تسويق البودكاست: 9 طرق لإعادة توظيف البودكاست والترويج له

العالم مكان دائم التغير ، خاصة عبر الإنترنت. يستمر الناس في تغيير تفضيلاتهم ، وهناك دائمًا طفل جديد على الكتلة للبحث عنه.

لكن في بعض الأحيان ، تعود الأشياء المفضلة القديمة إلى الحياة ، ويحتضنها الناس بأذرع مفتوحة.

البودكاست عبارة عن تنسيق محتوى يبدو أنه جلب المشاعر الإذاعية إلى الإنترنت. بينما كانت البودكاست موجودة منذ فترة طويلة ، منحتهم منصات التكنولوجيا الفائقة والمتدفقة حياة جديدة اعتبارًا من عام 2018.

من بين 500 ألف بودكاست نشط ، لدينا الآن ما يقرب من 2 مليون بودكاست كما تم حسابها في بداية عام 2021. ناهيك عن الآلاف التي بدأت في عام 2021.

لذلك إذا كنت تخطط لإطلاق واحدة ، نريد أن نخبرك أن الوقت قد حان الآن. يزيد جمهور البودكاست أيضًا من الوقت الذي يقضونه في الاستماع إلى المحتوى الصوتي.

عليك فقط العثور على جمهور متخصص يقدر المحتوى الخاص بك ويستمتع به. والمفتاح لذلك هو استخدام تقنيات التسويق الصحيحة.

أهمية تسويق البودكاست

مع وجود أكثر من 2 مليون بودكاست نشط في جميع أنحاء العالم ، من السهل أن تضيع في عالم المحتوى المكتظ بالسكان. وكما قلنا ، يعتمد نجاح البودكاست بشكل كبير على جمهوره الأصلي. لذا ، يجب أن يكون العثور على جمهورك المستهدف والتواصل معه من أهم أولوياتك كمنشئ بودكاست.

من المفهوم أن تسويق البودكاست الخاص بك سيساعدك على نقله إلى قاعدة جمهور ستقدره. ونظرًا لأن الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي على وجه التحديد تولد أعلى حركة مرور إلى البودكاست ، فهذا بالتأكيد يعمل في هذا الصدد.

يمكن أن يؤدي الترويج للبودكاست أيضًا إلى تحقيق فوائد ملموسة وغير ملموسة أخرى مثل:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية لك كمنشئ أو العلامة التجارية التي تمثلها / تنشئ البودكاست من أجلها.
• جلب عدد كبير من الزيارات ، مما يجعل من المربح للعلامات التجارية الإعلان / التعاون معك. يشهد سوق إعلانات البودكاست ارتفاعًا ، وقد يكون هذا فرصة رائعة لاستثمار المحتوى الخاص بك.

الآن بعد أن ظهرت مزايا الترويج للبودكاست الخاص بك على الطاولة ، فلنلقِ نظرة على كيفية القيام بذلك.

تحقيق أقصى استفادة من تسويق البودكاست الخاص بك من خلال إعادة التخصيص

إنتاج البودكاست ليس بالأمر السهل. هناك الكثير من الجهد والوقت والموارد التي تدخل في التفكير ، وإنشاء ، وتحرير ، وتأمين منصة نشر للبودكاست الخاص بك. يعني الترويج للبودكاست الخاص بك بشكل استراتيجي أنه لن يذهب أي جهد هباءً.

في حين أن هناك العديد من السبل للترويج للبودكاست الخاص بك لتحسين مدى وصوله ، فإن أفضل مصدر في الوقت الحالي هو إعادة توجيه محتوى البودكاست الخاص بك.

تتضمن إعادة تخصيص محتوى البودكاست الخاص بك إنشاء أجزاء محتوى إضافية من البودكاست الحالي وجعله مناسبًا للجماهير على منصات ترويجية مختلفة. قد تتساءل كيف تساعد إعادة تخصيص البودكاست بالضبط في الترويج؟ نحن سعداء لأنك سألت.

