كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط (للوكالات والفرق)

بناء الروابط هو شيء يمكنك القيام به في المنزل. لكن هل يجب عليك ذلك؟

ربما لا.

من الصعب بناء الروابط. تأخذ وقت. وحتى إذا نجحت في موقعين ، فقد لا يكون لذلك تأثير مادي على النتائج طويلة المدى. بعد العشرات من رسائل البريد الإلكتروني ذهابًا وإيابًا مع المدونين ، قد لا تعمل الروابط على تحسين ترتيبك ، مما يجعلك أنت أو عملائك عالقين في أعماق نتائج بحث Google .

لحسن الحظ ، هناك طريقة أسهل: الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط. هنا ، تقوم وكالة خارجية بكل العمل نيابة عنك ، مما يمنحك الحرية للتركيز على عملياتك الأساسية.

يستكشف هذا المنشور سبب وجوب الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط ، وما الذي تبحث عنه في وكالة بناء الروابط ، وكيفية تتبع النتائج. إليك ما تحتاج إلى معرفته:

لماذا يجب على الوكالات والفرق الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط الخاصة بهم؟

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات تستعين بمصادر خارجية لبناء الروابط الخاصة بها مع الوكالات. هناك أيضًا العديد من الأسباب التي قد تجعل الوكالات ترغب في القيام بكل شيء داخليًا ، ولكن هناك المزيد في ذلك الوقت ...

فيما يلي 6 من أهم أسباب الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط الخاصة بك:

1. الحصول على نتائج أسرع

في رأيك ، ما المدة التي تستغرقها الشركات الجديدة للوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google؟

الجواب القياسي هو "ثلاثة إلى ستة أشهر".

ولكن هذا من خلال العمل المتعمد والمكثف من قبل الخبراء. يستغرق القيام بذلك في المنزل دائمًا وقتًا أطول بكثير.

ومع ذلك ، مع وكالات بناء الروابط ، يمكنك تحقيق نتائج في إطار زمني أقل بكثير. تمتلك هذه الشركات شراكات سابقة مع مواقع عالية الجودة تتيح لها إنشاء روابط باستمرار مع اتباع معايير Google الصارمة.

2. ادفع أقل

قد يبدو هذا مفاجئًا ، ولكن استخدام وكالات بناء الروابط أرخص أيضًا من محاولة القيام بذلك داخليًا.

بناء الرابط ليس للهواة. إذا كنت ترغب في تشغيل عملية بناء رابط قوية داخليًا ، فيجب عليك تعيين محترفين للقيام بذلك. وهذا ليس رخيصًا. سيتعين عليك دفع راتب بدوام كامل بالإضافة إلى مزايا. يمكن أن يتراوح إجمالي الإنفاق بين 40 ألف دولار و 80 ألف دولار في السنة ، وهو مبلغ كبير من المال لأي عمل تجاري جديد.

قارن الآن هذا لربط خدمات البناء. مع هذه ، قد تدفع فقط ربع هذا المبلغ لنفس القدر من العمل. ولأن هذه الشركات توظف كتابًا ذوي خبرة ، فإن جودة المنشورات التي تنشرها ستكون أفضل أيضًا. لديك فرصة أكبر لاكتساب روابط على مواقع ذات نطاقات عالية ، مثل مجلة Forbes، Inc. و Search Engine Journal.

3. الحصول على نتائج متسقة

ثم هناك عامل الاتساق. وكالات بناء الروابط الجيدة لديها عملياتها وصولاً إلى نقطة الإنطلاق.

إنهم يدركون ، على سبيل المثال ، أنك بحاجة إلى مزيج من الروابط من مختلف المواقع ذات الصلة. وهم يعرفون أيضًا نوع أسلوب الكتابة الذي من المرجح أن يحصل على نقرات. يجذب نثرهم الجماهير بمفردات ممتعة وجمل قصيرة ومعلومات مفيدة.

غالبًا ما تكون إزالة الارتباط الإشكالية جزءًا من خدمتهم. لا يتعين عليك إرسال بريد إلكتروني مذل إلى مالك الموقع يطلب منه حل الروابط المعطلة: يمكن للوكالات القيام بذلك نيابة عنك.

