجب الانتباه إليها في عام 2018.

يمكنك مشاهدة تسجيل الندوة أدناه أو التمرير لأسفل لقراءة النقاط البارزة.

فيما يلي بعض النقاط البارزة في الندوة عبر الويب:

• إعلانات الفيديو خارج البث التي يتم تمكينها بصوت التشغيل التلقائي مدرجة حاليًا في القائمة السوداء من قبل مجموعة Coalition For Better Ads.
• نتوقع أنه لن يتم حظر جميع هذه الإعلانات في النهاية فحسب ، بل سيبدأ الناشرون بشكل استباقي في إزالتها من مجموعات الإعلانات.
• يوجد حاليًا مستوى عالٍ من الاحتيال في إعلانات الروبوت داخل مساحة إعلانات الفيديو ونقص شفافية المعلنين.
• نتوقع أن تتحسن الشفافية والكشف عن الاحتيال لحركة مرور الروبوتات بشكل كبير.
• علاوة على ذلك ، يتزايد الطلب والعرض لإعلانات الفيديو بشكل مستمر.
• نتوقع أن تكلفة إنتاج إعلانات الفيديو ستنخفض بشكل كبير بينما يستمر الطلب في الارتفاع.

استنتاج

يبدو مستقبل إعلانات الفيديو خارج البث غير مؤكد في هذه اللحظة. وجدت إعلانات الفيديو ذات الصوت التلقائي طريقها إلى القائمة السوداء لـ Coalition For Better Ads ، وسيبدأ Chrome و Safari في حظرها وستكون الصناعة مليئة بالاحتيال في إعلانات الفيديو.

إذا كان نموذج عملك يستخدم هذه الإعلانات بأي شكل من الأشكال ، فيجب عليك مراعاة النصيحة الواردة في هذه المقالة ومراقبة التطورات الخاصة بالصناعة عن كثب. والأفضل من ذلك ، اشترك في قائمة البريد الإلكتروني لـ MonetizeMore واحصل على آخر تطورات تكنولوجيا الإعلانات وأخبار الصناعة واستراتيجيات تحسين الإعلانات التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك. انقر هنا للاشتراك الآن.