الأسماء التجارية Portmanteau: إيجابيات وسلبيات استخدام الأسماء التجارية المركبة

تعد الأسماء التجارية Portmanteau خيارًا شائعًا في عالم التسمية المشوش اليوم. يمنح المزج بين كلمتين معًا الشركات الفرصة لإنشاء ألقاب موحية ومثيرة للذكريات. يمكن أن يشارك الاسم المركب معلومات مهمة حول شركتك ، بينما يسمح في الوقت نفسه بالتمييز الممتاز.

لدى قادة الأعمال اليوم مجموعة كبيرة من الخيارات المتاحة لهم عند اختيار اسم رائع. يمكنك اختيار شيء بسيط ووصفي ، مثل "The Furniture Store" ، أو يمكنك العمل جنبًا إلى جنب مع شركة تسمية مخصصة لإنشاء كلمة جديدة تمامًا ، مثل "Google".

تعد الأسماء المركبة ، أو الأسماء التجارية لـ portmanteau ، مجرد واحدة من العديد من الخيارات المتاحة. تقع في مكان ما بين الأسماء "الوصفية" و "الإبداعية" ، من خلال السماح للمؤسسة بالاستفادة من الكلمات الموجودة مسبقًا في تصميم شيء جديد.

سنلقي نظرة فاحصة على إيجابيات وسلبيات أسماء الأعمال التجارية في بورتمانتو ، لمساعدتك على تحديد ما إذا كان أحد هذه الألقاب مناسبًا لك.

هيا نبدأ…

ما هو اسم العلامة التجارية بورتمانتو؟ مقدمة

الأسماء التجارية Portmanteau ، أو "أسماء الشركات المركبة" ، هي مزيج من كلمتين مختلفتين مدمجتين في كلمة واحدة. هناك عدة طرق للتعامل مع أسماء Portmanteau ، اعتمادًا على نوع التأثير الذي تريده على جمهورك.

الخيار الأول هو استخدام كلمتين موجودتين مسبقًا بالكامل لإنشاء اسم عملك.

هذا خيار شائع عندما تكون الكلمات المعنية قصيرة نسبيًا. على سبيل المثال ، يعد "PayPal" مثالاً جيدًا على ذلك. تعتبر كل من "Pay" و "Pal" كلمتين منفصلتين بحد ذاتها ، على الرغم من أن مصطلح Pal هو مصطلح "عام" أكثر من مصطلح اللغة الإنجليزية التقليدية.

يمكننا أيضًا رؤية أمثلة على هذه الاستراتيجية في أسماء SnapChat و Facebook والعلامات التجارية المماثلة.

نظرًا لأنه من النادر العثور على كلمات قصيرة بما يكفي للجمع بينها بشكل فعال ، فغالبًا ما يكون استخدام مكونات من مصطلحات مختلفة لإنشاء أسماء شركة Portmanteau الخاصة بك أكثر شيوعًا.

على سبيل المثال ، "Instagram" هو في الواقع مزيج من "Instant" و "Telegram". مثال رائع آخر هنا هو "FedEx" ، وهي مزيج من "Federal" و "Express".

في ظروف معينة ، قد يكون من الممكن أيضًا دمج كلمة كاملة مع جزء من مصطلح آخر لإنشاء شيء جديد. على سبيل المثال ، "Pinterest" هو مزيج من "Pin" و "Interest".

اعتمادًا على كيفية عرض الاسم ، يمكنك رؤية الكلمة الكاملة "الفائدة" والكلمة الكاملة لـ "دبوس" في نفس اللقب.

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية بورتمانتو؟

واحدة من أكبر فوائد أسماء الأعمال في Portmanteau هي التعرف عليها على الفور. إن استخدام كلمة يعرفها عملاؤك بالفعل باسمك ، أو حتى جزء من مصطلح مشهور ، يحسن فرصك في نقل ما يدور حوله عملك بالضبط على الفور.

