موقع Pinterest كمحرك بحث

بينما يعتقد معظم الناس أن Pinterest منصة وسائط اجتماعية ، وهي كذلك بالتأكيد ، غالبًا ما يتم التغاضي عن جزء من الموقع له آثار حاسمة على المسوقين - دوره كمحرك بحث.

من نواح كثيرة ، يعد Pinterest بحثًا أكثر من كونه اجتماعيًا. نتيجة لذلك ، يمكن أن تعمل أساليب تحسين محركات البحث التقليدية بفعالية مع الشركات التي تتطلع إلى إضافة Pinterest إلى مجموعة قنواتها. هناك الكثير من الفرص على المنصة للشركات في مختلف الصناعات لاستخدام Pinterest لصالحها: توسيع وجود علامتها التجارية ، والوقوف أمام جماهير جديدة ، وزيادة المبيعات.

هل موقع Pinterest حقًا محرك بحث؟

الجواب القصير؟ نعم.

كمنصة قابلة للبحث ، فإن Pinterest لديها إمكانات تحسين محركات البحث (SEO) مثل محرك البحث التقليدي مثل Google. ما يقرب من 500 مليون شخص يستخدمون Pinterest كل شهر ، حيث يكتشف 46٪ من المستخدمين الأسبوعيًا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا على الموقع. تمامًا كما يفعل الأشخاص مع Google كل يوم.

كيف تؤثر Pinterest على البحث

لطالما كانت هناك اختلافات ملحوظة بين نتائج بحث Pinterest ، والتي تركز بشكل أساسي على الصور والفيديو ، وصفحة نتائج محرك البحث التقليدية (SERP). ومع ذلك ، على مدى السنوات القليلة الماضية ، تغيرت طبيعة SERPs العضوية بشكل كبير.

Google أي شيء في الوقت الحاضر ، ومن المحتمل أن تضطر إلى التمرير عبر ميزات التسوق المرئية الأولى ، مثل الإعلانات والخرائط ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة قبل أن ترى بالفعل قوائم البحث التقليدية. يبدو أن Google تستثمر بشكل متزايد في عناصر البحث المرئي - مستوحاة من أماكن مثل Pinterest لعرض نتائجها الخاصة.

كيف يكون بحث Pinterest فريدًا

بينما أصبح من المعترف به بشكل متزايد أن Pinterest هو في الواقع محرك بحث ، إلا أنه فريد من نواح كثيرة. يأتي المستخدمون إلى Pinterest مع وضع أهداف محددة في الاعتبار ، والبحث عن الأفكار والإلهام لجوانب مختلفة من حياتهم.

أفاد أكثر من 80٪ من "pinners" أنهم يستخدمون Pinterest لبدء مشروع جديد ، مثل الأعمال اليدوية المنزلية أو حفلات الزفاف أو الإجازة. مع هذا الفهم ، تحتاج الشركات إلى تصميم محتواها بشكل مناسب.

لا يزال معظم المستخدمين في الجزء العلوي من مسار التحويل ، وليسوا مستعدين لإجراء عملية شراء. وبما أن 97٪ من عمليات البحث لا تحمل علامات تجارية ، لا يزال العملاء في مرحلة البحث في مسار تحويل المبيعات. على الرغم من ذلك ، فإن موقع Pinterest يقود 10 أضعاف عمليات البحث ذات العلامات التجارية خارج النظام الأساسي كنتيجة لذلك.

بشكل أساسي ، يوفر Pinterest ما يوحي به اسمه - إنه لوحة على الإنترنت للأفكار والإلهام. لهذا السبب يعمل المحتوى دائم الخضرة جيدًا هنا. يمكن أن تستمر الدبابيس لسنوات عديدة بعد نشرها لأول مرة ، وتستمر في الدوران حول الموقع حيث يتم مشاركتها من قبل المزيد من المستخدمين.

الاتجاهات المتوقعة على موقع Pinterest في عام 2023

اتجاهات المحتوى لهذا العام

في كل عام ، تُصدر Pinterest توقعاتها للاتجاهات للعام المقبل. في عام 2023 ، لا يزال المنزل والحديقة والجمال والأناقة والحيوانات الأليفة والعافية من العوامل الرئيسية لحركة المرور والمشاركة على المنصة. هذا غير مفاجئ ، بالنظر إلى كيفية تنظيم Pinterest وما يستخدمه معظم الناس من أجله.

إذا كان عملك في أحد هذه المساحات ، فمن الجدير إلقاء نظرة على تقرير اتجاه 2023 Pinterest للحصول على نظرة ثاقبة حول أهم التنبؤات للأشهر الـ 12 المقبلة.

