الشعارات المبسطة: توضيح اتجاه الشعار المبسط

الشعارات المبسطة موجودة في كل مكان. على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، شهدنا اتجاهًا متزايدًا نحو المزيد من الشعارات المبسطة ، والاستفادة من مفاهيم مثل التصميم المسطح والبساطة. السؤال هو ، هل تبسيط الشعار أمر جيد حقًا؟

في عالم التصميم ، غالبًا ما يكون "الأقل هو الأكثر" اعتقادًا شائعًا. قد تؤدي كثرة المعلومات المرئية إلى التعقيد والارتباك ، وهذا هو آخر شيء تريده من الشعار.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، يوجد الكثير من الضغط على الشعار. تحتاج هذه الرسومات البسيطة إلى سرد قصة مهمة عن المنظمة وقيمها ورسالتها ، كل ذلك بدون كلمة واحدة.

إن اتجاه تبسيط الشعار ، الذي يؤثر على الجميع من Burger King و Google إلى Pringles و Dunkin 'Donuts ، يقلل بالتأكيد من الضغط البصري على العملاء ، ولكنه قد يخفف أيضًا من بعض المعاني الكامنة وراء شعارات الأعمال المفضلة لدينا.

اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على تبسيط الشعارات ، وكيفية تحديد ما إذا كانت فكرة جيدة أو سيئة لعلامتك التجارية.

ما هو الشعار المبسط؟ كيف تبسط الشعار؟

الشعار المبسط هو في الأساس أي شعار للعلامة التجارية بتصميم مسطح وبسيط للغاية.

الفكرة مع التبسيط المفرط هي إزالة أي شيء وكل شيء من الشعار باستثناء العناصر المرئية الأكثر أهمية. يعني هذا غالبًا التخلص من التدرجات ، والحدود ، والعلامات النصية ، والمكونات الأخرى المختلفة التي تهدف إلى إعطاء عمق الشعار.

يتم اختيار الشعارات المبسطة بشكل عام لجعل العلامة التجارية أكثر سهولة في التعرف عليها وتذكرها ، لا سيما في العالم الرقمي ، حيث تكون المساحة المرئية للعلامة التجارية محدودة. تجرد العلامات التجارية الراسخة أيضًا شعاراتها من التفاصيل المفرطة لتسليط الضوء على مكانتها القوية في مجالها.

يعد تبسيط الشعار عملية مباشرة نسبيًا. قد يتضمن ذلك تجريد التصميم الخاص بك بحيث لا يتضمن شيئًا سوى الأشكال أو الألوان البسيطة أو إزالة المكونات الإضافية مثل الحروف والكلمات.

مفتاح النجاح هو إيجاد التوازن بين البسيط والعامة.

عند تبسيط الشعار ، تحتاج الشركات إلى إيجاد مفهوم رئيسي واحد أو شخصية علامة تجارية للتواصل. على سبيل المثال ، عندما تحولت Dunkin Donuts إلى Dunkin ، ركزوا على الجزء الأول من اسمهم ، لتسليط الضوء على أن الكعك لم يعد المنتج الوحيد الذي يبيعونه.

بمجرد أن يكون لديك فكرة محددة للتواصل:

• قم بإزالة العناصر غير الضرورية: قم بإزالة كافة التفاصيل والأنسجة والظلال والتدرجات اللونية.
• إزالة المكونات الثانوية: إذا كانت علامة العلامة التجارية أو العلامة النصية كافية لتعريف شركتك بمفردها ، فقم بإزالة أي عناصر مصاحبة.
• تحقق على نطاق واسع: حدد ما إذا كانت جميع تفاصيل شعارك لا تزال واضحة عند ضبط التصميم على أحجام مختلفة.
• تقليل الألوان: قلل عدد الألوان في التصميم الخاص بك ، مع الحفاظ على الأساسيات.

