طرق لجعل حملات PPC لتجديد النشاط التسويقي تعمل لصالحك

يسألنا العملاء طوال الوقت ، "ما هي استراتيجية التسويق التي ستعمل بشكل أفضل بالنسبة لنا ولميزانيتنا". وستختلف هذه الإجابة بشكل كبير اعتمادًا على العديد من العوامل مثل صناعتهم وأصولهم ومواردهم المتاحة وما إلى ذلك. لكن هذا السؤال قد يكون خادعًا تمامًا وما يريدون معرفته عادةً هو ما الذي سيحقق لهم أفضل عائد على استثماراتهم. وحتى هذه إجابة مفصلة ومخصصة لأن الأمر كله يعتمد على الحل الذي سيكمل أصولهم على أفضل وجه ويحل احتياجاتهم ، ولكن الشيء الوحيد الذي أوصي به دائمًا هو تجديد النشاط التسويقي.

يكمل تجديد النشاط التسويقي كل حل تسويقي ويجعله يعمل بشكل أفضل. إنه مثل صنع عصير البرتقال ، يمكنك عصر البرتقال يدويًا ، أو يمكنك استخدام محلول مختلف ، مثل العصارة ، للحصول على المزيد من كل برتقالة. سيساعد ذلك في جعل حلولك التسويقية الأخرى تعمل بشكل أفضل ويساعد على زيادة عائد استثمارك عبر جميع القنوات. الآن دعنا نلقي نظرة أكثر على سبب فعاليته. بعد كل شيء ، نظرًا لأننا أفضل شركة لإدارة القدرة على الدفع للنقرة ، يجب أن نكون قادرين على مشاركة كيف ستساعدك هذه الأشياء!

تستخدم محركات البحث مثل Google تقنيات الذكاء الاصطناعي للسماح للشركات بتقديم إعلانات مصورة أو إعلانات نصية قياسية لزوار موقع الويب السابقين. استخدم شبكات الإعلانات البارزة من Google و Bing لتوزيع إعلانات إعادة الاستهداف.

هذا النوع من الإعلانات الرقمية أكثر استهدافًا وتخصيصًا لكل مستخدم بدلاً من إعلان مصور عام يستهدف عبارات بحث محددة. الملاءمة هي الشيء الأساسي الذي يجب تذكره في إعلانات تجديد النشاط التسويقي الرقمية. الإعلانات التي تروج لمنتجات الشركة وثيقة الصلة بالشخص الذي زار بالفعل موقعها على الويب أو تصفح عناصرها.

يعتبر تجديد النشاط التسويقي أشبه بأداة لتصفية الإعلانات يستخدمها المستهلكون عند تصفح الإنترنت. يعرض إعلانات للمستخدم ذات صلة بهم بناءً على أنماط التصفح السابقة. يُعد تجديد النشاط التسويقي PPC أسلوبًا لإعادة جذب المشترين المحتملين الذين أعربوا سابقًا عن اهتمامهم بعلامة تجارية أو خدمة أو منتج.

يتيح لك تذكير هؤلاء المستهلكين بشركتك وإقناعهم بإجراء عملية الشراء التي لم يجروها في المرة الأولى التي أتوا فيها إلى موقعك.

قد يساعد PPC Remarketing المؤسسات على استهداف العملاء الذين ، على سبيل المثال ، أضافوا منتجًا إلى سلة التسوق عبر الإنترنت ولكنهم لم يكملوا المعاملة باستخدام أقوى أنواع التحليلات الرقمية.

على الرغم من أن تجديد النشاط التسويقي الرقمي لا يولد في كثير من الأحيان نفس معدلات النقر إلى الظهور مثل إعلانات الدفع لكل نقرة التقليدية ، إلا أنه وسيلة لتعزيز علامتك التجارية مع المستهلكين المحتملين الذين أبدوا سابقًا اهتمامًا بنشاطك التجاري. نظرًا لأن العملاء يقضون الجزء الأكبر من وقتهم على الإنترنت بعيدًا عن محركات البحث ، فمن الأهمية بمكان الاستفادة من شبكة الإعلانات المصوّرة القوية من Google ، والتي تضع الإعلانات على مواقع الويب عبر الإنترنت.

عندما يتعلق الأمر بإعادة التسويق الرقمي ، فإن لدى Google العديد من البدائل. على شبكاتهم ، يمكنك المشاركة في عشرة أنواع مختلفة من تجديد النشاط التسويقي.

رمز تجديد النشاط التسويقي لبرنامج Google Analytics

يعد استخدام حساب Google Analytics الطريقة الأكثر مباشرة لإطلاق حملة تجديد النشاط التسويقي. تجديد النشاط التسويقي Google Analytics هو النوع الأكثر شمولاً لأنه يسمح لك باستهداف زوار الموقع السابقين وإرسال إعلان إليهم. إذا كنت لن تستخدم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من Google ، فعادةً ما يكون هذا هو الأسلوب الأكثر فاعلية لتنفيذ حملة تجديد النشاط التسويقي. يتيح لك تجديد النشاط التسويقي هذا استهداف مستخدمي الموقع السابقين بناءً على نشاطهم ، واستخدامه لإنشاء قائمة.

على سبيل المثال ، قد ترغب في استهداف المستخدمين السابقين لموقعك الذين أتوا من موقع جغرافي محدد وبقوا لمدة دقيقتين على الأقل. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق استخدام رمز Google Analytics على موقع الويب الخاص بك لتتبع الوقت الذي يقضيه كل زائر على الموقع وموقعه الجغرافي ، مما يسمح لقوائمك بعرض الإعلانات ذات الصلة لاحقًا.

