موقع Pinterest يطرح إعلانات البحث !!

ابق على اطلاع في 60 كلمة !!

موقع Pinterest يطرح إعلانات البحث !! تعرف على المزيد حول أحدث ميزة لـ Pinterest. نقدم لك اليوم آخر التحديثات على إعلانات البحث على Pinterest - جنبًا إلى جنب مع أخبار التسويق الأخرى حول كل منصة من مواقعك ومدوناتك المفضلة .

اقرأ المقال كاملاً عن السراويل القصيرة التي تهمك

1. تطرح Pinterest الإعلانات على شبكة البحث:

ماذا افتقد؟ : بدأت Pinterest في طرح إعلانات البحث للكلمات الرئيسية وحملات التسوق. تضيف Pinterest قطعة أخرى إلى ترسانتها من الخدمات الإعلانية ، وتفتح إعلانات البحث لشركائها ومع الشركات التي تعلن من خلال مجموعة Kenshoo للتسويق.

ما هو التغيير؟ : حتى الآن ، كان بإمكان المعلنين تشغيل الإعلانات باستخدام كلمات رئيسية ، مثل "أثاث" ، ولكن سيتم عرض هذه الإعلانات في جميع أنحاء الموقع جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة. الآن ، ستظهر الإعلانات مباشرة بعد كتابة الأشخاص في عمليات البحث.

كيف ستباع الاعلانات؟ : سيتم بيع إعلانات Pinterest الجديدة عبر مزاد رقمي على أساس تكلفة النقرة. ومع ذلك ، بدلاً من إعلانات Google النصية في الغالب ، ستعرض إعلانات البحث على Pinterest الصور بشكل أساسي.

ماذا بعد؟ : إنها منصة مرئية ، لذا فإن الإبداع مهم جدًا. Pinterest ، استعلامات البحث واسعة جدًا. وهذا يعني أنه يمكن للمعلنين البحث عن مستهلكين في مسار التسويق الأكثر انفتاحًا "أعلى الوسط" ، على عكس الأنظمة الأساسية التي يكون فيها المستهلكون أقرب إلى الشراء ، وبالتالي إدخال عمليات بحث محددة جدًا.

كيف ستبيع Pinterest هذه الإعلانات؟ : تخطط Pinterest لبيع الإعلانات مباشرة ، على الرغم من أن آلاف المعلنين سيتمكنون في المستقبل من شراء هذه الإعلانات باستخدام واجهة رقمية ذاتية الخدمة ، مثل Google.

الخلاصات: سيساعد حل البحث الجديد هذه الشركات على التواصل مع أكثر من 150 مليون شخص يستخدمون Pinterest شهريًا. يقوم هؤلاء المشتركون أنفسهم بإجراء ملياري عملية بحث على موقع Pinterest شهريًا ، ويتمثل هدفها في أن هذا النشاط يمثل فرصة رئيسية للمسوقين لجذب عملاء جدد.

قراءة: لدى Pinterest الآن إعلانات على شبكة البحث

2. Snapchat مستوحى من facebook:

ما هذا؟ : أطلقت Snapchat منصة تقنية إعلانات جديدة مستوحاة من Facebook. إنها منصة إعلانية أكبر وأفضل تهدف إلى زيادة الإيرادات.

من هم شركاؤها؟ : لقد عمل العديد من الشركاء الذين شاركوا في عملية الإصلاح الشامل لتقنية الإعلان مع Facebook ، بما في ذلك Kenshoo و Kinetic و AdParlor و HyFn و Videology. هناك ستة شركاء جدد في واجهة برمجة التطبيقات ، وبذلك يصل المجموع إلى 15. أقامت Snapchat أيضًا شراكات مع خمسة شركاء ، بما في ذلك mParticle و Kochava و LiveRamp . يمكن للمعلنين الذين يستخدمون هؤلاء الشركاء إدارة الجماهير وتقسيمها وتحديثها.

مقارنة بين Facebook و Snapchat: يضع هذا Snapchat في موضع نسخ خريطة طريق إعلان Facebook بينما يستعير Facebook من تصميم منتج Snapchat. اعتمد Facebook على شركات التكنولوجيا والوكالات الخارجية للمساعدة في بناء تكنولوجيا الإعلان الخاصة به ، لكنه عزز برنامجه منذ ذلك الحين ، مستعيرًا العديد من الابتكارات التي ساعدوا في تطويرها. إنها خطة لعبة يبدو أن Snapchat يخدعها.

ماذا بعد؟ :

• قدمت الشبكة الاجتماعية ميزة الفيديو عبر "واجهة برمجة تطبيقات إبداعية" للسماح لخمسة شركاء ، بما في ذلك ReFUEL4 و Vidmob و Spredfast ، بإدارة محتوى الفيديو ، والمساعدة في إنتاج مقاطع الفيديو وتحريرها لتحقيق أهداف تسويقية معينة.

• سيوفر الشركاء برامج لتمكين المسوقين من إنشاء إعلانات Snap وأنواع أخرى من محتوى الفيديو.

• ستعمل الأدوات على تمكين الإنتاج الإبداعي وإدارة الأصول واختبار A / B والتحليل الإبداعي والمزيد ، مما يمنح جهات التسويق عرضًا في الوقت الفعلي حول أفضل أداء للإعلانات.

الخلاصات: ليس من المستغرب أن ترى Snapchat تطعن في Facebook. ومع ذلك ، فإن Snapchat تستعد لتحقيق قدر كبير من الإيرادات بسبب الطلب الكبير في جميع المجالات. بفضل هذه الشراكات والقدرات الأحدث ، تضع Snapchat نفسها لتجربة النمو السريع.

