الدليل الكامل لإعلان Pinterest للعطلات

لا يوجد مكان مثل Pinterest لقضاء العطلات.

مع أكثر من 250 مليون مستخدم نشط شهريًا ، تتحدث أرقام النظام الأساسي عن نفسها: يتخذ 90٪ من المستخدمين قرارات الشراء على المنصة ويستخدمها 70٪ للعثور على منتجات جديدة. في الواقع ، يرى المعلنون ربحًا قدره 2 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه على Pinterest و Pinterest أكثر كفاءة بخمس مرات في زيادة المبيعات داخل المتجر مقارنة بأي نظام أساسي آخر.

ليس من المستغرب إذن أن يكون Pinterest قد حان لإتاحة الفرصة لمعلني العطلات. إليك بعض الإحصائيات الأكثر إثارة للإعجاب (موضوع العطلة ، هذه المرة) والتي يجب أن تنعش أذنيك:

• يقول 67٪ من مستخدمي موقع Pinterest إن Pinterest مهم للتخطيط لمشتريات العطلات.

• يستخدم 62.7 مليون شخص Pinterest للحصول على أفكار لقضاء العطلات.

• وفر الأشخاص 45٪ أكثر من دبابيس "الجمعة السوداء" سنويًا و 47٪ أكثر من دبابيس "إثنين الإنترنت".

• 67٪ من Pinners يقولون إنهم سينفقون أكثر من 250 دولارًا في موسم العطلات هذا.

أمثلة إعلانات Pinterest لإحصائيات التخطيط للعطلات

هل أنت مستعد للاستفادة من جمهور Pinterest شديد التفاعل؟ في ما يلي أمثلة لإعلانات Pinterest لكل ما تحتاجه لإعلان Pinterest الخاص بك في موسم العطلات.

6 أنواع من الأمثلة الإعلانية لحملة عطلة Pinterest الخاصة بك

دبابيس تمت ترقيتها

الدبابيس المروّجة هي دبابيس قمت بنشرها بالفعل ولكنك تريد تعزيزها للجمهور المستهدف. من خلال وضع الأموال خلف دبوس ، يمكنك التأكد من ظهورها في نتائج البحث ذات الصلة وموجزات الفئات. على سبيل المثال ، إليك دبوس روّج له لوكسيتان لعطور العطلات:

مثال إعلان عطلة العطر على Pinterest

وفقًا لـ Pinterest ، يقوم 1 في 2 Pinners بإجراء عملية شراء بعد رؤية الدبوس المروج. ويقول 61٪ من مستخدمي Pinners إنهم اكتشفوا علامات تجارية أو منتجات جديدة من الدبابيس المروجة. يجب أن تكون هذه أخبارًا جيدة بشكل خاص للمسوقين الذين يرغبون في زيادة المبيعات خلال العطلات.

دبابيس قابلة للشراء

تساعد الدبابيس القابلة للشراء العملاء على إكمال رحلة المشتري مباشرةً داخل Pinterest. إذا قمت بشراء دبوس قابل للشراء ، فستظهر علامة سعر زرقاء وزر "شراءه" على دبابيسك ، ويمكن للمستخدمين طلب منتجاتك دون أن يفوتهم أي شيء.

خلال موسم العطلات لعام 2015 ، استخدمت شركة FlyAway BlueJay لبيع المجوهرات والهدايا بالتجزئة دبابيس قابلة للشراء للوصول إلى عملاء جدد. نتيجةً لذلك ، نجحت Pinterest في جذب 20٪ من إجمالي مبيعات العلامة التجارية و 28٪ من إجمالي حركة المرور على موقع الويب. كان Pinterest أيضًا المصدر الأول في المتجر لحركة المرور والمبيعات الاجتماعية.

دبوس قابل للشراء على Pinterest

دبابيس الفيديو المروج لها

يقول سبعة وستون بالمائة من مستخدمي Pinterest أن مقاطع الفيديو تلهمهم لاتخاذ إجراء. لهذا السبب أطلقت Pinterest دبابيس فيديو ترويجية لمساعدة المسوقين في الحصول على مقاطع الفيديو الخاصة بهم أمام الجماهير المناسبة.

