الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة مدونة إلى وكالة ... أم لحسابهم الخاص؟

لا تحتاج معظم شركات B2B إلى الإقناع: فالتدوين مفيد للأعمال.

في المتوسط ​​، ترى الشركات التي لديها مدونات 67٪ أكثر من العملاء المتوقعين لكل شهر .

ولا يتعلق الأمر فقط بالحصول على عدد معين من منشورات المدونة. يتعلق الأمر بالحصول على منشورات مدونة جيدة تجذب انتباه العملاء المحتملين وتؤدي إلى أعمال جديدة. إذن كيف ستحقق ذلك - ومن سيكتب مدوناتك؟

لماذا يحتاج عملك إلى محتوى مدونة؟

أولاً ، بعض الإحصائيات الرئيسية. المدونات جيدة لخطك النهائي. إنها تجذب القراء إلى موقع الويب الخاص بك وتضع عملك كقائد فكري ، مما له تأثير مباشر وإيجابي على المبيعات.

ستؤدي المدونات الموجهة جيدًا والمحسّنة من أجل تحسين محركات البحث أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات - والمزيد من الزيارات المؤهلة - إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يمكن رعايتها بشكل أكبر للتحويل.

ضع في اعتبارك إحصائيات المدونات التالية كما ذكرت بواسطة DemandSage.

• 55٪ من العلامات التجارية تكتسب عملاء جدد بسبب التدوين

• تؤدي كتابة مدونة إلى الحصول على روابط أكثر بنسبة 94٪ إلى موقع الويب الخاص بك

• المسوقون الذين يعطون الأولوية لتجربة التدوين يزيد عائد الاستثمار 13 مرة

إنها النقطة الأخيرة التي تريد التفكير فيها عند التفكير في أن منظمة الصحة العالمية يجب أن تكتب مدوناتك. هل التدوين أولوية تجارية؟ هل تتطلع إلى تبلل قدميك - أو إنشاء برنامج مدونة يضيف قيمة إلى عملك بمرور الوقت؟ تابع القراءة لترى كيف ستساعدك هذه العوامل في تقييم قرارك.

من الذي يجب أن يكتب مدوناتك؟

قبل الإجابة على هذا ، دعنا نتناول تمييزًا مهمًا واحدًا.

إن كُتَّاب المدونات وخبراء موضوع المدونات (SMEs) ليسوا بالضرورة متشابهين. هذا هو السبب في أن معظم المدونات مكتوبة بالأشباح ، وهي استراتيجية تجمع بين خبرة قادة الفكر داخل شركتك والكتاب المتخصصين في الفروق الدقيقة في تسويق المحتوى.

إذن ، يجب أن يكون مؤلفو المدونات بطبيعتهم من المحاورين المهرة الذين يمكنهم العمل مع الشركات الصغيرة والمتوسطة في جمع المعلومات اللازمة لكتابة مدونة هادفة وجذابة.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، دعنا نعيد النظر في السؤال: من الذي يجب أن يكتب مدوناتك؟

إذا كان لديك بالفعل فريق تسويق داخلي لديه موارد على دراية جيدة بجميع جوانب تسويق المحتوى ، فهذا رائع! أنت في وضع جيد لتحقيق أهداف التدوين الخاصة بك دون الاستعانة بمصادر خارجية.

ولكن إذا كنت تفتقر إلى الموارد الداخلية وتتطلع إلى تبني (أو تسريع) برنامج التدوين ، فمن المحتمل أن تتلخص خياراتك في ما يلي: التعاقد مع موظف مستقل أو الشراكة مع وكالة تسويق محتوى.

الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة مدونة إلى مترجم مستقل: الايجابيات

يعمل الكتاب المستقلون بشكل مستقل وسيعملون مباشرة مع شركتك على إنشاء المحتوى. بشكل عام ، يمكن أن يكون العاملون لحسابهم الخاص خيارًا مرنًا وفعالًا من حيث التكلفة ، حتى لو لم يكن عملك ملتزمًا تمامًا بإنتاج المدونة بانتظام. الفوائد تشمل ما يلي.

الفعالية من حيث التكلفة

قد يكون للعاملين لحسابهم الخاص هيكل تسعير خاص بهم ، أو قد يوافقون على رسوم ثابتة للمدونات ذات الطول المتفق عليه. قد يتقاضى الآخرون رسومًا لكل كلمة أو وفقًا لسعر الساعة. (يستغرق متوسط ​​المدونة ما بين 4 إلى 6 ساعات للكتابة). ومهما كانت الحالة ، فإن التسعير ونطاق العمل واضحان نسبيًا ونموذج "الدفع أولاً بأول" يساعد العملاء على الشعور بأن لديهم مستوى ضيقًا من السيطرة على أموالهم التسويقية.