تثير الكلمات الموجودة ارتباطات قوية وملموسة. يمكن للناس أن يلفوا رؤوسهم على الفور حول ما تحاول قوله ، خاصة إذا أجريت بحثك. هذا ليس هو الحال دائمًا مع الكلمات المجردة والمبتكرة مثل "كوداك".

تتضمن بعض أكبر فوائد أسماء الشركات المركبة ما يلي:

وضوح

إن الجمع بين الكلمات الموجودة مسبقًا في مصطلح جديد يثير فورًا ارتباطات قوية وواضحة لجمهورك المستهدف. لن تحتاج إلى قضاء الكثير من الوقت في محاولة شرح اسم عملك لعملائك بمصطلح مركب.

اقتراح

من خلال الجمع بين عدة كلمات معًا ، يمكنك مشاركة القيم والرسائل المهمة حول عملك بشكل أكثر وضوحًا. على سبيل المثال ، تخبر DoorDash جمهورها على الفور أن لديهم خدمة يتم توصيلها إلى منازلهم بسرعة.

المرونة

هناك طرق لا حصر لها للجمع بين الكلمات ومقاطع المصطلحات لإنشاء أسماء شركة متنقلة. قد يسهل هذا على بعض الشركات العثور على ألقاب فريدة في سوق مزدحم وتنافسي.

إِبداع

مقارنة باستراتيجيات التسمية الوصفية البسيطة ، يمكن أن تبدو التسمية المركبة أكثر إبداعًا. تتيح لك هذه الألقاب أن تصبح أكثر مرحًا باستخدامك للغة ويمكن أن تساعد في إبراز شخصية العلامة التجارية.

لماذا يجب عليك استخدام اسم علامة تجارية مركب

كما ترى أعلاه ، هناك الكثير من الفوائد المتميزة لاستخدام أسماء أعمال بورتمانتو لوصف شركتك. هذه الأسماء بطبيعتها يمكن الوصول إليها والتعرف عليها. إنها تبسط فن التواصل مع عميلك وتمنحك المزيد من الحرية لتجربة اللغويات.

وفقًا لتقرير من عام 2019 ، تستخدم بعض أكبر الشركات في العالم أسماء شركات مركبة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على خيارات مثل Instagram و Netflix و DoorDash. تعتبر الأسماء المركبة ممتازة عندما تريد أن تكون وصفية وموحية ومبدعة مع لقب علامتك التجارية.

تسمح لك أسماء العلامات التجارية المختلطة بأن تكون أكثر إبداعًا مع لقبك ، دون الالتباس المرتبط بإنشاء عنوان جديد من البداية. نظرًا لأنها تحظى بشعبية بين الشركات الناشئة والعلامات التجارية التكنولوجية ، فإنها تُعتبر أيضًا عامة على أنها حديثة ومتطلعة إلى المستقبل.

تجذب أسماء الأعمال التجارية الصحيحة الانتباه وتوفر الوضوح ويمكن أن تسمح لك بالاتصال فورًا بالجمهور الصحيح. كما أنها مرنة للغاية. يمكنك استخدام أسماء portmanteau للمنتجات بنفس السهولة التي تستخدمها للشركات.

ما هي سلبيات الأسماء التجارية لشركة Portmanteau؟

تعد الأسماء التجارية Portmanteau خيارًا آمنًا نسبيًا لمعظم الشركات. تعني القدرة على استخدام المصطلحات الموجودة مسبقًا لتصميم اسمك الجديد أنه يمكنك الاستفادة من الارتباطات الواضحة. بشكل عام ، هذه الأسماء أسهل في امتلاك علامات تجارية وامتلاكها من الأسماء الوصفية القياسية.

ومع ذلك ، هناك بعض القيود المحتملة مع أسماء الأعمال المركبة. قد لا توفر معظم هذه العناوين رؤية واضحة لما يفعله عملك. على سبيل المثال ، "Intel" عبارة عن منفذ لكلمات "متكامل" و "إلكترونيات" ، ولكن قد لا تتعرف على هذه الحقيقة على الفور.

