أفضل المنصات للتسويق المؤثر لتنمية أعمالك

يمكن أن يكون التسويق المؤثر أداة فعالة لتنمية عملك. وفقًا لمسح أجرته Mediakix ، قال 89٪ من المسوقين إن عائد الاستثمار من التسويق المؤثر يمكن مقارنته بالقنوات الأخرى أو أفضل منه.

أصبح التسويق المؤثر شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة لأنه يُنظر إليه على أنه شكل تسويق أكثر واقعية وفعالية من الإعلان التقليدي.

في الواقع ، صنف 71٪ من المسوقين العملاء وزيارات الموقع من المؤثرين على أنهم مؤهلون بشكل أفضل من أولئك القادمين من مصادر تسويقية أخرى مثل العلاقات العامة والبحث المدفوع ووسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث والبريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، فإن العثور على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل معهم في مجال عملك يمكن أن يكون مضيعة للوقت وقد يكون ناجحًا أو مفقودًا. هذا هو المكان الذي تأتي فيه منصات التسويق المؤثر.

ما هي منصات التسويق المؤثر؟

تعمل منصات التسويق المؤثرة على سد الفجوة بين علامتك التجارية ومنشئي المحتوى ، مثل Instagram و YouTube و Snapchat و Twitch و TikTok.

يمكن أن تساعدك منصات تسويق المؤثرين في تقليل مقدار الوقت الذي تقضيه في التعرف على المؤثرين الجدد والتواصل معهم.

لنفترض أنك تفكر في استخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من جهودك التسويقية والترويجية. في هذه الحالة ، يمكن أن تساعدك منصة التسويق المؤثر على التواصل مع المؤثرين من مختلف أحجام الجمهور الذين لديهم متابعون مخصصون في مجالك المحدد.

تعمل بعض منصات التسويق المؤثر بشكل أساسي كوسطاء ، مما يسهل تفاعلك مع المؤثر والدفع له. يقدم البعض الآخر قاعدة بيانات شاملة للخدمة الذاتية للمؤثرين يمكن البحث فيها حسب المكانة وحجم الجمهور والنظام الأساسي ومقاييس مهمة أخرى.

بمعنى آخر ، يمكنك البحث تحديدًا عن المؤثرين الأبوين على Instagram أو المؤثرين الأبوين عبر قنوات مختلفة ، بما في ذلك YouTube و Snapchat و TikTok.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كنت تخطط لإدارة حملات المؤثرين داخليًا بدلاً من استخدام وكالة.

بشكل عام ، تعد معظم منصات التسويق المؤثر محركات بحث متطورة إلى حد ما ، ويقدم العديد منها خدمات وكالة إضافية لمساعدة عملك في جهود التسويق المؤثر.

أنواع مختلفة من حملات المؤثرين

يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين أداة قوية للترويج لمنتجاتك وخدماتك. تتضمن بعض الطرق التي يمكن للمؤثرين من خلالها الترويج لعلامتك التجارية ما يلي:

محتوى مدعوم

في هذا النوع من المحتوى المؤثر ، المعروف أيضًا باسم "الصيحات" أو المنتجات المذكورة ، ينشئ المؤثر صورة أو مقطع فيديو أو منشور مدونة يعرض منتجك. تزود شركتك المؤثر بموجز إبداعي يحدد متطلبات شركتك للمحتوى المدعوم. من المهم أن تمنح المؤثرين لديك قدرًا كبيرًا من الحرية الإبداعية. بعد كل شيء ، لا أحد يعرف كيف يتواصل مع جمهوره أفضل منهم.

المراجعات

التعليقات هي واحدة من أكثر مشاركات المؤثرين شيوعًا. تقدم العلامة التجارية منتجها أو خدمتها للمؤثر مقابل المراجعة. يتمثل الجانب الإيجابي للمراجع في أنه غالبًا ما تتاح لهم الفرصة لاستخدام المنتج أو تجربته أمام عامة الناس والحصول على المنتج مجانًا. بالطبع ، الجانب الإيجابي للعلامة التجارية هو أنه إذا استمتع المؤثر بالمنتج أو وجده مفيدًا ، فقد تكون المراجعة مؤثرة جدًا. الجانب السلبي لشركتك هو أن تقديم منتج مجاني مقابل المراجعة لا يضمن ذكرًا إيجابيًا. إذا كان المؤثر لا يحب منتجك ، فسيقوم أيضًا بإيصال ذلك لجمهوره.