• يكمن جمال إعادة التخصيص في أنه يأخذك كثيرًا إلى ما هو أبعد من اختصاص جمهور البودكاست. يمكنك نقل المحتوى الخاص بك إلى قراء المدونة ومستخدمي الوسائط الاجتماعية وأي مستهلك للمحتوى. إذا كان المحتوى يتصل بهم ، فسيتم إرسالهم إلى البودكاست الخاص بك.
• هناك المئات من منصات التواصل الاجتماعي على الإنترنت اليوم. سيضمن الترويج للمحتوى الخاص بك هنا أن يكون لديك تدفق مستمر من المستهلكين الجدد في طريقك. لكن البودكاست في حد ذاته ليس شيئًا تخدمه معظم منصات التواصل الاجتماعي. لذا ، فإن إعادة التخصيص هي الطريقة التي يمكنك بها الاستفادة من هذه الأنظمة الأساسية للترويج للمحتوى الخاص بك.
• إن إعادة تخصيص البودكاست الخاص بك إلى مخططات صوتية ومقالات طويلة ومدونات ومحتوى وسائط اجتماعية يساعد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك وهو أمر حيوي في توليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تسويق البودكاست: 9 طرق لإعادة توظيف البودكاست والترويج له لزيادة حركة المرور

كما نعلم جميعًا ، فإن محتوى البودكاست ليس مثاليًا لمعظم المنصات الرقمية ، مثل الوسائط الاجتماعية أو المدونات أو مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية أو مواقع المحتوى التابعة لجهات خارجية. لذلك للترويج للمحتوى الخاص بك ، يجب عليك تحويله أو إعادة توظيفه بشكل مناسب.

يقدم لك فريق Kimp Graphics و Kimp Video 9 طرق لإعادة توظيف البودكاست الخاص بك والترويج له عبر قنوات الاتصال المختلفة.

بدون مزيد من اللغط ، دعنا ندخله مباشرة. لقد قمنا بتقسيم المحتوى إلى ما قبل الإطلاق وبعده حتى تتمكن من الحصول على تقويم المحتوى الخاص بك للترويج للبودكاست جاهزًا في أي وقت من الأوقات.

قبل البودكاست / الحلقة إطلاق تسويق البودكاست

1) جيل الطنانة

الطنانة هي الكلمة. بغض النظر عما ستطلقه ، تساعد Buzz في الحصول على قوة الدفع. لذلك ، فإن أسبوعًا طويلًا من إنشاء المشاركات مع عروض البودكاست الترويجية والمقاطع الدعائية وقصص العد التنازلي والمحتوى التشويقي يمكن أن يساعدك في جذب جمهورك.

يمكن أن تكون مقاطع البودكاست الدعائية والإعلانات التشويقية صعبة لأن معظم منشئي المحتوى لديهم الصوت جاهزًا قبل الفيديو. أيضًا ، قد لا يكون الفيديو جاهزًا للنشر في معظم الأوقات لأنه مخصص للبودكاست. في مثل هذه الحالات ، يعد استخدام المقتطفات الصوتية وبعض تصميمات الرسوم لإنشاء مقطع دعائي فكرة رائعة.

لا تقل مقاطع الفيديو المصممة عن تلك المنتجة وتؤدي أداءً جيدًا على الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث.

يعد Audiogram الذي تم تحويله إلى Podcast Trailer أعلاه مثالًا رائعًا على كيفية إعادة استخدام المحتوى الصوتي الخاص بك على Youtube ، وهو أحد أكبر منصات البث في العالم.

2) منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

لا يوجد حل واحد يناسب الجميع للتسويق ، وخاصة التسويق الرقمي. أنت بحاجة إلى القليل من كل شيء للبقاء باستمرار في وجهة نظر جمهورك. هناك طريقة أخرى لإعادة توظيف محتوى البودكاست الخاص بك للترويج وهي إنشاء منشورات إطلاق البودكاست.

بالنسبة إلى منشورات الوسائط الاجتماعية ومنشورات الصور للبودكاست ، تتمتع التصميمات التي تتضمن وجوه المبدعين والصور ذات الصلة بمعدل مشاركة أعلى. باستخدام هذه ، يمكنك وضع وجه للمحتوى الصوتي وإبقاء الجمهور على اتصال بك.

