العوامل التي تؤثر على ترتيب الصفحة في محركات البحث

لقد كان لـ SEO تأثير في عالم التسويق الرقمي. ستظهر هذه العبارة باستمرار إذا كنت تريد أن يكون لشركاتك وجود على الإنترنت. أحد أفضل الأشياء حول مُحسّنات محرّكات البحث هو أن العديد من المواقع ستقدم لك كل المعرفة التي تحتاجها لتشغيل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. مع ازدهار السوق الرقمية ، فهي مجموعة مهارات تستحق التطوير. قد يكون التعاقد مع متخصص في تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء أو التعاقد مع شركة ذات علامة بيضاء لكبار المسئولين الاقتصاديين هو الحل الذكي والفعال من حيث التكلفة.

اكتشف كيف يعمل ترتيب الصفحات في محركات البحث ، من تصنيف الاستعلام إلى تخصيص السياق ، وحدد الإشارات الضرورية. لفهم كيفية عمل ترتيب الصفحات ، يجب أن تفهم أولاً ماهية محركات البحث.

محرك البحث هو أداة قائمة على الويب تبحث في الويب عن نتائج استعلام مستهدف بشكل خاص يدخله المستخدم ويقدم قائمة بنتائج البحث الأكثر صلة بالمصطلح. إنه برنامج كمبيوتر يساعد في اكتشاف المعلومات الأكثر صلة التي يبحث عنها المستخدم على الإنترنت. تتضمن بعض محركات البحث الأكثر شهرة بحث Google و Yahoo و Bing و Baidu و MSN Search.

لماذا تقوم محركات البحث بترتيب المواقع؟

قبل أن ندخل في كيفية عمل ترتيب الصفحات في محركات البحث ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء ونفكر في سبب ترتيبهم لها في المقام الأول. بعد كل شيء ، سيكون من الأقل تكلفة والأكثر وضوحًا بالنسبة لهم عرض الصفحات عشوائيًا أو تعدادًا لكل كلمة أو حسب الحداثة أو أي مجموعة متنوعة من طرق الفرز البسيطة.

السبب وراء عدم قيامهم بذلك أمر بديهي. لن تستخدمه أبدًا. لذلك ، عندما نستفسر عن ترتيب الصفحات ، يجب أن نتذكر أن المستخدم الذي نحاول إرضاءه لا ينتمي إلينا ؛ إنهم ينتمون إلى المحرك الذي يقرضهم لنا. إذا أهملنا هذا المستخدم ، فقد لا يعود إلى الجهاز ، ونتيجة لذلك ، سينخفض ​​دخل إعلانات المحرك.

أنا أفكر في الموقف على أنه بعض الصفحات المرجعية لموقعنا على الإنترنت. إذا أوصينا بأداة أو خدمة ، فذلك لأننا استخدمناها ونشعر أنها ستفيد زوارنا. سنقوم بإزالتها من موقعنا إذا علمنا أنها ليست كذلك. هذا هو بالضبط ما تفعله المحركات. ولكن كيف؟

لا يستغرق الأمر سوى 5 خطوات بسيطة - إنها بسيطة! تتكون عملية تصنيف الصفحة بأكملها من خمس مراحل. أنا لا أفكر في المشكلات الفنية مثل موازنة الحمل ، ولا أناقش كل حساب إشارة.

أنا أشير إلى الإجراء الأساسي الذي يجب أن يمر به كل استفسار ليبدأ كطلب معلومات وينتهي كمجموعة من الروابط الزرقاء المخفية خلف بحر من الإعلانات.

افهم هذا الإجراء والأشخاص الذين تهدف إلى خدمتهم ، وستكون في طريقك للتفكير بشكل صحيح في كيفية ترتيب صفحاتك لمستخدميها.

الخطوة 1: صنّف

الخطوة الأولى في الإجراء هي تصنيف الاستعلام الوارد.

يوفر تصنيف السؤال للمحرك المعلومات المطلوبة لإكمال جميع العمليات اللاحقة. قبل أن يحدث التصنيف المربك (أي عندما تعتمد المحركات على الكلمات الرئيسية بدلاً من الكيانات) ، كان على المحركات أساسًا تطبيق نفس الإشارات على جميع الاستعلامات.

لم يعد هذا هو الحال ، كما سنرى أدناه.

الخطوة الثانية: فهم السياق

فهم السياق هو العملية التالية في الترتيب.

حيثما ينطبق ذلك ، يجب أن يأخذ محرك البحث في الاعتبار أي معلومات ذات صلة لديه حول الشخص الذي أدخل الاستعلام. بعد ذلك ، يحدد محرك البحث الجوانب البيئية والتاريخية التي تلعب دورًا في المرحلة الثانية من العملية. بعد ذلك ، يتم إبلاغهم بفئة الاستعلام ؛ ومن ثم ، فإنهم يطبقون أو يحددون أو يسحبون البيانات المتعلقة بمعلومات المعالم لفئة ونوع الاستعلام هذا.

الخطوة الثالثة: الترجيح

قبل أن يتمكن المحرك من تحديد المواقع التي يجب تصنيفها ، يجب عليه أولاً تحديد الإشارات الأكثر أهمية.