هناك أيضًا خطر قد يخطئ الأشخاص في تهجئة أسماءك أو نطقها عند دمج كلمات مختلفة معًا. تتضمن بعض أكبر عيوب أسماء شركات Portmanteau ما يلي:

ارتباك

إذا لم تكن حريصًا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى أن يكون اسم عملك التجاري في Portmanteau مجردة جدًا. قد يؤدي هذا إلى حدوث ارتباك بين جمهورك المستهدف ويجعل من الصعب إنشاء الوصول إلى العلامة التجارية إذا كان الناس لا يعرفون ما يفعله عملك.

قضايا الهجاء

للحفاظ على الأسماء المركبة قصيرة قدر الإمكان ، من الشائع إسقاط الأحرف وأجزاء كاملة من الكلمات. قد يؤدي هذا إلى مشكلات إملائية تجعل من الصعب على العملاء العثور عليك. على سبيل المثال ، قد لا يعرف الجميع أن كلمة "Netflix" مكتوبة بعلامة "X".

دمج غير مناسب

في بعض الأحيان ، عندما يتم الجمع بين كلمتين معًا ، يصعب معرفة أين تنتهي إحداهما وتبدأ الأخرى. يمكن أن يتسبب ذلك في أن يرى المستهلكون اسمك بشكل مختلف عن الغرض منه.

فكر في كيفية قراءة شخص ما لاسم "Poolife".

الاختلافات الجغرافية

وبالمثل ، يجدر تذكر أنه عندما تجمع مصطلحات مختلفة معًا ، يمكنك أحيانًا إنشاء كلمات لها معنى محدد في أجزاء أخرى من العالم.

تحقق من أن اسمك يترجم جيدًا عبر جميع حدود البلد.

لماذا لا تستخدم اسم علامة تجارية مركب

في نظر بعض المستهلكين والشركات ، يمكن أن يبدو اسم Portmanteau أساسيًا وغير ملهم. من المؤكد أن هناك الكثير من العمل الذي ينطوي عليه الربط بين كلمتين معًا بدلاً من الخروج بمصطلح جديد من الصفر.

إذا لم تكن حريصًا في اختيارك للتسمية ، فهناك خطر قد يرى عملاؤك عملك على أنه كسول أو غير مهم.

هناك نقطة أخرى يجب وضعها في الاعتبار وهي أنه لا يمكنك دائمًا ضمان كيفية تهجئة أو نطق أسماء العلامات التجارية الخاصة بك.

إذا كان هناك خطر قد يقسم الأشخاص اسمك إلى أجزاء خاطئة وينتهي بهم الأمر بالحصول على فكرة خاطئة عن علامتك التجارية ، فمن الأفضل تجنب الاسم المركب. ستحتاج إلى التأكد من وضوح معنى العنوان الخاص بك ، حتى إذا كنت تستخدم مقاطع من كلمات مختلفة فقط.

قد يكون من الصعب أيضًا استخدام أسماء Portmanteau إذا كانت الكلمات التي تريد استخدامها لشركتك طويلة جدًا. كلما زاد عدد الأحرف التي تحتاج إلى قصها من كلمة لمزجها بمصطلح آخر ، زادت مخاطر فقدان المعنى والارتباطات الكامنة وراء هذه الكلمات.

الأسماء التجارية الشهيرة Portmanteau لإلهامك

على الرغم من أن لديهم إيجابيات وسلبيات يجب مراعاتها ، فقد أثبتت أسماء شركات Portmanteau أنها خيار شائع جدًا وفعال نسبيًا للعديد من الشركات. الوصول إليها أسهل بكثير من الوصول إليها من كلمة مجردة أو مخترعة ، وهي أكثر إبداعًا من العنوان الوصفي.

في عالم أصبح فيه من الصعب بشكل متزايد على الشركات العثور على أسماء تجارية جديدة لهويتها ، يمكن أن يكون المصطلح المركب حلاً ممتازًا. إذا كنت تفكر في استخدام اسم بورتمانتو لعلامتك التجارية ، فإليك بعض الأمثلة الرائعة لإلهامك ...