لماذا يتم تبسيط الشعارات؟

إن اتجاه التبسيط المفرط في تصميم الشعار ليس بالأمر الجديد. لسنوات حتى الآن ، رأينا عددًا من الشركات تعمل تدريجياً على جعل شعاراتها أقل تعقيدًا. انظر إلى Google ، على سبيل المثال ، أو Yahoo. من الشائع أن تقوم الشركات بتصفية شعاراتها وتنقيحها تدريجيًا بمرور الوقت.

يمكن للخطوط النظيفة والمكونات الأقل أن تجعل التصميم يبدو أكثر سهولة في التعامل معه.

التبسيط أيضًا يجعل الحياة أسهل للعديد من العلامات التجارية. في صناعة السيارات ، من الأسهل صياغة تصميم أبسط في شارة للسيارة. وينطبق الشيء نفسه في الملابس ، حيث تسهّل الشعارات البسيطة نشر صورتك عبر مناظر طبيعية متعددة.

في حين أن هناك العديد من العوامل التي تؤثر على ظهور تصميم الشعار البسيط ، يعتقد معظم الخبراء أن الغرض الحقيقي من هذا الاتجاه هو تغيير التكنولوجيا والأسواق.

من منظور تقني ، تسهل التكنولوجيا التي نمتلكها اليوم تجربة التصميم الجرافيكي ، واستكشاف طرق جديدة للتبسيط. في الوقت نفسه ، فإن الطريقة التي نستخدم بها التكنولوجيا ، مثل الهواتف الذكية والشاشات الأصغر ، تدفع المصممين إلى إعطاء الأولوية لتعقيد أقل.

من منظور السوق ، يساعد التبسيط المفرط أيضًا على ضمان ظهور شركتك على أنها حديثة ومحدثة قدر الإمكان. إذا أصبحت جميع الشعارات الأخرى في مجال عملك أكثر بساطة ، فقد يجعلك التصميم المعقد تبدو قديم الطراز.

لماذا تبالغ الشركات في تبسيط شعاراتها؟ الفوائد

لقد كان التصميم الجرافيكي البسيط والمسطح والبسيط في ازدياد لبعض الوقت الآن. في كل مكان تنظر إليه ، هناك أمثلة على الشعارات التي تنمو بشكل أبسط ، من صناعة الوجبات السريعة إلى المشهد التكنولوجي.

فلماذا بالضبط تقوم الشركات بهذا التحول؟

في حين أن كل علامة تجارية لها أسبابها الخاصة للتحول إلى شعار أكثر بساطة ، إلا أن هناك بعض الفوائد المشتركة التي تدعمها العديد من الشركات.

الراحة البصرية والمستخدم

يمكن أن تخبرنا الشعارات المعقدة الكثير عن العلامة التجارية. ومع ذلك ، كلما كان شعارك أكثر تعقيدًا ، أصبحت الصورة أكثر غموضًا. في عالم يغمر فيه عملاؤك باستمرار أمثلة لا حصر لها من العلامات التجارية والتسويق ، يمكن لشعار بسيط أن يقطع الفوضى.

من السهل استهلاك الشعارات المسطحة والبسيطة وتذكرها. إنها تساعد في تقسيم تصميمك إلى شيء يمكن للعملاء استيعابه بسهولة وحفظه في وقت لاحق. تزيل هذه الشعارات أيضًا أي شيء قد ينتقص من رسالة شركتك الرئيسية ، مما يساعدك في توضيح هويتك.

التحول الرقمي

كما ذكرنا أعلاه ، تتغير طريقة تفاعل العملاء مع العلامات التجارية. نحن نتجه نحو عالم رقمي بشكل متزايد ، حيث يحصل الكثير من الناس على انطباعهم الأول عن الشركة عبر الإنترنت ، بدلاً من الانطباع الشخصي. في العالم الرقمي ، هناك مجال أقل لما يمكن أن تفعله العلامة التجارية بصورتها.

معظم المنصات الرقمية لها قيود على ما يمكنك فعله بشعارك. يمكن أن يكون تصميمك كبيرًا جدًا فقط عند وضعه في رأس صفحات موقع الويب الخاص بك ، أو في توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك. على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك أيضًا عدد من القواعد والقيود المتعلقة بحجم الصورة.

