ما هو المتجر المنبثق؟ (+8 أمثلة إبداعية)

هناك طرق قليلة أفضل لإضفاء الحيوية على علامتك التجارية من متجر منبثق. يعد إهداء هدايا الشركة ذات العلامات التجارية لموظفيك وعملائك طريقة مؤكدة لتنشيط علامتك التجارية وتعزيز الولاء المتزايد. ولكن إذا كنت تريد حقًا تعزيز هذه العلاقات، فإن منح الأشخاص القدرة على اختيار الغنيمة الخاصة بهم سيأخذ الأمور إلى المستوى التالي.

اليوم، أصبح إنشاء متجر غنيمة للشركة أسهل من أي وقت مضى. سواء اخترت إنشاء متجر منبثق شخصيًا ليتصفحه الأشخاص أو تبسيط العملية من خلال متجر منبثق عبر الإنترنت، يمكنك المراهنة على أن مستلمي غنيمة العلامة التجارية المخصصة الخاصة بك سوف ينبهرون.

ما هو المتجر المنبثق؟

يختلف تعريف المتجر المنبثق.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتعامل مع المستهلك، مثل شركات الملابس، فإن المتجر المنبثق هو متجر بيع بالتجزئة قصير الأجل، وعادة ما يكون في موقع متميز. إنها استراتيجية تسويق تجريبية مجربة تعمل على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز العلاقات الرائعة مع العملاء.

إنها استراتيجية فعالة لدرجة أن العديد من العلامات التجارية التي لا تتعامل مع المستهلك تقوم الآن بإنشاء متاجر منبثقة خاصة بها لتوزيع سلع الشركة ذات العلامات التجارية لموظفيها وعملائها.

يمكن لعلامتك التجارية القيام بذلك شخصيًا أو عبر الإنترنت. إذا اخترت اتباع المسار الشخصي، فيمكنك إنشاء متجر منبثق في مكتبك أو في مناسبة خاصة. من ناحية أخرى، يمكنك إنشاء متجر منبثق عبر الإنترنت: متجر غنيمة عبر الإنترنت يحمل علامة تجارية مخصصة يمكّن الأشخاص من اختيار العناصر المفضلة لديهم وشحنها بكميات كبيرة إلى موقع واحد أو مباشرة إلى منازلهم.

8 أمثلة على المتاجر المنبثقة

الإبداع هو جوهر جميع المتاجر المنبثقة الناجحة. لقد جمعنا أمثلة من جميع أنحاء العالم للمساعدة في إثارة بعض الإلهام، ولكن لا تخف من التفكير بشكل مختلف. بعد كل شيء، يعد المتجر المنبثق بمثابة احتفال بعلامتك التجارية، وعلامتك التجارية وحدها.

1. الحصاد اليومي

Daily Harvest هي شركة وجبات شهيرة معدة عبر الإنترنت وتقوم بشحن وجبات صحية وعضوية مباشرة إلى أبواب عملائها. وفي عام 2019، أطلقت الشركة محطة للتزود بالوقود في لوس أنجلوس ونيويورك، لتقدم للمستهلكين العابرين تذوق منتجاتها الأكثر شعبية.

كان المتجر المنبثق بمثابة مسرحية ممتعة على محطة الوقود التقليدية، حيث كان يجذب المستهلكين العابرين لتذوق منتجات ديلي هارفست أثناء "تزويد أجسادهم بالوقود". بفضل التصميم الممتع والمفهوم المثير للاهتمام والكثير من العينات المجانية، أثبت هذا المتجر المنبثق أنه الفائز.

(الصورة: thegathery.com)

2. نيتفليكس

علامة تجارية لا تحتاج إلى تعريف، حقق متجر Netflix المنبثق في مركز التسوق الراقي The Grove في لوس أنجلوس نجاحًا ساحقًا. حصل المتسوقون على فرصة شراء سلع محدودة الإصدار من عروضهم المفضلة، بما في ذلك Stranger Things وBridgerton والمزيد.

حظيت المنتجات الحصرية عالية الجودة بشعبية كبيرة لدى المعجبين، لكن هذا المتجر المنبثق كان أكثر من مجرد تجربة للبيع بالتجزئة: لقد كان بمثابة تكريم للعروض الأكثر شعبية على المنصة. يمكن للمعجبين استكشاف مجموعات من العروض المميزة والتقاط صور لشخصياتهم المفضلة من خلال فرص التقاط الصور التفاعلية.

(الصورة: netflix.com)

3. امتثال الولايات المتحدة

US Compliance، الشركة الرائدة في مجال إدارة واستشارات الامتثال المتعلقة بالبيئة والصحة والسلامة، لديها موظفون يعملون عن بعد في جميع أنحاء البلاد. في السنوات السابقة، كانت إدارة هدايا التقدير السنوية للموظفين في الشركة تمثل تحديًا لوجستيًا حقيقيًا.

