إطلاق العنان لاستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC): إنشاء حملات ناجحة

سواء كنت مسوقًا مجربًا وحقيقيًا أو جديدًا في هذا الدور ، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي الطريقة الأكثر فاعلية لتوليد النتائج بسرعة وتأمين الأرباح.

يساعدك في الحصول على علامتك التجارية أمام الأطراف المهتمة (حتى لو لم يعرفوها بعد) ويتيح لك اختبار المياه. الأهم من ذلك ، باستخدام أدوات تحليل الإعلانات المناسبة والدراية الفنية ، فإن شحذ استراتيجية PPC الفعالة أمر بسيط جدًا.

في هذا الدليل ، سنرشدك إلى كيفية تطوير إستراتيجية قوية لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، وقياس حملاتك وتحسينها في قراءة مدتها 10 دقائق. إذا كنت تستخدم PPC على مر العصور وكنت تبحث فقط عن أفضل الممارسات لتجديد المعلومات ، فقم بالانتقال إلى قسم أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة PPC.

ما هي قدرة شرائية؟

الدفع بالنقرة (PPC) هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يسمح لك بوضع الإعلانات عبر الإنترنت باستخدام منصات مثل إعلانات Google و Bing. مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يتم محاسبتك فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك ، ومن هنا جاء الاسم: "الدفع بالنقرة".

طريقة عمل PPC بسيطة: في كل مرة يوجد فيها موضع إعلان على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لكلمة رئيسية ، يتم إجراء مزاد تلقائيًا لتلك الكلمة الرئيسية المحددة.

ثم تقوم الشركات المهتمة بالمزايدة لتظهر لتلك الكلمة الرئيسية. يتم تحديد العطاءات مسبقًا بحيث تتم العملية بالكامل. يتم اختيار الفائز بناءً على عدة عوامل ، بما في ذلك مبلغ عرض التسعير وجودة الإعلان ، ويتم عرضه في قسم الإعلان العلوي.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يعتمد الموضع العلوي على تصنيف إعلان المعلن ، وهو مقياس يتم حسابه بضرب تكلفة النقرة (CPC) ، وهو أعلى مبلغ يرغب المعلن في إنفاقه ، ونقاط الجودة ، وهي قيمة تأخذ في الاعتبار النقرات- من خلال المعدل ومدى الصلة بالموضوع وجودة الصفحة المقصودة.

يمكنك إنشاء حسابات على منصات مثل Google Ads أو Bing لإعداد وإدارة حملة PPC ، ولكن مجرد معرفة ماهية PPC وكيف يعمل هو نصف المعركة فقط.

معرفة ما تريد تحقيقه هو النصف الآخر. هذا صحيح ، يمكنك استخدام حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لتحقيق أهداف مختلفة ، من إنشاء عملاء متوقعين ومبيعات جديدة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وبناء السلطة على محركات البحث. في النهاية ، تتمحور خدمة الدفع بالنقرة (PPC) حول توفير المحتوى المستهدف لجمهورك عندما يحتاجون إليه.

ما هي القيمة الحقيقية لـ PPC؟

باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك والوصول إلى الأشخاص بدرجة عالية من نية الشراء لعرضك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف مصطلح الكلمة الرئيسية: "برنامج محاسبة مجاني" ، فأنت تعلم أن أولئك الذين ينقرون على الرابط ويصلون إلى الصفحة المقصودة المرتبطة به يبحثون عن برنامج محاسبة.

عادة ، أولئك الذين ينقرون على الإعلانات ينتقلون إلى رحلة المشتري أو مسار تحويل المبيعات. إنهم يعرفون ما يبحثون عنه ومستعدون لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة أو حل معين.

بالطبع ، بينما تدفع رسومًا لمنصة الإعلان في كل مرة يتم النقر على إعلانك ، عندما تعمل إستراتيجية الدفع بالنقرة (PPC) بشكل صحيح ، فإن هذه الرسوم تافهة لأن الزيارات تستحق أكثر بكثير مما تدفعه مقابلها. إذا كلفتك النقرة مبلغًا قدره 5 دولارات أمريكية في الإنفاق الإعلاني ولكنك تمكنت من إغلاق عملية بيع بقيمة 5000 دولار أمريكي كنتيجة لحملة الدفع لكل نقرة (PPC ) ، فقد حققت ربحًا هائلاً.