1. Instagram

يعد Instagram أحد أشهر الأسماء التجارية للمركبات حول العالم ، فقد برز كأحد أفضل مواقع مشاركة الوسائط الاجتماعية في العالم. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 2010 ، وقد تم إنشاء الشركة لتزويد المستهلكين بطرق سريعة ومريحة لمشاركة الصور عبر الإنترنت.

كلمة "Instagram" هي مزيج من "Instant" و "Telegram". كانت الفكرة هي نقل السرعة والبساطة في التقاط المعلومات على هاتفك لمشاركتها مع الآخرين عبر الإنترنت. يسلط عنوان Instagram الضوء على الفور على أنها شركة ملتزمة بالسرعة والبساطة والتواصل.

2. نيتفليكس

مثال آخر مشهور لواحدة من أنجح الشركات التي تحمل اسمًا تجاريًا بورتمانتو هو Netflix. تم إطلاق خدمة دفق الفيديو المتغيرة للعالم لأول مرة في عام 1997 وما فتئت تنمو منذ ذلك الحين.

غيرت المنظمة الطريقة التي نستهلك بها المحتوى من خلال تعريف العالم بمفهوم بث الأفلام والتلفزيون حسب الطلب.

Netflix عبارة عن مجموعة من الكلمات "Net" التي تعني الإنترنت و "Flicks" ، مع تهجئة فريدة للحفاظ على الشخصية العصرية والمثيرة للعلامة التجارية. الغرض من الاسم هو جعلنا نفكر في مشاهدة محتوى الفيديو على الويب.

3. سناب شات

Snapchat ، أحد أكبر منافسي Instagram في السوق ، قفز لأول مرة إلى ساحة الوسائط الاجتماعية في عام 2011. تم تقديم الحل كتطبيق مراسلة متعدد الوسائط حيث يمكن للأشخاص إرسال صور "مؤقتة" إلى أصدقائهم.

اسم العمل في Snapchat عبارة عن مزيج من الكلمتين "Snap" و "Chat". يقصد بمصطلح "Snap" الإشارة إلى التقاط صورة سريعة. يتحدث مصطلح "دردشة" عن إمكانيات المراسلة والاتصال التي يوفرها التطبيق.

4. مايكروسوفت

تعد صناعة التكنولوجيا واحدة من أكبر الجهات التي تتبنى الأسماء التجارية لشركة Portmanteau. تعد Microsoft مثالاً على إحدى أفضل المؤسسات التقنية في السوق للاستفادة الكاملة من المصطلح المركب. تم إطلاق الشركة في عام 1975 ، وتبيع مجموعة كبيرة من منتجات الأجهزة والبرامج.

كلمة "Microsoft" هي عبارة عن مجموعة من "الحواسيب الصغيرة" و "البرامج". بينما قد لا تقوم تلقائيًا بربط كلمة "Micro" بأجهزة الكمبيوتر ، فقد أثبت اسم المنظمة فعاليته في إبراز الطبيعة الحديثة والمبتكرة للأعمال.

5. الفيسبوك

مثال آخر رائع على شركة تقنية تحمل اسمًا تجاريًا مركبًا مقنعًا هو Facebook. تم إطلاق الشركة في عام 2004 ، وقدمت الكثير من العالم إلى العصر الجديد لوسائل التواصل الاجتماعي.

كانت الفكرة هي إنشاء "كتاب" رقمي يمكنك من خلاله البحث عن أصدقائك وزملائك والتواصل معهم.

Facebook هو مثال على اسم portmanteau حيث تكون كلتا الكلمتين في العنوان مكتملتين. تم اختيار الاسم للمساعدة في إبراز حقيقة أن المستخدمين سيكونون قادرين على رؤية صور أصدقائهم عبر الإنترنت ، بدلاً من مجرد قوائم تفاصيل الاتصال.

