الصفحات المقصودة PPC: لماذا تستخدمها وماذا يمكن أن تتوقع

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

لذلك ، لقد قمت أخيرًا بإنشاء موقع الويب الخاص بك وتشغيله. لديك هذا المنتج (المنتجات) الرائع الذي أنت مستعد لتقديمه للعالم ، لكنك لا تحصل على أي حركة مرور. لماذا ا؟ حسنًا ، لأنه لم يسمع عنك أحد من قبل ... لهذا السبب. لذلك ، تبدأ في البحث عن طرق يمكنك من خلالها زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتواجه Adwords و / أو إعلانات Bing ، وتقرر أن هذا يناسبك. رائعة! مرحبًا بك في عالم التسويق عبر الإنترنت. دعونا لا نتقدم على أنفسنا رغم ذلك ؛ هناك الكثير لنتعلمه أولاً. لن تغطي هذه المقالة أساسيات Adwords أو Bing Ads ، ولكن بدلاً من ذلك أريد أن أتخطى وأناقش الأشياء التي يتجاهلها بعض الأشخاص عندما يغمسون أصابعهم لأول مرة في البحث المدفوع. على وجه التحديد ، ما أريد التحدث عنه هو الصفحات المقصودة لبحث مدفوع. يشير إليها بعض الأشخاص أيضًا بصفحات PPC المقصودة. اذا هيا بنا نبدأ.

الغرض من الصفحة المقصودة

السبب الرئيسي لوجود الصفحة المقصودة هو إشراك الزوار. من خلال إشراك زوارك ، فإنك تجذب انتباههم ويثير اهتمامهم. بشكل عام ، أنت تقدم منتجًا يهتمون به بالفعل ، ولكنك الآن تحتاج إلى جذب انتباههم ومساعدتهم على إدراك ما يجعل منتجك مختلفًا عن آلاف المنتجات المماثلة الأخرى الموجودة هناك. بمجرد اهتمامهم أو فضولهم بشأن منتجك ، يصبحون مضطرين لمعرفة المزيد عنه. إذا تم إنشاء هذه الصفحات المقصودة بشكل صحيح ، فستصبح سلاحك الأكثر فائدة في حرب البحث المدفوعة.

التحضير لبناء الصفحات المقصودة

نحن الآن جاهزون لبدء عمل بعض الصفحات المقصودة لمنتجاتنا. السؤال الأول الذي قد يكون لديك هو كم عدد الصفحات المقصودة التي تحتاجها؟ الإجابة السريعة هنا هي "أكبر عدد من المجموعات الإعلانية لديك". ومع ذلك ، أفترض أنك قد أنشأت حملات البحث المدفوعة الخاصة بك بشكل صحيح ، لذا دعني أخوض في الأمر للحظة لمناقشة الهيكل المناسب للحملة. عند إنشاء حملاتك ، يجب أن تكون كل منها ذات صلة بموضوع معين. لنفترض أنك تبيع الفاكهة عبر الإنترنت ، وأحد المنتجات التي تقدمها هو "البرتقال". ستكون "البرتقال" حملتك الأولى هنا. التالي سيكون المجموعات الإعلانية الخاصة بك. هناك العديد من أنواع البرتقال المختلفة وسيحتاج كل نوع إلى مجموعته الإعلانية الخاصة به.

سيكون لدينا مجموعة إعلانية لـ Navels و Tangerines و Tangelos و Blood Orange و Clementines و Mandarin و Satsuma و Kumquats والمزيد (هل تحصل على الصورة ، أليس كذلك؟). الآن ، بعد أن قمت بتعديل بنية الحملة بشكل صحيح ، يمكننا الآن التركيز مرة أخرى على صفحاتنا المقصودة وعدد الصفحات المقصودة التي نريدها ، مرة أخرى ، سيكون عدد المجموعات الإعلانية التي لدينا في كل حملة. لديك 10 مجموعات إعلانية ؛ ستحتاج إلى 10 صفحات مقصودة. لديك 100 مجموعة إعلانية ؛ ستحتاج إلى 100 صفحة مقصودة. قد يبدو هذا وكأنه مهمة شاقة ، ولكن إذا كان لديك قالب أساسي تم إعداده للبدء بكل ما عليك فعله هو ضبط المحتوى في كل صفحة لاستهداف كل منتج.

