لماذا يعد تتبع الحملات المدفوعة ضروريًا؟

أنت لا تلعب اليانصيب بنية تفويت النتائج ، أليس كذلك؟ بنفس الطريقة التي لا تدير بها حملات إعلانية عبر الإنترنت دون تتبع كفاءتها ... انتظر لحظة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذه ليست نهاية العالم ، لكن الحصول على أداة تتبع الحملات الإعلانية أصبح أولويتك الأولى. إليكم السبب.

الذي يحتاج إلى تتبع الإعلانات التابعة؟

الجواب البسيط على السؤال أعلاه هو ؛ كل من يدير حملات تسويقية أداء. المستخدمون المعتادون لتتبع الحملات هم مشترو الوسائط والمسوقون التابعون ووكالات الإعلان. لكن الحقيقة - إذا كنت تقوم بأي تسويق عبر الإنترنت - فإن تتبع النتائج أمر ضروري.

ماذا تفعل برامج تتبع الإعلانات؟

متتبع الإعلانات التابعة هو برنامج مصمم لمساعدتك على التنقل خلال جميع نتائج حملتك في مكان واحد وتحسينها. بمعنى آخر ، تقوم متتبعات الحملات الإعلانية بجمع البيانات من جميع حملاتك وتقديم كفاءتها في واجهة واحدة ، لذلك يسهل عليك معرفة ما ينجح وما لا يعمل.

من المفترض أن توفر لك البيانات التي يقدمها المتتبع رؤى كافية لتحسين حملاتك ، وبالتالي زيادة كفاءتها.

تراقب أجهزة التتبع الكثير من نقاط البيانات . بدءًا من الزيارات والنقرات ، مرورًا بالتكاليف والأرباح ، وانتهاءً بمعدلات التحويل وتكلفة الاكتساب وعائد الاستثمار ومجموعة كبيرة من المقاييس الأخرى.

تتيح لك متتبعات الحملات فرز هذه البيانات والحصول على رؤى متعمقة ، مثل أفضل تحويل لمصادر الزيارات على جهاز معين ، باستخدام شركة نقل معينة في بلد معين.

تساعدك مثل هذه الأفكار على اتخاذ القرارات الصحيحة في عملية تحسين حملاتك. الجحيم ، لولا الرؤى ، فلن يكون التحسين ممكنًا ، باستثناء مجرد تخمين ما سينجح.

التحسين هو مفتاح النجاح ولن تتفوق على منافسيك أبدًا دون تحسين حملاتك باستمرار.

أخيرًا ، يجعلك تتبع حملاتك مؤهلاً لتحقيق أقصى استفادة من منصتنا أيضًا. على سبيل المثال ، لا يمكن أن يعمل التحسين المستند إلى القواعد (RBO) من Zeropark إلا إذا قمت بتمرير بيانات التحويل الخاصة بك ؛ ومن ثم فهو متاح فقط للمستخدمين الذين يتتبعون إعلاناتهم.

تعمل RBO على أتمتة تحسين حملاتك باستخدام مجموعة قواعد if / then التي تحددها. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار الإيقاف المؤقت لمصادر الزيارات التي لا تجلب عددًا محددًا من التحويلات على الرغم من إنفاق معين.

لماذا Google Analytics ليس مناسبًا لتتبع الشركات التابعة؟

على الرغم من أنه يمكنك استخدام دلو لشرب الماء منه ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك فعل ذلك. لم يتم تصميم الجرافات لهذا الغرض - على عكس النظارات. الشيء نفسه ينطبق على Google Analytics وتتبع حملات تسويق الأداء .

يعد حل Google رائعًا لقياس حركة المرور ومصادرها وسلوك المستخدمين على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإنه يسمح لك بتحليل بيانات موقع الويب الخاص بك فقط ، وهو أمر عديم الفائدة إلى حد كبير في التسويق بالعمولة الذي يعتمد على الترويج للمنتجات والخدمات عبر القنوات الخارجية.

من الواضح أنه يمكنك فقط تتبع كفاءة حملاتك عن طريق التحقق فقط من البيانات الواردة من مصادر حركة المرور المتصلة ، ولكن هذا سيقيس فقط ما يحدث من جانبك ، ولن يخبرك ما إذا كانت صفحاتك المقصودة قد أدت بالفعل إلى تحويل أم لا.

ننصحك بتجنب Google Analytics كأداة قياس أساسية لتسويق الأداء ، حيث يمكن أن تكون التناقضات في النتائج كبيرة جدًا. يمكن أن تنتج هذه التناقضات عن عدم تطابق قاعدة البيانات وإطلاق العلامات وأخطاء جافا سكريبت المختلفة. قد يستغرق تحميل الصفحات المقصودة للمعلن في بعض الأحيان بضع ثوانٍ ، مما قد يمنع Analytics من التشغيل ، وبالتالي تسجيل الزيارة التي تمت.

