ما هو PPC: دليل المبتدئين لتسويق PPC

لديك موقع ويب رائع ومنتج ممتاز ، كل ما تحتاجه الآن هو عرضه على العملاء المحتملين. إذا كنت تريد القيام بذلك بسرعة ، فإن أفضل رهان لك هو التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC). هذه ممارسة إعلانية فعالة يمكن أن تؤدي إلى نتائج ومبيعات سريعة.

ولكن قبل أن تبدأ بالمزايدة ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها. نقوم بتفصيل ماهية القناة بالضبط ، وكيف تعمل في الممارسة العملية وكيف يجب أن تستخدمها لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. هل أنت مستعد لبعض إجراءات الدفع لكل نقرة؟ لنذهب.

ما هي قدرة شرائية؟

PPC هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت حيث يضع المعلنون إعلانًا على نظام أساسي معين ويدفعون رسومًا عندما ينقر شخص ما على الإعلان. ربما تكون قد شاهدت إعلانات PPC عندما كنت تبحث عن أشياء على Google.

يعد PPC نموذجًا إعلانيًا رائعًا لأنك تدفع مقابل النتائج (النقرات) ، بدلاً من الدفع مقابل عرض إعلانك للعملاء المحتملين. هدفك هو جعل الأشخاص ينقرون على إعلانك ويهبطون على صفحتك حيث ستتاح لك الفرصة لإرشادهم للتحويل ، سواء كان ذلك يعني شراء منتجك أو الاشتراك في حدث أو أيًا كان هدفك.

يعتبر التسويق عبر الدفع بالنقرة فعالاً للغاية لأنه يجعل إعلانك أمام الأشخاص المهتمين بالفعل ويبحثون عن شيء تقدمه. لديك أيضًا قدر كبير من المرونة في التسويق عبر PPC لاستهداف الجمهور المناسب الذي من المرجح أن ينقر على إعلانك ويقوم بالتحويل.

كيف يعمل PPC Marketing

في كل مرة يقوم شخص ما بإجراء بحث ، يستضيف محرك البحث مزادًا لتحديد الإعلانات التي ستظهر في صفحات نتائج محرك البحث ، أو SERP.

بصفتك جهة تسويق PPC ، يمكنك إنشاء حملة واستراتيجية PPC للدخول في المزاد. تتضمن حملتك ما تعلن عنه ، ونسخة الإعلان ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة بإعلانك ، ومن تستهدفه. اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه لـ PPC ، هناك العديد من الإعدادات الأخرى التي يمكنك تحديدها. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام عروض التسعير التلقائية أو اليدوية ، مما يعني إما أن تختار عروض التسعير الخاصة بك أو تسمح للخوارزميات بالقيام بذلك نيابة عنك. يمكنك أيضًا استهداف أجهزة مختلفة واختيار مواضع لإعلانك.

عند حدوث المزاد الفوري ، يقوم محرك البحث بتحليل عدة عوامل لتحديد الفائز:

• عرض تسعير الكلمة الرئيسية: هذا هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك. لا يكون الفائز بالمزاد دائمًا هو المزايد الأعلى ، وعندما تفوز ، قد لا تدفع الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك.
• الملاءمة : لا يريد محرك البحث إعطاء مساحة مرغوبة للإعلانات غير الملائمة. إنه يحلل صلة الإعلان بناءً على الكلمات الرئيسية ومحتوى الإعلان ووجهة النقر.
• الأداء السابق : يريد محرك البحث من الأشخاص أن ينقروا على إعلانك. إذا أنشأت نقرات في الماضي ، فمن المرجح أن تحصل على مرات ظهور في المستقبل. إذا كان أداء إعلانك ضعيفًا ، فهذا مؤشر على أنه قد لا يكون ملائمًا لكلماتك الرئيسية أو جمهورك.

يتم عرض الفائزين بالمزاد للباحث ولديهم فرصة كبيرة للحصول على نقرات. أنت تدفع فقط مقابل مكانك إذا نقر شخص ما على إعلانك.

لماذا استخدام إعلانات PPC

1. الحصول على انطباعات سريعة

إذا كانت استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك تركز بشكل أكبر على تحسين محركات البحث وحركة المرور العضوية ، فأنت تعلم أن هذا قد يستغرق وقتًا طويلاً. حتى عندما تكتب نسخة متوهجة مرشوشة بأفضل الكلمات الرئيسية ، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن ترى تأثير ذلك على حركة المرور على موقع الويب.