الملصق أعلاه من رمز تبديل NPR باستخدام الرسوم التوضيحية هو لمسة لطيفة. بدلاً من مجرد إضافة غلاف الكتاب أو صورة المتحدث ، اتخذوا خطوة للأمام لجعله شخصيًا. ويعمل!

نصيحة Kimp: يمكنك استخدام الملصقات نفسها في قصص Instagram و Facebook و Snapchat للترويج لحلقة البودكاست بمجرد خروجها. واستخدم ملصق رابط التمرير لأعلى المتاح في Stories على Instagram لزيادة حركة المرور أيضًا.

3) التسويق عبر البريد الإلكتروني

في جميع المجالات ، تتمتع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بأعلى معدلات عائد على الاستثمار. هذا لأن العملاء يثقون في رسائل البريد الإلكتروني أكثر من أي اتصال رقمي آخر. أحد أسباب ذلك هو أيضًا أنها علاقة تطوعية. لذلك ، أعلن عن حلقات جديدة ، وإطلاق البودكاست ، وضيف مهم في البودكاست الخاص بك عبر الرسائل الإخبارية.

يمكنك تضمين مقتطفات صوتية وصور GIF واقتباسات من البودكاست والتصميمات التي ناقشناها لوسائل التواصل الاجتماعي. سيؤدي ذلك إلى جعل الرسالة الإخبارية أكثر تفاعلية من التنسيق المستند إلى النص.

إذا كان لديك رابط للبودكاست ، فقم بتضمينه في تصميماتك مع تذكير بالعد التنازلي حتى يسهل على جمهورك الوصول إليه في يوم الإطلاق.

هذا البريد الإلكتروني الذي يدعو المشتركين الحاليين ليصبحوا مستمعين للبودكاست هو مثال جيد لتصميم النشرة الإخبارية الفعالة. إنه بسيط ، ويسلط الضوء على CTA ويفتح بصورة غلاف جذابة.

نصيحة Kimp: تلعب عناصر تصميم الرسائل الإخبارية مثل اللون والخط والتصميم والتخطيط دورًا حيويًا في حث العملاء على النقر على CTA الخاص بك. يمكنك استخدام اشتراكات تصميم Kimp Graphics للحصول على رسائل إخبارية عالية التحويل مصممة ، والتي تصل إلى جميع الملاحظات الصحيحة في التصميم والتسلسل الهرمي المرئي والمراسلة.

4) الموقع

من المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك هو المكان الذي تحصل فيه على معظم حركة المرور. والأشخاص الذين يصلون إلى هناك هم جميع العملاء المؤهلين المهتمين بك وبعلامتك التجارية وما لديك لتقدمه.

يُعد الإعلان عن إطلاق البودكاست طريقة رائعة لضمان إنشاء قناة اتصال أخرى مع جمهورك. يمكنك تضمين هذه المعلومات على صفحة مقصودة مخصصة على موقع الويب الخاص بك مع روابط لمنصة البث ، أو قم فقط بتضمين لافتة مع معلومات حلقة البودكاست الحالية ليتمكن أي شخص من النقر عليها.

قم بإنشاء غلاف Podcast لعرضه على موقع الويب الخاص بك وأيضًا لتحسين استدعاء العلامة التجارية للمحتوى.

ملاحظة: سيبدو غلاف البودكاست نفسه رائعًا على لوحة الإعلانات أو اللافتات الخارجية مع رمز الاستجابة السريعة لمنصة البث. يمكن أن يأتي جمهور البودكاست من منصات غير رقمية أيضًا. وقد حان الوقت للنظر في فرص التبادل لكلا العالمين.

إطلاق وتسويق البودكاست بعد إطلاقه

حسنًا ، أصبح توليد المشاركات تحت السيطرة ، والآن توقف البث الصوتي. من المحتمل أن الأشخاص فاتتهم الإعلانات المبكرة أو بدأوا للتو في متابعتك على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو نسيها تمامًا. لذلك ، بمجرد أن يتم نشر البودكاست ، حان الوقت للعودة إلى قطار المحتوى.