4. التركيز أكثر على الأنشطة الأساسية الخاصة بك

يمكن أن يساعدك بناء رابط الاستعانة بمصادر خارجية أيضًا في التركيز بشكل أكبر على أنشطتك الأساسية. ذلك لأن إنشاء الروابط الحقيقية هو عمل بدوام كامل. يستغرق إنشاء المحتوى ومالكي مواقع البريد الإلكتروني والهروب من قوائم البريد الإلكتروني وشبكات المدونات ساعات لا حصر لها.

إنه ليس شيئًا تستطيع الشركات القيام به داخليًا باستخدام الموظفين الحاليين. انها مجرد عمالة كثيفة للغاية.

تتغلب شركات إنشاء الروابط على هذه المشكلة عن طريق تعيين فرق متخصصة. يصل بعض الأشخاص إلى مواقع الجهات الخارجية ، بينما يرسل الآخرون رسائل بريد إلكتروني ، ويتواصلون مع العملاء ، ويكتبون المدونات ، وينشئون الرسوم البيانية ، وجدولة الحملات ، ويبلغوا عن التقدم المحرز.

5. احصل على العديد من الروابط التي تحتاجها ، عندما تحتاجها

يتيح لك الاستعانة بمصادر خارجية أيضًا الحصول على العديد من الروابط التي يحتاجها فريقك أو عملاؤك. تذكر أن بعض الشركات تنمو بنسبة 5 إلى 7 بالمائة في الأسبوع. لذلك قد يكون من الصعب على وكالات التسويق المنتظمة وأقسام التسويق الداخلية مواكبة متطلبات بناء الروابط الخاصة بهم.

من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لوكالات بناء روابط الجودة ، يمكنك وضع حد لهذه المشكلات. يتمتع مطورو الروابط بقوى عاملة مرنة ويمكنهم التوسع إلى أجل غير مسمى تقريبًا ، حتى يستوعبوا حتى أكثر العلامات التجارية توجهاً نحو النمو. إذا كان فريقك أو وكالتك بحاجة إلى وضع المزيد من الروابط ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية تتيح لهم الاستمتاع بخدمة الضغط على الزر.

6. تجنب الروابط غير المرغوب فيها

أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، أن وكالات بناء الروابط تساعد العلامات التجارية على تجنب الروابط غير المرغوب فيها. تمتلك الملابس ذات السمعة الطيبة معايير داخلية صارمة تمنعها من الوقوع في الخطأ مع قواعد محرك البحث.

على سبيل المثال ، لاحظت Google في الماضي "حملات منشورات برعاية وضيف منخفضة الجودة تهدف أساسًا إلى الحصول على روابط". لهذا السبب ، تصر وكالات بناء الروابط الآن على أن ينتج الكتاب محتوى عالي الجودة يقدم قيمة حقيقية لجمهور المواقع. لم تعد المشاركات العامة أو سيئة الصياغة أو غير الصحيحة من الناحية النحوية طريقة قابلة للتطبيق للحصول على الروابط.

ما الذي تبحث عنه عند الاستعانة بمصادر خارجية؟

يجلب بناء رابط الاستعانة بمصادر خارجية العديد من الفوائد ، ولكن عليك العثور على الوكالة المناسبة للقيام بذلك. يمكن أن تفشل خدمات Cowboy التي تفرض رسومًا عالية ولكنها تقدم نتائج باهتة في تقديم قيمة وتوقعك في مشكلة مع Google. على هذا النحو ، من المفيد معرفة ما الذي تبحث عنه في خدمة بناء الروابط.

إليك 5 أشياء يجب عليك التحقق منها تمامًا قبل العمل مع مزود بناء ارتباط خارجي:

1. أمثلة على العمل

تقدم وكالات بناء الروابط التي تفتخر بما تفعله دائمًا أمثلة على عملها. تقوم العديد من الوكالات بتعيين خريجين من جامعات رفيعة المستوى ، بما في ذلك الحاصلين على مؤهلات الماجستير والدكتوراه. إنه عمل جاد. إنهم يحتفلون بكتابهم الموهوبين ويغتنموا أي فرصة ممكنة لوضعهم في المقدمة وفي المنتصف.

إذا لم تكن هناك أي أمثلة للعمل على موقع الوكالة على الويب ، فاتصل بفريقهم واطلب رؤية مجموعة عمل لعملاء مشابهين. يجب أن تتلقى عشرات الأمثلة من الأعمال عالية الجودة على غرار المجلات التي تنقل قيمة حقيقية إلى الجماهير.