إن تصغير حجم الشعار وإزالة المكونات الزائدة يعني أنه من الأسهل ملاءمة رسالتك الأساسية في مجموعة من المناظر الطبيعية الرقمية.

مزيد من المرونة

الشعارات المبسطة أكثر مرونة. كما ذكرنا أعلاه ، من الأسهل تحويل شعار بسيط إلى شعار لسيارة أو قبعة. يمكنك تحويل صورتك إلى مجموعة من الوسائط المختلفة ، وتحويلها إلى معدن وتطريزها على القماش ، عندما يكون هناك عدد أقل من العناصر.

يعني الشعار الأبسط أيضًا أنه يمكن للشركات التميز بسهولة أكبر على الشاشات الأصغر ، والاستفادة من الاتجاهات مثل تصفح الأجهزة المحمولة وظهور ثقافة التطبيقات.

مع اتجاه الشعار المبسط ، يمكن للشركات تكييف صورتها لتناسب البيئات والمواد المختلفة ، دون فقدان أي عناصر مهمة من هوية علامتها التجارية. كلما كان شعارك أكثر تعقيدًا ، زادت صعوبة الاستفادة منه في مساحات مختلفة.

قوة العلامة التجارية

بينما تتبنى العديد من الشركات تبسيط الشعارات هذه الأيام ، بدأ الاتجاه بين الشركات الأكبر والأكثر شهرة ، مثل Google و Internet Explorer. على هذا النحو ، أصبحت الشعارات البسيطة مرتبطة بشكل متزايد بمفاهيم المصداقية وقوة العلامة التجارية.

يمكن أن ينقل الشعار البسيط والنظيف البسيط الثقة ، بينما يساعد في إرسال رسالة علامة تجارية أكثر بساطة. يضمن أيضًا أنك لن تتخلف عن منافسيك عندما يتعلق الأمر بصورة العلامة التجارية ، بحيث يمكنك الاستمرار في المنافسة في مجال عملك من منظور جمالي.

إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تجعل المبالغة في تبسيط الشعار العلامة التجارية تبدو أقوى وأكثر دقة وأكثر تطوراً.

توفير في التكاليف

على الرغم من أن تحديث صورتها أو الاستثمار في عملية إعادة تسمية العلامة التجارية يكلف مالًا ، إلا أن الشعار الأبسط يمكن أن يوفر الكثير من المال بمرور الوقت. هذا صحيح بشكل خاص في الصناعات التي يحتاج فيها شعارك إلى العرض على منتجك أو عبوتك.

ضع في اعتبارك صناعة الملابس ، على سبيل المثال ، إذا احتاجت شركة أزياء إلى تطريز شعارها على كل قميص وفستان يصنعونه ، فقد يرغبون في استخدام أقل عدد ممكن من الخيوط والألوان. كلما كان الشعار أكثر تعقيدًا ، أصبحت عملية الإنتاج أكثر تكلفة.

يمكن تطبيق نفس القواعد عندما تقوم الشركات ببساطة بطباعة شعاراتها على عبوات المنتج ، حيث يؤدي قلة الألوان ومتطلبات الطباعة المعقدة عادةً إلى تقليل النفقات على المدى الطويل. هذا يمكن أن يجعل الشعار الأبسط آلية رائعة لتوفير التكاليف لبعض الشركات.

متى يكون تبسيط الشعارات أمرا سيئا؟

لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار. بينما تزدهر بعض العلامات التجارية بشعار مفرط التبسيط ، قد ينتهي الأمر بالعلامات التجارية الأخرى بفرك عملائها بطريقة خاطئة.

في بعض الصناعات ، أدى اتجاه الشعار المبسط إلى زيادة الصور العامة. بدأت العديد من الشركات في المشهد التكنولوجي وصناعة التجميل والعديد من الشركات الأخرى تفقد بعض عناصرها الفريدة من خلال عملية التبسيط.

يمكن أن يؤدي التبسيط المفرط أيضًا إلى التجانس ، حيث تبدو جميع الشعارات متشابهة إلى حد ما.