الهدايا والمسابقات

الهبات والمسابقات مربحة للجانبين للمؤثرين وأعمالك ومعجبيهم. من خلال الهبات ، ستقدم شركتك منتجًا أو خدمة مجانية للمؤثر لتقديمه لمتابعيه. بشكل عام ، للاشتراك ، يجب على المتابعين التعامل مع منشور المؤثر (مثل وضع علامة على صديق أو استخدام علامة تصنيف معينة) أو شركتك نفسها (مثل الإعجاب بقناة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك أو متابعتها.) يمكن أن تكون الهدايا والمسابقات أدوات تسويقية فعالة بسبب الإثارة الإيجابية الكامنة في الهبة.

المحتوى والتعاون المنتج

يمكن أن تتخذ أشكال التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين عدة أشكال مختلفة ، لكن المحتوى والتعاون في المنتج هما من أكثر أشكال التعاون شيوعًا.

في تعاون المحتوى ، ينشئ المؤثر محتوى أصليًا يعرض منتجات أو خدمات العلامة التجارية. يمكن أن يكون هذا أي شيء من مراجعة أو فيديو unboxing إلى منشور مدونة أو منشور Instagram.

من ناحية أخرى ، يتضمن التعاون في المنتج عادةً استخدام المؤثر لمنتجات العلامة التجارية في حياته اليومية ثم مشاركة تلك التجارب مع متابعيه.

يمكن أن تتخذ عمليات التعاون في المنتج أشكالًا عديدة ، من المصادقات التقليدية إلى المزيد من عمليات الدمج العضوية. سواء كان المحتوى أو المنتجات ، يمكن للتعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين الوصول بفعالية إلى جماهير جديدة وبناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين.

غالبًا ما يُرى هذا النوع من التسويق المؤثر في صناعات التجميل والموضة. من خلال التعاون مع المنتج ، غالبًا ما ينشئ المؤثرون خطهم الخاص من الملحقات أو منتجات التجميل أو غيرها من المنتجات تحت العلامة التجارية ، مثل لوحة ظلال العيون أو خط الأثاث.

سفراء العلامات التجارية على المدى الطويل

سفير العلامة التجارية على المدى الطويل هو المؤثر الذي يشترك مع شركتك لفترة طويلة من الوقت ، حيث يعمل كمتحدث رسمي أو "وجه" علامتك التجارية. يروج سفير طويل الأمد لعلامتك التجارية لعدة أشهر إلى عدة سنوات. تكمن ميزة عملك في أنها تبقي شركتك على رأس اهتمامات جمهور المؤثر ، وأن العلاقة طويلة الأمد مع المؤثر تخلق المزيد من الثقة والمصداقية مع جمهورهم.

" عمليات الاستحواذ" على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بك

عمليات الاستحواذ طريقة شائعة لإنشاء محتوى جديد ، وإعطاء المتابعين نظرة خلف الكواليس ، وبناء علاقات بين المؤثرين والعلامات التجارية التي يعملون معها.

في عملية الاستحواذ ، يتولى المؤثر حساب الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية لفترة من الوقت ، عادةً ما تكون يومًا أو أسبوعًا.

خلال هذا الوقت ، ينشر المؤثر محتوى يتماشى مع قيم العلامة التجارية ورسالتها. قد يتضمن هذا المحتوى صورًا أو مقاطع فيديو أو حتى تحديثات قصيرة حول ما ينوي المؤثر فعله.

توفر عمليات الاستحواذ فرصة للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة ومنح متابعيها نظرة من وراء الكواليس على المؤثرين المفضلين لديهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد عمليات الاستحواذ في بناء علاقات بين العلامات التجارية والمؤثرين ، مما يؤدي غالبًا إلى شراكات طويلة الأجل.