باستخدام PPC ، يمكنك الحصول على عدد كبير من مرات الظهور على الفور تقريبًا. بمجرد إعداد حملاتك ، ستوافق عليها معظم الأنظمة الأساسية في غضون ساعات قليلة ، وبعد ذلك سيبدأ إعلانك في التنافس على مواقع SERP المرغوبة. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة فورية في حركة المرور والتحويلات والمبيعات المحتملة.

2. يمكن تتبعها بسهولة

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه لـ PPC ، سيتم قياس جميع البيانات وتتبعها بسهولة. ستتمكن من معرفة عدد مرات الظهور التي تلقيتها ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وما دفعته مقابل كل نقرة ، والمزيد. هذا يجعل من السهل معرفة مدى نجاح حملات الدفع لكل نقرة وما إذا كانت مربحة.

ستحصل أيضًا على بيانات حول مزادات الكلمات الرئيسية التي فازت بها إعلاناتك والكلمات الرئيسية التي أدت إلى أكبر عدد من النقرات. هذا ذهب ويمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية لإنشاء حملات مستهدفة وملائمة للغاية للحصول على المزيد من مرات الظهور والنقرات الأرخص.

نظرًا لأنه يتم تتبع PPC وقياسه ، فإنك تحصل على الكثير من البيانات لمساعدتك على تحسين حملاتك وتحسينها. إذا بقيت على رأس البيانات ، يجب أن يتحسن عائد الاستثمار الخاص بك باستمرار.

نصيحة للمحترفين: بينما تحصل على مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) عبر النظام الأساسي الذي تُعلن عليه ، يمكنك الحصول على رؤى أعمق باستخدام موقع مماثل. تساعدك أداة تحسين البحث المدفوع في تحليل منافسيك وحملاتك الخاصة حتى تتمكن من تقليل تكلفة الاكتساب وزيادة معدلات التحويل إلى أقصى حد.

3. أنت تتحكم في إنفاقك

تمنحك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) قدرًا كبيرًا من المرونة مع الميزانيات. يمكنك اختيار المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا أو إذا كنت ترغب في إنفاق المزيد في أوقات محددة أو في أيام مختلفة. يمكنك أيضًا تشغيل الإعلانات أو إيقاف تشغيلها بسهولة أو ضبط عروض أسعارك لأي سبب من الأسباب. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرف أن الأشخاص من المرجح أن يشتروا في Cyber ​​Monday ، فيمكنك زيادة عروض التسعير الخاصة بك بسرعة ، أو إذا نفد المخزون ، يمكنك ببساطة إيقاف تشغيل إعلانك أو إيقافه مؤقتًا.

يمكنك أيضًا الدفع لكل نقرة للإعلان بميزانية صغيرة جدًا إذا لم يكن لديك المال للاستثمار على الفور. حتى إنفاق بضعة دولارات يوميًا على حملات PPC الخاصة بك يمكن أن يترجم إلى نتائج. PPC هو الشكل الوحيد للإعلان الذي يتميز بهذا النوع من المرونة في الإنفاق.

4. استهداف العملاء ذوي النية العالية

تتعلق PPC بالوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. إذا كنت تعرف من هم عملاؤك المستهدفون ، فيمكنك التأكد من أنهم هم الأشخاص الوحيدون الذين يشاهدون حملاتك. يمكنك اختيار الخصائص الديموغرافية التي تستهدفها ويمكنك حتى استهداف أجهزة مختلفة.

تصل أيضًا إلى عملائك المستهدفين في ذروة اهتمامهم لأنهم سيشاهدون إعلانك تحديدًا عندما يكتبون نفس الكلمات الرئيسية التي قدمت عرض تسعير لها.

مع PPC ، لا تحتاج إلى إهدار أي أموال على عرض إعلانك لأشخاص ليسوا على صلة بعملك.

ما الفرق بين SEM و PPC؟

SEM ، أو تسويق محرك البحث ، هو مصطلح شامل للتسويق المدفوع عبر الإنترنت ، والذي يشير اليوم في الغالب إلى PPC. تم تعميم مصطلح التسويق عبر محركات البحث لأول مرة في عام 2001 ، بواسطة داني سوليفان ، الذي استخدمه لمناقشة ممارسات التسويق عبر محركات البحث المدفوعة وغير المدفوعة ، بما في ذلك الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، على مدى العقدين الماضيين ، تطور التسويق عبر محركات البحث بشكل كبير ، واليوم يشير مصطلح التسويق عبر محركات البحث عمومًا إلى ممارسات التسويق المدفوعة فقط.

