ما هي الصفحات الأساسية؟ (وكيف يمكنهم تعزيز مُحسنات محركات البحث لديك؟)

كما يوحي الاسم ، تدعم الصفحات الأساسية القوية المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق. ولكن بدلاً من دعم المعابد ، فإنها تعمل على زيادة حركة المرور على الويب وتعزيز مشاركة المستخدم.

أو على الأقل يفعلون ذلك عندما يتم إجراؤهم بشكل صحيح.

سنعلمك هنا كيفية كتابة الصفحات الأساسية التي تساعد في تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وحركة مرور الموقع والتحويلات. سنقوم أيضًا بتفصيل كيفية تحسين أداء المحتوى الخاص بك ، وإقران الصفحات الأساسية بمجموعات الموضوعات (المزيد حول ذلك لاحقًا).

ولكن ما هي الصفحة الرئيسية بالضبط؟

دعنا نعود ونبدأ من البداية. إذا كنت بالفعل على دراية بالأساسيات ، فلا تتردد في التخطي إلى الأمام.

ما هي صفحة العمود؟

الصفحة الرئيسية هي جزء من المحتوى عالي المستوى يغطي موضوعًا أساسيًا ، ويرتبط بمقالات متعمقة حول مواضيع فرعية محددة. إنها صفحات شاملة تحتوي عادةً على 2000 كلمة على الأقل. لماذا ا؟ إنها مليئة بالمعلومات المفيدة والقابلة للتنفيذ التي تنقل للمستخدمين (ومحركات البحث) أنك مرجع في الموضوع. عندما يلجأ الأشخاص إلى موقعك للحصول على معلومات حول موضوع معين ، فإن Google تهتم وستصنف المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائجه.

مثال على ذلك: مجموعة Neilsen Norman Group ، وهي شركة استشارية UX ، UI تأسست في عام 1998.

الموقع مليء بمحتوى أساسي ومقالات داعمة وأبحاث ومقاطع فيديو حول جميع الأشياء UX و UI. عندما تكتب "Empathy mapping" على Google ، تظهر المقالة والفيديو من الموقع في أعلى مواضع البحث.

حتى تتمكن من معرفة مدى أهمية الأجزاء الأساسية في إعداد نجاح استراتيجية تسويق المحتوى وأداء تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، كلما حصلت على مرتبة أعلى في محركات البحث ، زادت احتمالية وجود مواقع أخرى مرتبطة بك ، مما يزيد من عدد الروابط الخارجية التي تعود إلى موقعك.

ثانيًا ، يسهل المحتوى الأساسي على القراء الانتقال إلى معلومات أكثر فائدة وذات صلة عندما يكون لديك مقالات داعمة.

لنفترض أنك تكتب صفحة عمود من 3000 كلمة حول موضوع تحسين محركات البحث. في تلك الصفحة ، ستتطرق بإيجاز إلى الموضوع الفرعي للروابط الخلفية أو تحسين محركات البحث المحلية ، لكنك ستنقل إلى منشورات مدونة أكثر تفصيلاً حول تلك الموضوعات الفرعية.

تُعرف منشورات المدونة المتعمقة هذه بمحتوى الكتلة (الذي سنشرحه بمزيد من التفصيل أدناه) وتقريبًا دائمًا يرتبط مرة أخرى بصفحة العمود.

مجموعات المواضيع وصفحات الركائز

مجموعات المواضيع هي مجموعات من المحتوى ذات الصلة بموضوع أساسي واحد. تم تصميم كل مجموعة موضوعية بتنسيق محور وتحدث ، وتتركز على صفحة عمود (مثل محور عجلة الدراجة) وتحيط بها صفحات مجمعة (المتحدث). بشكل عام ، تغطي صفحات الركائز مواضيع عامة ، بينما تستهدف صفحات المجموعات مواضيع محددة وأكثر تركيزًا تتعلق بهذا الموضوع.

لنفترض أنك تريد إنشاء صفحة ركيزة حول موضوع تسويق المحتوى. في تلك الصفحة ، يمكنك تغطية مجموعة متنوعة من الموضوعات الفرعية ، والارتباط بمقالات أكثر تفصيلاً:

• فوائد تسويق المحتوى
• أمثلة على استراتيجية تسويق المحتوى
• شخصيات المشتري
• تحسين مسار التسويق
• أفضل ممارسات الحث على الشراء
• ما هو تقويم المحتوى؟
• تحليل المحتوى التنافسي
• تتبع أداء المحتوى

ستوفر صفحة الركيزة عرضًا عالي المستوى لتسويق المحتوى ، حيث تغطي كل صفحة مجموعة الموضوعات الفرعية المذكورة أعلاه بمزيد من التفصيل. تذكر أن صفحات المجموعة الخاصة بك عادةً ما تستهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل تتعلق بموضوع الصفحة الأساسية. سيكون لديك أيضًا روابط من وإلى صفحة العمود وصفحات المجموعة.

