تقنيات تحسين محركات البحث القوية التي تولد حركة حقيقية

تهيمن Google على تدفق حركة المرور على الإنترنت. في الواقع ، تمثل المنتجات الرئيسية الثلاثة لعملاق التكنولوجيا ، وهي بحث Google ، وصور Google ، وخرائط Google 92.96٪ من إجمالي حركة المرور العالمية.

لذلك ، إذا كنت ترغب في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فلا يمكنك تجاوز الحاجة إلى تحسين محرك البحث.

ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث هو نظام دائم التطور ، والاتجاهات التي تؤثر على فعاليته لا تتبنى أبدًا أي شعور بالصلابة. لهذا السبب يطلق عليهم اتجاهات ، أليس كذلك؟

لكن الطبيعة المتغيرة لتحسين محركات البحث لا تنتهك الحاجة إلى الخبراء الذين يمتلكون فهمًا راسخًا لتقنيات النمو المعاصرة.

هذه التقنيات ، عند استخدامها بشكل صحيح ، لا تعزز تواجدك على الإنترنت فحسب ، بل تساعد أيضًا أعمالك على النمو بطرق متعددة الأوجه.

بتعبير أدق ، يجبر مُحسّنات محرّكات البحث مشرفي المواقع على التفكير في مواقعهم الإلكترونية من منظور شامل.

وبالتالي ، في نهاية اليوم ، تشترك تقنيات تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية في جدول أعمال تنمية أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

دعنا نتعمق في ثلاث من هذه التقنيات ونزودك بالوسائل اللازمة لزيادة تدفق حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ركز على النية وليس المدخل

صحيح أن الجزء الأكبر من مُحسّنات محرّكات البحث لا يزال يدور حول جلب الكلمات الرئيسية الصحيحة والعمل على حلها.

ومع ذلك ، منذ Google RankBrain و BERT Update ، حول محرك البحث تركيزه إلى فهم نية المستخدم.

في وقت سابق ، عرضت Google نتائج البحث عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية في الاستعلامات مع صفحات الويب في قاعدة بياناتها.

لهذا السبب انغمست العديد من مواقع الويب في حشو الكلمات الرئيسية في الماضي وابتليت الإنترنت بمحتوى دون المستوى. قبل تحديث RankBrain ، كانت مثل هذه الصفحات قادرة على احتلال المراكز الأولى في العديد من عمليات البحث.

ولكن بعد التحديث ، تقوم Google بتحليل الاستفسارات من منظور دلالي. فيما يلي تفصيل على مستوى السطح لكيفية عمل RankBrain: -

• يقوم المستخدم بإجراء بحث على Google.
• تقوم Google بإرجاع قائمة بصفحات الويب.

بعد ذلك ، هناك احتمالان مختلفان: -

• يجد المستخدم أن نتائج البحث مرضية وينقر على SERP من اختياره.
• لا يجد المستخدم أي شيء ذي صلة ويتخلى عن استعلامه دون النقر فوق أي موقع ويب.

في الحالة (أ) ، لا تجد Google أي عيوب في الخوارزمية وتحافظ على الوضع الراهن لنتائج البحث.

ومع ذلك ، في الحالة (ب) ، تحدد Google أن منهجية التصنيف الحالية معيبة ، وتقوم بإجراء التغييرات وفقًا لذلك.

باختصار ، يتم ترتيب نتائج البحث التي تؤدي إلى رضا المستخدم أعلى من النتائج التي لا تؤدي إلى رضا المستخدم.

الآن ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للاستفادة من هذه المعرفة.

ولكن ، التغيير الأكثر قابلية للتنفيذ الذي يمكنك إجراؤه هنا هو محاولة زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية لموقعك على الويب.

بالنظر إلى كيفية عمل RankBrain ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الأعلى تُترجم بشكل واضح إلى تصنيفات أعلى. ولكن ، كيف يمكنك المضي قدمًا في تحسين معدلات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك إذا كنت لا تعرف حتى ما هي؟

لذا ، فإن الخطوة الأولى التي يتعين عليك اتخاذها ستشمل مساعدة Google Search Console. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد الأداة ، فإليك موردًا سيثبت أنه مفيد.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، حدد صفحات الويب ذات معدلات النقر المنخفضة للغاية وقم بإجراء تدقيق لتحديد التناقضات وملئها.

في أغلب الأحيان ، هناك مجال لتحسين علامات العنوان والوصف. لذا ، ابدأ من هناك.

تتضمن الحيلة الذكية هنا جمع المعلومات من إعلانات Google Adwords.

نظرًا لأنه تم اعتماد الكلمات الرئيسية المستخدمة في مثل هذه الإعلانات بعد بحث مكثف ، يمكنك أن تستلهم منها لتزيين عناوين صفحاتك وأوصاف التعريف.