يتطلب إنشاء حملة PPC وتحسينها ما يلي:

• استهداف الكلمات الرئيسية والاستعلامات الصحيحة
• تنظيم الكلمات الرئيسية في حملات وقوائم ومجموعات إعلانية
• بناء وتحسين صفحات PPC المقصودة لدفع التحويلات

بالنسبة للعديد من الشركات الكبرى ، يبدأ هذا بشراء الوسائط وأدوات البحث للإعلان عن المواد الإبداعية. تساعدك التحليلات الصحيحة في العثور على أكثر أشكال الإعلانات فاعلية والمحتوى ، وتحديد الفرص الجديدة ، وتحليل حملات المنافسين المدفوعة ، وتحسين حملاتك الخاصة.

الفوائد

تعد PPC واحدة من أقوى الطرق لتوليد العملاء المحتملين بسرعة ، كل ذلك مع التحكم في إنفاقك.

فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لخدمات الدفع بالنقرة PPC:

• إعلانات الدفع بالنقرة فعالة من حيث التكلفة

مع الحملات الإعلانية PPC ، يمكنك التحكم في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لكل نقرة (وهو ، في جوهره ، إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك). نظرًا لأنك تدفع فقط عندما ينقر الزوار على الرابط الخاص بك ، فستحصل على قيمة أموالك. تتمثل إحدى طرق تقييم الأداء طويل المدى لحملة PPC في النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقابل التحويلات. باستخدام هذا الأسلوب ، يمكنك تحديد عدد النقرات التي ستؤدي إلى التحويل وما إذا كانت تستحق الإنفاق.

• إعلانات الدفع بالنقرة تحقق نتائج سريعة

قد يستغرق الأمر وقتًا للترتيب على محركات البحث وجذب حركة المرور العضوية. يتيح لك الدفع مقابل النقر (PPC) الحصول على فواكه منخفضة السقوط بسرعة ويساعد على زيادة سلطة موقع الويب الخاص بك . فكر في الأمر على هذا النحو: إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن ماراثون ، فإن قدرة شرائية هي 500 متر اندفاعة. يجب أن يؤدي استخدام مزيج من الإعلانات المدفوعة واستراتيجيات التسويق العضوي في الواقع إلى تعزيز تأثير كلتا الاستراتيجيتين وزيادة مدى وصول موقع الويب الخاص بك.

• تسمح لك إعلانات PPC باستهداف العملاء المثاليين

باستخدام PPC ، يمكنك المزايدة على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك. يمكنك أيضًا صقل جمهورك المثالي بناءً على التركيبة السكانية والنشاط السابق وإعادة الاستهداف (إشراك أولئك الذين ربما تخلوا عن عربة التسوق).

• يمكن أن تدعم PPC استراتيجيتك العضوية

يمكن أن تعمل إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) معًا لدعم بعضهما البعض. استخدم PPC لتحقيق مكاسب سريعة ودعم هذا النشاط من خلال تحسين محركات البحث الشامل. ابحث عن المصطلحات ذات الصلة التي يمكنك استهدافها وإنشاء محتوى حول حملاتك المدفوعة.

منصات PPC الأساسية

قبل أن ندخل في العناصر الأساسية لبناء إستراتيجية الدفع لكل نقرة ، هناك نظامان أساسيان يمكنك استخدامهما:

إعلانات Google (Google AdWords سابقًا)

يعمل إعلانات Google على Google ومواقع شركاء البحث (مواقع أخرى تعمل على توسيع مدى وصول الشبكة) ومواقع الشبكة الإعلانية ، وهو أكبر نظام أساسي للدفع لكل نقرة (PPC).

مايكروسوفت للدعاية والاعلان

على غرار إعلانات Google ، تعرض منصة Microsoft Advertising PPC إعلانات على شبكات Microsoft و Yahoo. هناك أيضًا شبكات شركاء بحث للاستخدام.

على الرغم من أن كلا النظامين يسمحان لك بالإعلان (ويمكنك استيراد الإعلانات من نظام أساسي إلى آخر) ، إلا أنهما لديهما ثلاثة اختلافات رئيسية: جدولة الإعلانات ، واستهداف شركاء البحث ، والجمهور في السوق للحملات على شبكة البحث.