معظم SEM هو PPC. هناك أيضًا مواضع وسائط مدفوعة ، وبعض الأشكال الأخرى للمحتوى المدعوم ، ولكن بشكل عام عندما يتحدث الأشخاص عن التسويق عبر محرك البحث ، فإنهم يشيرون إلى PPC.

ما هي منصات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يجب عليك استخدامها

الخطوة الأولى في بدء حملات الدفع لكل نقرة هي اختيار النظام الأساسي المناسب لك. هناك نوعان من الأنظمة الأساسية ويمكنك اختيار أحدهما أو الإعلان على كلاهما: Google و Microsoft.

إعلانات جوجل

تعد إعلانات Google إلى حد بعيد المنصة الأكثر شيوعًا لـ PPC. اعتبارًا من أبريل 2022 ، استحوذت Google على 87٪ من حصة السوق من جميع إعلانات PPC. باستخدام هذا النظام الأساسي ، يمكنك تشغيل العديد من أنواع الإعلانات المختلفة على Google و YouTube و Gmail وشبكة Google الإعلانية (GDN).

مايكروسوفت للدعاية والاعلان

تعرض Microsoft Advertising إعلانات لمحرك بحث Microsoft Bing و Yahoo و MSN أو من خلال Windows و Cortana و Office. تمتلك كل من Bing و Yahoo معًا ما يقرب من 10٪ من سوق الدفع لكل نقرة. على الرغم من أن هذا ضئيل جدًا مقارنةً بـ Google ، إلا أنه لا تزال هناك مزايا لاستخدام Microsoft. على سبيل المثال ، تميل Microsoft إلى تحقيق تكاليف أقل لكل نقرة وتؤدي أداءً جيدًا في بعض الصناعات والتركيبة السكانية.

• حقيقة ممتعة: إذا كنت تعلن لمحترفي الأعمال ، فإن Microsoft Advertising لديها ميزة واحدة كبيرة: ملفات تعريف LinkedIn. يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على الشركة أو المسمى الوظيفي أو الصناعة ، مما يضمن وضع إعلانك في جمهور ملائم للغاية. هل لديك منتج محدد لأقسام الموارد البشرية؟ قد ترغب في الانضمام إلى Microsoft Advertising.

شبكات إعلانية أخرى

هناك شبكات أخرى حيث يمكنك تشغيل حملات PPC. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية على Amazon ، فيمكنك تشغيل حملات PPC مباشرة على Amazon. يمكنك أيضًا تشغيل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على منصات التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook أو LinkedIn أو Instagram.

أشكال الإعلانات PPC

الآن بعد أن عرفت الأنظمة الأساسية التي ستستخدمها لإعلانات الدفع لكل نقرة ، فقد حان الوقت للتفكير في أشكال الإعلانات. اعتمادًا على عملك ، قد تحصل على قوة جذب أفضل من تنسيقات مختلفة ، لذلك من المهم فهم كل منها والفوائد التي تجلبها.

إعلانات البحث

إعلانات البحث هي الشكل الأساسي لإعلانات الدفع لكل نقرة. تظهر كنص ، عادةً كنتيجة أولى في SERP. تُعد إعلانات البحث طريقة رائعة لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن شيء متعلق بنشاطك التجاري ، حتى لو كان بحثهم أكثر عمومية ، مثل محل لبيع الكتب أو برنامج.

من السهل إنشاء الإعلانات على شبكة البحث نظرًا لأنك تركز في الغالب على النص والاستهداف. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن الناس يثقون في Google لتقديم إعلانات ذات صلة للإجابة على استفساراتهم.

• حقيقة ممتعة: هل تعتقد أن الأشخاص لا يريدون النقر لأنه إعلان؟ غير صحيح! معظم الناس واثقون تمامًا من قدرتهم على تحديد الإعلانات ، وقال 63٪ من المشاركين في استطلاع عام 2019 إنهم سينقرون على إعلان Google إذا أجاب على استفسارهم ، وقال 49٪ إنهم سينقرون على الإعلانات النصية فقط. ما هي الوجبات الجاهزة؟ يحب الناس الإعلانات إذا كانت مفيدة وذات صلة.

إعلانات التسوق

تُعد إعلانات Shopping طريقة رائعة لاستهداف الباحثين الذين لديهم نية بحث تجارية عالية. عندما يقرر Google أن الباحث يسعى لإجراء عملية شراء ، فإنه ينظم نتائج البحث بشكل مختلف ويعرض إعلانات التسوق. تظهر إعلانات Shopping أيضًا في علامة التبويب Shopping في نتائج البحث وفي شبكة Google الإعلانية.