بهدف زيادة مبيعات العطلات ، يمكن للمعلنين استخدام الفيديو الدعائي لمشاركة عروض المنتج أو سرد القصص الحميمة أو تقديم نظرة خاطفة وراء الكواليس لعملائهم.

صعدت Pinterest أيضًا من لعبة الفيديو الخاصة بها من خلال تقديم الفيديو المروج بأقصى عرض. يتيح ذلك للمعلنين الاختيار من بين شكلين عند إنشاء إعلانات الفيديو:

مثال على تنسيقات فيديو Pinterest

يمكن تشغيل مقاطع الفيديو الدعائية من أربع ثوانٍ إلى 30 دقيقة ، لكن Pinterest توصي بالحصول على مدة تتراوح من 10 إلى 20 ثانية.

دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها

تدمج دبابيس التطبيقات المروجة محتوى Pin الخاص بك مع زر "تثبيت" ، وتدعو Pinners لتنزيل تطبيقك على أجهزة iOS أو Android الخاصة بهم. بالنظر إلى أن 80 ٪ من حركة مرور Pinterest تأتي من الأجهزة المحمولة ، فمن الواضح أن هناك جمهورًا كبيرًا ومتفاعلًا من مستخدمي الهواتف المحمولة للاستفادة منه.

مثال على تثبيت التطبيق المروج

دبابيس غنية

تتيح لك الدبابيس الغنية إضافة عنصر إعلامي إضافي إلى دبابيسك. يشملوا:

• دبابيس المنتج ، والتي يمكن أن تتميز بالتسعير في الوقت الفعلي والتوافر وموقع المتجر.

• دبابيس الوصفة ، والتي يمكن أن تحتوي على المكونات وأوقات الطهي وأحجام التقديم.

• دبابيس المقالة ، والتي يمكن أن تحتوي على عنوان رئيسي ومؤلف ووصف القصة.

• دبابيس التطبيقات ، والتي يمكن أن تحتوي على زر "تثبيت".

باستخدام هذه الدبابيس ، يمكنك بناء تجارب أكثر قيمة وبديهية لجماهيرك المستهدفة وتنوع دبابيسك من خلال اللعب بتنسيقات جديدة.

تسوق دبابيس Look

تسوّق دبابيس البحث المشابهة للدبابيس القابلة للشراء لأنها تتيح للأشخاص التسوق مباشرةً من محتوى Pinterest الخاص بك. إنها تختلف لأنها تتيح لك إبراز منتجات معينة داخل دبابيسك. يتم الإشارة إليها بنقاط بيضاء ، والتي يمكن للمستخدمين بعد ذلك النقر عليها ، ورؤية المزيد حول منتجك ، والنقر فوق موقعك لإجراء عملية شراء.

تسوق في Look Pinterest

تسوق دبابيس Look the Look Pins متاحة فقط لدبابيس الموضة والديكور المنزلي في الوقت الحالي ، ولكن إذا كنت علامة تجارية للبيع بالتجزئة ، فقد تتناسب هذه القطاعات مع إستراتيجية التسويق الخاصة بالعطلات.

توليد العملاء المحتملين من حملة عطلة Pinterest الخاصة بك

يوفر Pinterest عددًا من الموارد لمساعدة جهات التسويق في الحصول على عملاء محتملين من حملاتهم. لنلقي نظرة.

قدرات الاستهداف

يمكن للعلامات التجارية استهداف إعلاناتها عبر مجموعة متنوعة من الفئات ، بما في ذلك الاهتمامات والموقع والجهاز والجنس واللغة وحتى الشخصيات مثل جيل الألفية والمسافرين. يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستهداف بالكلمات الرئيسية ، والتي يمكنهم تحديدها من خلال البحث في Pinterest أو قبول التوصيات من مدير الإعلانات. إذا كنت تريد أن تظهر دبابيسك الدعائية عندما يبحث المستخدمون عن "هدايا مكياج للعطلات" أو "ديكور منزل عطلة" ، فستحتاج إلى تضمين هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

بخلاف هذه المعايير ، يسمح Pinterest للمسوقين بإعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا بالفعل موقعهم أو تطبيقهم ، أو حتى تفاعلوا مع دبابيسهم ، أو أجروا عملية شراء من أعمالهم. على غرار Facebook ، يتيح Pinterest أيضًا للمعلنين تحميل قوائم العملاء الخاصة بهم لأغراض الاستهداف وإنشاء جماهير "فعلية" للأشخاص الذين يشبهون عملائهم الأكثر تفاعلاً.