مع وجود نوع السؤال ومكونات السياق في متناول اليد ، قد يعتمد المحرك الآن على فهمهم لأي من إشاراتهم تنطبق ومع أي ترجيح للتركيبات المحددة.

لا شك أن العديد من المهندسين وعلماء الكمبيوتر الموهوبين سيقومون ببعض هذا يدويًا. ولكن ، في الوقت نفسه ، سيتم التعامل مع بعضها بواسطة أنظمة مثل Rank Brain ، وهي (بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية) خوارزمية التعلم الآلي المصممة لضبط أوزان الإشارة للاستعلامات غير المرئية سابقًا ولكن تم دمجها لاحقًا في خوارزميات Google (إنها أشياء رائعة).

الخطوة 4: التصميم

إنه شيء رأيناه جميعًا. يختلف تنسيق صفحة نتائج البحث بناءً على طلب البحث.

ستقوم محركات البحث بتقييم التنسيقات المناسبة لغرض الاستعلام ، والمستخدم الذي يقوم بإجراء الاستعلام ، والموارد المتاحة.

الحقيقة هي أنه هدف متغير يعتمد على فهم الأشياء ، وكيفية ارتباطها ، وكيفية ترجيحها ، وهو أمر لن نتعمق فيه كثيرًا هنا نظرًا لأنها قضية معقدة ويجب أن نحصل على مقالها.

من المهم أن نفهم في سياق هذا المنشور أنه يجب تحديد الأجزاء المختلفة لأية صفحة نتائج بحث على الفور. هذا يعني أنه بعد إجراء استعلام وإكمال المراحل الثلاث الأولى ، سيقوم محرك البحث باستشارة قاعدة بيانات للعديد من العناصر المحتملة لوضعها على الصفحة والمواقع المتاحة وتحديد أي منها سينطبق على السؤال الحالي.

في حين أن هذا ينطبق على عمليات البحث العرضية أو عمليات البحث الفريدة ، فمن المرجح جدًا أنه بالنسبة للطلبات النموذجية ، تقوم المحركات بتخزين قاعدة بيانات للمكونات التي قاموا بحسابها بالفعل لتلبية نية المستخدم المتوقعة بحيث لا يتعين عليهم معالجتها في كل مرة .

الخطوة 5: الفرز

من المثير للدهشة أن هذا هو الجزء الأكثر مباشرة من الإجراء ، وإن لم يكن فريدًا كما قد يعتقده المرء.

نأخذ في الاعتبار الروابط الزرقاء على الفور عندما نفكر في التصنيف العضوي. لذا ، للبدء ، دعونا نلقي نظرة على الإجراء حتى الآن:

• أولاً ، يقوم المستخدم بإدخال استعلام.
• استنادًا إلى مواجهات استعلام سابقة مماثلة أو متطابقة ، يفحص محرك البحث نوع السؤال ويصنفه لتحديد المعايير الأساسية المطبقة على مستوى عالٍ.
• يقوم المحرك بتقييم موقع المستخدم في المكان والزمان لتحديد نوايا المستخدم المحتملة.
• يستخدم المحرك تصنيفات الاستفسار والإشارات الخاصة بالمستخدم لتحديد المكالمات التي يجب إعطاؤها أي الأوزان.
• يستخدم المحرك أيضًا البيانات المذكورة أعلاه لتحديد ما إذا كانت التخطيطات والتنسيقات والبيانات التكميلية قد تلبي أو تزيد من هدف المستخدم.

مع وجود جميع المعلومات والخوارزمية الموجودة بالفعل ، يحتاج محرك البحث فقط إلى معالجة الأرقام. سيجمعون المواقع العديدة التي قد يتم تصنيفها ، ويطبقون الأوزان على خوارزمياتهم ، ويضغطون على الأرقام لتحديد الترتيب الذي يجب أن تظهر به المواقع في نتائج البحث. بالطبع ، يجب عليهم القيام بذلك بشكل مختلف لكل قطعة على الصفحة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو والمقالات والكيانات والمعلومات كلها تتغير ، يجب على المحركات تنظيم كل شيء على الصفحة ، وليس فقط الروابط الزرقاء. كل ذلك في جزء من الثانية. الآن أصبح من المنطقي سبب استغراق وقت طويل جدًا لنتائج البحث في الأيام الأولى للإنترنت.

باختصار

ترتيب الموقع بسيط. الوظيفة الفعلية هي جمع كل شيء معًا وتنظيمه للقيام بذلك.

قد تتساءل كيف أن فهم هذا قد يساعد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. إنه يشبه استيعاب أساسيات كيفية عمل جهاز الكمبيوتر الخاص بك. تؤدي معرفة ذلك إلى جهاز أسرع يتطلب تحديثات وترقيات أقل بشكل ملحوظ. وينطبق الشيء نفسه على تحسين محركات البحث. سوف تفهم دورك في تلك البيئة إذا فهمت أساسيات كيفية عمل محرك البحث.

بقلم مارتي كليمنس