لماذا تعتبر مجموعات المواضيع وصفحات الركائز فعالة جدًا؟

يريد المستخدمون معلومات مفصلة وقابلة للتنفيذ ، في الوقت الحالي.

تتطور محركات البحث بسرعة وتصبح أكثر ذكاءً في فهم الاستفسارات الأكثر تعقيدًا.

يتيح لك المحتوى الأساسي تقديم الكثير من المعلومات القيمة للإجابة على أسئلة الباحثين. وتتيح القطع العنقودية لموضوعك للقراء التعمق أكثر. كلما كان المحتوى الخاص بك يطابق هدف البحث لدى القراء ، كان تفاعل المستخدم أفضل وجلسات أطول على صفحات الويب الخاصة بك. ذلك لأن جميع الموضوعات التي تمت مناقشتها مرتبطة ببعضها البعض ومبنية على بعضها البعض. دعنا نوجهك من خلال بعض أمثلة صفحة ركائز تحسين محركات البحث الأكثر تحديدًا.

الصفحات المحورية وتأثيرها على تحسين محركات البحث

حسنًا ، يمكن أن تساعد الصفحات الأساسية في تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات مواضيع يمكن التنقل فيها بسهولة.

ولكن هل تعلم أن الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات يمكن أن تعزز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ أدناه ، أوضحنا كيف يمكنهم التأثير على تصنيفاتك ، ولماذا يجب أن تكون جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

1. يحسن هيكل الموقع

إن تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات مواضيع لا يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو جيدًا فحسب. يؤدي القيام بذلك إلى تسهيل قيام Google بالزحف إلى موقعك ، وفهرسة كل صفحة من مدونة إلى مدونة أثناء حساب مستوى خبرتك وسلطتك.

يعني تحسين بنية موقعك أيضًا أنه من الأسهل على محركات البحث العثور على الصفحة الأكثر ملاءمة لعرضها في النتائج الخاصة بمصطلح بحث معين. في المقابل ، في المواقع التي لا تحتوي على مجموعات موضوعات قوية ، قد تكافح Google للعثور على الرابط الأكثر دقة أو فائدة للمستخدم بين بنية الموقع الضعيفة.

بشكل عام ، مع بنية الموقع الأنيقة ، من المحتمل أن تحصل على تصنيفات أقوى في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). وهذا هو الهدف من تحسين محركات البحث ، أليس كذلك؟

2. يساعدك على ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير

ببساطة ، من المرجح أن يتم تصنيف الصفحات الأساسية للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لأنها تقدم معلومات شاملة حول الموضوعات الأساسية.

في معظم الحالات ، عند البحث عن موضوع ما ، سيرغب المستخدمون في الحصول على معلومات المستوى الأعلى أولاً. هذا هو دور الصفحة الرئيسية.

بعد ذلك ، بمجرد اهتمامه ، سيرغب المستخدم في التعرف على موضوعات فرعية أكثر تحديدًا - يستكشف AKA محتوى المجموعة. مع بنية الموقع سهلة الاستخدام ، ما السبب الذي يدفع المستخدمين إلى مغادرة موقع الويب الخاص بك؟

الرسالة هنا هي أن Google تدرك أن المستخدمين قد يكون لديهم اهتمام كبير بموضوع يتحول في النهاية إلى هدف بحث محدد. يمكن أن تساعد صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات في دعم رحلة المستخدم هذه.

3. يظهر الخبرة والسلطة والثقة (EAT)

صفحات الأعمدة تفرز السلطة. هذه "نعم" كبيرة في عيون Google. بشكل عام ، يساعد المحتوى الأساسي عملك على بناء EAT (الخبرة والسلطة والثقة).

فكر في الصفحة الرئيسية ومجموعة الموضوعات كموسوعة عن الموضوع الذي اخترته. الصفحة الرئيسية هي صفحة "المحتويات" ، ومجموعات المواضيع عبارة عن أقسام فردية. بشكل عام ، لديهم كل المعلومات التي يحتاجها القارئ حول هذا الموضوع وموضوعاته الفرعية.