5) تخطيط السمع

لنبدأ بنوع المحتوى الذي يبدو أنه الأكثر شيوعًا على الإنترنت في الوقت الحالي ، حتى أنه يتفوق على الفيديو في بعض الأحيان. نعم ، هذا محتوى صوتي. يحتاج الصوت إلى جهد أقل للتفاعل والفهم من الفيديو ولكنه يمنحك نفس المشاعر لمحتوى الفيديو.

كيف تستفيد من المحتوى الصوتي على منصات التواصل الاجتماعي؟ الجواب هو تخطيط السمع. عادةً ما يكون مخطط الصوت عبارة عن مقطع صوتي يتم تشغيله فوق صورة ثابتة (تصميم رسومي أو رسم توضيحي أو صورة فوتوغرافية). في حين أن هذه ظاهرة رئيسية على Instagram ، إلا أن المخططات الصوتية كطريقة لإعادة استخدام محتوى البودكاست تنتشر ببطء في كل مكان.

لذا ، انطلق ، استخرج جزءًا مهمًا من المحادثة وحوّله إلى مخطط صوتي لوسائل التواصل الاجتماعي. يعمل هذا التنسيق جيدًا على Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و TikTok و Snapchat ، على سبيل المثال لا الحصر منصات الوسائط الاجتماعية.

نصيحة كيمب: صورة الغلاف مهمة جدًا لنجاح المخططات الصوتية. معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم خاصية تشغيل كتم الصوت بشكل افتراضي ، لذا تأكد من تضمين تسميات توضيحية في مخططاتك الصوتية. ويجب أن تكون صورة الغلاف جيدة التصميم ولا تعيق وضع التسمية التوضيحية.

قم بالتسجيل في اشتراك Kimp Graphics + Video ، وسوف تهتم فرقنا بكل هذه العناصر نيابة عنك.

6) الجمع بين الصوت والفيديو

يتزايد المحتوى الصوتي ، نعم ، لكنك لا تقلب الكلاسيكيات في يوم واحد. لا يزال محتوى الفيديو هو السائد عبر جميع المنصات الرقمية ، ولا تزال البودكاست تحصل على مشاهدات رئيسية على YouTube. لذا ، إذا كنت تريد أن يصل البودكاست الخاص بك إلى كل ركن على الإنترنت ، فعليك حقًا التفكير في إضافة كاميرا إلى البودكاست الخاص بك. نتفهم ما إذا كنت قلقًا بشأن جودة إنتاج الفيديو.

لكن يجب أن تتذكر أن الناس يأتون إليك للمشاركة في المحتوى. والفيديو هو وسيلة للتعبير عن الصوت ورفع مستويات المشاركة. قبل كل شيء ، يمكنك دائمًا تحسين الجودة والجمال في مرحلة ما بعد الإنتاج إلى حد ما.

إضافة عنصر الفيديو إلى البودكاست يجعله مناسبًا أيضًا لإعادة استخدامه في مقاطع فيديو IGTV و Facebook Watch Videos و Twitter و YouTube و Instagram Reels والقصص و TikTok و Snapchat.

نصيحة Kimp: إذا لم تكن مرتاحًا لإضافة كاميرا إلى جلسات البودكاست الخاصة بك ، فلا تعتقد أنه يجب عليك تفويت فوائد الفيديو. يمكن لـ Kimp Video إنشاء مقاطع فيديو بودكاست لك تتماشى مع علامتك التجارية.

أو يمكننا مساعدتك في تجميع المخططات الصوتية بناءً على الموضوع أو المحتوى أو الضيوف مع صورة ثابتة كخلفية. قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp Video لاستكشاف كل هذه الفرص والمزيد!

7) محتوى تفاعلي

إذا كان هناك أي شيء يحصل على مزيد من التفاعل والمشاركة عند مقارنته بالفيديو ، فهو محتوى تفاعلي. وتشمل أشكال المحتوى الأكثر شيوعًا ضمن الفئة التفاعلية الميمات وصور GIF والمحتوى المحبب والرسوم المعلوماتية.