على سبيل المثال ، قد تستحوذ مدونة الموضة على حساب Instagram الخاص بعلامة تجارية للملابس لتُظهر لمتابعيها كيفية تصميم الملابس وصنعها.

أو ، يمكن لأحد المؤثرين في السفر الاستحواذ على حساب Snapchat الخاص بالفندق لمنح المشاهدين جولة في الفندق.

يمكن أن تكون عمليات الاستحواذ طريقة فعالة لزيادة عدد المشاهدين لكل من المؤثر والعلامة التجارية ، وغالبًا ما تؤدي إلى مستويات عالية من المشاركة من المتابعين.

كيف يمكن لمنصة تسويق المؤثر أن تساعد عملك؟

يمكن لمنصة التسويق المؤثر أن تساعد عملك من خلال ربط علامتك التجارية بالمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ويمكنهم الترويج للمنتجات أو الخدمات لمتابعيهم.

يمكن أن يكون هذا النوع من التسويق فعالاً للغاية في الوصول إلى العملاء المحتملين وزيادة المبيعات.

مفتاح التسويق المؤثر الناجح هو إيجاد النظام الأساسي المناسب لعملك وأهدافه. هناك العديد من منصات التسويق المؤثر المختلفة للاختيار من بينها ، لذلك من المهم إجراء بعض الأبحاث للعثور على النظام الأنسب.

يمكن أن تساعد منصات التسويق المؤثر عملك من خلال تبسيط البحث عن المؤثرين وتبسيط التواصل.

تتضمن بعض أكبر فوائد استخدام منصات وأسواق المؤثرين ما يلي:

• تضع أسواق ومنصات الخدمة الذاتية القوة بين يديك
• عظيم لفريق داخلي ذكي
• أكثر بأسعار معقولة لأنك تدفع فقط مقابل استخدام النظام الأساسي
• الاشتراكات الشهرية تجعلها أكثر فعالية من حيث التكلفة إذا كنت تدير بضع حملات صغيرة فقط في السنة
• يمنحك الوصول المباشر إلى المؤثرين أو ممثليهم
• سهولة الوصول إلى أداء حملتك والتحليلات في الوقت الفعلي
• لا تأخير أو مهلة لتنفيذ التغييرات على حملتك وقتما تشاء

كيفية اختيار سوق المؤثرين

هناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار سوق تسويق مؤثر.

أولاً ، ضع في اعتبارك حجم المنصة. من المحتمل أن يكون للمنصة الأكبر مجموعة أكبر من المؤثرين للاختيار من بينها وبيانات أكثر تفصيلاً عن أداء كل مؤثر. ومع ذلك ، فإن النظام الأساسي الأصغر قد يوفر مزيدًا من التخصيص والدعم الفردي.

ثانيًا ، ضع في اعتبارك الرسوم التي يفرضها السوق. تفرض بعض الأنظمة الأساسية نسبة مئوية من إجمالي ميزانية الحملة ، بينما يتقاضى البعض الآخر رسومًا ثابتة. تأكد من مقارنة هياكل التسعير لمنصات متعددة قبل اتخاذ القرار.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك مستوى الدعم الذي يقدمه السوق. توفر بعض المنصات موارد ومواد تدريبية مكثفة ، بينما يوفر البعض الآخر دعمًا محدودًا. اختر منصة تقدم مستوى الدعم الذي تحتاجه ، خاصة إذا كنت جديدًا في مجال التسويق المؤثر. إليك ما يجب البحث عنه:

• مجموعة واسعة ومتنوعة من المؤثرات
• تعاون سلس
• نشر وتوزيع المحتوى
• حل مُدار بالكامل
• تحليلات مفصلة

بعض أفضل المنصات

في حين أن هناك المئات من منصات التسويق المؤثرة لمساعدتك على تنمية عملك ، ستجد بعض الخيارات أدناه للبدء.