6. إنتل

معظم الناس لا يدركون ذلك ، لكن إنتل هي في الواقع شركة تحمل اسم علامة تجارية بورتمانتو. تم إطلاق العمل لأول مرة في عام 1968 ، بهدف إنشاء شرائح معالجات دقيقة قوية ومكونات داخلية لأجهزة الكمبيوتر.

يرمز العنوان إلى "إلكترونيات متكاملة" ، ويسلط الضوء على النوع المحدد للتكنولوجيا التي أرادت المنظمة بيعها. ينصب تركيز إنتل بالكامل على بناء مكونات "متكاملة" لمختلف الأجهزة التي نستخدمها اليوم.

7. بينتيريست

يعد Pinterest أحد أفضل الأمثلة على اسم شركة Portmanteau ، وهو عنوان ذكي وجذاب على موقع المشاركة عبر الإنترنت. تم إطلاق Pinterest لأول مرة في عام 2019 لتزويد المستخدمين بموقع يمكنهم من خلاله حفظ ومشاركة المحتوى المرتبط باهتماماتهم.

اسم "Pinterest" هو مزيج من الكلمتين "Pin" و "Interest". كانت الفكرة هي إنشاء عنوان يذكر الناس بتثبيت الصور أو المستندات على لوحة إعلانات للإلهام. يمكنك حتى "تثبيت" الأشياء داخل التطبيق ، مما ساعد في تعزيز تأثير الاسم.

8. يوتيوب

أكبر موقع لمشاركة الفيديوهات في العالم ، وثاني أكثر مواقع الويب زيارةً في العالم ، حقق موقع YouTube نجاحًا هائلاً باسمه المركب. تم إطلاق YouTube لأول مرة في عام 2005 ومنذ ذلك الحين غيّر الطريقة التي نستهلك بها الفيديو عبر الويب.

يوتيوب هو مزيج من كلمة "أنت" ، ويهدف إلى تسليط الضوء على حقيقة أن هذا الموقع قد تم إنشاؤه من أجل الاهتمامات الفريدة للمستخدمين الفرديين ، و "Tube". مصطلح "Tube" هو في الواقع إشارة إلى مصطلح قديم نسبيًا للتلفزيون.

9. DoorDash

مثال آخر على شركة ناشئة معطلة تحمل اسمًا تجاريًا مركبًا ، تم إطلاق DoorDash لأول مرة في عام 2013. تم إنشاء شركة المواد الغذائية الأمريكية لمساعدة المستخدمين على الوصول إلى الطعام الذي يريدونه من بائعين مختلفين في منطقتهم المحلية عبر تطبيق واحد.

DoorDash عبارة عن مزيج من كلمتي "Door" ، تشير إلى الباب الأمامي لمنزل الشخص أو عمله و "Dash". يهدف العنوان إلى إبراز خدمة التوصيل الملائمة "حتى باب منزلك" التي تقدمها الشركة ، بالإضافة إلى التزامها بالسرعة.

10. باي بال

ربما يكون حل الدفع من نظير إلى نظير الأكثر شهرة في العالم ، حيث تم إطلاق PayPal لأول مرة في عام 1988 باسم "Confinity". اختارت هذه المنظمة اسمها المركب الجديد والأبسط للمساعدة في التواصل مع جمهورها المستهدف وإظهار خدمتها الفريدة.

تهدف "PayPal" ببساطة إلى إخبارنا بالضبط بما يمكنك فعله بالخدمة. يمكنك استخدام حسابك على الإنترنت "للدفع" لأصدقائك أو "أصدقائك" بدون أي شيء سوى بضع نقرات. كما أن استخدام مصطلح "pal" يجعل الشركة تبدو أكثر ودية ويمكن الوصول إليها.

نصائح لاستخدام أسماء الأعمال المركبة

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يكون للأسماء التجارية المركبة الكثير من الفوائد. هذه الأسماء مثيرة للذكريات ، وموحية ، وأحيانًا تكون مبدعة تمامًا. كما أنها رائعة أيضًا في منح الشركات عنوانًا فريدًا يمكنها تسجيله وامتلاكه ، دون مطالبتهم بإنشاء اسم من البداية.