بصرف النظر عن ذلك ، تم تجهيز بعض متتبعات الحملات بآلات حاسبة للتحسين ، مما يمنحك في الواقع أداة لزيادة فعالية حملاتك على الفور. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح أدوات التتبع المحددة باختبار A / B ، بحيث يمكنك تجربة مركبات هبوط مختلفة لحملة والمضي قدمًا مع الأنواع الأكثر فاعلية. يمكن لأدوات التتبع مثل Voluum تحسين حملاتك من أجلك بفضل خوارزميات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم.

تعرف على كيفية دمج حساب Zeropark الخاص بك مع Voluum واستفد من جميع الميزات القاتلة التي تأتي معه!

تقدم متتبعات الحملات أيضًا تقارير أكثر شمولاً ، يتم تعديلها وفقًا لاحتياجات المسوقين التابعين.

أخيرًا ، تتيح لك متتبعات الحملات إعادة استهداف المستخدمين بعرض آخر ، بناءً على المعلومات التي تم جمعها حول المستخدم أثناء قيامهم بتحميل الصفحة. يفتح هذا عالمًا آخر من الفرص التي لا يمكن إلا لمتتبعي الحملات الوصول إليها.

كيف أختار أداة تعقب الحملات - بدائل Google Analytics

عند اختيار أداة تعقب الحملة ، هناك بعض الأشياء التي قد ترغب في البحث عنها. بادئ ذي بدء ، الميزات المذكورة بالفعل ، والتي تمنحك ميزة على المسوقين الذين لا يزالون يستخدمون طرق التتبع التقليدية ، مثل Google Analytics.

لذا ابحث عن القدرة على اختبار أ / ب لحملاتك ، وإعادة توجيه المستخدمين ، والميزات الأخرى التي تساعد في تحسين إجراءاتك ، مثل الإيقاف التلقائي واستئناف أجزاء من حركة المرور أو إخطارك في المرة الثانية بأداء تغييرات حملتك الإعلانية بفضل الذكاء الاصطناعي المتقدم حلول مدعومة.

تصفية حركة مرور الروبوت

ميزة أخرى جديرة بالذكر هي التصفية الاحتيالية لحركة المرور ، والتي يمتلكها بعض أفضل متتبعي الحملات في السوق. كما أنه يزيد من كفاءة حملاتك الإعلانية ، من خلال القضاء على حركة المرور الاحتيالية ، والتي لن تحقق أي قيمة مدى الحياة على أي حال.

بساطة تحسين الحملة

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن يكون لديك متتبع سهل الاستخدام وسهل الاستخدام ، حتى لا تشعر بالارتباك عند إعداد حملاتك. واحد يتيح لك ، على سبيل المثال ، تبديل العرض الذي يعيد المسبار التوجيه إليه ، دون الحاجة إلى تعديل المسبار بالكامل.

سرعة تتبع الشركات التابعة

أيضًا ، ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى أداة تعقب حملات سريعة. هذا مهم لأنك لا تريد أن يقوم المتتبع بإبطاء عملية تحميل الصفحات ، وبالتالي ، تفاقم تجربة المستخدم ، مع الكشف عن حقيقة أنه يتم تعقب المستخدم. تعني السرعة أيضًا استجابة عالية وبيانات في الوقت الفعلي تحت تصرفك.

يجب أن تهتم أيضًا بالموثوقية ، لذا ابحث عن متعقب لم يسبق له أن واجه أي فترات توقف خطيرة.

أخيرًا ، لا تنس التفكير في المستقبل والحصول على متتبع حملات متعدد الاستخدامات. يتتبع متتبع الحملات متعدد الاستخدامات جميع البيانات التي تحتاج إلى تتبعها ، وجميع البيانات التي قد تحتاجها في المستقبل.

بإيجاز ، إذا كنت مسوقًا للأداء ، فلا يمكنك تجنب استخدام أداة تعقب الحملات. إنها أداة أساسية لمعرفة ما يحدث في حملاتك ، وما الذي يجلب لك التحويلات ، وما هو مضيعة للمال. بناءً على الأفكار التي يقدمها لك متتبع الحملات ، يمكنك اتخاذ خطوات لتحسين حملاتك وبالتالي تصبح أكثر كفاءة ونجاحًا كمسوق.

احصل لنفسك على تعقب الإعلانات الآن!