تغير كل ذلك في عام 2022 عندما دخلت إدارة الامتثال في الولايات المتحدة في شراكة مع GoDelta لإنتاج متجر منبثق عبر الإنترنت. يمكن للموظفين اختيار هديتهم الخاصة، بالحجم المناسب، من بين مجموعة من الخيارات خلال نافذة مدتها أسبوعين. لم تقم GoDelta ببناء متجر منبثق يحمل علامة تجارية للامتثال للولايات المتحدة فحسب، بل قام فريقنا أيضًا بإدارة جميع عمليات التنفيذ والشحن، مما يضمن تسليم كل عنصر إلى منازل الموظفين في الوقت المناسب لقضاء العطلات.

(الصورة: godelta.com)

4. جيتكس ولويس فويتون

عدد قليل من الشركات لديها تقاطع في العملاء أكثر من مشغلي الطائرات الخاصة والعلامات التجارية الفاخرة الراقية. أثارت هذه الفكرة الإلهام لإنشاء متجر Louis Vuitton المؤقت في محطة Jetex للطائرات الخاصة في دبي في عام 2022.

تدير Jetex سلسلة من محطات الطائرات الخاصة حول العالم. ومن خلال هذا التعاون في المتجر المؤقت، استمتع المسافرون بتصفح قطع Louis Vuitton الراقية أثناء انتظارهم للصعود إلى الطائرة، مما دفع تجربة السفر مع Jetex إلى آفاق جديدة.

(الصورة: jetex.com)

5. معرض ليسا دريم

تم عقد هذه التجربة المنبثقة، من العلامة التجارية للمراتب عبر الإنترنت Leesa، في معرض فني في نيويورك، مما أدى إلى خلق لمسة فريدة من نوعها لمفهوم المتجر المنبثق الذي جذب العملاء بأعداد كبيرة.

يمكن لزوار المتجر المنبثق تجربة قيادة إحدى مراتب Leesa الراقية مع الإعجاب بالفن الذي ابتكره الفنانون المشردون والمعاقون. بفضل قضية اجتماعية قوية وتجربة استرخاء، أثبت معرض Leesa's Dream Gallery شعبيته.

(الصورة: leesa.com)

6. مدارس DSST

أرادت مدارس DSST، وهي شبكة من المدارس العامة المستقلة في كولورادو، إنشاء متجر منبثق يحمل علامة تجارية مخصصة مليئًا بالملابس الفريدة والمطرزة لهدايا العطلات السنوية لموظفيها.

لقد لجأوا إلى GoDelta طلبًا للمساعدة، وأنشأوا متجرًا منبثقًا جميلاً عبر الإنترنت يضم مجموعة مختارة من الملابس والإكسسوارات ذات العلامات التجارية المتوفرة في مجموعة واسعة من الأحجام. من خلال العمل مع خبراء المتاجر المؤقتة في GoDelta، أنشأت DSST متجرًا رقميًا بواجهة متجر بعلامات تجارية وألوان ولغة مخصصة.

كان للموظفين الحرية في اختيار هديتهم الخاصة، واختيار حجمهم والمدرسة التي يرغبون في شحن أغراضهم إليها. زودت GoDelta مدارس DSST بمجموعة متنوعة من الهدايا، بدءًا من الملابس المطرزة التي تستخدم لمرة واحدة وحتى حقائب الظهر المخصصة، والمزيد.

(الصورة: godelta.com)

7. نايك

إحدى العلامات التجارية المتخصصة في المتاجر المنبثقة هي Nike. تتمتع العلامة التجارية للملابس الرياضية بسجل حافل من تنشيط العلامة التجارية حول الأحداث الرياضية الكبرى واللحظات الثقافية، وعندما وصل فريق Golden State Warriors إلى نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين في عام 2016، لم يكن الأمر استثناءً.

اتخذ هذا المتجر المنبثق شخصيًا شكل صندوق أحذية كرة السلة العملاق من Nike. وفي الداخل، وجد العملاء أحدث أحذية كرة السلة الرياضية والسلع الرسمية للفريق وغير ذلك الكثير. كان النجاح كبيرًا جدًا لدرجة أن هذه المتاجر المنبثقة التي لا يمكن تفويتها في موقع رئيسي بوسط المدينة أصبحت عنصرًا أساسيًا في قواعد اللعبة التسويقية التجريبية لشركة Nike.