تتضمن إعلانات Shopping صورة وعنوان وسعر واسم متجر وتفاصيل أخرى عن المنتج. إنها طريقة رائعة لإظهار العملاء المحتملين صورة للمنتج الذي يهتمون به والوصول إلى الأشخاص الذين لديهم بالفعل بطاقات ائتمان جاهزة.

تتحول إعلانات Shopping بسرعة إلى شكل إعلان شائع جدًا. يوضح تقرير عام 2021 أن 58٪ من النقرات على جميع إعلانات Google كانت على إعلانات Shopping. اكتشف التقرير أيضًا أنه بينما زاد متوسط ​​تكلفة النقرة بنسبة 20٪ للإعلانات النصية في عام 2021 ، زادت تكلفة النقرة لإعلانات التسوق بنسبة 6٪ فقط.

اعرض الاعلان

تظهر الإعلانات المصوّرة على شكل لافتات أو كتل إعلانية أخرى على مواقع الويب أو التطبيقات المختلفة. هناك 35 مليون موقع ويب تعرض إعلانات Google الصورية ، لذا فهي خيار جيد للوصول إلى العملاء المحتملين الذين ربما لم يبحثوا عن شيء متعلق بنشاطك التجاري ، ومع ذلك لا يزالون مهتمين. تُعد الإعلانات المصوّرة طريقة رائعة لاستهداف أو إعادة استهداف العملاء المحتملين في أماكن متعددة ومختلفة.

• حقيقة ممتعة: تصل الإعلانات الصورية إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم. هذا يجعله خيارًا رائعًا لزيادة الوعي بعلامتك التجارية بين العملاء الجدد. ومع ذلك ، تميل نسب النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية إلى أن تكون أقل بكثير من نسب النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة البحث أو إعلانات التسوق. قد يكون هذا بسبب أن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات لا يبحثون بالضرورة عن موضوع الإعلان. ومع ذلك ، فإن رؤية الإعلان تعلق بالتأكيد في أذهانهم وتجلب الفوائد على المدى الطويل.

إعلانات الفيديو

تظهر إعلانات الفيديو على موقع YouTube أو مواقع الويب الأخرى في شبكات الإعلانات. تأخذ إعلانات الفيديو مزيدًا من الجهد من جانبك نظرًا لأنك بحاجة إلى إنشاء إعلان فيديو تجاري. ومع ذلك ، يمكن أن يكون الفيديو وسيلة جذابة للغاية لاستهداف العملاء المحتملين.

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات فيديو ، فعليك التفكير في الأنواع المختلفة لإعلانات الفيديو:

• إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي: يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل مقاطع الفيديو أو أثناءها أو بعدها. إنهم يلعبون لمدة خمس ثوانٍ ثم يُمنح المشاهد خيار تخطي الإعلان. إذا كنت تستخدم هذا النوع من الإعلانات ، فمن الأفضل أن تتأكد من أن الثواني الخمس الأولى مقنعة للغاية حتى لا يتخطى المشاهدون. إذا تخطى شخص ما بقية الإعلان ، فلن تدفع. أنت تدفع فقط إذا شاهد شخص ما 30 ثانية (أو الإعلان بالكامل إذا كان أقصر من 30 ثانية) ، أو إذا تفاعل مع الفيديو.
• إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي: هذه إعلانات مدتها 15 ثانية أو أقل ولا يمكن للمشاهدين تخطيها. في هذه الحالة ، تدفع مقابل كل ظهور ، مما يعني أنك تدفع في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك.
• إعلانات الملصق الصغير: تشبه إعلانات الملصق الصغير الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي ، ولكنها أقصر من ذلك. يمكن أن تكون خيارًا رائعًا لزيادة الوعي برسالة سريعة وذكية. إنها ست ثوانٍ أو أقل ولا يمكن تخطيها. أنت تدفع لكل انطباع.
• إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة: يتم تشغيل هذه الإعلانات في الأماكن التي يكتشف فيها المشاهدون المحتوى ، مثل خلاصة بحث YouTube. سيرى المشاهدون الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك في البحث ويمكنهم النقر لعرض الفيديو. أنت تدفع عندما ينقر شخص ما على الصورة المصغرة لإعلانك.
• الإعلانات خارج البث: هذه إعلانات مخصصة للجوّال والأجهزة اللوحية. إنهم لا يلعبون على YouTube ، فقط على مواقع شركاء الفيديو من Google. شركاء فيديو Google هم ناشرون ذوو جودة عالية يتم فحصهم بواسطة Google. يبدأ تشغيل مقاطع الفيديو عند كتم الصوت ، ويمكن للمشاهد اختيار إعادة صوت الإعلانات. أنت تدفع إذا شاهد شخص ما لا يقل عن ثانيتين من الإعلان.