في حين أنه من المهم أن تتناسب صورة علامتك التجارية مع الصناعة التي اخترتها ، فإن آخر شيء تريده هو أن تبدو تمامًا مثل أي شخص آخر.

والجدير بالذكر أن أي إعادة تصميم لشعار أو علامة تجارية ستواجه دائمًا شكلاً من أشكال الجدل. وفقًا للدراسات ، يشكل المستهلكون تصورات للعلامات التجارية من خلال سنوات من بناء العلاقات والخبرة.

على هذا النحو ، نشكل ارتباطًا معينًا بشعارات العلامة التجارية بمرور الوقت ، وغالبًا ما نشعر بالحزن عندما يتغير التصميم فجأة.

في حين أن بعض عمليات إعادة تصميم الشعارات ، مثل تلك الخاصة بـ Burger King ، قوبلت بالموافقة ، أثار البعض الآخر انتقادات لاذعة. على سبيل المثال ، عندما قرر Firefox تغيير شعاره ، وفقد الثعلب.

قد يؤدي التبسيط المفرط في بعض الأحيان إلى قيام الشركات بإزالة الكثير من العناصر الحاسمة لشعارها ، إلى درجة يتم فيها إلغاء العناصر المهمة لهوية العلامة التجارية.

هل يحب العملاء اتجاه شعار التبسيط المفرط؟

لا يوجد شيء خاطئ بطبيعته في اتباع نهج مسطح وبسيط لتصميم الشعار. قامت العديد من الشركات مثل Coca-Cola و IBM و Shell بإنشاء شعارات أفضل بمرور الوقت من خلال استخدام تبسيط الشعار.

ومع ذلك ، فإن السخرية المتزايدة تجاه الشركات يمكن أن تجعل من الصعب على العملاء تبني تصميم شعار بسيط.

يرى بعض المستهلكين أن الشعارات المبسطة أكثر من اللازم على أنها غير لائقة و "إكلينيكية" ، بعد أن أزلت جميع العناصر التي كانت تجعلها فريدة في السابق. انظر فقط كيف أصبح شعار Taco Bell أقل ملونًا ومرحة بمرور الوقت.

سلطت الدراسات الضوء أيضًا على نفور متزايد تجاه الشعارات المبسطة.

درست دراسة أصلية أجرتها Harvard Business Review ، ونشرت في مجلة أبحاث التسويق ، التأثير العاطفي لما يقرب من 600 تصميم شعار. تم تقسيم الصور إلى فئات بناءً على مدى وصفها.

وفقًا لهذا البحث ، تستخدم حوالي 60٪ من الشركات الكبرى الآن شعارات غير وصفية ومبسطة للغاية ، وعادة ما تكون ذات تصميم مسطح. يستخدم حوالي 40٪ شعارًا وصفيًا أكثر.

طُلب من المشاركين في الدراسة تقييم الشركات ، باستخدام شعاراتها لتقييم مكونات مثل قابلية الإعجاب والموثوقية. في كل فئة ، حصلت الشعارات الوصفية على تصنيفات أعلى.

وجدت الدراسة أنه على الرغم من أن الشعارات المبسطة قد يكون من الأسهل تذكرها وأكثر "ضبطها" للمشهد التكنولوجي ، إلا أنها تعتبر على نطاق واسع أقل انفعالية وأصالة.

المرة الوحيدة التي لم يكن لدى العملاء فيها استجابة سلبية للشعارات المبسطة ، كانت عندما كانت الصور مملوكة لعلامات تجارية معروفة للغاية. لا تحتاج بعض الشركات بالضرورة إلى صورة معقدة للتواصل مع جمهورها ، مثل ماكدونالدز.

ومع ذلك ، قد تحتاج العلامات التجارية الصاعدة إلى تجنب المبالغة في التبسيط حتى تستحوذ على ثقة عملائها.