إذا استمروا في عدم تقديم أي أمثلة ، فاعتبر ذلك علامة حمراء. قد يشير ذلك إلى أن الوكالة تستأجر كتابًا غير أصليين ، أو تستخدم الروبوتات أو تقبل الانتحال - وكلها لا توجد في ساحة بناء الروابط.

2. التسليم السريع

تحتاج الفرق ووكالات التسويق التي تستعين بمصادر خارجية لبناء الروابط إلى تحولات سريعة. قد يؤدي انتظار المحتوى لأسابيع إلى مقاطعة عملية تحسين محركات البحث وتأخير التحسينات في ترتيب نتائج البحث.

لهذا السبب ، اختر وكالات ذات أوقات استجابة سريعة ، ويفضل أن تكون خمسة أيام أو أقل للمحتوى وفي غضون شهر للروابط. تأكد من أنه يمكنك الحصول على الإنجازات بسرعة عندما تحتاج إليها.

عندما تستخدم وكالة بناء روابط ، اسألهم دائمًا عن سير العمل. اكتشف بالضبط كيف ينتجون المحتوى. تجنب الشركات التي تعتمد على كاتب واحد أو اثنين فقط. تحقق من أن الشركة التي تستخدمها لديها فريق مزدهر متاح لتلبية الطلبات الكبيرة في أي لحظة.

اسأل أيضًا عما إذا كانت وكالة إنشاء الروابط تستخدم الموافقة المسبقة والمدة التي تستغرقها هذه العملية. غالبًا ما لا تقدم الملابس عالية الجودة هذا لأنها تثق في كتابها لتقديم نتائج متسقة ، وخفض التكاليف وتحسين أوقات التسليم بشكل كبير.

3. أسعار معقولة

وكالات بناء صلة القبو المساومة هي عشرة سنتات. لكن ، بالطبع ، تحصل على ما تدفعه مقابل.

قد تبدو حزمة من خمسين رابطًا لنشر الضيف مقابل 100 دولار رائعة. ولكن بسعر 2 دولار لكل رابط ، ستكون الجودة منخفضة.

تتقاضى شركات بناء الروابط الصادقة وذات السمعة الطيبة رسومًا كافية لتغطية التكاليف. وهم يميلون إلى العمل مع العملاء الذين يفهمون ذلك. إنهم لا يقطعون الزوايا. وهم يتأكدون من أنهم يدفعون ما يكفي لجذب كتاب أذكياء وأصليين - أشخاص قادرين يمكنهم الكتابة بطلاقة في أي موضوع عمليًا.

4. إعادة كتابة غير محدودة

بينما تقوم وكالات بناء الروابط بتوظيف كتّاب عظماء ، فإنهم لا يعرفون كل شيء. مثل أي شخص آخر ، يخطئون في بعض الأحيان.

بالنسبة لتلك الجماعات التي تقدم كتابة المحتوى ، فإنها غالبًا ما تتضمن أيضًا إعادة كتابة مضمونة غير محدودة. يمكن للفرق والوكالات أن تطلب العديد من جولات المراجعة كما تشاء حتى تصبح راضية عن ترتيبها. سيقدمون أيضًا تغييرات وضمانات للمواضع المكتملة إذا ظهرت مشكلة.

لن تقوم شركات المحتوى بإنشاء روابط منخفضة الجودة أو الميزانية دائمًا بذلك. وهذا يمكن أن يضعك في وضع غير مؤات.

5. المراجعات الإيجابية

أخيرًا ، ابحث عن التقييمات الإيجابية.

تجذب وكالات بناء الروابط الرائعة تعليقات داعمة على منصات الطرف الثالث ، مثل Google و TrustPilot. انتبه بشكل خاص للتعليقات من الفرق أو الوكالات المشابهة لك. اكتشف ما إذا كانت وكالة بناء الروابط قادرة على تقديم إستراتيجية مناسبة لمجال عملك.

اسأل أيضًا عن دراسات الحالة التي توضح بالتفصيل كيف ساعدت وكالة بناء الروابط شركات مثل شركتك في الماضي. ستقدم معظم الجماعات ذات السمعة الطيبة أمثلة على حملات تحسين محركات البحث السابقة التي أجروها للعلامات التجارية في قطاعاتهم المستهدفة.

ما يجب تجنبه مع الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الارتباط

لسوء الحظ ، ليست كل خدمات بناء الروابط كوشير. حتى في عام 2022 ، لا يزال هناك نوع من الغرب المتوحش. على هذا النحو ، فإن "احذر المشتري" القديم لا يزال ساريًا.