Creator.co

عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، هناك الكثير من المنصات المختلفة للاختيار من بينها. أحد الخيارات الجيدة هو Creator.co ، الذي يصف نفسه بأنه نظام أساسي "منشئ المحتوى أولاً". فيما يلي نظرة على بعض إيجابيات وسلبيات استخدام Creator.co لحملات التسويق المؤثرة الخاصة بك:

الايجابيات:

• يتيح لك الاتصال بمجموعة كبيرة من المبدعين ، بما في ذلك مستخدمي YouTube و Instagrammers والمدونين والمزيد
• تقدم مجموعة متنوعة من نقاط الأسعار المعقولة
• الواجهة سهلة الاستخدام وسهلة التصفح
• يوفر رؤى وتحليلات تفصيلية للحملة

سلبيات:

• قد يكون اختيار المبدعين محدودًا في فئات معينة

مؤثر

Afluencer هي عبارة عن منصة على الإنترنت تربط الشركات بالمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. يسمح موقع الويب للشركات بتصفح قاعدة بيانات المؤثرين وعرض ملفاتهم الشخصية ، بما في ذلك عدد المتابعين لديهم ، ومتوسط ​​معدل مشاركتهم ، ونوع المحتوى الذي ينشرونه عادةً. يمكن للشركات أيضًا استخدام المنصة للاتصال بالمؤثرين مباشرة والتفاوض على الصفقات. يأخذ Afluencer نسبة مئوية من كل صفقة تتم من خلال النظام الأساسي.

الايجابيات:

• بشكل عام ، يعد Afluencer طريقة مناسبة للشركات للعثور على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل معهم

• تسهل المنصة عرض المعلومات ذات الصلة حول الشركاء المحتملين وتوفر طريقة بسيطة للتفاوض على الصفقات

سلبيات:

• الموقع ليس مجانيًا للاستخدام - يجب على الشركات دفع رسوم اشتراك شهرية من أجل الوصول إلى قاعدة البيانات واستخدام الأدوات

• أبلغ بعض المستخدمين عن صعوبة في الاتصال بممثلي خدمة العملاء عند ظهور مشكلات

أبفلنس

Upfluence عبارة عن منصة تسويق مؤثر ذاتية الخدمة تمنح العلامات التجارية القدرة على العثور على المؤثرين والاتصال بهم والتعاون معهم.

يحتوي النظام الأساسي على قاعدة بيانات تضم أكثر من 10 ملايين مؤثر عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، مما يجعل من السهل العثور على المناسب المناسب لحملتك.

تقدم Upfluence أيضًا مجموعة من الأدوات للمساعدة في كل جانب من جوانب حملتك التسويقية المؤثرة ، من إنشاء المحتوى إلى التتبع والتحليلات. يظل Upfluence خيارًا شائعًا للعديد من الشركات نظرًا لسهولة استخدامه بشكل عام ومجموعة كبيرة من المؤثرين.

الايجابيات:

• تجعل المنصة من السهل العثور على المؤثرين المناسبين في مجال تخصصك
• يمكن للأدوات التي تقدمها Upfluence توفير الوقت والجهد عندما يتعلق الأمر بإدارة العلاقات المؤثرة
• تقدم Upfluence مجموعة متنوعة من الأدوات لمساعدة العلامات التجارية على زيادة حملات المؤثرين ، مثل تتبع الحملات وإعداد التقارير ، وتقصير عناوين URL المخصصة ، والمتابعة

سلبيات:

• نظرًا لأنه قد يكون من الصعب تتبع النتائج والمقاييس باستخدام النظام الأساسي ، فقد يكون من الصعب قياس عائد الاستثمار لحملة تسويقية مؤثرة
• يتقاضى Upfluence عمولة عالية نسبيًا ، والتي يمكن أن تأكل الأرباح
• تعتمد المنصة بشكل كبير على العمليات الآلية ، والتي يمكن أن تؤدي في بعض الأحيان إلى أخطاء أو بيانات غير دقيقة

شوت كارت

إذا كنت تبحث عن طريقة موثوقة وبأسعار معقولة للترويج لعلامتك التجارية ، فإن ShoutCart تستحق المراجعة.

