البث لبناء علامتك التجارية وتسويقها

البث الصوتي رائع للغاية ، ويريد الكثير من رواد الأعمال الانضمام إلى هذا المزيج للأسباب التالية:

• يعرف المزيد من الأمريكيين ما هو البودكاست أكثر من من هو نائب الرئيس
• 83٪ من الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا فأكثر يمتلكون هاتفًا ذكيًا
• تدخل Google الآن بجدية في لعبة البودكاست من خلال تطبيق البث الأصلي

لم يكن هناك وقت أكثر من أي وقت مضى لكي يجدك فيه الأشخاص عبر البث الصوتي ، ولكن هناك شيئًا لا يرغب العديد من صانعي البودكاست في الاعتراف به لأنفسهم:

جمهورك لا يحتاج إلى البودكاست الخاص بك. العالم لا يحتاج البودكاست الخاص بك.

عندما تدرك ذلك ، قد تنكمش غرورك ، لأننا أخبرنا أن العالم يحتاج إلى أصواتنا وأفكارنا. ربما نترك الناس وراءنا إذا لم نحول ما في أدمغتنا إلى محتوى يستهلكه الناس. هناك الآلاف من المقالات على Google في الوقت الحالي والتي ستعرض الحقائق والأرقام لتوضيح لماذا حان الوقت الآن للدخول في البث الصوتي. ومع ذلك ، بغض النظر عن عدد المقالات التي تخبرك بخلاف ذلك ، لن يحتاج جمهورك إلى البودكاست الخاص بك. بعد كل شيء ، يوجد حاليًا أكثر من 525000 ملف بودكاست نشط في متجر Apple Podcast في الوقت الحالي. وأكثر من 18.5 مليون برنامج جاهز للتنزيل.

أعلم أنه قد يؤذي مشاعرك ، ولكن بغض النظر عن مدى موهبتك ومرحك وثقتك في المحتوى الخاص بك ، فإن العالم لا يحتاج إلى البودكاست الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى الدخول في البث الصوتي مع عقلية جعل برنامجك مرحبًا به ، وقابل للنقاش ، وممتع بشكل يبعث على السخرية. يتطلب هذا منك تجاوز مرحلة "أنا" من البث الصوتي وتذكر من تم تصميم العرض من أجله: المستمع المحتمل. لا يمكن أن يكون البودكاست الخاص بك نسخة من آلاف العروض التجارية الأخرى الموجودة هناك ، ولكن دعوة صفارة الإنذار لهذا المستمع الذي سيتصل بك مباشرة.

مستمع واحد في كل مرة. ليس بالآلاف ولا حتى المئات. يجب عليك تطوير وإنشاء وتكييف عرضك مع مستمع واحد في كل مرة من أجل زيادة جمهورك.

طور

عند تطوير البودكاست الخاص بك ، عليك أن تفهم ما يلي: إذا كان عرضك مملًا ، فلن يستمع إليه الناس. أو سيستمعون فقط إذا كانت المعلومات جيدة جدًا حتى يأتي شخص أكثر ترفيهيًا. لم يعد البث الصوتي الناجح كافيًا لتوصيل ميكروفون بالتيار الكهربائي والتنقل فقط. لم يعد كافيًا أن تمتلك الصورة الرمزية المثالية للجمهور والعبارات الرائعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. من اللحظة التي يبدأون فيها في الاستماع ، وحتى اللحظة التي يتوقفون فيها ، يجب عليهم المشاركة والاستمتاع. مع دخول المزيد من الجماهير إلى البث الصوتي وتجربة عروض عالية الجودة ، أصبح هذا الأمر أكثر أهمية.

عند تطوير برنامجك ، انظر إلى ما هو غير موجود في السوق. هذا يعني أنك بحاجة إلى الاستماع إلى كل بودكاست في تخصصك لترى ما يتم القيام به بشكل جيد وما هو رهيب.

لا يمكنك أيضًا أن تكون ناشر البودكاست المحتمل الذي يركز بشدة على الشهرة التي يمكن أن يجلبها البودكاست بحيث تفوتك رؤية الفائدة الحقيقية لبدء وتنمية البودكاست: التواصل الحميم والدائم مع الأعضاء المناسبين من جمهورك.

أثناء مرحلة تطوير البودكاست Spapreneur الخاص بي ، استمعت أنا والمضيف المشارك إلى الكثير من البودكاست الموجهة نحو أخصائي السبا النهاري. ما وجدناه كان جودة صوت سيئة يمكننا التغلب عليها بسهولة من خلال جودة الصوت الجيدة ، وكذلك الطريقة التي تم بها تقديم المعلومات. كانت العديد من ملفات البودكاست إما تقنية جدًا أو آمنة جدًا لدرجة أننا اعتقدنا أنها كانت مزعجة. لذلك ، اتخذنا قرارًا بأن نصبح عرضًا واضحًا وأن نجلب أكبر قدر ممكن من الفكاهة لموضوعات مثل التحرش الجنسي وإدارة الأموال.

ذهبنا أيضًا إلى مجموعات Facebook لأخصائيي العلاج بالتدليك وخبراء التجميل وتقنيي الأظافر واستمعنا للتو. لقد رأينا موضوعات الأسئلة المستمرة وقمنا بتطوير عروضنا الأولى بناءً على تلك ، وليس فقط ما أردنا تقديم عروض عنه.

سمح لنا القيام بهذه الأشياء بالاختراق والحصول على بودكاست حول إدارة المنتجعات الصحية اليومية التي يتم تنزيلها أكثر من 3000 مرة في الشهر.

