من هم مستشارو الدفع بالنقرة ، وهل يجب عليك تعيين واحد؟

صناعة التسويق الرقمي تنمو كل عام. في الوقت الحاضر ، نظرًا لأن المزيد والمزيد من الشركات تعمل إما كليًا أو جزئيًا عبر الإنترنت ، فإن وجود استراتيجية تساعد في الترويج لعملك في المجتمع المتنامي من المشترين الدوليين أمر ضروري.
بفضل نمو الصناعة بالكامل ، أصبحت الأدوار التسويقية مطلوبة الآن أكثر من أي وقت مضى. يمكنك أن ترى العديد من الشركات التي تبحث عن مؤلفي الإعلانات وخبراء تحسين محركات البحث ومديري الوسائط الاجتماعية ومستشاري PPC.
ومع ذلك ، إذا كنت واضحًا بشأن جميع الأدوار التسويقية الأخرى ، فقد تتساءل عما يفعله مستشارو PPC بالفعل وما إذا كان تعيين واحد هو شيء تحتاج إلى القيام به لشركتك. لهذا السبب في هذه المدونة ، سنشرح ما يفعله مستشارو خدمات الدفع بالنقرة (PPC) ، وكيف يكون عملهم ذا قيمة ، وما إذا كنت بحاجة إلى هذا النوع من المتخصصين لعملك الخاص.

ما هو مستشار PPC؟

بعبارات بسيطة ، مستشار PPC هو خبير في إعلانات الدفع لكل نقرة. تتمثل المهمة الرئيسية لمستشار PPC في تخطيط الحملات الإعلانية عبر الإنترنت وتحسينها على إعلانات Facebook وإعلانات Google وغيرها من المنصات الإعلانية المدفوعة. الهدف الرئيسي لمستشار PPC هو تقديم قيمة من خلال إعطاء خبرته أو خبرتها في الإعلانات الإعلامية المدفوعة. يتضمن ذلك معرفة كيفية إنشاء استراتيجيات تسويق كاملة وكيفية تحسين الاستراتيجيات الحالية باتباع أفضل ممارسات الصناعة التي تضمن تحقيق عائد إيجابي على الإنفاق الإعلاني.
عادةً ما يعمل مستشارو PPC في شركة أو مستقلين يمكنك توظيفهم لفترة محددة من الوقت. ما قد يكلفك مستشار PPC يختلف كثيرًا - عادةً ما تتقاضى الوكالات والمتخصصون الأكثر خبرة أكثر من الأشخاص الذين يقومون بعمل مستقل أو بدأوا للتو.

ماذا يفعل مستشارو PPC؟

إن القول بأن مستشاري PPC يتعاملون مع إنشاء الإعلانات المدفوعة على الإنترنت وتحسينها هو طريقة لتبسيط الدور الذي يلعبه خبراء التسويق. في الواقع ، في عملهم اليومي ، يتولون بعض الأدوار والمسؤوليات الرئيسية لكل عميل. دعونا نتحقق مما هم عليه.

تطوير استراتيجية قدرة شرائية

عادةً ما يأخذ مستشارو PPC ملكية إستراتيجية الإعلان بالدفع لكل نقرة للعميل. يتضمن ذلك تحديد أنواع الحملات التي سيتم تشغيلها ، والأنظمة الأساسية التي سيتم استخدامها ، ونوع المحتوى الإعلاني الذي سيتم نشره.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد الأجزاء الرئيسية في أي استراتيجية للدفع بالنقرة ، حيث يساعد في تحديد كيفية بحث العملاء المحتملين عن منتج أو خدمات الشركة. الكلمات الرئيسية هي التي تحدد هذا ، وبالتالي فهي تؤثر بشكل كبير على أي استراتيجية قدرة شرائية. قرار كبير آخر هو اختيار المنصات التي يجب استخدامها في هذه الحملات الإعلانية المدفوعة. اعتمادًا على ما يتكون منه الجمهور المهم من مستشار PPC ، قد يقرر استخدام واحد أو أكثر من الأنظمة الأساسية مثل Microsoft Bing أو Google Ads أو Facebook Ads.