يتضمن الحل السريع الآخر هنا تعزيز علامات العنوان والوصف بالأرقام. تصور الأبحاث أن المستخدمين ينجذبون على الفور إلى المحتوى الذي يحتوي على أرقام.

على سبيل المثال ، اكتب "5 إستراتيجيات مُثبتة لتحسين محركات البحث" بدلاً من "إستراتيجيات مُثبتة لتحسين محركات البحث".

(كما ترون من عنوان هذا المنشور ، نحن نمارس ما نكرز به!)

العوامل الأخرى التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور هي "معدل الارتداد" و "وقت السكون".

يمنحك الأول مقياسًا لمراقبة عدد المرات التي يغادر فيها المستخدمون موقع الويب الخاص بك في غضون 3 ثوانٍ (وهو أمر من الواضح أنه ليس جيدًا).

من ناحية أخرى ، يشير "Dwell Time" إلى مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم على SERP بعد النقر عليه (كلما كان ذلك أفضل).

لكن السؤال المليون دولار هنا هو: كيف يمكنك توجيه المقاييس المذكورة أعلاه لصالحك؟

حسنا، الجواب سهل. لا تضجر زوار موقعك حتى الموت!

رحب بهم بمقدمة وصفية قوية ومحددة ومناسبة ، واجعل نواياك واضحة من البداية.

علاوة على ذلك ، قسّم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء قابلة للهضم تلبي احتياجات أجهزة القراءة السريعة والكاشطات.

(يعتبر Brian Dean من Backlinko خبيرًا في إنشاء مقدمات مؤثرة ومتابعتها بقطع معلومات قيّمة بحجم اللقمة. وأيضًا ، مرة أخرى ، نمارس ما نكرز به!)

حسنًا ، هذا كل ما لدينا من أجلك فيما يتعلق بزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

ولكن ، هناك تقنية أخرى لتحسين محركات البحث قوية نحتاج إلى مناقشتها. لذلك ، هنا يذهب!

إحياء المحتوى المحتضر ومنعه من قتل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك

دعنا نبتعد عن شيء واحد. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يفوز بالمراكز الأولى في بحث Google ، فإن احتمالات زيادة حركة المرور العضوية ليست واعدة.

كما هو موضح في هذه الدراسة ، فإن SERPs التي لا تشغل المراكز الثلاثة الأولى بالكاد تحصل على أي نسب نقر إلى ظهور عضوية.

لذلك ، إذا كنت تحاول تحديد المحتوى ذي الأداء الضعيف ، فابحث عن الصفحات التي تحتل مرتبة مكونة من رقمين أو مرتبة مكونة من رقم واحد ليست عالية بما يكفي.

كمعيار ، ابحث عن الصفحات التي تحتل المرتبة السابعة والخامسة عشر.

لإجراء هذا التعريف ، ستحتاج إلى اللعب بأدوات تحليلية مثل Google Analytics و Ahrefs Site Explorer.

بمجرد أن تتمكن من الوصول إلى أداة تحليلية ، حدد الاختناقات في المحتوى الخاص بك. ابحث عن مناطق المشاكل مثل سنوات النشر القديمة ، والروابط المعطلة ، ولقطات الشاشة غير ذات الصلة ، وما إلى ذلك.

بعد تحديد مناطق المشاكل ، قم بإجراء التغييرات اللازمة ، وبث حياة جديدة في المحتوى القديم الخاص بك. إذا سارت الأمور على ما يرام ، يمكنك أن تأمل في الحصول على ما يصل إلى 260.7٪ حركة مرور عضوية أكثر في 14 يومًا.

نصيحة إضافية: يمكنك أيضًا الحصول على الإلهام من نموذج الهرم العكسي لـ Gary Vaynerchuk وإعادة استخدام المحتوى الجديد والقديم بطرق مثيرة للاهتمام (على سبيل المثال ، استخدم مخطط معلومات قديم من منشور مدونة لإنشاء منشور جديد على Twitter).

استنتاج:

كما قلنا في بداية هذه المدونة ، يعد تحسين محركات البحث مسعى ديناميكيًا. تستمر أفضل الممارسات في التطور بمرور الوقت ، ولا شيء في هذا المجال ثابت.

ومع ذلك ، من المقرر أن تظل قيادة حركة المرور العضوية أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث لفترة طويلة. لذلك ، نأمل مخلصين أن تتمكن من تحقيق ذلك باستخدام الأساليب الثلاثة القابلة للتنفيذ الموضحة أعلاه.

إذا كنت ترغب في مشاهدة زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك تجاوز التقنيات الأساسية والنظر بعمق في تقنيات تحسين محركات البحث التي ستساعدك على رفع موقع الويب الخاص بك إلى المستوى التالي.

دلّل نفسك وخصص وقتًا للبحث عن الفرص والاستفادة منها. تحقق مما يفقده منافسوك وقم بتشكيل استراتيجية لتحسين نفسك في تلك المجالات.