كيف تعمل الروابط الصادرة على تحسين سلطة الموقع وتحسين محركات البحث

نعلم جميعًا أن الارتباط بصفحات أخرى داخل بنية موقع الويب الخاص بك ، والمعروف أيضًا باسم الارتباط الداخلي ، مهم لأغراض التصنيف. فهي تساعد برامج الزحف لمحركات البحث على فهرسة موقعك ، وكلما زاد ارتباطك بإحدى الصفحات داخليًا ، كلما زادت أهمية اعتقاد محركات البحث أن هذه الصفحة مرتبطة بموقعك (كانت فرص هذه الصفحة أفضل في ترتيبها حسب الأولوية في البحث).

يمكن أن يكون الارتباط الخارجي مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث وترتيبك. ومع ذلك ، لا تزال العديد من الشركات والوكالات والشركات الصغيرة مترددة في الارتباط بمصادر خارجية من صفحاتها الخاصة خوفًا من فقدان المستخدمين أو فقدان نسبة البحث.

حاجز الربط الخارجي رقم 1

يوضح الخوف من فقدان نسبة البحث سوء فهم طفيف لكيفية عمل الروابط من حيث تحسين محركات البحث.

أسطورة الخرطوم

يفكر الكثير من الناس في روابط مثل الخراطيم التي تتدفق من خلالها حقوق الملكية. في هذا النموذج العقلي ، تنشأ نسبة البحث من المستخدمين ، وتضفيها على الموقع من خلال الزيارة / المشاركة ، وتتدفق قيمة البحث إلى صفحات / مواقع أخرى عبر الروابط. تكمن مشكلة فكرة الروابط في أنك تنظر إلى حقوق الملكية على أنها سلعة محدودة للغاية - وتعتقد أنك "تفقد" حقوق ملكية البحث في كل مرة تقوم فيها بالارتباط بموقع آخر (هذا خطأ).

نموذج عقلي أفضل

فكر في رابط مثل توصية. يوصي أحد المواقع باستخدام موقع آخر لمستخدميه من خلال الارتباط بهذا الموقع.

لنأخذ هذا الاستعارة إلى أبعد من ذلك بقليل مع سيناريو: لنفترض أن صديقك يطلب منك توصيات بشأن شخص ما لتوظيفه. ضع في اعتبارك النتيجتين التاليتين:

• أنت تقدم لهم توصيات لاثنين من المرشحين الجيدين حقًا.
• أنت تقدم لهم توصيات لـ 523 شخصًا لديك في جهات اتصال هاتفك.

في النتيجة الأولى ، ربما وجدك صديقك مفيدًا جدًا ، وسيأتي إليك لطلب المساعدة مرة أخرى. في النتيجة الثانية ، ربما لم يجد صديقك ذلك مفيدًا على الإطلاق ، ومن غير المرجح أن يعود إليك طلبًا للمساعدة.

للتلخيص ، فيما يلي ثلاثة أسباب رئيسية لعمل الروابط الخارجية للشركات من أي حجم.

• تحكم محركات البحث عليك من خلال الشركة التي تحتفظ بها (خاصة Google). يمكن أن تستفيد سمعتك من الارتباط بالمواقع الأخرى المعروفة بسمعتها الطيبة في الموضوعات ذات الصلة.
• يفضل المستخدمون تنظيم المعلومات لهم بدلاً من الاضطرار إلى العثور عليها بأنفسهم. كلما سنحت لك الفرصة للقيام بذلك ، اربط بالموارد الأكثر صلة في مجال عملك. سيشجع هذا المستخدم على وضع إشارة مرجعية على صفحتك أو مشاركة المحتوى الخاص بك.
• يُظهر الربط أنك تعرف الموارد الأكثر صلة بالموضوع. يمكّنك هذا من إبراز Google أنك تعرف المحتوى الموثوق عندما تراه.

حاجز الربط الخارجي رقم 2

يتمثل العائق الرئيسي التالي الذي يواجهه معظم رجال الأعمال أمام الارتباط الخارجي في القلق من أنهم سيفقدون تحويل المستخدمين إلى مواقع أخرى.

القلق المرورية المفقودة

كما أشار Moz ، صحيح أنه من خلال الارتباط بموقع ويب آخر ، فإنك توجه بعض الزيارات بعيدًا عن صفحتك الخاصة.

