كيف تزيد أرباح إعلانات الفيديو إلى أقصى حد باستخدام Pod Bidding؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 7 مارس 2023

عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من الفيديو ، فإن Pod Bidding هي قوة لا يستهان بها. من الصعب العثور على مشغل فيديو HTML5 لا يدعم التنسيق. في الواقع ، يعد Pod Bidding أكثر أشكال إعلانات الفيديو استخدامًا بسهولة للناشرين ومقدمي البث المباشر على حدٍ سواء.

حسّن Pod Bidding التجربة الإعلانية الإجمالية وزيادة أرباح الإعلانات من البث المباشر ومحتوى CTV ، ولكن كيف يعمل على أنواع أخرى من المحتوى؟

يكسر منشور المدونة كيفية عمل عروض أسعار الكبسولات وما يمكن للناشرين فعله لمضاعفة عائدات إعلاناتهم من عروض الأسعار.

ما هي Ad Pods؟

في عروض أسعار الكبسولات ، تشير حوامل الإعلانات إلى مجموعات الإعلانات التي يتم عرضها واحدة تلو الأخرى على منصة وسائط ، مثل التلفزيون أو الفيديو عبر الإنترنت. في هذا النوع من تنسيق الإعلان ، يقدم المعلنون عروض أسعار على الشرائح الإعلانية داخل الكبسولة ، ويتم تشغيل الإعلانات بالترتيب الذي تحدده عروض التسعير.

حنفاتك الإعلانية ليست مثالية

المدرجة أدناه هي مشكلتان في لوحة الإعلانات يجب أن تنظر فيهما:

1- ازدواجية الاعلانات

يشير تكرار الإعلان إلى الحالة التي يتم فيها عرض الإعلان نفسه عدة مرات في لوحة إعلانية واحدة أو مجموعة من الإعلانات. يمكن أن يحدث تكرار الإعلان عندما يقدم أحد المعلنين عروض أسعار على عدة شرائح إعلانية داخل نفس حجرة الإعلان ، أو عندما تتكون حجرة الإعلانات من نفس الإعلانات التي تتكرر عدة مرات. يمكن أن يؤدي تكرار الإعلان إلى تكوين تجربة سيئة للمستخدم ، حيث يمكن أن يكون متكررًا ومزعجًا للمشاهدين. يمكن أن يؤثر أيضًا سلبًا على إدراك العلامة التجارية ، حيث يمكن أن يجعل العلامة التجارية تبدو غير أصلية وعديمة الخيال.

لتجنب تكرار الإعلان ، يمكن للمعلنين استخدام أدوات جدولة الإعلانات والاستهداف لضمان عرض إعلاناتهم فقط للجماهير المناسبة ، في الأوقات المناسبة. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام التناوب الإبداعي لعرض إعلانات مختلفة داخل نفس لوحة الإعلانات ، وذلك لتجنب التكرار والحفاظ على محتوى الإعلان جديدًا وجذابًا.

2- فصل إعلان تنافسي

فصل الإعلانات التنافسي هو مفهوم في صناعة الإعلان الرقمي يشير إلى ممارسة ضمان عدم عرض إعلان المعلن في نفس لوحة الإعلانات مثل منافس في نفس الصناعة. على سبيل المثال: إعلان BMW يعمل في نفس لوحة الإعلانات مثل إعلان بورش.

غالبًا ما يتم ذلك لتجنب الموقف الذي يتم فيه عرض إعلانات علامتين تجاريتين متنافستين متتاليتين أو على مقربة شديدة ، مما قد يكون مربكًا للمشاهدين وقد يضر بسمعة العلامات التجارية.

ما هو Pod Bidding؟

Pod Bidding هو مصطلح يستخدم في صناعة الإعلان الرقمي للإشارة إلى عملية اختيار شريحة إعلانية معينة داخل حجرة أو مجموعة من الإعلانات عند شراء الإعلانات برمجيًا.

في عروض أسعار الكبسولات ، يمكن للمعلنين اختيار الشرائح الإعلانية التي يمكنهم المزايدة عليها ، بناءً على عوامل مثل طول الإعلان ، ومكان وضع الفاصل الإعلاني ، والترتيب الذي سيتم تشغيله به ، والجمهور المستهدف للإعلان. يتيح ذلك للمعلنين مزيدًا من التحكم في محتوى الإعلان الذي يعرضونه ، ويمكنه تحسين فعالية إعلاناتهم من خلال الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

غالبًا ما يتم استخدام Pod Bidding في الإعلانات التلفزيونية والفيديو ، ويمكن دمجها مع أشكال إعلانات أخرى ، مثل Dynamic Pods ، لتوفير قدر أكبر من المرونة والتحكم في محتوى الإعلان. الشريحتان الإعلانيتان الأولى والأخيرة في الكبسولة أكثر قيمة من أي فاصل إعلان آخر يظهر في المنتصف. يحتوي موضع الكبسولة الأخير أيضًا على نسب نقر إلى ظهور أعلى نظرًا لأن المشاهدين الذين يقومون بالتحويل منه هم عملاء محتملون ذوو قيمة أعلى نظرًا لأنهم يولون اهتمامًا إضافيًا حتى النهاية.