ماهو الفرق؟

• جدولة الإعلان

على سبيل المثال ، مع جدولة عرض الإعلان على Google ، تعتمد الأوقات التي يتم فيها عرض إعلاناتك على المنطقة الزمنية التي تختارها عند إنشاء حسابك . الآن ، مع إعلانات Microsoft ، تعتمد جداول الإعلانات على الشخص الذي يشاهد الإعلان.

ما يعنيه هذا هو أنك إذا كنت تستهدف عدة بلدان حول العالم باستخدام إعلانات Google وترغب في عرضها خلال فترة زمنية معينة ، فسيتعين عليك إعداد حملات منفصلة. يمكنك تغيير المنطقة الزمنية لحسابك مرة واحدة فقط.

ومع ذلك ، باستخدام Microsoft Advertising ، تعتمد جداول الإعلانات الخاصة بك على موقع الشخص الذي يشاهد الإعلان. لذلك لا يزال بإمكانك استهداف مواقع متعددة دون عدة حملات مختلفة.

• استهداف شركاء البحث

لدى كل من إعلانات Google (أو Google AdWords) وإعلانات Microsoft شبكات شركاء بحث - وهي مواقع أخرى تسمح للمعلنين بتوسيع مدى وصول إعلانات شبكة البحث الخاصة بهم إلى ما وراء النطاقين الرئيسيين google.com و bing.com.

بالنسبة لشركاء بحث Google ، تعمل الإعلانات على مستوى الحملة. هذا يعني أنه سيتم عرض إعلاناتك على جميع مواقع شركاء البحث ، إذا اخترت القيام بذلك.

ومع ذلك ، فإن بعض الشرائح الإعلانية التي يقدمها شركاء بحث Google يتم وضعها في موضع ضعيف (أسفل الجزء المرئي من الصفحة) وبالنسبة للمستخدمين الذين يبحثون على مواقع ويب أخرى غير Google ، وقد يكون للعديد منهم نوايا مختلفة ، فقد لا تكون إعلاناتك ملائمة.

بالنسبة إلى Microsoft Ads ، تعمل هذه الإعلانات على مستوى المجموعة الإعلانية. في الأداة ، لديك خيار عرض إعلاناتك على شبكات AOL و Yahoo ، ولكن لا يوجد خيار لاستهداف bing.com فقط. ولكن إذا رأيت أن أحد الشركاء يعمل بشكل أفضل من الآخرين ، فيمكنك استخدام طريقة "الهدف فقط" لمجموعاتك الإعلانية (مقسمة إلى مملوكة ومُشغَّلة ومُجمَّعة) لتحقيق أقصى قدر من الأداء.

• الجماهير في السوق

إذا كنت ترغب في تغيير عروض أسعارك لشرائح جمهور معينة ، مثل أولئك الذين يُرجح أنهم يبحثون بنشاط أو على استعداد لشراء منتج أو خدمة معينة ، يسمح كل من إعلانات Google و Microsoft Ads للمعلنين بإضافة جماهير في السوق إلى حملات الشبكة الخاصة بهم .

يمكن أن تساعد هذه الجماهير المستهدفة في الحصول على نتائج لحملات PPC الخاصة بك ، إذا اخترت استخدامها. لذا خذ الوقت الكافي لترى ما إذا كنت تفقد فرصًا إضافية لكل قناة مختلفة.

كسب المزيد من العملاء المحتملين من إستراتيجية PPC الخاصة بك

الآن بعد أن حددنا النظامين الأساسيين والاختلافات بينهما ، من أين تبدأ باستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك؟

1. تحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية

ما الذي تريد تحقيقه وكيف ستقيس نجاحك؟ نحن لا نتحدث عن مقاييس حملتك ولكن عن أهدافك العامة.

إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فقد ترغب في التفكير في استخدام الإعلانات المصوّرة لدعم نسختك. يمكنك بعد ذلك قياس الوعي بالعلامة التجارية من خلال مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، وحركة المرور المباشرة ، والاستطلاعات ، والمراجعات.