المرونة في إيقاع التدوين

مع المترجم المستقل ، قد تتمتع بالمرونة لإنتاج المحتوى على أساس مخصص ، مهما كان ذلك بانتظام (أو بشكل غير منتظم). ربما يكون إنشاء المدونة المنتظم منخفضًا في قائمة الأولويات. أو ربما لديك موارد داخلية محدودة للإشراف على جهود التدوين على أساس أسبوعي أو شهري. في هذه الحالات ، غالبًا ما يكون الموظفون المستقلون مرنين عندما يتعلق الأمر بتلبية الاحتياجات الخاصة مع فترات توقف طويلة بين العمل.

حل سريع مع تكثيف أقل

يستغرق توظيف مورد داخلي وقتًا وجهدًا كبيرين. يمكن أن يكون الشيء نفسه صحيحًا عند العثور على أفضل وكالة تسويق مناسبة: كما هو الحال مع أي علاقة دائمة ، يجب التفكير مليًا مقدمًا لجعل استثمار الوقت الأولي يستحق ذلك. من ناحية أخرى ، فإن العاملين لحسابهم الخاص ، الذين يتم توظيفهم غالبًا لغرض محدد جدًا (مثل كتابة المدونة) ، غالبًا ما يتطلبون وقتًا أقل من الاستثمار مقدمًا مع القليل من الإعداد.

قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة مدونة إلى المستقل هو الأنسب لـ:

• الشركات الناشئة بميزانية تسويق محدودة

• الشركات التي تهدف إلى إنتاج كميات صغيرة نسبيًا من المحتوى

• الشركات التي لديها موارد تسويقية داخلية يمكنها توجيه المحتوى وإدارته

  
  

الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة مدونة إلى مترجم مستقل: سلبيات

في حين أن خيار العمل المستقل له فوائد ، إلا أن هناك بعض العيوب أيضًا. إن العثور على كاتب ماهر هو مجرد جزء واحد من استراتيجية تسويق المحتوى الأكبر. قد يكون من الصعب العثور على جميع المهارات المطلوبة في فرد واحد.

قد تفوتك استراتيجية المحتوى

المدونة المكتوبة جيدًا لا تعني دائمًا مدونة عالية الأداء. تلعب استراتيجية المحتوى دورًا مهمًا في فعالية المدونة. المدونات التي تظهر في الجزء العلوي من SERPs ليست هناك مصادفة ؛ هناك الكثير من العمل (قبل حدوث أي كتابة) لتحقيق ذلك.

تحت مظلة استراتيجية المحتوى ، توجد عوامل مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، وخطة التحرير الموثقة ، وتحليل تحسين محركات البحث / المنافس ، واستراتيجية CTA / الربط ، والخطة الترويجية ، على سبيل المثال لا الحصر. ثم بعد نشر مدونة ، هناك العديد من الاستراتيجيات التي يجب تطبيقها.

المحصلة النهائية: مع المستقلين ، فإنك تخاطر بالتعامل مع المدونات على أنها مشروع يتم تنفيذه مرة واحدة مقابل لعبة طويلة المدى تستمر في إضافة قيمة بمرور الوقت.

يتم إنشاء المحتوى في صومعة

قد يؤدي استخدام مورد مستقل إلى قطع الاتصال بين عملك ومدونتك. على سبيل المثال ، هل ينقل فريق المبيعات رسالة مختلفة عن المحتوى المكتوب؟ (ضع في اعتبارك أن مواءمة المبيعات والتسويق أمر بالغ الأهمية لعائد الاستثمار الخاص بك!) هل ستكون رسائل علامتك التجارية متماسكة مع مواد التسويق الأخرى؟ وأخيرًا ، هل تم إنشاء المحتوى الخاص بك بشكل مجزأ - أم يتم استخدامه بشكل جماعي كوسيلة لمساعدة شركتك على تحقيق أهداف أعمالها الأكبر؟ قد يفتقر المستقلون إلى عرض الصورة الكبيرة الذي تشتد الحاجة إليه ، في حين أن الوكالة ستؤسس وتتبع أهداف عملك الأكبر.

الوقت الذي يقضيه في الإدارة

اعتمادًا على مقدار المحتوى الذي تنتجه ، يتطلب خيار العمل المستقل قدرًا كبيرًا من العمل من مورد داخلي. في البداية ، توقع قضاء بعض الوقت في فحص وتأمين المورد المناسب. (يعد LinkedIn و Upwork منصتين رائعتين لهذه المهمة ، لكنك ستحتاج إلى حساب.)

بمجرد بدء التشغيل ، تتطلب عملية المدونة قدرًا كبيرًا من التنسيق بين الشركات الصغيرة والمتوسطة والكتاب ومراجعي المدونات وأصحاب المصلحة الآخرين. يجب أن يتوفر مورد داخلي لإدارة المشروع للعملية وضمان ضمان الجودة على طول الطريق.

الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة مدونة إلى وكالة: الايجابيات

التدوين هو خدمة أساسية لأي وكالة تسويق محتوى. عند مقارنة هذا الخيار بالاستعانة بمصادر خارجية لعمل مستقل أو البقاء في المنزل ، إليك بعض الفوائد لشراكة الوكالة.

عائد أفضل على الاستثمار في المحتوى الخاص بك

لا تدرك جميع شركات B2B أن المدونات هي مجرد جزء واحد من صورة أكبر بكثير. لن تقدم المدونات بمفردها نتائج عائد الاستثمار التي تبحث عنها. لكي تكون فعالة حقًا ، يجب أن تكون إستراتيجية المدونة جزءًا من نهج تسويقي متكامل. سترى الوكالة (الجيدة) الصورة الكبيرة وتطبق الإستراتيجيات لضمان أن استثمار المحتوى الخاص بك يتتبع العائد المطلوب.

إرشادات الخبراء تتجاوز الكتابة

بمجرد كتابة المدونات ونشرها ، ماذا بعد ذلك؟ كيف يمكنك تعظيم قيمتها؟ مع وسائل التواصل الاجتماعي؟ استراتيجية مدفوعة؟ حملة بريد إلكتروني تهدف إلى رعاية العملاء المحتملين؟ تمنحك وكالة التسويق الوصول إلى فريق حساب متخصص في كل مجال من هذه المجالات. أنت تستفيد من الخبرة العميقة متعددة القنوات - بالإضافة إلى الوصول إلى التقنيات التي تصاحب كل جانب من جوانب التسويق.

توفير الوقت الذي يضيف قيمة

1. يوفر الاستعانة بمصادر خارجية للمدونات لعمل مستقل الوقت الذي يقضيه في البحث وكتابة المدونات ، ولكنه يتطلب إدارة كبيرة من مورد داخلي. تتطلب وكالة التسويق المشاركة أيضًا ، لكن مديري الحسابات الجيدين يهتمون كثيرًا باستخدام وقتك بشكل استراتيجي ، ويجذبك إلى التوافق مع الأفكار الكبيرة أثناء إدارة التفاصيل. هذا يحرر مواردك الداخلية للتركيز على جوانب أخرى أكثر أهمية من العمل.

مع وجود وكالة ، فأنت على استعداد جيد لتوسيع نطاق عملك وتقليصه حيث يحتاج عملك إلى التغيير. يمكن للموظف المستقل القيام بذلك إلى حد ما - ولكن قد لا يكون المورد الفردي قادرًا على التعامل مع التدفقات المفاجئة للعمل ، ولن يكون لديه التقنيات اللازمة لدعم مبادرات معينة. قد تكون الوكالة أيضًا قادرة على التوصية و "اختبار القيادة" لاستراتيجيات التسويق الجديدة التي يتطلبها عملك المتطور.

كتابة مدونة خارجية إلى وكالة: سلبيات

تكلفة باهظة

إذا كانت احتياجاتك في التدوين قليلة ومتباعدة ، وتفضل "الدفع حسب الاستخدام" على أساس غير متكرر ، فمن المرجح أن تكون تكلفة العمل المستقل أقل. عند مقارنة التكاليف ، تأكد فقط من مراعاة الوقت الذي سيقضيه موردك الداخلي في إدارة عملية كتابة المدونة.

التزام

هل أنت ملتزم بالاستثمار في التسويق الخاص بك؟ أو مجرد تجربة بعض المدونات؟ الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة لا يشبه تسليم عصا. بدلاً من ذلك ، إنها شراكة تتطلب مستوى معينًا من الالتزام من فريق القيادة الخاص بك. هذا مهم بشكل خاص في مرحلة الإعداد ، ويمكن أن يقل بمرور الوقت إذا كنت ترغب في ذلك - ولكن كلما زاد تعاون الطرفين ، زادت علاقة الوكالة بالازدهار!

قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تسويق المحتوى هو الأفضل من أجل:

• الشركات غير المبتدئة المستعدة للاستثمار في التسويق
• تلك التي تهدف إلى إنتاج المحتوى على أساس منتظم
• الشركات التي تتطلع إلى استكمال موارد التسويق الداخلية المحدودة الخاصة بك
• المؤسسات التي تعتمد على مورد تسويقي متعدد التخصصات للتعامل مع جميع جوانب التسويق
  

مهتم في الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة؟

في الختام ، هناك الكثير لإنشاء مدونة فعالة أكثر من مجرد كتابة الكلمات. لا ينبغي النظر إلى المدونات على أنها إستراتيجية قائمة بذاتها - فأنت تريد أن تتأكد من أنك ترى الصورة الكبيرة عندما تسأل "من الذي يجب أن يكتب مدوناتي؟"

إذا قررت أن الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة ما هو شيء تريد استكشافه ، فإن PMG لديها فريق من الخبراء على أهبة الاستعداد - ويسعدنا الرد على أي أسئلة قد تكون لديكم!

ترغب في الحصول على معرفة أفضل منا؟