العلامات بينتيريست

علامات Pinterest هي علامات تتبع التحويل التي تتيح لك متابعة إجراءات المستخدم من Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك. سواء كنت ترغب في دفع العملاء إلى صفحات الخروج أو الاشتراك في النماذج أو العروض الخاصة ، يمكن أن تساعدك هذه العلامات في معرفة عدد الأشخاص الذين يساهمون بالضبط في أهدافك.

لنفترض أنك تروج لـ Pin على أمل جذب العملاء للنقر على كتالوج عطلتك. من خلال وضع علامة تتبع على صفحة تأكيد الشراء الخاصة بك ، يمكنك معرفة من رأى رقم التعريف الشخصي الخاص بك ، ونقر على موقعك ، وأجرى عملية شراء في النهاية.

الرموز

الرموز الشخصية هي مثل رموز QR التي يمكن للمستخدمين مسحها ضوئيًا على شاشة عرض في المتجر أو عبوة منتج ليتم نقلها مباشرة إلى محتوى Pinterest الخاص بك.

لقطة من Pincodes

نوردستروم ، على سبيل المثال ، تضع Pincodes في جميع أنحاء متاجرها للوصول إلى المتسوقين أثناء العطلات وإشراك الناس عندما يتصفحون وينتظرون في الطابور. بمجرد التقاط صورة Pincode بهاتفهم ، يمكنهم الوصول على الفور إلى لوحة هدايا Nordstrom's Pinterest التي تقل قيمتها عن 100 دولار.

قال بريان هوفيس ، نائب رئيس التسويق في نوردستروم: "في موسم العطلات هذا ، عندما يقوم العملاء بمسح رموز Pincodes في المتاجر ، سيرون على الفور المزيد من أفكار الهدايا والجمال من Nordstrom على Pinterest". "هذا مثال على محاولة نوردستروم المزج بشكل إبداعي بين التجارب الرقمية والتجارب داخل المتجر لإلهام عملائنا وإثارتهم وجعل التسوق أكثر ملاءمة لعملائنا."

تحليلات متقدمة

من خلال تسجيل الدخول إلى Pinterest Ads Manager ، يمكن للمسوقين تقييم أداء دبابيسهم الترويجية. أولاً ، يمكنهم رؤية المقاييس التي صمموا حملتهم حولها ، مثل مرات الظهور ، أو المشاركات ، أو الحفظ ، أو اللقطات المقربة ، أو النقرات على موقع الويب الخاص بهم. يمكنهم أيضًا فرز التحليلات حسب فئة الاستهداف ؛ يمكنهم تحديد ما إذا كانت النساء يستجيبن لإضافتهن أكثر من الرجال ، على سبيل المثال ، أو إذا كان مستخدمو الأجهزة المحمولة أكثر تفاعلاً من مستخدمي سطح المكتب.

يمكن للشركات أيضًا العمل مع شركاء Pinterest لتتبع ثلاثة مقاييس إضافية:

• إمكانية عرض الإعلان والتحقق من الجمهور

• تأثير العلامة التجارية

• التحويلات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت

بعد عرض هذه التحليلات ، يمكن للمعلنين تعديل حملاتهم مباشرة في مدير الإعلانات ، أو إنشاء حملات جديدة باستهداف محسّن وميزات إبداعية.