مع أكثر من 3 ملايين متابع عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، تتمتع ShoutCart بوصول كبير ، وهي تضيف باستمرار مستخدمين جدد. بالإضافة إلى أن أسعارها تنافسية للغاية - يمكنك البدء مقابل أقل من 5 دولارات في اليوم.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم تكن راضيًا عن النتائج ، فيمكنك دائمًا إلغاء حملتك واسترداد أموالك بالكامل. بشكل عام ، يعد Shoutcart خيارًا لائقًا للشركات التي تستكشف التسويق المؤثر.

الايجابيات:

• إنه سريع وسهل الاستخدام ، ويوفر الوصول إلى مجموعة واسعة من المؤثرين المحتملين
• إنه ميسور التكلفة نسبيًا ، مما يجعله خيارًا جيدًا للشركات بميزانية محدودة

سلبيات:

• يمكن أن تكون جودة المؤثرين على المنصة ناجحة إلى حد ما أو تفشل
• لا توجد طريقة لفحص المؤثرين المحتملين حقًا قبل العمل معهم ، لذلك هناك دائمًا خطر أنهم قد لا يكونون مناسبين لعلامتك التجارية

الرابط الاجتماعي

Social Bond هي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية جديدة تعد بإحداث ثورة في طريقة تواصل العلامات التجارية مع المؤثرين. على عكس المنصات الأخرى ، تسمح Social Bond للعلامات التجارية بالتواصل مباشرة مع المؤثرين دون وسيط. تكتسب منصة التسويق هذه شعبية بين العلامات التجارية والمؤثرين على حدٍ سواء.

الايجابيات:

• نموذج Direct-to-Influencer (D2I) يستغني عن الوسيط ، والذي يمكن أن يوفر التكاليف. يمنح D2I العلامات التجارية مزيدًا من التحكم في علاقة المؤثر
• يسمح النموذج الفريد للعلامات التجارية بتتبع نتائج حملاتهم بسهولة أكبر

سلبيات:

• قد يكون من الصعب العثور على المؤثر المناسب لعلامتك التجارية
• قد لا تتمتع بالقوة التفاوضية التي تتمتع بها المنصات التي تتفاوض نيابة عنك
• لا تقدم المنصة أي إرشادات حول كيفية إنشاء حملة تسويقية مؤثرة فعالة
• لا يُطلب من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على Social Bond الكشف عن علاقتهم بالعلامات التجارية التي يتشاركون معها ، مما قد يؤدي إلى مشكلات المصداقية وانتهاك شروط خدمة بعض المنصات

كرمة

Grapevine هي عبارة عن منصة تسويق ذات تأثير صغير تتيح للعلامات التجارية التواصل مع أكثر من 175 ألف مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. تسهل المنصة على العلامات التجارية العثور على المؤثرين والاتصال بهم وإدارة الحملات والمدفوعات. يوفر Grapevine أيضًا أدوات لتتبع أداء الحملة.

الايجابيات:

• المنصة سهلة الاستخدام والتنقل. إنها طريقة رائعة للتواصل مع المؤثرين في مجال تخصصك
• يمكنك عرض ملف تعريف الشخص المؤثر قبل الاتصال به ، حتى تتمكن من رؤية أعماله والحصول على فكرة عن أسلوبه
• تجعل المنصة من السهل تتبع أداء الحملة

سلبيات:

• يأخذ Grapevine عمولة بنسبة 20٪ على جميع المدفوعات التي تتم من خلال النظام الأساسي ، والتي يمكن أن تستهلك ميزانيتك
• أفاد بعض المستخدمين أن جودة المؤثرين على Grapevine يمكن أن تتضرر أو تفوت

افكار اخيرة

يمكن أن يكون التسويق المؤثر أداة قوية للمساعدة في تنمية عملك لأنه يُنظر إليه على أنه أكثر واقعية وقد ثبت أنه أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية. ومع ذلك ، فإن العثور على المؤثرين المناسبين على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون مهمة صعبة بدون الأدوات المناسبة. يمكن أن تساعدك أسواق التسويق المؤثر في العثور على الشركاء المؤثرين المناسبين لمساعدة عملك على النمو.