رمز تجديد النشاط التسويقي لبرنامج إعلانات Google

مثل رمز تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics ، تسمح لك شفرة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google باستهداف زوار الموقع السابقين بناءً على المعايير التي تحددها في القوائم التي تنشئها. بصرف النظر عن تغييرات التنفيذ ، يتمثل الاختلاف الكبير في أن شفرة إعلانات Google تسمح لك فقط بإنشاء قوائم بناءً على صفحات محددة على موقعك بدلاً من موقعك بالكامل. ومع ذلك ، اعتمادًا على المستهلك الذي ترغب في تجديد النشاط التسويقي له ، قد يكون هذا خيارًا أفضل.

على سبيل المثال ، أنت ترغب فقط في استهداف المستخدمين الذين أضافوا منتجًا إلى سلة التسوق عبر الإنترنت ثم غادروا موقعك ، فستكون شفرة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google هي أسهل طريقة للقيام بذلك. ومع ذلك ، يجب أن تدرك أن القيام بذلك من شأنه تقييد جمهورك المحتمل.

بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى إعداد العديد من حملات تجديد النشاط التسويقي إذا كنت ترغب في استهداف الأشخاص الذين يزورون صفحات مختلفة على موقعك.

قوائم تجديد النشاط التسويقي لإعلانات بحث Google (RLSA)

هذه الوظيفة مثل إعلانات جوجل. ومع ذلك ، بدلاً من استهداف متصفحات الويب عبر شبكة Google الإعلانية ، فإنه يستهدف الزيارات السابقة لشبكة بحث Google. سيعرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي بناءً على أهدافك المحددة بينما يبحث المستهلكون عن أشياء أخرى على Google ومواقع شركاء البحث في Google.

تجديد النشاط التسويقي باستخدام فيديو جوجل

أصبح الفيديو شائعًا بشكل متزايد في إعلانات العرض الرقمي ، وتتيح لك هذه الميزة الاستفادة منه. يمكنك استخدام إعلانات Google لإرسال إعلانات إلى المستخدمين الذين زاروا قناتك على YouTube أو غيرها أشرطة فيديو.

تجديد النشاط التسويقي باستخدام قائمة البريد الإلكتروني من Google

يمكنك استخدام هذه الوظيفة لتجديد النشاط التسويقي لعملائك إذا كانت لديك قائمة برسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

يمكنك أن تعرض على هؤلاء المستهلكين المحتملين إعلانات عند تسجيلهم في حساباتهم في بحث Google أو Gmail أو YouTube عن طريق تحميل قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى إعلانات Google كجمهور مخصص - تأكد من استبعاد آخر تحويلاتك عن طريق فصل قوائمك عن تلك التي تم شراؤها وأولئك الذين لم يفعلوا ذلك. هم حقا بحاجة لرؤية رسالة مختلفة.

Google Remarketing (ديناميكي)

يستخدم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي PPC التعلم الآلي لتحديد ما يبحث عنه المشترون المحتملون على موقعك ، ثم يجمع هذه المعرفة مع البيانات الديموغرافية لمطابقة المستهلك مع المنتجات في خلاصتك.

دعنا نتظاهر بأنني ذهبت إلى Amazon.com للبحث عن كرسي لشقتي الجديدة ولكن لم أشتري أيًا من العناصر التي رأيتها. عندما أذهب إلى مواقع ويب أخرى ، ستزودني ميزة Dynamic PPC Remarketing بمجموعة مختارة من هذه العناصر بنفس الطريقة التي تعمل بها إعلانات قائمة المنتجات التقليدية.

أخيرًا ، سترسل الإعلانات الديناميكية التي تنشئها إلى قوائمك المخصصة بأحجام وأشكال مختلفة ، بما في ذلك HTML5 المتوافق مع الجوّال.

التنقيب الديناميكي من Google

يعد البحث الديناميكي خطوة أبعد من تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

بدلاً من التركيز على زوار الموقع السابقين ، تركز تقنية الذكاء الاصطناعي من Google على الزوار والمشترين الجدد المحتملين. بشكل أساسي ، سيستهدف هذا النوع من الإعلانات المستهلكين المحتملين بناءً على ما يبحثون عنه بشكل عام بدلاً من زيارة موقع الويب الخاص بك.

تقوم أداة البحث الديناميكي من Google بفحص البضائع في خلاصتك. بعد ذلك ، يقوم بتصنيفها بناءً على الأداء والملاءمة لتحديد الإعلانات التي من المرجح أن يكون لها صدى لدى كل مستهلك محتمل. يمكنك استهداف المستهلكين الذين يمكن أن يكونوا أكثر العملاء المحتملين تميزًا عن طريق استخدام الإمكانات المحسّنة لنوع واحد أو أكثر من إعلانات تجديد النشاط التسويقي على Google. استفد من أولئك الذين أبدوا اهتمامًا سابقًا بمنتجك أو خدمتك.

كما ترى ، هناك العديد من الخيارات لاستخدام تجديد النشاط التسويقي لمساعدتك على تحقيق النجاح. اعتمادًا على احتياجاتك والأصول المتاحة ، هناك حل يساعدك في الحصول على المزيد لميزانيتك. بالطبع ، مع خدمات التسمية الأولية ، مثل خدماتنا ، لن تحتاج إلى دراسة كيفية تحسين أداء إعلانات Google. يمكنك السماح لنا بالرفع الثقيل!

بقلم ميرتون كليمنس