أمثلة الشعار المبسطة

من الواضح أن هناك إيجابيات وسلبيات لاتجاه الشعار المبسط. في حين أن بعض الشركات ستكون قادرة على الاستفادة من التحول إلى تصميم شعار أقل تعقيدًا ، فقد يجد البعض الآخر أنهم يفقدون بعضًا من تأثيرهم العاطفي وهويتهم الفريدة إذا ذهبوا إلى "البساطة جدًا".

للمساعدة في فهم كيف يمكن أن يؤثر تبسيط الشعار على هوية العلامة التجارية ، دعنا نلقي نظرة على بعض أمثلة الشعارات المبسطة.

تفاحة

يعد شعار Apple في عام 1976 أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا للإشارة إلى المبالغة في تبسيط الشعار ، حيث كان بعيدًا عن الشعار الذي نعرفه اليوم.

ظهر في الشعار الأول إسحاق نيوتن جالسًا تحت شجرة تفاح. بينما كانت هذه بالتأكيد نظرة إبداعية إلى هوية العلامة التجارية لشركة Apple ، إلا أنها كانت معقدة للغاية.

من الواضح أن التحول إلى شركة Apple الشهيرة في عام 1977 كان خطوة جيدة.

منذ ظهور تصميم Apple الجديد في عام 1977 ، لم يتغير شيء يذكر ، على الرغم من أن الشركة جربت تدرجات وأنسجة مختلفة من وقت لآخر.

صدَفَة

يعد تصميم شعار شل أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا للتبسيط المفرط الذي يتم بشكل جيد. استوحيت شل من البحر ، وقد استخدمت دائمًا نفس الشكل الأساسي في شعارها. ومع ذلك ، فقد جربت الشركة لسنوات عديدة صورًا أكثر تعقيدًا وواقعية.

الآن ، أصبح شعار شل تصميمًا أكثر جرأة وأنظف وأكثر دقة ، وهو مثالي لإظهار قوة العلامة التجارية وتطورها. ليست هناك حاجة لكلمة "Shell" عندما تكون الصورة نفسها وصفية للغاية ، لذلك قررت الشركة إزالة العلامة النصية بالكامل.

جوجل

من المحتمل أن تكون Google واحدة من أكثر الشركات المشار إليها شيوعًا عند الحديث عن التبسيط المفرط في تصميم الشعار ، وقد قللت Google صورتها بشكل كبير على مر السنين. تعد الشركة مثالًا ممتازًا على كيفية تغير اتجاهات تصميم الشعار غالبًا مع التكنولوجيا المتاحة في ذلك الوقت.

على مر السنين ، أصبح شعار Google تقريبًا معيارًا للاتجاهات الشائعة في مشهد تصميم شعار التكنولوجيا. التصميم الحالي هو بالتأكيد أكثر ودية ، ومن السهل تقديره على مجموعة من القنوات الرقمية مقارنة بالإصدارات السابقة.

نيتفليكس

قد تكون Netflix واحدة من أحدث الشركات في هذه القائمة ، لكنها لا تزال فكرة جيدة عن مدى فاعلية تبسيط الشعار. تأسست في عام 1997 ، ركزت الشركة في البداية على توصيل أقراص DVD والوسائط للعملاء عن طريق البريد.

عندما بدأت العلامة التجارية ، كان شعارها أكثر تعقيدًا بكثير وأكثر أناقة من الشعار الذي نعرفه اليوم.

على مر السنين ، عندما اكتشفت Netflix هوية علامتها التجارية الرقمية الجديدة ، تطورت صورة الشركة لتقدم شيئًا أكثر بساطة ويتماشى مع هويتها الحديثة.

يعتبر الشعار الجديد رائعًا من منظور عملي ، لأنه يعمل بشكل جيد على مجموعة من الأجهزة حيث يمكن للعملاء الوصول إلى تطبيق Netflix.

كوكا كولا

ومن المثير للاهتمام ، أن إصدار شعار Coca-Cola الذي نعرفه اليوم ليس في الواقع أبسط تصميم رأيناه من العلامة التجارية. ومع ذلك ، فهو أبسط بكثير من العديد من الاختلافات التي جاءت قبله.