إعلانات ديسكفري

تظهر إعلانات Discovery في خلاصات مختلفة على تطبيق YouTube أو تطبيق Google أو Gmail. من المفترض أن تكون جذابة بصريًا ومخصصة وتظهر عندما يهتم المشاهد باكتشاف منتجات أو خدمات جديدة.

تشبه إعلانات Discovery الإعلانات المصوّرة ، لكنها تركز على استهداف المشاهدين بسلوكيات عالية النوايا ، لذا فهي أفضل بكثير لتوليد المبيعات بدلاً من الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد يرى شخص ما إعلان اكتشاف في علامة التبويب "العروض الترويجية" أو علامة التبويب "الاجتماعية" في حسابه على Gmail.

تحتوي إعلانات Discovery أيضًا على إعدادات تلقائية للحملة ، لذا لا يمكنك استخدام إستراتيجية عروض أسعار يدوية ، أو ضبط طريقة العرض ، أو استهداف الأجهزة ، أو الموضع ، أو العديد من الميزات الأخرى المتوفرة مع أنواع أخرى من الإعلانات. تختار Google الاستهداف بناءً على أنشطة المشاهدين عبر الإنترنت. يمكن أن يكون هذا توفيرًا كبيرًا للوقت ويتيح لك الاستفادة من خوارزمية التعلم الآلي المتقدمة من Google. دع Google تقوم بعمل تحسين حملاتك من أجلك!

بدء حملة PPC الخاصة بك

على استعداد للبدء؟ هناك بعض الأشياء الأخرى التي يجب أن تعرفها عن بنية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) قبل أن تبدأ في إنشاء حملاتك الخاصة.

إعلانات

الإعلانات هي ما تعرضه لجمهورك المستهدف. تحتاج إلى تحسينها بنسخ إعلان مدروس وجذاب ، وصور أو مقاطع فيديو ، اعتمادًا على نوع الإعلان الذي تستخدمه. يجب أن تكون إعلاناتك مستهدفة لتوصيل رسالتك بسرعة وتشجيع المشاهدين على النقر.

إذا كنت تبحث عن مصدر إلهام لإعلاناتك ، فابدأ بتحليل منافس قدرة شرائية (PPC). تريد معرفة الإعلانات التي يعرضها منافسوك ، بحيث تتوافق إعلاناتك مع مجال عملك ، ولكنها ستبرز أيضًا.

المجموعات الإعلانية

تتضمن المجموعة الإعلانية عدة إعلانات والكلمات الرئيسية التي تستهدفها. لنفترض أنك أنشأت بعض الإعلانات لنفس الجمهور المستهدف. يمكنك تجميع هذه الإعلانات في مجموعة إعلانية ، واختيار الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور أحد الإعلانات ثم تقديم عرض الأسعار. تساعدك المجموعات الإعلانية في تنظيم إعلاناتك حسب الموضوعات المشتركة. قد يكون لديك مجموعة إعلانية لكل نوع من أنواع المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها. يمكنك إنشاء أي عدد تريده من المجموعات الإعلانية ضمن الحملة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية ، يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية لأحذية الجري. ستحتوي هذه المجموعة الإعلانية على جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بالجري والأحذية. يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية ثانية لمربعات كرة القدم ، والتي قد تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بأحذية كرة القدم.

الحملة الانتخابية

تتضمن حملة الدفع لكل نقرة مجموعة من المجموعات الإعلانية التي تشترك في الميزانية والموقع واللغة وإستراتيجية عروض الأسعار وإعدادات أخرى. يمكنك إنشاء حملات مختلفة لأهداف مختلفة ، أو لاستهداف مواقع مختلفة ، أو لتخصيص ميزانية مختلفة لمجموعات إعلانية معينة.

إذا كنت ترغب في الاطلاع على أمثلة لما تبدو عليه الحملات لمشاهدي مواقع الويب ، يمكنك استخدام تحليلات إعلانات مماثلة على الويب لمعرفة الحملات التي يديرها منافسوك.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي أحد أهم المكونات في قدرة شرائية (PPC) لأنها تحدد موعد عرض إعلاناتك. عندما تبدأ أي حملة جديدة ، فأنت تريد الاستثمار في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ ppc ، بحيث يمكنك استهداف العملاء المحتملين بدقة واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستؤدي إلى مرات الظهور والنقرات.