قراءة: Snapchat تطلق منصة تقنية إعلانية جديدة

3 . أطلقت Google الإعلانات المضافة بواسطة AdWords:

ما هو الجديد؟ : في الاختبار الجديد ، تضيف Google الإعلانات المستندة إلى الإعلان الحالي ومحتوى الصفحة المقصودة إلى المجموعات الإعلانية. الأتمتة ليست شيئًا جديدًا في AdWords ، لذلك أطلقت Google برنامجًا تجريبيًا يضيف إعلانات نصية جديدة إلى حسابات المعلنين.

هل هو جرس إنذار لمديري البحث المدفوع؟ : نعم ، إن مديري البحث مدفوع الأجر هم الذين يقلقون بشأن استيلاء Google على التحكم في إنشاء الإعلانات وعملية الاختبار. إليكم ما نعرفه حتى الآن عن هذا الاختبار.

ما هي الحسابات التي تم اعتبارها لهذا البرنامج؟ : فحصت Google الحملات ذات إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب إما "تحسين النقرات" أو "تحسين التحويلات" التي تحتوي على مجموعات إعلانية بها إعلانات قليلة.

كيف يتم إنشاء هذه الإعلانات؟ : بالنسبة للاختبار ، تم إنشاء الإعلانات بواسطة الأشخاص (على عكس الإعلانات التي تم إنشاؤها تلقائيًا) استنادًا إلى الإعلانات الموجودة في الحساب ومحتوى الصفحة المقصودة. تخضع الإعلانات للمراجعة من قبل فريق المنتج ، من بين آخرين ، لضمان الجودة. شاركت فرق المبيعات أيضًا في المراجعة الإبداعية واختيار الحساب للطيار.

فائدة: من الواضح أن هذا البرنامج يثير المزيد من الأسئلة حول تحكم المعلنين ودور التعلم الآلي في إنشاء الإعلانات. إذا اعتبرت Google أن الإصدار التجريبي ناجحًا وطرح الإعلانات المضافة بواسطة AdWords على نطاق أوسع ، فمن الصعب معرفة كيف يمكن توسيع نطاق إنشاء الإعلان وعملية التدقيق الحالية بدون التشغيل الآلي.

قراءة: جوجل تطلق الإعلانات

4. يعرض Twitter الآن عدد مرات مشاهدة الفيديو:

ماذا افتقد؟ : قد يعرف مستخدمو Twitter قريبًا عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يقوم Twitter الآن بتعديل كيفية توصيل مقاطع الصور المتحركة القصيرة هذه إلى الجداول الزمنية لمستخدميه.

لماذا الان؟ : توفر أعداد المشاهدات سياقًا مفيدًا حول شعبية مقطع فيديو.

ما هو التغيير؟ : في الماضي ، قيل أن Twitter يقيس عرض الفيديو للمعلنين كشيء تمت مشاهدته لمدة ثانيتين أو ثلاث ثوانٍ على الأقل ، ولكن الآن سيرغب المعلنون في معرفة ما يدفعون مقابله بالضبط.

ماذا بعد؟ : إلى جانب الفيديو ، يعمل Twitter أيضًا على معالجة مشكلة طال أمدها. تعرضت الشركة للرقابة لفترة طويلة لكونها أرضًا خصبة لجرائم التحرش والكراهية ، ولكن يبدو أن الشركة قد تنفذ أخيرًا بعض التغييرات لتقليل الإساءة.

الخلاصات: هذه بالفعل خطوة مثيرة للاهتمام من Twitter لأنها ستسمح لهم بمعرفة الفيديو الأكثر شعبية مع أعلى عدد من المشاهدات.

قراءة: Twitter يعرض عدد مشاهدات الفيديو

5. طرح وظيفة Adwords if لتخصيص الإعلان مع انتهاء صلاحية الإعلانات النصية القياسية:

ما هذا؟ : إذا تم طرح وظائف لتخصيص الإعلانات كإعلانات نصية قياسية ، فعليك بالوصول للسماح للمعلنين بتخصيص الإعلانات بناءً على الجهاز وإعادة استهداف عضوية القائمة.

كيف هو مفيد للمعلنين؟ : يمنح المعلنين القدرة على تخصيص إعلاناتهم بالطريقة نفسها التي تسمح بها أدوات تخصيص الإعلانات ، ولكن بدون الخلاصة .

الميزة: في حالة الوظيفة ، يمكن تصميم الإعلانات النصية بناءً على ما إذا كان المستخدمون يستخدمون الجوال أو أعضاء في قائمة جمهور.

استخدامات الدالة IF:

• إذا تم استخدام الوظيفة لتخصيص عرض الوصف استنادًا إلى ما إذا كان المستخدم مدرجًا في قائمة إعادة الاستهداف الخاصة بالمعلن "تاركو سلة التسوق".
• باستخدام النص الافتراضي المتوفر مع وظائف IF ، لا يتعين على المعلنين امتلاك إعلان لا يستخدم أدوات التخصيص في مجموعاتهم الإعلانية.
• يمكن استخدام وظائف IF في أي مكان في إعلان نصي موسع باستثناء رابط عنوان URL النهائي. هم مؤهلون فقط للعرض على شبكة البحث

الفوائد: باستخدام وظيفة IF والقيمة الافتراضية ، لم يعد المستخدمون بحاجة إلى الحصول على إعلان بدون أدوات تخصيص في مجموعتهم الإعلانية ، وهو أمر مثير للاهتمام ومفيد للغاية لأنه يسمح بالتخصيص أيضًا.

قراءة: وظيفة Adword IF

أ

هذا كل شيء لهذا اليوم. سعيد التسويق؟ ؟ !!