على مدار سنوات من الاكتشاف والاستكشاف ، تعلمت الشركة أن الجزء الأكثر شهرة في هويتها المرئية هو خطها المتدفق والمرتبط واللون الأحمر.

في النهاية ، قررت شركة Coca-Cola إزالة كل شيء آخر لفت الانتباه من العناصر المركزية لصورتها ، مما أدى إلى تصميم أكثر جاذبية من الناحية المرئية.

تروق الصورة للأجزاء الحنين إلى الماضي من العملاء الذين نشأوا مع العلامة التجارية ، مع الحفاظ على الشركة حديثة.

معقل

إن التبسيط المفرط للشعار شائع جدًا في صناعة السيارات ، ولأسباب وجيهة كثيرة. ولعل الأهم من ذلك ، أن شركات السيارات تحتاج إلى إنتاج شعارها ، عادة بأشكال مختلفة من المعدن ، لتضعه على أغطية وأغطية السيارات.

على هذا النحو ، يجب أن يكون الشعار بسيطًا بما يكفي لترجمته إلى وسائط مختلفة.

أراد شعار Ford الحفاظ على توقيع هنري فورد المرسوم يدويًا كعنصر أساسي في صورتها المرئية ، لكنهم أدركوا أيضًا أنهم بحاجة إلى جعل تصميمهم أكثر بساطة.

نتيجة لذلك ، شهدنا انخفاضًا تدريجيًا في عدد العناصر المرئية المضمنة في شعار فورد على مر السنين.

ماكدونالدز

تمتلك شركات الوجبات السريعة أيضًا سببًا عمليًا لتبني الشعار المفرط في التبسيط. تحتاج العديد من هذه الشركات إلى عرض شعاراتها في لافتات ولوحات إعلانية كبيرة لجذب العملاء الذين يقودون سياراتهم بجوار المتجر على الطريق السريع.

سيكون الشعار المعقد أكثر من اللازم بالنسبة للسائق الذي يحاول جذب انتباهه على الطريق.

نما شعار ماكدونالدز بشكل متزايد بشكل مبسط كلما نمت معرفتنا بالعلامة التجارية. استخدمت الشركة بالفعل "الأقواس الذهبية" كعنصر أساسي لشعارها عدة مرات على مر السنين.

ومع ذلك ، ربما يكون الإصدار الأخير من الشعار هو أبسط إصدار رأيناه حتى الآن.

النظر في اتجاه تبسيط الشعار

كان اتجاه الشعارات المبسطة واضحًا في مشهد العلامة التجارية لبعض الوقت الآن. من غير المؤكد ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر في المستقبل ، ولكن من الآمن القول إن عددًا من الشركات قد اكتشف فوائد جمالية العلامة التجارية الأبسط والأكثر تملقًا.

من ناحية أخرى ، تتمتع الشعارات المبسطة بالكثير من المزايا المميزة لتقدمها. من خلال تبسيط الشعار ، من الممكن تقليل المبلغ الذي تنفقه على إنتاج المنتجات ذات العلامات التجارية ، وجعل شعارك أكثر تنوعًا ، وتعزيز صورة علامتك التجارية.

ومع ذلك ، قد يكون للتبسيط المفرط في تصميم الشعار مشاكل أيضًا.

يتمثل التحدي الذي يواجه معظم العلامات التجارية في إيجاد التوازن الصحيح بين تبسيط الشعار وفقدان العناصر الفريدة التي تساعد على تمييز علامتها التجارية. يمكن للشعار البسيط أن يجعل شركتك تشعر بأنها أقل أصالة ويمكن الوصول إليها بسهولة في بعض الحالات.

في النهاية ، لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع لتصميم الشعار. أفضل شيء يمكنك القيام به لتحديد ما إذا كان الشعار المبسّط مناسبًا لك هو مناقشة خياراتك مع أحد خبراء العلامات التجارية.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.

الآن اقرأ هذه:
—الشعارات الوصفية مقابل الشعارات غير الوصفية
—ما هو الشعار غير الوصفي؟
- دليلك إلى الشعارات الوصفية