كجزء من OpenRTB 2.6 ، ستكون خدمات البث أيضًا قادرة على إنشاء حاضنات ديناميكية ، مما يسمح لها بضبط عدد الإعلانات تلقائيًا في حجرة دون إطالة الفواصل الإعلانية. ظلت عروض الأسعار على قائمة رغبات العديد من المعلنين المتدفقين لبعض الوقت وبفضل Open RTB 2.6 ، أصبحت رغباتهم في الاستفادة منها حقيقة.

يمكن أن تساعد عروض التسعير أيضًا الناشرين من خلال السماح لهم بتحسين وضع الإعلانات في مستودعهم ، مما يضمن مشاهدة المستخدمين المناسبين للإعلانات في الوقت المناسب.

كيف يعمل Pod Bidding؟

تحتوي لوحة الإعلانات الواحدة على عدة علامات إعلانية مقترنة في مجموعة واحدة. يمكنك إدراج هذه العلامات إما من خلال SSAI أو CSAI.

تتبع عروض أسعار Pod نموذج العرض بدون انقطاع حيث يتم استدعاء كل علامة إعلان على التوالي حتى يتم عرض الإعلان. إذا كان الكبسولة يحتوي على 5 علامات إعلانية ، فإن فرص تقديم 2-3 إعلانات فيديو عالية جدًا.

هذا هو السبب في أن الناشرين يحتاجون إلى ترتيب عدد كبير من علامات الإعلانات في حجرة إعلانية واحدة لأنها تعمل على تحسين احتمالات تشغيل العديد من الإعلانات في ما قبل التشغيل وما بعد التشغيل وأثناء التشغيل.

فيما يلي توضيح موجز لكيفية عمل عملية البودنج بأكملها خطوة بخطوة:

1. باستخدام نظام إدارة المحتوى للفيديو ، قم بإعداد علامات الإعلان في لوحة الإعلانات. تحتاج هنا إلى تعيين طول الكبسولة وطول الإعلان وعدد علامات الإعلان داخل كل جراب
2. يتم تخصيص رقم تسلسلي لعلامات الإعلان هذه داخل لوحة الإعلانات.
3. سيجري مشغل الفيديو مكالمات إعلانية لكل علامة من علاماته عندما يشاهد المشاهد مقطع فيديو.
4. يتم عرض الإعلانات طالما تناسبها مع الشريحة الإعلانية (لكل مكالمة إعلانية ناجحة). لن يتم تشغيل مقطع فيديو مدته 30 ثانية في فاصل إعلاني مدته 15 ثانية.
5. في حالة عدم ملء مرة ظهور لإعلان الفيديو ، تنتقل لوحة الإعلانات إلى العلامة التالية في التسلسل.

كيفية تخصيص جراب إعلان؟

إليك ما يمكن للناشرين تخصيصه في كل لوحة إعلانية:

• عدد الإعلانات في لوحة الإعلانات - يمكن أن يساعد الحد من عدد الإعلانات في لوحة الإعلانات في تحسين تجربة المستخدم ومنع إجهاد الإعلان.يُعد إرهاق الإعلانات مشكلة شائعة في صناعة الإعلان الرقمي ويحدث عندما يتم عرض عدد كبير جدًا من الإعلانات على المشاهدين في فترة زمنية قصيرة. قد يؤدي ذلك إلى الانزعاج والتهيج ويمكن أن يؤثر سلبًا على فاعلية الإعلانات. من خلال الحد من عدد الإعلانات في لوحة الإعلانات ، يمكن للمعلنين والناشرين تقليل مخاطر إرهاق الإعلانات ، ويمكنهم ضمان عدم إغراق المشاهدين بالتدفق المستمر للإعلانات.
• Ad Pod Duration - اعتمادًا على تفاعل المشاهد ، سيمنح تعيين مدة مناسبة لحجرات الإعلانات للناشرين مزيدًا من التحكم في المدة التي سيحتاجها المستخدمون لمشاهدة الإعلانات أثناء التشغيل المسبق أو أثناء التشغيل أو ما بعد التشغيل.
• مدة الإعلان ضمن لوحة إعلانية واحدة - عادةً ما يكون أداء الإعلانات التي تبلغ مدتها 15 ثانية أفضل من 30 ثانية.إذا كان لدى المشاهدين فترة انتباه قصيرة ، فإن تحديد طول الإعلان داخل حجرة الإعلانات يعد وسيلة جيدة لجذب انتباههم وتجنب معدلات الارتداد المرتفعة.