في الواقع ، تتشابه أدوات مثل Pinterest Trends بشكل ملحوظ مع تلك مثل Google Trends ، حيث تقدم للشركات رؤية تفصيلية حول الموضوعات التي تتجه وأين يجب أن تفكر في تركيز انتباهها.

أحدث التحولات الديموغرافية

كما هو الحال مع أي قناة تسويقية ، فإن فهم التركيبة السكانية للمستخدم هو مفتاح النجاح. تاريخياً ، تم استخدام Pinterest بشكل أساسي في الفئة العمرية من 50 إلى 64 عامًا. في حين أن هذه لا تزال المجموعة الرائدة بنسبة 38٪ ، إلا أنه لا ينبغي شطب جيل الألفية وجيل Z بالكامل - حيث يشكلون 66٪ من المستخدمين فيما بينهم.

أفاد موقع Pinterest بأنفسهم أن جيل الألفية الذين يستخدمون الموقع قد زاد بنسبة 35 ٪ على أساس سنوي. من المحتمل إذن أن هذا يقود اتجاهات متزايدة للمشروبات الخالية من الكحول في مجال الأطعمة والمشروبات ، إلى جانب المحتوى المرتبط بالكلاب. من المحتمل أن يكون تغيير الأولويات لجيل الألفية والجيل Z ، وظهور DINK (دخل مزدوج ، بدون أطفال) ، جنبًا إلى جنب مع Gen Xers الفارغ ، قد ساهم جميعًا في هذه الاتجاهات الناشئة لعام 2023.

اتجاهات الشراء: التسوق داخل المنصة والواقع المعزز

مثل الكثير من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تمتلك Pinterest الآن القدرة على إجراء عمليات شراء مباشرة داخل الموقع. تعد إزالة الخطوات من عملية البيع ، والسماح للعملاء بسهولة بالانتقال من البحث إلى الشراء في غضون بضع نقرات ، خطوة مهمة يجب على الشركات الاستفادة منها.

لكن لا ينبغي نسيان جذور Pinterest البحثية أبدًا. بدلاً من ذلك ، يجب أن تفكر العلامات التجارية في كيفية تحسين الرؤية وزيادة المشاركة في الجزء العلوي من مسار التحويل. لقد ملأ "الواقع المعزز" (AR) هذه الحاجة ، حيث تمكن المستخدمون من رؤية المنتجات في مساحاتهم الخاصة باستخدام تقنية الواقع الافتراضي قبل اتخاذ قرار الشراء.

تعني القدرة على تحقيق ذلك داخل تطبيق Pinterest أنه يمكن للعلامات التجارية الاستمتاع بمستوى عالٍ من التخصيص مع عملائها المحتملين ، دون الحاجة فعليًا إلى معرفة أي معلومات عنها.

إنشاء محتوى Pinterest فعال

اعرف جمهورك

يعد فهم من تستهدفه تحديدًا أمرًا بالغ الأهمية لأي قناة تسويقية و Pinterest ليست استثناءً هنا. لا تحتاج فقط إلى معرفة التركيبة السكانية لجمهورك ، ولكن يجب أن يكون لديك فهم جيد لمكان وجودهم في دورة الشراء عندما يرون دبابيسك ، وإنشاء محتوى يتناسب مع تلك المرحلة من رحلة العميل. يجب أن تفكر دائمًا في القيمة التي تقدمها علامتك التجارية وكيف يمكنك نقل ذلك بطريقة يستجيب لها جمهورك.

إنشاء محتوى دائم الخضرة

نظرًا لأن الدبابيس لديها القدرة على زيادة حركة المرور والمشاركة لسنوات ، يجب على العلامات التجارية التأكد من أن محتواها جذاب الآن وله إمكانات دائمة.

استخدم الصور اللافتة للنظر والمناسبة

كمنصة مرئية ، من نافلة القول أن الدبابيس التي تجذب الانتباه ستكون الأكثر نجاحًا وستساعدك على التميز بين منافسيك.

تحقق دائمًا من أن حجم الدبوس الخاص بك صحيح لكل من دبابيس الصورة الثابتة والفيديو - يجب أن تكون الصور عمودية ، وأن تكون بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 3 ، وتتطابق مع الحجم الموصى به وهو 1000 × 1500 بكسل. تريد أيضًا التأكد من أن أي نص متراكب على دبابيسك يمكن قراءته بسهولة لكل من مستخدمي سطح المكتب والجوال ، باستخدام التباين العالي لجعل المحتوى الخاص بك في متناول أولئك الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة.