تذكر أن محركات البحث تريد من مستخدميها العثور على أدق المعلومات الممكنة - بأسهل ما يمكن. هذا يعني أن محركات البحث ستصنف على الأرجح مجموعات الموضوعات الشاملة الخاصة بك على صفحة منافس توفر القليل من التفاصيل.

المغزى من القصة هنا: إرضاء المستخدم ويجب أن تكافئك Google.

أنواع صفحات الدعامة

بشكل عام ، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الصفحة الرئيسية:

صفحات "ما هي" الركائز - على سبيل المثال ما هو تحسين محركات البحث؟
صفحات الركائز "الدليل" - على سبيل المثال دليلنا للعمل الهجين
صفحات "كيف" الأساسية - على سبيل المثال كيفية كتابة المدونات

هذه أنواع محتويات واسعة. في بعض الحالات ، ستنتقل صفحة العمود إلى فئات مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك صفحة ركيزة بعنوان "دليلنا لتسويق تحسين محركات البحث" التي ترتبط بموضوعات فرعية محددة ونصائح حول كتابة محتوى ملائم لتحسين محركات البحث.

كيفية إنشاء صفحة ركيزة باستخدام أفضل الممارسات

من خلال عمليتنا خطوة بخطوة ، سيبدو تعلم كيفية إنشاء صفحة عمود وكأنه نسيم. أيضًا ، بمساعدة أدواتنا عبر الإنترنت ، سيصبح تنفيذ محتوى الصفحة الأساسية أسهل.

1. اختر الموضوعات التي تريد ترتيبها

كل مجموعة تحتاج إلى موضوع. ومع ذلك ، لا يمكنك اختيار أي موضوع قديم وتتوقع ترتيبه. تكمن الموضوعات الأكثر فاعلية في مكان ما في منتصف نطاق الاتساع.

ماذا نعني بذلك؟ لذا ، حاول العثور على موضوع واسع بما يكفي بحيث يمكنك كتابة منشورات مدونة متعددة حول مواضيعه الفرعية ، ولكن ليس واسعًا جدًا بحيث يستحيل كتابة صفحة ركيزة شاملة.

على سبيل المثال ، سيكون موضوع "المال" واسعًا جدًا بالنسبة للصفحة الرئيسية. من ناحية أخرى ، فإن موضوع "How to Earn Money Online" - رغم كونه أكثر تخصصًا - لديه مجال للكثير من منشورات المدونات ذات الصلة.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من احتواء الموضوع الذي اخترته على حجم بحث كافٍ. وإلا فما هي الفائدة؟ الكتابة عن موضوع لا يهتم به أحد لن تحصل على نتائج على الأرجح.

2. كلمات البحث

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم أجزاء إنشاء مجموعات الموضوعات والصفحات الأساسية. في الواقع ، سوف تملي محتوى مجموعات المواضيع الخاصة بك.

يُظهر لك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ما يبحث عنه عملاؤك بالضبط. يكشف عن أسئلتهم واستفساراتهم ونقاط الألم حول الموضوع المختار ، مما يجعل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية حيوية لمحتوى تحسين محركات البحث ومجموعات الموضوعات.

تحتاج أيضًا إلى التفكير في ما يقوم به منافسوك والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. من خلال هذه الرؤية ، يمكنك المضي قدمًا في المنحنى وتحديد الفجوات في استراتيجيات منافسك. والأفضل من ذلك ، يمكنك استخدام أداة التحليل التنافسي مماثلة لشبكة الويب لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى موقع ويب منافس.

3. تجميع الكلمات الرئيسية والعبارات في ركائز ومجموعات المواضيع

هذا هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه الأمور صعبة بعض الشيء. تحتاج إلى تجميع كلماتك الرئيسية معًا بطريقة تجعل صفحات المدونة المتعمقة الخاصة بك ليست واسعة جدًا أو متشابهة جدًا. خلاف ذلك ، سوف تكافح من أجل ترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بك. هذه المرة ، يتعلق الأمر بالتوازن.

من أفضل الطرق لمعرفة كيفية تجميع كلماتك الرئيسية هي البحث يدويًا عن هذه المصطلحات بنفسك.

لنفترض أنك تريد استهداف الكلمة الرئيسية "استراتيجية تسويق المحتوى". من المحتمل أن تقوم محركات البحث بترتيب نفس عناوين URL للكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "استراتيجية تسويق محتوى موقع الويب" و "ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟". إذا كان الأمر كذلك ، فستقوم بترتيب مصطلحات البحث هذه في نفس المدونة.