من خلال التفكير بعناية في هذه الخيارات ، يمكن للمعلنين والناشرين إيجاد التوازن الصحيح بين زيادة الأرباح إلى أقصى حد وضمان أفضل تجربة للمستخدم. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين فعالية إعلاناتهم ، وزيادة فرص تفاعل المشاهدين مع الإعلانات واتخاذ الإجراء المطلوب.

راقب بيانات مخزون الإعلانات وحللها باستخدام PubGuru، واستخدمها لتعديل حملاتك إلى حد الكمال.

مزايا Pod Bidding للناشرين

1. ملاءمة محسّنة للإعلان : تسمح عروض التسعير للمعلنين باستهداف مجموعات معينة من المستخدمين ، مما يعني أن الإعلانات المعروضة لهؤلاء المستخدمين من المرجح أن تكون ذات صلة باهتماماتهم واحتياجاتهم.يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص تفاعل المستخدمين مع الإعلانات.
2. أسعار إعلانات أعلى : نظرًا لأن عروض أسعار الكبسولات تسمح للمعلنين باستهداف مجموعات معينة من المستخدمين ، فقد يؤدي ذلك إلى ارتفاع أسعار الإعلانات.وذلك لأن المعلنين على استعداد لدفع المزيد للوصول إلى المستخدمين الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتهم أو خدماتهم.
3. موضع إعلان أفضل : تسمح عروض التسعير للناشرين بتحسين وضع الإعلانات في مستودعهم ، مما يضمن مشاهدة المستخدمين المناسبين للإعلانات في الوقت المناسب.يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين أداء الإعلانات وزيادة أرباح الناشر.
4. زيادة الشفافية : توفر عروض أسعار الجراب شفافية أكبر لكل من الناشرين والمعلنين ، حيث تتيح لكلا الطرفين معرفة الإعلانات التي يتم عرضها لأي من المستخدمين وكيفية أداء هذه الإعلانات.يمكن أن يساعد هذا الناشرين على اتخاذ قرارات مدروسة بشأن مخزونهم الإعلاني ومساعدة المعلنين على تحسين حملاتهم.
5. كفاءة محسّنة : تعمل ميزة عروض أسعار Pod على أتمتة شراء وبيع المساحات الإعلانية ، الأمر الذي يمكن أن يوفر على الناشرين الوقت والجهد.وهذا يسمح لهم بالتركيز على جوانب أخرى من أعمالهم ويساعد على ضمان استخدام مخزون الإعلانات بشكل فعال.

القرون الديناميكية

"الكبسولات الديناميكية" مصطلح يستخدم في صناعة الإعلان للإشارة إلى نوع من أشكال الإعلانات التي تسمح للمعلنين بالمزايدة على الشرائح الإعلانية ذات الأطوال المختلفة داخل حجرة أو مجموعة من الإعلانات على منصة وسائط. في Dynamic Pods ، لا يزال بإمكان المعلنين إرسال عروض أسعار لخيارات إعلانات متعددة مدتها 15 و 30 ثانية ، بالإضافة إلى أطوال أخرى ، مما يمنحهم مزيدًا من المرونة والتحكم في محتوى الإعلان الذي يعرضونه. غالبًا ما يتم استخدام شكل الإعلان هذا في الإعلانات التلفزيونية والفيديو ، حيث يتم عادةً تجميع الإعلانات معًا في كبسولات وتشغيلها أثناء فترات الفواصل التجارية أو فواصل البث المباشر.

بمجرد تحديد خيارات طول عرض التسعير لحجرة الإعلانات ، ستعمل ميزة تحقيق الدخل أكثر على هيكلة الكبسولة ديناميكيًا أثناء التنقل للضغط في أحد هذه الإعلانات دون إطالة الطول الإجمالي للكبسولة.

يمكن أن يختار DSP عرض إعلانين مدة كل منهما 15 ثانية وإعلان واحد مدته 30 ثانية لمدة إجمالية تبلغ 60 ثانية إذا اتصل البائع بمدة حجرة مدتها 60 ثانية.