ماذا لو كنت تريد زيادة توليد العملاء المحتملين؟ حسنًا ، سترغب في إنشاء صفحات مقصودة منفصلة لكل مجموعة إعلانية واستخدام PPC لاستهداف استعلامات محددة قائمة على النية تتعلق بما لديك لتقدمه.

لذلك إذا كان لديك برنامج لتحليل التسويق ، فقد يكون شيئًا مثل "تجربة برنامج تحليلات التسويق" أو "برنامج تحليلات التسويق المجاني" مناسبًا لأنه سيساعد في توجيه حركة المرور المستهدفة إلى صفحاتك المقصودة.

يجب أن تفكر أيضًا في من تريد استهدافه. على الرغم من وجود أولئك المهتمين بتجربة برنامج تحليل التسويق ، فلن يكون كل منهم من العملاء المحتملين الذين ترغب في العمل معهم. هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه الرجوع إلى بحث شخصية المشتري الخاص بك لضمان حصولك على العملاء المحتملين المثاليين.

2. حدد ميزانيتك

إذا كانت هناك نتيجة قابلة للقياس لحملتك ، فإن السؤال هو: ما المبلغ الذي تريد إنفاقه لكل عميل متوقع للوصول إلى هذا الهدف؟ هذه هي تكلفة الاكتساب (CPA).

لذلك إذا كلفك العميل المحتمل ، في المتوسط ​​، 25 دولارًا للتحويل والإغلاق ، وكان هذا الإغلاق يجلب لك 20000 دولار ، يمكنك أن ترى مدى قوة الدفع لكل نقرة (PPC).

ومع ذلك ، قد تضطر إلى المرور بـ 300 عميل متوقع قبل أن تحصل على عملية البيع هذه. التكلفة هناك: 7500 دولار. أقل من البيع النهائي ، ولكن لا يزال مبلغًا كبيرًا.

عند تعيين ميزانية PPC ، أو الإنفاق الإعلاني ، ستدفع المزيد مقابل المزيد من مصطلحات الكلمات الرئيسية "العامة" والشائعة. يمكن أن يوفر لك البحث الشامل للكلمات الرئيسية الذي يركز على المصطلحات ذات الذيل الطويل (عبارات من ثلاث أو أربع كلمات) المال ، نظرًا لأن حجم البحث لديهم غالبًا أقل ، وغالبًا ما يكون المزايدة عليها أرخص. تأكد من إنشاء قائمة بمصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة والعملية التي يجب اتباعها.

المدربون ، على سبيل المثال ، سيكونون منافسين بشكل لا يصدق ولديهم تكلفة نقرة عالية للغاية. لكن معظم المعلنين ، لا سيما في B2B ، يسعدهم أن يدفعوا أكثر لكل نقرة لأن المنتج سوف يسترد الاستثمار والمزيد. أيضا ، الهوامش جيدة عادة.

ستساعد إستراتيجية عروض الأسعار الجيدة جنبًا إلى جنب مع فكرة الإنفاق الإعلاني الإجمالي (المبلغ الذي تريد إنفاقه مقابل نقراتك) على زيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى أقصى حد عندما يتعلق الأمر باستراتيجية PPC الخاصة بك.

3. اختر نوع حملتك

هناك طرق متعددة للإعلان عن المحتوى الخاص بك لجمهورك ، ومعرفة أي واحد (ق) هو الأفضل سيساعدك على تحسين وصولك. قد ترغب حتى في استخدام مزيج منهم.

شبكات البحث هي أكثر أنواع إعلانات الدفع بالنقرة شيوعًا. يشيرون إلى الإعلانات النصية التي تظهر على SERPs. تحقق من المثال أدناه:

الشبكة الإعلانية: باستخدام شبكة Google الإعلانية (GDN) ، يمكنك وضع الإعلانات القائمة على الصور على الشبكات الخارجية.

إعلانات قائمة المنتجات (التسوق): هذه الإعلانات هي الأكثر فعالية لمواقع التجارة الإلكترونية. سيظهر إعلانك ، بما في ذلك الصورة والسعر ووصف المنتج القصير ، على رف دائري على صفحة البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.