أنشئ محتوى فيديو

يعد صعود TikTok على مدار السنوات الثلاث الماضية دليلًا كافيًا على أن محتوى الفيديو هو ما يريده الناس. ومع وجود عدد أكبر من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 50 عامًا يستخدمون Pinterest كل عام ، فقد حان الوقت للتركيز على أنواع بديلة من الدبابيس المرئية.

تشير التقارير إلى أن احتمال شراء الجيل Z من إعلان فيديو رقمي يزيد بنسبة 16٪ عن الأجيال الأخرى ، لذلك إذا كانت علامتك التجارية تتطلع إلى جذب فئة سكانية أصغر سنًا ، فستكون مقاطع الفيديو هي خيارك الأفضل. نتائج بحث Pinterest هي عقارات رئيسية لدبابيس الفيديو ، والتي تجذب الانتباه بعيدًا عن الصور الثابتة ولا تزال تمثل الأقلية بين إجمالي الدبابيس على الموقع. توصي Pinterest بأن يكون طول دبابيس الفيديو من 6 إلى 15 ثانية ، وبنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 (مربع) أو 4: 5 أو 9:16 (رأسيًا).

جعل دبوسك قابلاً للبحث

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

كما تفعل مع أي عمل آخر لتحسين محركات البحث ، ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم نفس الأدوات ، مثل Google Keyword Planner أو Semrush أو Ahrefs لتكوين قائمة بالكلمات والعبارات المستهدفة التي تعتقد أن مستخدمي Pinterest سيبحثون عنها.

قم بمحاذاة بحث الكلمات الرئيسية في Pinterest مع محتوى تحسين محركات البحث الذي تقوم بإنشائه بالفعل على موقعك ، والعكس صحيح. يعد امتلاك رسومات دبوس جذابة أمرًا واحدًا ، ولكنك تحتاج إلى مكان تعليمي أو ملهم أو ترفيهي ليذهب إليه المستخدمون بمجرد النقر فوق الرابط الموجود في الدبوس الخاص بك.

2. تحسين الصورة

مثلما تفعل مع موقع الويب الخاص بك ، لا تنس تحسين الصور. أعد تسمية ملفات الصور بشكل استراتيجي قبل تحميلها على Pinterest ، واستخدم النص البديل والأوصاف ذات الصلة عند حفظها. ادمج هذا مع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لاتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات حول أفضل السبل لتحسين المحتوى المرئي الخاص بك.

يجب أن تفكر جيدًا أيضًا في ما تسميه الألواح التي تحتوي على كل دبوس فردي. تحتوي اللوحات أيضًا على منطقة وصف ، لذلك قم بتجميع الدبابيس في مجموعات موضوعات متشابهة ستستخدمها في محتوى الموقع لمدونة عملك أو قسم الموارد في موقع الويب الخاص بك. قم بالارتباط بالمحتوى الأكثر صلة في الموقع لكل دبوس ، وقم بتضمين روابط إلى Pinterest داخل نسختك الموجودة في الموقع للاستفادة من الارتباط المتبادل.

3. لا تنس ملف التعريف الخاص بك

يمكن أن تظهر الملفات الشخصية في نتائج البحث مثل الدبابيس واللوحات الفردية. يمكن أن يكون تحسين ملف التعريف أكثر صعوبة حيث يجب أن تكون أوسع عند كتابة الوصف الفردي. ولكن لا يزال بإمكانك الاستفادة من الكلمات الرئيسية هنا ، إلى جانب تضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك.

من المهم أيضًا التفاعل مع مستخدمي Pinterest الآخرين من ملفك الشخصي. لا تقضي وقتك في تحميل دبابيسك الخاصة وتأمل الأفضل. بدلاً من ذلك ، خصص بعض الوقت كل أسبوع للتعليق على المحتوى الآخر وإعادة إرساله إلى لوحاتك الخاصة. يرسل الحساب النشط إشارات إيجابية إلى Pinterest بأنك مستخدم متكرر ، مما يساعد في النهاية على تعزيز ملفك الشخصي العام عبر الموقع.

ختاماً

هناك قيود على Pinterest SEO ، تمامًا مثل أي محرك بحث قائم على الخوارزمية. ولكن بشكل عام ، لا ينبغي للشركات التغاضي عن هذه المنصة والإمكانيات التي تفتحها عند محاولة التواصل مع جماهير جديدة وتحسين الوعي بالعلامة التجارية عبر التسويق العضوي.