(الصورة: سنيكر نيوز.كوم)

8. البطريق

لم يكن هذا المتجر المنبثق من Penguin، دار النشر الموقرة، مجرد مكتبة: بل كان مركزًا اجتماعيًا. افتتحت Penguin لمدة أسبوع في عام 2019، وعقدت فعاليات، بما في ذلك نوادي الكتب والقراءات وحلقات النقاش كل ليلة.

دفعت كل هذه الأحداث القراء المتحمسين إلى المتجر، مما ساعدهم على اكتشاف كتب جديدة من مكتبة Penguin التي لا نهاية لها من العناوين أثناء التواصل مع المؤلفين والقراء ذوي التفكير المماثل.

(الصورة: الظهور هنا.co.uk)

كيفية استخدام متجر منبثق عبر الإنترنت: 6 حالات استخدام عملية

إن ما يجعل المتاجر المنبثقة عبر الإنترنت استراتيجية رائعة لتنشيط العلامة التجارية هو تنوعها الذي لا نهاية له. يمكن لعلامتك التجارية إنشاء متجر منبثق لأي مناسبة، بدءًا من الاحتفال بحدث كبير وحتى استضافة حدث كبير.

فيما يلي ست حالات استخدام لمتجر منبثق خاص بالشركة:

تقدير العملاء: هناك طرق قليلة أفضل لإظهار الامتنان لعملائك من الملابس والبضائع ذات العلامات التجارية. من خلال إنشاء متجر منبثق عبر الإنترنت، ستتخلص من التخمين عند اختيار عناصر غنيمة، مما يسمح لعملائك بانتقاء العناصر المفضلة لديهم.

تقدير الموظفين: كافئ موظفيك وفقًا لشروطهم الخاصة عند إنشاء متجر لتقدير الموظفين. سيكونون قادرين على اختيار ما يحتاجون إليه بالضبط مع التأكد من حصولهم على الحجم واللون المثاليين.

أحداث الشركة: سواء كان ذلك تغييرًا كبيرًا للعلامة التجارية أو الاحتفال بحدث مهم، فإن متجر الهدايا عبر الإنترنت يتيح لفريقك اختيار الطريقة التي يريدون بها تمثيل علامتك التجارية بالضبط.

ملابس الموظفين: قم بتمكين موظفيك من تمثيل عملك من خلال فتح متجر ملابس للشركة يساعد موظفيك على تخصيص زيهم الرسمي ليناسب أسلوبهم.

الأحداث الافتراضية: سد الفجوة بين الأحداث الافتراضية والعالم المادي من خلال دعوة الحضور للاختيار من بين مجموعة مختارة من العناصر الترويجية من متجر منبثق مخصص عبر الإنترنت.

هدايا الأعياد: احتفل بموسم الأعياد من خلال تمكين موظفيك وعملائك من اختيار هدايا الأعياد المفضلة لديهم. سيكون عنصرًا أقل في قائمة أمنيات العطلة الخاصة بهم!

ابدأ التخطيط لمتجرك المؤقت عبر الإنترنت اليوم

يعد إنشاء متجر منبثق عبر الإنترنت لمشاركة الغنائم والملابس الترويجية لعلامتك التجارية بمثابة استراتيجية ناجحة. لن تتمكن فقط من مشاركة الهدايا عالية الجودة مع موظفيك وعملائك، ولكن ستتمكن أيضًا من تبسيط عملية تقديم الهدايا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء متجر منبثق لعلامتك التجارية، فتواصل مع أحد مستشاري العلامات التجارية في GoDelta اليوم. سنساعدك على اختيار منتجاتك وإنشاء متجر الهدايا الترويجية الخاص بك عبر الإنترنت، وسنقوم أيضًا بإدارة الخدمات اللوجستية نيابةً عنك.

الأسئلة الشائعة حول المتجر المنبثق

هل تريد معرفة المزيد عن المتاجر المنبثقة؟ تصفح الأسئلة المتداولة أدناه.

كم من الوقت يستغرق إنشاء متجر منبثق؟

للتأكد من أنك بدأت العمل على أرض الواقع، نقترح بدء عملية التخطيط لمتجرك المنبثق قبل شهرين على الأقل.

ما هي العناصر التي يجب أن أدرجها في متجري المنبثق؟

احرص على تضمين مجموعة مختارة من العناصر المختلفة في متجرك المنبثق للتأكد من وجود شيء يناسب الجميع. نقترح تضمين ما بين 3 إلى 10 عناصر من الفئات، بما في ذلك الملابس والحقائب وأدوات السفر وأدوات المشروبات والمنتجات المكتبية.

إلى متى تستمر المتاجر المنبثقة؟

المتاجر المنبثقة هي مشاريع قصيرة المدى، وعادةً ما تستمر لمدة أسبوعين فقط في المرة الواحدة.