فيما يلي قائمة بـ 5 أشياء يجب تجنبها عند الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط:

1. المبالغة في الوعود

كن متشككًا في أي وكالة لبناء الروابط تعدك بالعالم. من المرجح أن تستخدم هذه الشركات أساليب مشبوهة تحظرها Google.

لا تستخدم أبدًا شركات بناء الروابط التي تضمن النتائج في أقل من ثلاثة أشهر. يكاد يكون من المؤكد أن هذه الحيل.

كن حذرًا أيضًا من الوكالات التي تقدم وعودًا كبيرة ثم تختبئ خلف جدران الشروط والأحكام التي يكتبها المحامي. قد تتطلع هذه الجماعات ببساطة إلى تغطية ظهورها عندما لا ترقى خدماتها حتماً إلى مستوى التوقعات.

2. غير الناطقين بها

لخفض التكاليف ، تقوم بعض وكالات بناء الروابط بتوظيف متحدثين غير أصليين. غالبًا ما يعمل الكتاب في الأسواق النامية لجزء بسيط من أولئك الموجودين في دول مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا.

لسوء الحظ ، فإن جودة هذه الخدمات منخفضة عالميًا. يفتقر الكتاب في الخارج إلى المهارات والسياق الثقافي لتقديم محتوى هادف وذي جودة باستمرار.

3. الكمية على الجودة

وبالمثل ، يجب أن تبتعد عن الخدمات التي تقدم الكمية على الجودة. في حين أن الحصول على عدد كبير من الروابط أمر جذاب للشركات الجديدة ، إلا أنه قد يأتي بنتائج عكسية. تبحث Google عن روابط متنوعة من مجموعة من المواقع عالية السمعة وذات السمعة الطيبة. لا يؤدي البريد العشوائي من الصفحات منخفضة الجودة إلى تحسين الترتيب ، وقد يضر بجهودك بشكل عام.

لا تدع هذا يخدعك رغم ذلك. توجد مواقع DA منخفضة الجودة عالية الجودة. من الطبيعي تمامًا أيضًا تلقي روابط من المواقع التي بدأت للتو أو ليست على دراية بتحسين محركات البحث. تحتاج فقط إلى التأكد من أنهم لا ينخرطون في سلوك غير مرغوب فيه ، مما يقلل من سلطتهم.

4. تكتيكات القبعة السوداء

عند اختيار أداة إنشاء روابط خارجية ، استمع دائمًا إلى قلبك. إذا كنت تشك في أن وكالة ما تستخدم أساليب "القبعة السوداء" ، فتجنبها. المخاطرة لا تستحق المكافأة. إذا اكتشفت Google أنك تدفع مقابل روابط منخفضة الجودة ، فقد تقوم يدويًا بتخفيض ترتيب النطاق المرتبط بشكل دائم.

تتضمن تكتيكات بناء رابط القبعة السوداء ما يلي:

• إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى تعليقات المدونة بروابط غير مرغوب فيها
• نشر مشاركات ضيف منخفضة الجودة لا يستغرق إنتاجها سوى المؤلفين بضع دقائق
• استخدام شبكة مدونة خاصة - مجموعة مواقع يملكها نفس الشخص
• إخفاء الهوية - أسلوب يقدم نسخة مليئة بالارتباط لصفحة ويب إلى برامج زحف محركات البحث ، مع تزويد الزائرين بأخرى

5. الإدارة التفصيلية للوكالة

أخيرًا ، قاوم إغراء إخبار وكالة بناء الروابط بما يجب القيام به. إنه يزيد التكاليف والضغط ، وإذا اخترت شريكًا عالي الجودة ، فهذا غير ضروري على الإطلاق.

تذكر ، يعرف منشئو الروابط العملية التي ستعمل بشكل أفضل بالنسبة لك. ثق بسياساتهم وتوصياتهم لعلامتك التجارية.

كيفية تتبع نتائج بناء الروابط

يعد تتبع نتائج جهود بناء الروابط أمرًا ضروريًا لأنه يخبرك ما إذا كنت تحصل على عائد جيد على استثمارك.

لكن ما الذي يجب أن تقيسه؟

1. النمو في مجالات الإحالة

اليوم ، هناك العديد من الأدوات (مثل Ahrefs) التي يمكنك استخدامها لقياس النمو في مجالات الإحالة - أو عدد المواقع المرتبطة بموقعك. كلما زادت جودة المواقع التي لا تحتوي على محتوى غير مرغوب فيه والتي ترتبط بموقعك ، كان ذلك أفضل.