عندما لا تكون عروض أسعار الكبسولات ذات صلة ، لن يقوم مقدمو خدمة SSP إلا بالإبلاغ عن مدة الإعلان وعدد الفتحات المتاحة. بالمقارنة مع لوحة الإعلانات "المنظمة" ، تكون لوحة الإعلانات الديناميكية أكثر مرونة عندما يتعلق الأمر بتعديل عدد الإعلانات أو مدتها.

باستخدام الكبسولات الديناميكية ، يمكن لـ DSP ملء جراب إعلان بالطريقة المثلى مع مراعاة التسليم والسعر مع مراعاة طول الكبسولة. وبهذه الطريقة ، يمكن لمزودي خدمة البيانات DSP ضمان إرجاع المدة الإجمالية الصحيحة للإعلانات فقط عند استخدام البودات الديناميكية.

طوابق السعر بالثانية

الحد الأدنى للسعر بالثانية هو استراتيجية تسعير مستخدمة في صناعة الإعلان الرقمي تسمح للبائعين بتعيين سعر أدنى مختلف لكل ثانية من وقت البث داخل حجرة إعلانية. يعد هذا تحسينًا على حقل حد العرض الحالي ، والذي يسمح للناشرين فقط بالإبلاغ عن سعر حد واحد لشريحة إعلانية معينة ، بغض النظر عن طول الإعلان. باستخدام حد السعر بالثانية ، يمكن للبائعين تحديد سعر أكثر دقة وعادلة لكل شريحة إعلانية داخل الكبسولة ، ويمكن أن يساعدوا المشترين والبائعين في إنشاء عملية إعلان برنامجي أكثر كفاءة وفعالية. يمكن أن يساعد هذا البائعين أيضًا على زيادة قيمة مخزونهم الإعلاني إلى الحد الأقصى ، من خلال ضمان حصولهم على أفضل سعر لكل شريحة إعلانية.

يعد حقل mincpmpersec إضافة جديدة لمواصفات OpenRTB الخاصة بـ IAB Tech Lab ، والتي تُستخدم لتسهيل المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) في صناعة الإعلان الرقمي. يعد حقل mincpmpersec جزءًا من تحسينات عروض أسعار pod ، وهي عبارة عن مجموعة من الحقول الجديدة التي تعمل على تحسين قدرة المعلنين على شراء كبسولات إعلانية على منصات الوسائط. يسمح حقل mincpmpersec للبائعين بتعيين معدل حد أدنى لكل ثانية يتم فيها تشغيل الإعلان داخل الكبسولة. على سبيل المثال ، إذا تم تعيين قيمة mincpmpersec على 5 دولارات ، فهذا يشير إلى أن السعر الأدنى لإعلان مدته 15 ثانية هو 75 دولارًا ، والسعر الأدنى لإعلان مدته 30 ثانية هو 150 دولارًا. يمكن للمعلنين استخدام هذه المعلومات لتحديد الحد الأدنى للمبلغ الذي يرغبون في تقديمه لشريحة إعلانية معينة.

يتيح حقل mincpmpersec للناشرين تسعير كل ثانية من وقت البث ، مما يمكن أن يساعدهم في إنشاء حد عرض أسعار أكثر دقة لكل فتحة إعلانية داخل الكبسولة. يعد هذا تحسينًا على حقل حد العطاء الحالي ، والذي يسمح فقط للناشرين بالإبلاغ عن سعر حد واحد لشريحة إعلانية معينة ، بغض النظر عن طول الإعلان. باستخدام حقل mincpmpersec ، يمكن للناشرين توفير مزيد من المعلومات للمشترين حول قيمة كل شريحة إعلانية داخل الكبسولة ، ويمكنهم مساعدة المشترين والبائعين في تحديد سعر أكثر دقة وعادلة لكل إعلان. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين كفاءة عملية الإعلان الآلي ، ويمكن أن يساعد الناشرين على زيادة قيمة مخزونهم الإعلاني إلى أقصى حد.

أحد الابتكارات التي أدخلتها عروض أسعار البودات هو مفهوم البودات الإعلانية الهجينة ، والتي تسمح بدمج كل من الأقسام القياسية والديناميكية. كبسولات الإعلانات الهجينة عبارة عن وحدات إعلانية تحتوي على إعلانات ثابتة ومحددة مسبقًا وإعلانات ديناميكية يتم بيعها برمجيًا. يتيح ذلك للناشرين الجمع بين مزايا كلا النوعين من أشكال الإعلانات ، ويمكن أن يوفر مزيدًا من المرونة والتحكم في محتوى الإعلان الذي يعرضونه.

هل أنت مهتم بزيادة أرباح إعلانات الفيديو إلى الحد الأقصى من خلال عروض أسعار الكبسولات؟لنتحدث!

التعليمات