نظرة عامة على بعض أكبر الإعلانات في أحدث قمة لأداء Google

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

عقدت Google مؤخرًا قمة Google ^{السنوية} لأداء Google ، والتي عقدت في سان فرانسيسكو هذا العام في 24 مايو. في السنوات الماضية ، لم يكن هناك الكثير لمناقشته من هذه القمم التي من شأنها أن تؤثر بشكل عام على جميع المسوقين في Adwords ، ولكن هذا العام كان استثناءً لهذا الاتجاه. ذهب الفائزون الواضحون بالتغييرات الأكثر شيوعًا إلى القدرة الجديدة على تقديم عروض أسعار الآن على جميع الأجهزة بدلاً من الأجهزة المحمولة فقط ، والإعلانات النصية الموسعة الجديدة.

ستطرح Google هذه التغييرات للجميع في وقت لاحق من هذا العام ، ولكن إذا كنت محظوظًا بما يكفي للعمل لدى شركة تسويق أكبر ، فقد تتاح لك الفرصة للحصول على بعض عملائك المدرجين في القائمة البيضاء لبدء اللعب مع بعض هذه الميزات الجديدة قبل الجميع آخر. على الرغم من ذلك ، كانت هناك إعلانات أخرى ، بما في ذلك الإعلانات الديناميكية المدمجة مع المحتوى على الجوّال ، بالإضافة إلى أن استهداف شبكة Google الإعلانية سيؤدي إلى زيادة وصولها إلى عمليات تبادل الإعلانات الإضافية ، وأخيرًا جماهير مماثلة للبحث. كل هذا سيكون له نوع من التأثير على جهات التسويق في كل مكان. لذلك دعنا نصل إليه ونبدأ المراجعة!

إلى حد بعيد ، كان التغيير الأكثر شيوعًا الذي تم تناوله في قمة أداء Google الشهر الماضي هو حقيقة أن Google تعيد تقديم القدرة على ضبط عروض أسعارك حسب الجهاز. منذ الأيام التي كان فيها المسوقون في Adwords يفصلون حملاتهم الفردية إلى ثلاث حملات مختلفة تستهدف كل جهاز على حدة ، كان المعلنون يقضون وقتًا مضغوطًا لدمج هذه القدرة مرة أخرى. لم تكسب Google حقًا أي شخص بهذا التغيير منذ سنوات ، ولكن على الأقل الآن سنتحكم في خيارات عروض الأسعار هذه مرة أخرى. لا يزال من غير المرئي حتى الآن ما إذا كان سيكون لدينا القدرة على تكرار حملاتنا الحالية في حملات "الجهاز فقط" مرة أخرى ، ولكن لا يبدو أن هناك أي مؤشرات تشير إلى خلاف ذلك. السؤال هو ما إذا كان المسوقون يريدون فعل ذلك أم لا.

الخيار الآخر هنا للمعلنين هو أنه بدلاً من تقسيم الحملات إلى ثلاث حملات مختلفة خاصة بالأجهزة ، يمكنهم الآن القيام بذلك من علامة تبويب إعدادات حملة واحدة. من خلال تحديد الجهاز كخط أساسي لك ، يمكنك بعد ذلك تعديل عروض التسعير الخاصة بك بالزيادة أو النقصان لكل من الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية أيضًا. هذا لا يماثل تمامًا القدرة على تعيين وعرض عروض أسعار الكلمات الرئيسية الفردية الخاصة بك لكل جهاز ، ولكن إذا كان بإمكانك الوثوق في Google (واو ... يمكنني سماعك تضحك الآن) ، فسيقوم النظام بهذا الأمر نيابةً عنك عن طريق إجراء تعديلات عروض الأسعار عند إجراء بحث على جهاز معين (جوّال أو جهاز لوحي). هناك بعض المعلنين الذين يعتقدون أنه بسبب هذه القدرة على إدارة تعديلات عروض الأسعار الخاصة بالجهاز من حملتنا الحالية ، فإن الإعلانات النصية الموسعة الجديدة هي في الواقع أكبر تغيير يأتي للمعلنين. لذا ، دعنا نتوقف لحظة لمراجعة ذلك.