كل واحد منا لديه لحظات مضحكة للغاية جديرة بالرسوم المتحركة وميم. حسنًا ، اغتنم الفرصة واجعل بعضًا لجمهورك. إذا كان لديك محتوى فيديو للبودكاست ، فيمكنك العمل مع فريق التصميم لاستخدام أحد الإطارات لإنشاء صور GIF أو memes.

يمكن أن يكون المحتوى المُسلَّب أي شيء من الألغاز ، أو مطابقة الاقتباس إلى الحلقة ، أو هذا / ذاك في القصص.

من ناحية أخرى ، تعد الرسوم البيانية مزيجًا من المحتوى التعليمي والتفاعلي. حوّل الإحصائيات ودراسات الحالة من البودكاست الخاص بك إلى معلومات صغيرة الحجم باستخدام الرسوم البيانية. قم بتضمين الصور ذات الصلة و Voila! لديك ذهب لوسائل الإعلام الاجتماعية.

نصيحة Kimp: ليس عليك الالتزام بالمحتوى التفاعلي فقط أثناء إطلاق البودكاست أو عند خروج حلقة جديدة. يجب أن تنشر باستمرار على جميع المنصات لجذب انتباه جمهورك على المدى الطويل. لذلك ، يمكنك استخدام أفكار التصميم هذه للترويج للبودكاست أثناء الفجوات في إطلاق الحلقة أيضًا.

8) المحتوى الطويل

عندما يتم نشر البودكاست ، تكون قد نجحت في تلبية احتياجات الجمهور المرتكز على الصوت والفيديو. لكن ، لا يزال هناك جمهور للكلمة المكتوبة على الإنترنت. لا تزال المدونات تحصل على عدد كبير من الزيارات ، ناهيك عن ميزة المحتوى الطويل في جهود تحسين محركات البحث.

يمكن أن يساعدك نسخ ملفات البودكاست الخاصة بك في إنشاء مدونات رائعة لهذا الجمهور المتخصص وإحراز تقدم كبير في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. حتى بالنسبة إلى المدونات ، يمكنك تضمين المخططات الصوتية ومقتطفات الفيديو والرسوم البيانية لجعلها قابلة للقراءة.

يؤدي وجود وسائط أصلية في المدونة أيضًا إلى تحسين معدلات الروابط الخلفية ، وتحسين نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

9) ونقلت الصورة

هل تتذكر عندما كانت وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالاقتباسات على الصور؟ حسنًا ، تميل وسائل التواصل الاجتماعي إلى تضمين نطاق أوسع من المحتوى اليوم. ولكن لا يزال من الفعال للغاية إعادة استخدام محتوى البودكاست الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والمدونات.

عند إنشاء اقتباسات صور من البودكاست الخاص بك ، اعمل مع مصمم للتأكد من أن الصورة تدعم الاقتباس ولا تهيمن عليه. يجب أن يثير التصميم هنا اهتمام الجمهور ويجعلهم يستمعون إلى المحادثة بأكملها على الفور.

يمكن أيضًا أن تكون اقتباسات الصور بمثابة أغلفة بودكاست وصور غلاف لمقتطفات الفيديو والمخططات الصوتية.

عزز جهودك في تسويق البودكاست مع كيمب

يعد إنشاء بودكاست مهمة ضخمة. والآن بعد أن قمت بذلك ، نعتقد أن الوقت قد حان للحصول على بعض المساعدة للترويج لها على نطاق واسع.

يعتبر تسويق البودكاست معقدًا وواسع النطاق ويحتاج إلى نهج دقيق. عندما تقوم بالتسويق عبر القنوات ، فأنت تريد فريقًا يفهم اتساق العلامة التجارية ومبادئ التصميم واستراتيجيات التسويق.

وفرق التصميم في Kimp Graphics و Kimp Video قاموا بتغطيتك.

يمكنك الوصول إلى عدد لا يحصى من الخدمات ، بدءًا من التصميم الجرافيكي إلى الرسوم التوضيحية إلى تحرير الفيديو والتصميم من خلال اشتراكاتنا. قم بإنشاء تصميمات غير محدودة مقابل رسوم شهرية ثابتة.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني وابدأ في الترويج للبودكاست اليوم.