الفوائد تفوق التكلفة

ستقوم معظم المواقع بتعيين روابط خارجية لفتحها في علامة تبويب جديدة للمستخدمين ، مما يقلل من فرصة سحب المستخدم حقًا بعيدًا عن الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المستخدمين الذين لا يزالون في مرحلة البحث هم أقل عرضة للتحويل أثناء جلستهم على أي حال.

في إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة لموقعك ، تعد كل صفحة فرصة لعرض خبرتك وعمق معرفتك بالموضوع أو المساحة أو الصناعة من خلال المحتوى الخاص بك. عندما تقوم بالإشارة إلى مصادر موثوقة أخرى عبر الروابط الخارجية ، فإنه يبني الثقة لموقع الويب الخاص بك مع المستخدمين ، ويرسل إشارات جودة المحتوى إلى محركات البحث. بهذه الطريقة ، يساعد الارتباط الخارجي على تحسين صحة مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب ويقلل من السلوكيات التي تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث ، مثل الالتفاف والارتداد.

علاوة على ذلك ، فإن نشر رابط خارجي إلى موقع تجده ذا قيمة يعد أيضًا وسيلة لتمديد يدك للشراكة المحتملة. يمكن أن تكون هذه طريقة قوية لبدء بناء علاقات مع المدونين والكتاب والشركات في نفس المكان أو الموقع أو الصناعة التكميلية. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فإن اقتراح أو التوصية بأنشطة تجارية محلية أخرى يمكن أن يساعد محركات البحث في التعرف على صفحتك بشكل أفضل للبحث المحلي. بطريقة ما ، أنت تطلب من Google ومحركات البحث الأخرى ربط صفحتك بصفحة المواقع الأخرى ذات الصلة وجهود / سمات تحسين محركات البحث (مثل الموقع أو السلطة).

كيفية تحديد مواقع للربط الخارجي

أولاً ، حدد فقط الموارد التي ستوفر قيمة للمستخدم (قيمة معلوماتية ، قيمة ترفيهية ، إلخ).

أسهل مكان لمعرفة كيفية الترتيب في جوجل؟ جوجل نفسها. أكمل بحثًا أوليًا عن أهم كلماتك الرئيسية واعرف ما تعتقد Google أنه يستحق الترويج له حاليًا.

أدوات للتحقق من سلطة الموقع

إذا كانت هناك مواقع تعرفها بالفعل وتريد التحقق من صلاحيتها ، فيمكنك استخدام مدقق سلطة المجال (DA). DA هو مقياس تم إنشاؤه بواسطة Moz والذي يسجل مواقع الويب بناءً على مقياس يصل إلى 100. كلما زادت النتيجة ، زادت سلطة المجال التي يمتلكها موقع الويب ، مما يجعله مرشحًا قويًا للرابط الخارجي.

مكان رائع آخر للبدء هو Ahrefs ، باستخدام مستكشف الموقع الخاص بهم ، يمكنك التحقق من ملف تعريف الارتباط الخلفي لأي موقع يتم تصنيفه جيدًا بالفعل للكلمات الرئيسية (الكلمات) الرئيسية المستهدفة أو المواقع التي ترتبط بالفعل بمصدر تعرف أنه موثوق. ابحث عن مواقع ذات تصنيف نطاق مرتفع (DR) ، كنقطة انطلاق.

المكافأة: يمكن لـ Screaming Frog ، وهي أداة مجانية ، تحليل موقع منافسيك وتزويدك بقائمة من الروابط الخارجية الخاصة بهم.

اعتبارات لاختيار الموقع

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب وضعها في الاعتبار عند اختيار الروابط الخلفية:

• ما الصفحات من صفحة إلى ثلاث صفحات تساعد في دعم مطالباتي أو مشاركة المحتوى ذي الصلة؟
• ما هي الصفحات الأخرى التي تغطي الموضوع جيدًا؟
• هل تحتوي هذه الصفحات أيضًا على تصنيف جيد للمجال / سلطة المجال؟
• هل يتم تشغيل هذه الصفحات من قبل المدونين أو مالكي المجال في مجالات ذات صلة أو مشابهة؟
• هل هذه الصفحات هي تلك التي تحصل على زيارات منتظمة ومشاركات اجتماعية من الآخرين في مكاني؟
• هل أجد هذه المواقع مصادر قيمة للمعلومات أثق بها؟

يمكن أن يساعدك استعراض هذه الأسئلة في تحديد ما إذا كان موقع آخر يعد اختيارًا جيدًا لارتباط أم لا.