ينظر البعض إلى "الإعلانات النصية الموسّعة" ، التي يشار إليها أيضًا باسم "ETAs" ، على أنها أكبر الأخبار العملية التي ستصدر عن قمة أداء Google. أعتقد أنه من خلال "الأكبر" يجب أن تعني "الأكبر". كما هو الحال في "أكبر" قدر من العمل الذي سيتعين على المعلنين القيام به (wink، winkJ). بعد قولي هذا ، كن حذرًا مما تتمناه لأن هذا شيء كنا نطلبه جميعًا منذ بداية Adwords ... المزيد من الأحرف! حسنًا ، ها أنت ذا. ماذا الآن؟ سيكون هناك عدد منكم سيقولون "... حسنًا ، كل ما أردته حقًا هو المزيد من الشخصيات في العنوان." أجاب Google ليس بعنوان واحد ، ولكن الآن عنوانين رئيسيين بإجمالي 30 حرفًا.

الآن تسأل "... فماذا فعلوا في سطور الوصف ، تخلص منهم؟" حسننا، لا. لقد قاموا بالفعل بتجميعهم معًا في سطر وصف كبير واحد بنفس الطريقة التي استخدمتها Bing Ads طوال هذا الوقت. ومع ذلك ، بدلاً من 72 حرفًا التي يستخدمها Bing Ads في Adwords ، يمنحنا الآن 80 حرفًا إجمالاً لسطر الوصف الخاص بنا. فما رأيك في ذلك؟ أعتقد أن أمامنا الكثير من العمل. لا يزال بإمكاننا استخدام الفرضية الأساسية لصيغ الإعلانات الحالية الحالية ، ولكن هذا يترك مجالًا "للتوسيع". سنحتاج إلى التوسع في أفكارنا المعبر عنها حاليًا في إعلاناتنا والتي ستستغرق بالطبع بعض الوقت خاصةً إذا كان لديك حسابات أكبر.

لا أتوقع أن تقوم Google على الفور بإزالة إعلاناتنا النصية العادية الحالية على الفور ، حيث ستكون هناك حاجة إلى فترة انتقالية للأشخاص والشركات لإنشاء إعلاناتهم النصية الموسعة الجديدة ، ولكن يمكنني رؤية الأشخاص الذين يسارعون إلى اللعبة و جعل هذا التحول سريعًا قد يستفيد من زيادة نقاط الجودة الخاصة بهم. هذا مجرد أفضل تخمين ، لكننا رأيناهم يفعلون ذلك باستخدام الامتدادات في الماضي. لذا ، لا أعتقد أنه من المستبعد أن يطبقوا هذا هنا أيضًا.

في ملاحظة أخرى ، كانت هناك أيضًا مؤشرات على أن مربع الاختيار المفضل للجوّال يتجه أيضًا إلى الخارج أيضًا. يبدو أن Adwords API تظهر هذا المؤشر في ملاحظة تحدد أن هذا سيختفي في الواقع عند تنفيذ الإعلانات النصية الموسعة. لذلك ، لا مزيد من الإعلانات المفضلة للجوال ، والتي أعتقد أنها رائعة بقدر ما أشعر بالقلق. يختتم هذا الأمر في الوقت الحالي ، ولكن انقر هنا لمشاهدة Innovations Keynote ومعرفة المزيد عن التغييرات القادمة في وقت لاحق من هذا العام. يتمتع!

- إد جيهي ، مدير أول التسويق عبر محرك البحث

مع أربعة عشر عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت ، انضم Ed Cehi إلى شركة That Company كمدير حسابات PPC في عام 2008 بعد أن عمل سابقًا في وكالة فلوريدا لتصميم وتسويق الويب البارزة الأخرى الموجودة في أوكالا بولاية فلوريدا للسنوات الست السابقة. بدأ حياته المهنية في التسويق عبر الإنترنت كمصمم ويب بعد تخرجه من الأكاديمية الدولية للتصميم والتكنولوجيا في أورلاندو فلوريدا بشهادته في تصميم الويب. سرعان ما انتقل إلى Search Engine Optimization ثم انتقل إلى الإعلانات المدفوعة بعد ذلك. يشغل إد الآن منصب كبير مديري التسويق عبر محركات البحث في شركة [البريد الإلكتروني المحمي] الواقعة في ليسبورغ فلوريدا ، خارج أورلاندو. يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت في وسائل اجتماعية متعددة مثل Twitter (edsaxman) و LinkedIn.