في المقابل ، إذا وجدت تصنيفًا مختلفًا لعناوين URL لبعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك ، فيجب عليك استهداف هذه الكلمة الرئيسية بمنشور مدونة منفصل. تتيح لك هذه الطريقة تجميع كلماتك الرئيسية لاستخدامها ضمن عناوين مدونة مختلفة ضمن مجموعة الموضوعات الخاصة بك.

4. كتابة صفحات الكتلة

ستجعل كتابة غالبية صفحات المجموعة الخاصة بك أولاً إنشاء صفحة العمود أسهل بكثير. إذا لم تقم بذلك ، فسيكون الأمر أشبه بمحاولة تلخيص مقال لم تنتهِ منه بعد - لن تعرف مقدار أو قلة تضمينه.

لإبراز عملية إنشاء المحتوى ، نوصي بإنشاء تقويم محتوى إذا لم يكن لديك بالفعل ، وتحليل محتوى منافسيك لمعرفة ما تواجهه. ستساعدك هذه التكتيكات على تحديد فجوات المحتوى لاستغلالها.

5. اكتب الصفحة الرئيسية

يبلغ طول صفحات العمود عادةً 2000 كلمة أو أكثر. إنها شاملة. كن حذرًا ، على الرغم من ذلك - عند تلخيص الموضوعات الفرعية الخاصة بك ، فأنت تريد أن تبقيها قصيرة حتى تجذب القارئ لزيارة صفحات المجموعة الخاصة بك عبر الرابط الداخلي.

ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى تضمين معلومات كافية على صفحة الركيزة الخاصة بك للتأكد من أن كل من Google والمستخدم يجدونها ذات قيمة وموثوق بها.

نصيحة احترافية: اجعل صفحتك مميزة وعزز تجربة المستخدم الخاصة بك من خلال تضمين محتوى الفيديو والرسوم البيانية وأشكال المحتوى الجذابة الأخرى.

6. تحسين صفحة الركيزة الخاصة بك لتحسين محركات البحث

الصيحة! لقد كتبت صفحة الركيزة ومجموعات الموضوعات. الآن ، حان الوقت للترتيب على محركات البحث وجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك.

لمساعدتك على البدء ، يمكنك استخدام قائمة التحقق خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث على الصفحة لمعرفة ما إذا كانت صفحتك الأساسية تحدد جميع المربعات الصحيحة.

ابدأ البناء

إذا لعبت المقالات الطويلة دورًا كبيرًا في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فستساعدك الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات على بناء EAT وتحسين التصنيفات.

ومع ذلك ، هذا فقط إذا قمت ببناء الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات بشكل صحيح. لا يمكنك الكتابة عن أي موضوع وتتوقع الترتيب - يجب أن يكون الموضوع واسعًا بما يكفي ليتطلب العديد من المدونات ، ولكنه مناسب بما يكفي بحيث يمكنك تغطية أهم الموضوعات الفرعية في صفحتك الأساسية.

الآن ، يجب أن يكون لديك كل معلومات الصفحة الأساسية التي تحتاجها لتكديس الضغط على منافسيك في SERPs. حظا طيبا وفقك الله!

أسئلة وأجوبة

ما هي صفحة العمود؟

الصفحة الرئيسية هي جزء من المحتوى عالي المستوى يغطي موضوعًا رئيسيًا بشكل شامل ، ويرتبط بمنشورات المدونة حول مواضيع فرعية محددة. المدونات أكثر تعمقًا وتستهدف عادةً الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع الرئيسي لصفحة العمود.

كيف تكتب صفحة عمود؟

يمكنك معرفة كيفية إنشاء صفحة عمود باتباع خطواتنا:
اختر الموضوعات التي تريد ترتيبها ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والكلمات الرئيسية والعبارات في منشورات المدونة ومجموعات الموضوعات ، وكتابة صفحات المجموعة ، وكتابة صفحة الركيزة وتحسين صفحة الركيزة الخاصة بك لـ SEO.

كم عدد الكلمات هي الصفحة الرئيسية؟

الصفحات الأساسية هي أجزاء شاملة من المحتوى يجب أن تكون طويلة بما يكفي لتضمين جميع المعلومات ذات الصلة ، ولكن ليس طويلاً لدرجة تحمل القارئ. القاعدة العامة هي أن الصفحات الأساسية يجب أن تكون بين 2000 و 5000 كلمة.