إدارة حملة الدفع لكل نقرة (PPC): 8 خطوات أساسية لتحقيق عوائد أفضل

بالإضافة إلى الوقت من العام ، من المهم أيضًا مراقبة ما تفعله منافسيك. الاحتمالات هي أن لديك منافسين قاموا بالفعل بتحسين حملاتهم الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC ) وحددوا الإعلانات المصوّرة والكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل في مجال تخصصك. يمكنك توفير الكثير من الوقت في البحث واختبار الأشياء بنفسك ، وبدلاً من ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة خاطفة على ما يصلح لمنافسيك.

كيف؟ يمكنك استخدام أدوات "شبيه ويب" المتقدمة للوصول إلى معلومات تاريخية مهمة للإعلان عبر الإنترنت عن أي شركة.

أهم المقاييس التي يجب البحث عنها عند التحقق من الكلمات الرئيسية لحملتك PPC هي تكلفة النقرة ( CPC ) ونقاط الجودة . إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات نقاط جودة عالية ، فهذا يعني أن تكلفة الإعلان ستكون أقل مع مرتبة أعلى. يتم ضرب الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك في نقاط الجودة للكلفة بالنقرة ( CPC ) الخاصة بك .

نوصي باستخدام مرشح الكلمات الرئيسية لمدة 7 أيام للوصول إلى أحدث معلومات الكلمات الرئيسية من أجل تحسين كلماتك الرئيسية وتحسينها في الوقت الفعلي.

لكل كلمة رئيسية تبحث عنها ، حاول الإجابة على هذه الأسئلة الأربعة:

1. هل حجم البحث مرتفع بما فيه الكفاية؟
2. هل درجة الجودة جيدة بما فيه الكفاية؟
3. هل من المحتمل أن يشتري من يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية منك (أو يحققون أي أهداف حددتها في الخطوة الأولى؟)
4. هل تستطيع تحمل استخدام هذه الكلمة المفتاحية؟

3. تنظيم قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك قدرة شرائية

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لنسخة إعلان PPC ، يجب عليك تجميعها في مجموعات إعلانية مختلفة بناءً على تشابه الفئة والكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، قد تكون بعض الكلمات الرئيسية ذات صلة فقط بمنتج واحد معين تقدمه ، لذلك سترغب في تجميع هذه الكلمات الرئيسية معًا. تأكد من أن كل مجموعة إعلانية محددة للغاية بحيث تكون هذه المجموعات وثيقة الصلة بالإعلان الذي تعرضه بقدر الإمكان للحصول على فرصة أكبر لجذب النقرات والتحويلات.

لا تنس أن تأخذ في الاعتبار نية المستخدم. النية هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بحملة PPC ناجحة . إذا اخترت الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص فقط عند البحث عن الإلهام / المعلومات ، فسيكون ذلك مضيعة لميزانية PPC الخاصة بك. ولكن إذا حددت الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون عندما يكونون مستعدين للشراء ، فيمكنك الحصول على عائد استثمار كبير.

4. ابحث عن الكلمات الرئيسية السلبية

لا تريد إهدار أي من ميزانيتك على الكلمات الرئيسية غير الملائمة أو ذات معدلات التحويل المنخفضة . الكلمات الرئيسية السلبية هي مصطلحات بحث قد تحتوي على كلمات متداخلة ولكن لا علاقة لها بما تعلن عنه.

أضف هذه المصطلحات كـ " كلمات رئيسية سلبية " إلى مجموعتك الإعلانية لتجنب عرض إعلانات البحث باستخدام عبارات البحث هذه . هاهو! لن يظهر إعلانك الآن أبدًا في عمليات البحث عن هذه المصطلحات ، مما يضمن عدم إهدار ميزانيتك.

5. صياغة نسختك

الآن بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها ، حان الوقت لكتابة نص إعلان مقنع .

يجب أن تحقق نسخة إعلان PPC الرائعة هدفين: جذب العملاء المحتملين المؤهلين الذين يختارون إعلانك على إعلانات منافسيك وصد العملاء المحتملين غير المؤهلين الذين يستهلكون ميزانية إعلانك عن طريق النقر دون داع.

6. تجسس على إعلانات وتحليلات منافسيك

من المحتمل أنك تتجسس بالفعل على إعلانات منافسيك. حتى أنهم قد يستهدفونك عن طريق الخطأ. ولكن يمكنك ، وينبغي عليك ، أن تأخذ هذا البحث التنافسي بضع خطوات إلى الأمام.

باستخدام موقع مماثل ، يمكنك البحث عن التأثير الحقيقي لإعلانات منافسيك بالأرقام. بهذه الطريقة ، لا تقوم فقط بإدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك بناءً على تحليلاتك الخاصة ، ولكن يمكنك تحسينها بناءً على منافسيك وحتى مجال عملك بشكل عام.

تتيح لك أدوات تحليلات الوسائط الخاصة بـ Sameweb الكشف عن أنواع الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل على الفور.

7. تتبع وقياس الأداء

الآن بعد أن أصبحت إعلانات الدفع لكل نقرة ( PPC ) مباشرة ، لا ينتهي العمل عند هذا الحد. يجب أن تقوم باستمرار بتتبع وقياس أداء كل إعلان من إعلاناتك لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل.

بعض المقاييس المطلوب تتبعها:

• تكلفة النقرة - تكلفة النقرة
• CTR - نسبة النقر إلى الظهور
• CPA - تكلفة الاكتساب
• Ad Spend - مبلغ الأموال التي يتم إنفاقها على إعلانك
• عائد النفقات الإعلانية - عائد الإنفاق الإعلاني
• QS - نقاط الجودة