3 نصائح للإعلان في العطلة على موقع Pinterest

1. جرب برامج شركاء Pinterest

بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة على Pinterest ، تقدم المنصة مجموعة من البرامج الشريكة للمساعدة. تفخر Sprinklr بأن تكون جزءًا من Pinterest Marketing Partners ، على سبيل المثال ، والتي يمكن أن تساعد المعلنين على تطوير الإبداع وتسويق المحتوى والجماهير المستهدفة والتحليلات.

تشمل الخيارات الأخرى Pin Collective ، وهي مجموعة انتقالية من المبدعين الخبراء الذين سيعملون مباشرة مع العلامات التجارية لإنشاء أفضل محتوى لعملائهم ، و Pinterest Propel ، الذي يساعد الشركات على بدء استخدام إعلانات Pinterest.

2. احصل على زر "حفظ"

تفاعل مع Pinners خارج Pinterest عن طريق وضع زر "حفظ" على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، عندما يزور الأشخاص صفحات موقعك ، يمكنهم النقر فوق لإضافة منتجهم المفضل إلى لوحات Pinterest الخاصة بهم. من هناك ، يمكن لعدد أكبر من الأشخاص اكتشاف ما لديك لتقدمه. ستُظهر لك تحليلات Pinterest المحتوى الذي تم حفظه وتثبيته أكثر ، بحيث يمكنك إما تقديم المزيد من نفس المحتوى أو الترويج للدبابيس لزيادة المشاركة.

زر "حفظ" متاح بالفعل على الأنظمة الأساسية الشائعة مثل WordPress و Wix و Tumblr. ولكن يمكنك بسهولة إنشاء وتخصيص زر "حفظ" Pinterest الخاص بك.

3. تحقق من أهم الكلمات الرئيسية للعطلات

لقد كان Pinterest لطيفًا بدرجة كافية لمشاركة أفضل الكلمات الرئيسية للعطلات من عمليات البحث والدبابيس المحفوظة الموسم الماضي. الآن يمكن للمسوقين استخدامها لتخطيط استراتيجياتهم بشكل أفضل للعطلات القادمة.

دعنا نلقي نظرة على الكلمات الرئيسية والمصطلحات الشائعة لهذه الفئات:

• السنة الجديدة: أفكار الزي ، الطعام ، القرارات ، أفكار الحفلات

• عيد الشكر: وصفات ، حلويات ، زينة ، أشغال يدوية

• الجمعة السوداء: صفقات ، نصائح ، تسوق

• موسم الأعياد: أفكار هدايا ، حلويات ، زينة ، أشغال يدوية

• الطعام: وصفات في قدر الضغط ، وأطعمة سهلة الحمل ، وملوثات عضوية ثابتة

• الديكور: مناظر طاولات محايدة ، قطع مركزية طبيعية ، إكليل أخضر

• الموضة: الفساتين المخملية ، التنانير التول ، السترات المصنوعة من الفرو الصناعي

• المكياج: كحل ذهبي ، مكياج نجوم ، عيون سموكي جليتر

رأيت أمي تعلق سانتا كلوز

منذ إطلاق Pinterest في عام 2010 ، انتقلت Pinterest من مكان للعثور على الإلهام والأفكار الرائعة إلى منصة ديناميكية مصممة لتخطيط عمليات الشراء ومتابعة عمليات الشراء الفعلية. مسلحًا بأدوات مثل الدبابيس المروّجة والدبابيس القابلة للشراء وأزرار "الحفظ" خارج الموقع ، أصبحت Pinterest أيضًا واحدة من أكثر شبكات الإعلان فعالية للعلامات التجارية.

التفكير في بدء Pinners توفير دبابيس العطلات في وقت مبكر من شهر يونيو ، حان الوقت للمسوقين للبدء في قيادة هؤلاء العملاء المحتملين ومساعدة العملاء في العثور على هدايا العطلات المثالية.

ماذا لو كان إشراك العملاء عبر الإنترنت على نطاق واسع أمرًا سهلاً؟

إدارة الوسائط الاجتماعية على مستوى المؤسسة عبر أكثر من 30 قناة رقمية - من منصة Unified-CXM واحدة. فقط مع Sprinklr.

يتعلم أكثر