المواقع الأكثر قيمة للارتباط بها هي تلك التي تتمتع بسلطة مجال قوية. تعطي Google الأولوية لمقاييس السلطة العليا وحركة المرور العضوية العالية (OT). على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب صفحة لعملك بتقويم العمود الفقري حول إصابات الظهر بعد حادث سيارة ، فقد يكون الارتباط بالبحث من Mayo Clinic مفيدًا لأنك تدعم البيانات التي شاركتها على صفحتك مع مصدر موثوق به. معلومات طبية. مع Bing ، فإن ملوك المحتوى هي مواقع تنتهي بـ .gov و. edu. هذا لأنهم غالبًا ما يرتبطون بالوكالات الحكومية والأبحاث والجامعات.

إذا كان موضوع معين شائعًا في الأخبار ، فإن الارتباط بموقع له سلطة نطاق أقل ولكنه المصدر الأساسي للتغطية لهذا الموضوع يمكن أن يساعدك في القفز على الاتجاه بينما لا يزال الموضوع جديدًا في أذهان القراء.

الارتباط بوسائل الإعلام المكتسبة الخاصة بك

هناك فرصة رائعة للارتباط بالمحتوى الصادر مع البناء أيضًا على جاذبيتك ، وهي الارتباط بمواقع الويب الأخرى التي ذكرت أو حددت شركتك أو موقعك الخاص. يسمح لك أي شكل من أشكال الوسائط المكتسبة ، مثل الإشارة في مقال تم الإبلاغ عنه أو مدونة ضيف أو مقابلة على بودكاست شخص آخر ، بالاستفادة من رابط الشخص الآخر إلى موقع الويب الخاص بك ويمكنك كتابة ملخص لموقعك الخاص لربط بهم.

بمرور الوقت ، تشير إستراتيجية مثل هذه إلى محركات البحث التي "ظهرت" كرابط موثوق به من قِبل العديد من الأشخاص الآخرين في مجال تخصصك. هذه أيضًا طريقة عضوية أكثر بكثير لبناء حركة المرور وجذب مُحسّنات محرّكات البحث مقارنة بأساليب البريد العشوائي القديمة مثل مزارع الروابط أو ربط الأطراف.

سترى أحيانًا مواقع تنشئ قسمًا كاملاً للأخبار أو تضغط لإبراز الوسائط المكتسبة.

يساعد الارتباط الصادر في تأمين الروابط الواردة

عندما تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة على موقعك الخاص ، فمن المحتمل أيضًا أن تصبح مركزًا للروابط الصادرة من أشخاص آخرين أيضًا! يعني إنشاء موقعك كمورد جدير بالاهتمام ومنزل لمحتوى عالي الجودة أنه بمرور الوقت ستستمر في نشر روابط صادرة إلى مواقع ويب أخرى قيّمة ، وقد يلتقط موقعك أيضًا بعض الروابط الخلفية الخاصة به عندما يتصل الأشخاص الآخرون بالمحتوى الخاص بك. في هذه المرحلة ، يصبح بناء الروابط دورة ، ومن الأسهل بكثير البناء على نتائجك الخاصة.

إحدى الطرق التي ناقشناها سابقًا في هذه المقالة هي تنظيم المحتوى. أو إنشاء صفحة ترتبط بجميع أفضل الموارد حول موضوع ما ، وتساعد المستخدمين على التنقل بسرعة في هذه الموارد من خلال تقديم تعليق ملون موجز أو مؤسسة عالية المستوى. ومن الأمثلة على ذلك مقالة مثل "أفضل 10 أماكن للزيارة عند السفر إلى أرلينغتون بولاية فيرجينيا" أو "أفضل 20 مصدرًا لبدء التسويق الداخلي."