خلق

يجب أن يكون إنشاء العرض عملاً محببًا. في كل مرة أقوم بتوصيل الميكروفونات الخاصة بنا لتسجيل Spapreneur ، أرسل رسالة حب إلى الآلاف من المتخصصين في السبا الذين يبنون أعمالهم الخاصة. عند إنشاء برنامجك ، يجب أن تحب مكانتك وجمهورك ومنصة البث الصوتي.

تريد جعل المسار الإبداعي للعرض قابلاً للتكرار بسهولة ، بما في ذلك الرسومات والترويج على وسائل التواصل الاجتماعي والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لكنك لا تريد أن تكون متوقعًا جدًا لدرجة أن جمهورك يشعر بالملل منك ، أو ما هو أسوأ من ذلك: يتفوق عليك. من الجيد أن تتحسن مع جمهورك أثناء رحلتهم ، بما في ذلك أن تصبح أكثر تقنيةً وتقدمًا في مناقشاتك. مرة أخرى ، قم بعمل العرض لهم ، وليس لك.

لا تنس أن البث الصوتي هو تنسيق حميمي لتسويق المحتوى.

ربما يكون البث الصوتي هو أكثر منصات تسويق المحتوى حميمية. تم تصميمه ليكون الأكثر قدرة على الحركة - حيث يستمع إليه الملايين من الأفراد أثناء قص العشب أو التمرين أو القيادة إلى العمل. غالبًا ما يكون هؤلاء المستمعون بمفردهم مع سماعات أذن ، ويتم دعوة مضيف البودكاست إلى منطقة من حياة المستمع لا يستطيع العديد من منشئي المحتوى الآخرين الانضمام إليها. على عكس الفيديو أو منشور المدونة ، الذي لا يمكن استهلاكه بشكل سلبي مثل البث الصوتي ، فإن البودكاست يعني أن صوتك وانعكاساتك والأهم من ذلك هو شخصيتك مضمنة في المستمع. يخلق هذا المستوى من العلاقة الحميمة ارتباطًا سريعًا ودائمًا مع العميل أو العميل المثالي.

لا تصدقني؟ لنجرب هذا التمرين. فكر في جسم الإنسان وطريقة تصميمه. لا يوجد سوى خمس مناطق في معظم الجثث حيث يمكن إدخال مصادر خارجية دون قطع الجلد. الآذان واحدة من هذه المناطق. المستمع عند اختيار عرضك يدعوك إلى نفسه. تذكر هذا عند إنشاء العرض الخاص بك.

عندما نقوم بإنشاء حلقات Spapreneur ، فإن أول شيء نفعله هو الذهاب إلى ما يطلبه جمهورنا ، أو إلى الاتجاهات الحالية. نحن أيضًا على علاقة حميمة بمناقشاتنا حول أعمالنا الخاصة. في الآونة الأخيرة ، كانت إحدى عملاء التدليك لدينا في نهاية حياتها ، لذلك قمنا بعمل حلقة بعنوان التعامل مع الموت والعملاء. على الرغم من أنها ليست حلقة ممتعة ، كان من المهم لجمهورنا أن يرى أننا نفهم طبيعة وجود عملاء يواجهون الموت. لقد كان موضوعًا لم يغطيه أي من العروض الأخرى في مكانتنا وبصراحة ، بالكاد تغطي أي عروض أعمال. أتاح لنا وجود هذا النوع من المحتوى وبناء علاقة مع مستمعينا حرية الإبداع في موضوع صعب.

يتكيف

واحدة من أهم المشاكل التي تواجه البودكاست المستمرة هي أنها لا تتكيف مع المكان الذي يحتاجه جمهورهم أو يريد الذهاب إليه. من التمارين الشائعة جدًا إنشاء صورة رمزية مثالية لعملك أو البث الصوتي وهو أمر مفيد للغاية للمساعدة في صقل رسالتك وعروضك. ومع ذلك ، لا أحد يتحدث عن متى تتغير الصورة الرمزية أو تنمو أو تحتاج إلى أشياء أكثر تقدمًا.

يحتاج البودكاست الخاص بك إلى التكيف.

قد تبدأ بعرض أسلوب المقابلة ، لكن الجمهور يريد المزيد من الأفكار الشخصية منك. قد يكونون غارقين في الموضوعات التي تغطيها لدرجة أنك قد تحتاج إلى الخوض في تنسيق موسمي أكثر لتسهيل عثورهم على المعلومات التي يحتاجون إليها.

عند التكيف ، لا تتبع اتجاهات الصناعة فقط. بدلاً من ذلك ، قم بمسح جمهورك أو حتى أفضل من ذلك ، اتصل بهم وتحدث معهم مباشرةً. اكتشف ما هي احتياجاتهم ورغباتهم وأحلامهم ، ثم قم ببناء حلقات عن هؤلاء.

نناقش حاليًا جلب الضيوف إلى بودكاست Spapreneur. هذا ليس قرارًا سهلاً لأننا نحب ديناميكية الاثنين فقط. ولكن ، يريد جمهورنا سماع أصوات أخرى خارج مساحة السبا النهارية. هذا يعني أنه سيتعين علينا تكييف عمليتنا الإبداعية والنشر لاستيعاب ذلك. بدلاً من الشعور بالاستياء من هذا ، فإننا نحتضن فرصة تقديم أصوات جديدة وحديثة إلى رواد الأعمال لدينا.

لا يزال البث الصوتي وسيلة رائعة للتواصل وتوسيع نطاق وصولك ، ولكن عليك القيام بذلك للأسباب الصحيحة. إذا ركزت على جعل برنامجك أكثر جاذبية ، فستستمتع بعملية الحصول على بودكاست أكثر من ذلك بكثير. بالإضافة إلى ذلك ، سيقع جمهورك في حبك أيضًا.