2. ترتيب الصفحات للكلمات الرئيسية التي اخترتها

بعد ذلك ، استخدم أدوات مثل FATRANK أو أداة تعقب الكلمات الرئيسية في Ahrefs لتتبع تصنيفك لكلمات رئيسية معينة. هذه الأدوات مفيدة لأنها يمكن أن توضح لك المكان الذي تحتل فيه مرتبة جغرافية معينة (على سبيل المثال ، كرواتيا أو أيرلندا).

ابحث عن التغييرات في موضع نتائج البحث للكلمات الرئيسية والصفحات المستهدفة بمرور الوقت. إذا كنت تستخدم وكالة جودة ، فمن المفترض أن ترى تحسنًا ثابتًا في ترتيب الصفحات بعد أن تبدأ في استخدام خدمات بناء الروابط. قد تشير التغييرات الدراماتيكية بعد بضعة أيام فقط إلى استخدام أساليب غير مشروعة للقبعة السوداء.

3. نمو حركة المرور العضوية

يجب عليك أيضًا قياس نمو حركة المرور العضوية ، والغرض الرئيسي من تحسين محركات البحث. المستخدمون الذين يصلون من خلال البحث أقل تكلفة من أولئك الذين يستخدمون إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ويزيد احتمال شرائهم .

استخدم Google Analytics لمعرفة عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك. توفر هذه الأداة مقاييس توضح لك عدد الزوار الذين تحصل عليهم ومن أين أتوا.

لاحظ أن الأمر يتطلب خدمات بناء الروابط ذات السمعة الطيبة ما بين ثلاثة أشهر واثني عشر شهرًا لزيادة حركة مرور الموقع بشكل كبير. كما كان من قبل ، إذا لاحظت حدوث تحسينات أسرع من ذلك ، فقم بمراجعة تكتيكاتهم.

4. درجات الصلة

تتحقق Google بانتظام من الروابط للتأكد من أنها ذات صلة بعنوان URL المستهدف وتقليل الروابط غير الملائمة. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون وضع روابط لمطعم من مدونة خاصة بالسيارات درجة ملاءمة تصل إلى صفر.

وكالات بناء الروابط ذات السمعة الطيبة تقوم فقط ببناء الروابط ذات الصلة. ودائمًا ما يرسلون إليك عناوين URL الخاصة بالمكان الذي يضعون فيه روابطك ، مما يتيح لك التحقق منها يدويًا. إذا لم تتدفق نصوص الإرساء بشكل طبيعي ، فيمكنك الاتصال بهم واطلب منهم سحب المحتوى أو إعادة كتابته.

5. العائد على الاستثمار

أخيرًا ، يجب عليك قياس عائد الاستثمار (ROI) من بناء الروابط. يجب أن يكون هذا الرقم موجبًا. يجب أن تجني المزيد من المال من بناء الروابط أكثر مما تستثمر فيه.

هناك طريقتان لقياس عائد الاستثمار. الأول هو الطريقة المباشرة. هنا ، تحاول الشركات قياس الإيرادات الناتجة عن الصفحات المرتبطة. تحليلات جوجل مفيدة لهذا الغرض.

النهج الآخر أكثر شمولية. هنا ، تقيس الشركات جميع التأثيرات الإيجابية التي يولدها بناء الروابط ثم تجمعها معًا قبل مقارنتها بالتكلفة. على سبيل المثال ، قد تحاول الشركات قياس قيمة:

• سلطة المجال العليا
• الزيادات في حركة المرور والتحويلات
• تحسينات في النداء المتخصص

تعمل خدمات بناء الروابط عالية الجودة على إنشاء تقارير مرحلية وتحديثات تلقائيًا. وبالتالي ، فإن المقدار الفعلي لعدد الطحن الذي تحتاج إلى القيام به صغير. توضح لك أرقامهم مقدار القيمة التي يولدونها لك بناءً على المقاييس التي تمت مناقشتها هنا.

ما العمل التالي

الآن بعد أن عرفت ما الذي تبحث عنه وما الذي يجب تجنبه ، حان الوقت لبدء الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط الخاصة بك!

تذكر ، ابدأ ببطء وابني من هناك. من الأسهل بكثير توسيع نطاق الأمور إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها من التعافي من ركلة جزاء إذا تجاوزت الأمور.