"إستراتيجية" الارتباط الخارجي التي يجب تجنبها

تجنب مخططات الربط الخلفي ثنائية الاتجاه التي تديرها شبكات المدونات الخاصة. يُشار إلى هذه أحيانًا باسم "الأطراف المترابطة". في تحديثات Google الأخيرة ، كانوا يعاقبون الجهود المبذولة للتلاعب بالنظام بالروابط المشتركة بين المدونات. (إنهم يطلقون على هذه التناقضات اسم "مخططات الروابط").

قلق على موقعك؟ إذا لم تكن قد شاركت في أي من الأعمال التالية ، فلا بأس بذلك:

• تبادل الروابط المفرط: هذا ما كنا نتحدث عنه في الفقرة أعلاه. سيأتي Google بعدك للمشاركة في مخططات "اربطني وسأربط بك". يجب أيضًا تجنب الشراكة مع صفحة ، أو مؤثر ، أو مدون ، وما إلى ذلك ، فهذا ليس منطقيًا لشركتك. تراقب Google بحثًا عن أهميتها. لذلك إذا حصلت على الرابط الخاص بك على موقع لا معنى له ، فستتصل بك Google من أجله. على سبيل المثال ، يجب ألا يظهر رابط لمتجر سيارات في صفحات المدونة الخاصة بمخبز.
• حملات تسويق المقالات على نطاق واسع أو حملات نشر الضيف: في بعض الأحيان ، تعتقد الشركات أنها متسللة ويمكنها استخدام مقال فردي واحد عدة مرات على أمل الحصول على بعض الروابط منه. إعادة صياغة بضع كلمات هنا ولن يخدع Google.
• تبادل السلع أو الخدمات للروابط: ستعرف Google ما إذا كنت قد أرسلت منتجًا "مجانيًا" لشخص ما مقابل ارتباط. إذا قمت بذلك ، فتأكد من أنها تناسب علامتك التجارية وتبدو طبيعية.

أفضل طريقة للحصول على جانب Google الجيد هو إنشاء محتوى فريد وملائم يحبه جمهورك حقًا. نحن لا نهتم بما سمعته ، فإن إنشاء محتوى جيد يؤتي ثماره. تذكر أنك في هذه اللعبة الطويلة.

كما تمت الإشارة إليه في إصدار يوليو 2019 من #AskGoogleWebmasters ، يجب دائمًا إجراء الربط الخارجي دون التورط في أي مخططات ، وإضافة روابط خارجية في المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والروابط في الإعلانات.

افكار اخيرة

أفضل طريقة لتصبح مصدرًا موثوقًا به في مكانتك هي نشر محتوى منتظم عالي الجودة خاص بك. إن تكوين علاقات مع الكتاب والمدونين الآخرين في مجال تخصصك من خلال متابعة المحتوى والتعليق يمكن أن يفتح أيضًا الأبواب لفرص بناء الروابط المستقبلية.

تذكر أن Google تتطور طوال الوقت. لا تفعل الشركة هذا لمعاقبتك أو سلب متابعيك الذين كسبتهم بشق الأنفس. تتغير الخوارزمية لتصفية مرسلي البريد العشوائي. بحكم التجربة؟ قم بأبحاثك. خذ النصائح التي وضعناها في هذه المقالة على محمل الجد. لا يلعب Google وسيُعاقب موقعك لعدة أسباب ، بما في ذلك الانضمام إلى دليل الارتباط الخاطئ ، وتسويق المقالة (الذي يقوم بتدوير نفس المقالة بالضبط عدة مرات على أمل الترتيب) ، وحشو الكلمات الرئيسية ، ونص الارتساء غير الطبيعي. (لا تريد نصًا غير طبيعي يعيد تمثيل علامتك التجارية على أي حال ، أليس كذلك؟

من الأفضل إنفاق جهود تحسين محركات البحث على الصفحات التي لم يتم ترتيبها بعد في الصفحة 1 لمصطلحات البحث المستهدفة. بمجرد أن ترى ما يعمل على صفحتك ، قم باستعراض عضلات مُحسنات محركات البحث الجديدة الخاصة بك عن طريق تحديد صفحة ذات أداء ضعيف واختبر كيف يمكنك إجراء تحسينات على تلك الصفحة. يمكنك بعد ذلك تتبع ما إذا كنت قادرًا على تعزيز تصنيفاتك لتلك الصفحة. لدينا مقال رائع يحتوي على نصائح حول إنشاء محتوى رائع على الصفحة.