إنشاء دعوة للعمل (CTA)

بالرجوع إلى تعريفنا للصفحة المقصودة ، نعلم أن هدفنا الرئيسي هنا هو اكتساب المشاركة. ستكون المهمة التالية هي إنشاء دعوة للعمل (CTA). CTA هو ببساطة طلب للزائر. يمكن أن يتمثل هذا الطلب في إجراء عملية شراء ("اشترِ الآن" أو "إضافة إلى عربة التسوق") ، أو الاتصال برقم هاتف ("اتصل بنا الآن" أو "اتصل اليوم") أو ببساطة ملء نموذج إنشاء عملاء محتملين ("جدولة عرض توضيحي" "أو" تنزيل مستند تقني "أو" تحديد موعد "أو شيء مشابه). الشيء المهم هنا هو أن أي من هذه الدعوات يجب أن تكون في مكانة بارزة. ضعها في "الجزء المرئي من الصفحة" في المنطقة المرئية على الفور التي يراها الزائر دون الحاجة إلى التمرير لأسفل صفحة الويب الخاصة بك. عند القيام بذلك ، تأكد من مراجعة بيانات Analytics الخاصة بك وتحديد الحل الأكثر استخدامًا الذي يستخدمه الأشخاص للتنقل في موقع الويب الخاص بك ، وتأكد من وضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء في مكان بارز لتلائم الجزء المرئي من هذا القرار.

قم بزيادة نقاط الجودة الإجمالية الخاصة بك

أخيرًا ، عند إنشاء صفحاتك المقصودة ، تأكد من تركيزك على العناصر التالية لمساعدتك على زيادة نقاط الجودة الإجمالية لكل كلمة رئيسية تستهدفها.

• • تأكد من استخدام المحتوى الأصلي. إذا قمت ببساطة بنسخ المحتوى ولصقه من صفحة منتج على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك مواجهة مشكلات محتوى مكررة بشكل طبيعي وهذا ليس ممتعًا لأي شخص. يبحث زوار موقعك عن معلومات لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر. تذكر إحدى نقاطي المذكورة أعلاه. قم بإشراك الزائر من خلال السماح له بمعرفة ما الذي يجعل منتجك مختلفًا عن أي منتج آخر يمكنهم العثور عليه على الويب.
  • قسّم المحتوى الخاص بك إلى تسلسل هرمي مفهوم مع التركيز على العناوين والعناوين الفرعية أثناء استخدام علامات الرأس (H1 و H2 وما إلى ذلك)
  • لا تستخدم عناصر الكلمات الرئيسية. مرة أخرى ، سيؤذي هذا الأمر عضويتك أيضًا ، ولكن يمكن أن يكون له أيضًا تأثير ملحوظ على نقاط الجودة الخاصة بك أيضًا. بدلاً من ذلك ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بكلماتك الرئيسية المستهدفة التي قد يبحث عنها الأشخاص بدلاً من المصطلح الرئيسي الخاص بك لهذه الصفحة المقصودة.

الآن بعد أن انتهينا من المبنى ، ماذا يمكن أن نتوقع؟ حسنًا ، للبدء ، يجب أن ترى مؤشرات أداء تحليلية أفضل (KPIs) مثل "الوقت المستغرق في الموقع" و "الصفحة لكل زيارة". إذا أشركت جمهورك ، فسيرغبون في قضاء المزيد من الوقت على موقعك والبحث على أقل تقدير. بعد ذلك ، يجب أن تبدأ في ملاحظة تكلفة أفضل للنقرات (CPCs). هذا منتج ثانوي لشيء آخر يمكنك توقعه ، وهو نقاط جودة أفضل. تساعد نقاط الجودة الأفضل على تقليل التكلفة الفردية لكل نقرة ، مما يوفر لك المال. أخيرًا ، يجب أن نبدأ في رؤية تحويلات ومعدلات تحويل وتكلفة اكتساب أفضل. من الواضح أنه مع انخفاض التكلفة لكل نقرات والمزيد من التحويلات ، ستزداد معدلات التحويل لدينا وستنخفض التكلفة لكل عملية اكتساب ... وهذا هو سبب رغبتك يا أصدقائي في استخدام الصفحات المقصودة لـ PPC.

المؤلف: إد جيهي ، مدير أول التسويق عبر محرك البحث

مع أربعة عشر عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت ، انضم Ed Cehi إلى شركة That Company كمدير حسابات SEM في عام 2008 بعد أن عمل سابقًا في وكالة فلوريدا لتصميم وتسويق الويب البارزة الأخرى الموجودة في أوكالا بولاية فلوريدا للسنوات الست السابقة. بدأ حياته المهنية في التسويق عبر الإنترنت كمصمم ويب بعد تخرجه من الأكاديمية الدولية للتصميم والتكنولوجيا في أورلاندو فلوريدا بشهادته في تصميم الويب. سرعان ما انتقل إلى Search Engine Optimization ثم انتقل إلى الإعلانات المدفوعة بعد ذلك. يشغل إد الآن منصب كبير مديري التسويق عبر محركات البحث في شركة [البريد الإلكتروني المحمي] الواقعة في ليسبورغ فلوريدا ، خارج أورلاندو. يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت في وسائل اجتماعية متعددة مثل Twitter (edsaxman) و LinkedIn.