أنت بحاجة إلى استراتيجية جيدة لاختيار كلماتك الرئيسية. أنت تريد أن تفهم الكلمات الرئيسية التي تحقق رواجًا وتؤدي بشكل جيد ، وأي منها ذات قدرة تنافسية عالية ، وتحاول العثور على الكلمات الرئيسية التي قد تكون فرصًا جيدة لك للاستفادة منها. تتمثل الإستراتيجية الجيدة في البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يمكن أن تحقق لك الكثير من الأميال.

يمكن أن يساعدك استخدام أدوات مثل وحدة تحليل الكلمات الرئيسية في موقع مماثل على اكتشاف الفرص والفجوات التي يمكنك الاستفادة منها بشكل كامل. يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية من خلال مطابقة العبارة والمطابقة التامة والمطابقة التقريبية وعمليات البحث ذات الصلة والمزيد.

نصيحة احترافية: تعتبر أداة "نظرة عامة على البحث المدفوع" في موقع مماثل طريقة رائعة للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لمجموعاتك الإعلانية. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك وما هي ميزانياتهم. ستحصل على عرض شامل لاستراتيجيات البحث المدفوع لمنافسيك ، بما في ذلك الإنفاق والأداء المقدر.

الجماهير

هؤلاء هم الأشخاص الذين تستهدفهم. يمكنك إنشاء جماهير بناءً على اهتمامات أو نوايا أو ديموغرافيات أو نشاط معين عبر الإنترنت. يمكن لكل مجموعة إعلانية استهداف جمهورها المحدد. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية في حملات تجديد النشاط التسويقي أو إعادة الاستهداف حيث يكون لديك مجموعة إعلانية محددة للأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية عبر الإنترنت.

قم بتشغيل PPC الخاص بك!

هناك لديك أساسيات كل ما تحتاج لمعرفته حول حملات الدفع لكل نقرة. بمجرد البدء في إنشاء وإدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فأنت متأكد من رؤية زوار جدد لموقعك على الويب والمزيد من التحويلات. كلما زاد الوقت الذي تقضيه في تحسين حملاتك ، كان ذلك أفضل.

هل أنت مستعد لتقليل تكلفة الاكتساب وتعظيم معدلات التحويل؟ سنساعدك في تحليل إستراتيجية منافسيك ، وتحديد مصطلحات البحث المدفوعة الخاصة بهم ، والحصول على ذروة في تصميماتهم وصفحاتهم المقصودة وشبكاتهم الإعلانية حتى تتمكن من التقدم في المنافسة.

أسئلة وأجوبة

ماذا يعني PPC؟

PPC تعني الدفع لكل نقرة. إنه شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت حيث تقوم بالمزايدة على موضع إعلانك ولا تدفع إلا إذا نقر أحد الأشخاص عليه.

كيف تعمل PPC؟

باستخدام PPC ، يعرض المعلنون المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل النقرة لكلمات رئيسية محددة. إذا تم اختيار عرض التسعير الخاص بهم ، فسيتم عرض إعلانهم على المشاهد. يدفع المعلن فقط إذا نقر المشاهد على الإعلان.

ما هو مثال على قدرة شرائية؟

ترى أمثلة على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تقريبًا في أي وقت تتصل فيه بالإنترنت. الإعلانات التي تراها في Google SERPs ، وعلى مواقع الويب ، وفي مقاطع فيديو YouTube كلها أمثلة على إعلانات PPC.

ما هو الفرق بين SEO و PPC؟

يركز كل من SEO و PPC على جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يركز SEO على حركة المرور العضوية أو المجانية ، بينما تركز PPC على حركة المرور المدفوعة.

من يستخدم PPC؟

يمكن لأي شخص يتطلع إلى الوصول إلى جمهوره المستهدف عبر الإنترنت استخدام PPC. يتضمن ذلك مديري التسويق والمعلنين ومشتري الوسائط والوكالات الإعلانية والمزيد.

كيف يمكنني تعلم PPC؟

هناك موارد مهمة عبر الإنترنت لتعلم PPC. يمكنك تصفح مقالات مماثلة على SEM و PPC للحصول على فهم جيد للمنهجية. أفضل طريقة لتصبح خبيرًا في قدرة شرائية (PPC) هي من خلال الخبرة.