بالطبع ، مثل أي عملية تسمية ، يمكن أن يكون التوصل إلى اسم علامة تجارية فعال للمحمول أمرًا معقدًا. هناك العديد من النقاط التي يجب التفكير فيها للتأكد من أن اسمك له التأثير الصحيح على جمهورك المستهدف.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند اختيار اسمك:

تعرف على رسالتك

ابدأ بتحديد القيم الأساسية التي تريد نقلها من خلال مجموعة الكلمات الخاصة بك. تذكر أن لقبك يجب أن يكون قادرًا على إبراز ليس فقط ما تفعله كعمل تجاري ، ولكن ما تمثله.

حاول ربط قيمك بخدمتك حيثما كان ذلك ممكنًا ، مثل "Instagram" للسرعة والتواصل.

تحقق من الهجاء

تأكد من أن الكلمات التي تجمعها معًا تؤدي إلى كلمة يسهل تهجئها نسبيًا. في حين أنه من الشائع استخدام الأخطاء الإملائية المتعمدة في مصطلحات مركبة ، مثل "Netflix" ، فإنك تخاطر بعدم تمكن العملاء من العثور عليك إذا كانت الهجاء منفرجة جدًا أو غامضة.

ابحث عن التدفق

بصرف النظر عن سهولة التهجئة ، يجب أن يكون نطق اسمك بسيطًا أيضًا. تأكد من أن مجموعة الكلمات تتدفق من اللسان دون أي مناطق معقدة مفككة. سيضمن ذلك سهولة تذكر لقبك.

اجعلها فريدة من نوعها

حاول تجنب إنشاء كلمة تشبه إلى حد كبير كيانًا آخر. هناك طرق لا حصر لها يمكنك من خلالها الجمع بين المصطلحات المختلفة لإنشاء شيء جديد ، لذا تأكد من أن لقبك فريد بالنسبة لك. قم بأبحاثك قبل أن تبدأ العصف الذهني.

قم بعمل العناية الواجبة

عند الحديث عن بذل العناية الواجبة ، من الجدير اختبار اسمك على عدة أشخاص للتأكد من أن له التأثير الصحيح. تحتاج إلى التحقق مرة أخرى من أن كلماتك لا تمتزج معًا بطريقة خاطئة ، أو أن لها معنى مختلفًا في أجزاء أخرى من العالم. كن حذرا مع اسمك.

إذا كنت تكافح من أجل التوصل إلى اسم عمل مركب فعال ، فقد تجد أنه من المفيد التحدث إلى وكالة تسمية متخصصة. تميل هذه الشركات إلى امتلاك الكثير من الخبرة في ابتكار جميع أنواع العناوين ، حتى تتمكن من مساعدتك في تجنب الأخطاء الشائعة.

هل يجب أن تفكر في أسماء شركات Portmanteau؟

تعد الأسماء التجارية Portmanteau مجرد خيار واحد لدى الشركات اليوم عندما يتعلق الأمر باختيار عناوين فريدة وجذابة لمنظمتهم. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، فإن هذه الأسماء لها الكثير من القيمة لتقدمها ، من التعرف الفوري إلى التأثير العاطفي.

ومع ذلك ، قد يكون اختيار اسم النشاط التجاري المركب الصحيح أمرًا صعبًا. من الصعب التأكد من أن الأشخاص سيشاهدون وينطقون ويتهجون اسمك المشترك بشكل صحيح. هناك أيضًا كلمات خطر قد تمتزج معًا لتشكل معاني مختلفة في أجزاء أخرى من العالم.

خذ وقتك ، وقم بالبحث ، وتأكد من أنك تعرف بالضبط نوع الانطباع الذي ستتركه بأسماء الأمتعة الخاصة بك. عندما يفشل كل شيء آخر ، اطلب المساعدة من محترف.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.