بالإضافة إلى ذلك ، تقع على عاتق مستشار PPC مسؤولية التحقق مما تفعله المنافسة. هل استراتيجيتهم تعمل؟ ما الذي يفعلونه بشكل فعال وما هو مجرد مضيعة للوقت؟

السبب وراء قيام جميع مستشاري الدفع بالنقرة بكل هذه الأشياء هو تحقيق أقصى استفادة من ميزانية الإعلان لديهم. إذا كان لدى مستشار الدفع بالنقرة إستراتيجية جيدة الإعداد ، فمن المرجح أن يقوم بإطلاق حملات تحقق نتائج حقيقية.

إنشاء الحملات وتحسينها

بمجرد أن يضع الاستشاري استراتيجية نهائية ، يصبح دوره المهم هو إنشاء وإدارة الحملات الإعلانية المدفوعة. تتكون وظيفة المستشار اليومية من مراقبة الحملات المذكورة وإجراء التعديلات والتحسين عند الضرورة. هذا يشمل

• نتائج المراقبة
• قياس أداء الحملات
• تحسين نص الإعلان
• تحديث وإيجاد كلمات رئيسية جديدة
• اختبار A / B

هذه عملية مستمرة يجب أن تحدث كل يوم ، لأنها أفضل طريقة لضمان سير الحملة بسلاسة وتحقيق القيمة.

تقرير عن أداء الحملة

بمجرد أن يتم تنفيذ إستراتيجية مستشار PPC ، يجب أن تتوقع كعميل الحصول على رؤى منتظمة حول كيفية أداء الحملات الإعلانية المختلفة عبر الإنترنت. لهذا السبب من الجيد الاتفاق على جدول للتقارير مع مستشارك من البداية ، لذلك ستعرف عدد المرات التي تتوقع فيها الأخبار من نهاية المستشار. عادة ، مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، وخلال هذا الاجتماع ، يكون مستشار PPC هو إطلاعك على أداء كل حملة والنتائج الرئيسية التي جمعها على مدار الأسبوع.
إذا لم يحدث شيء ما وفقًا للخطة ، فعليك أن تتوقع سماع إستراتيجية للتحسين من استشاري قدرة شرائية (PPC) ، بالإضافة إلى إجراءات محددة هو أو هي على استعداد لاتخاذها.

تحديد الفرص الجديدة

سيتمكن مستشار PPC الجيد من الحصول على نهج إبداعي فيما يتعلق بحملات التسويق التي يتم تشغيلها. وهذا يعني النظر في التقارير وأداء الحملات والتوصل إلى طرق عملية لتعزيز تلك الحملات وجعلها أفضل.

إلى جانب ذلك ، سيكون لدى مستشار PPC الجيد فهم جيد لكيفية أداء السوق وما ينوي منافسيك القيام به. بهذه الطريقة ، إذا لاحظ المستشار أن شخصًا آخر يدير حملة فعالة للغاية ، فسيكون قادرًا على تعديل حملتك وترقيتها بحيث تكون متكافئة أو أفضل من تلك التي يديرها منافسك.

هل يجب عليك تعيين مستشار PPC؟

حسنًا ، الجواب - هذا يعتمد. إذا كنت قد بدأت للتو ولديك فكرة عن كيفية تشغيل حملة إعلانية ، فربما لا تحتاج إلى تعيين مستشار PPC في البداية. ومع ذلك ، إذا كنت شركة صغيرة وقد أسست بالفعل وجودها عبر الإنترنت ولكنها تريد نقل الأشياء إلى المستوى التالي ، فقد يساعدك تعيين مستشار PPC في القيام بذلك. مستشارو الدفع لكل نقرة (PPC) مفيدون للغاية في تحسين حملاتك الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت وجعلها أكثر فاعلية وأكثر ملاءمة من حيث التكلفة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن التسويق عبر الدفع بالنقرة ولماذا يمكن أن يحدث فرقًا في عملك ، فراجع مدونة كامبرليون - هناك المزيد من المقالات التي يمكن أن تساعدك على توسيع نطاق معرفتك هناك.