تجديد النشاط التسويقي / إعادة الاستهداف: باستخدام تجديد النشاط التسويقي / إعادة الاستهداف ، يمكنك التواصل مع الأشخاص الذين تفاعلوا مسبقًا مع موقع الويب الخاص بك ، سواء كان ذلك يحاول (أو ينسى) إجراء عملية شراء أو تنزيل دليل أو قراءة إحدى مدوناتك.

يعمل تجديد النشاط التسويقي / إعادة الاستهداف عن طريق وضع الإعلانات أمام هؤلاء الأشخاص ، وتشجيعهم على مواصلة المشاركة أو المتابعة من حيث توقفوا.

على سبيل المثال ، قد تبدأ في البحث عن iPhone جديد ، أو تحديد iPhone 12 ولكن تنسى إكمال عملية الشراء ، أو تغيير رأيك. في غضون دقائق ، ستبدأ في رؤية إعلانات مثل التي تظهر أدناه على مواقع شبكة Google الإعلانية المرتبطة.

البحث عن الكلمات الرئيسية - اختر كلماتك بعناية

الخطوة التالية في إستراتيجية الإعلان PPC الخاصة بك هي البحث عن الكلمات الرئيسية. تنقسم حملاتك بشكل أساسي إلى مجموعات إعلانية ، وهذه المجموعات هي التي تحدد بنية حملتك.

تحتاج كل مجموعة إعلانية تقوم بإنشائها إلى تعيين مجموعة من الكلمات الرئيسية لاستهدافها ، وهذه هي الطريقة التي يعرف بها Google (ومحركات البحث الأخرى) متى وأين يتم عرض إعلانك.

الكلمات الرئيسية ذات الصلة أمر حيوي (وصفحتك المقصودة للتشغيل) ، لذلك ننصح بالاختيار من كلمة إلى خمس كلمات رئيسية لكل مجموعة إعلانية. يجب أن تكون شروطك محددة ، ومن الناحية المثالية ، أطول من كلمة واحدة أو كلمتين (مرة أخرى ، ستدفع أكثر مقابل شروط تنافسية للغاية).

إذا كانت لديك كلمات رئيسية تقع خارج المجموعات الإعلانية ، ففكر في إنشاء مجموعات منفصلة (إذا كان ذلك عمليًا). يجب أيضًا قضاء بعض الوقت في اكتشاف الكلمات الرئيسية السلبية ، تلك التي لا تريد البحث عنها ، وإنشاء قوائم كلمات رئيسية للمستقبل.

أخيرًا ، أنت لست عالقًا بالكلمات الرئيسية التي تبدأ بها. أفضل شيء يمكنك فعله هو مراقبة أداء كلماتك الرئيسية ومجموعاتك الإعلانية. قد ترى أن إعلاناتك تحصل على الكثير من النقرات ولكن القليل جدًا من التحويلات. قد يعني هذا أن المحتوى المعروض على صفحتك المقصودة ليس ذا صلة أو قيمة كما ينبغي. وبالمثل ، يمكن أن تحصل على تحويلات ثابتة ولكن نقرات قليلة جدًا ؛ قد يعني هذا أنك تستهدف الكلمات الرئيسية التي لا يتم البحث عنها كثيرًا.

ضع في اعتبارك توسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين منهجك باستخدام أدوات مثل موقع مماثل . PPC تكراري وتريد تحسين حملاتك وتوسيعها باستمرار للوصول إلى جمهورك.

تحديد هيكل حساب حملتك

يتمثل جزء أساسي من إستراتيجية حملة الدفع لكل نقرة (PPC) في تحديد بنية حساب حملتك. لتحديد حملاتك بوضوح ، ابحث في المصطلحات التي حددتها من بحث الكلمات الرئيسية (كما هو مذكور سابقًا) وفكر في الإجراء النهائي الذي تريد من المستخدمين اتخاذه عند وصولهم إلى موقعك باستخدام هذه المصطلحات.

ستحتوي معظم الحسابات على عدد قليل من الحملات العامة ثم المجموعات الإعلانية ضمن تلك الحملات ، على سبيل المثال ، قد تحتوي حملة "إنشاء العملاء المحتملين" على مجموعات إعلانية لمنتجات / حلول معينة.

ثم في كل مجموعة إعلانية توجد كلمات رئيسية مرتبطة بالمنتج / الحل الذي يجب الإعلان عنه. يساعدك هذا على تقسيم المصطلحات المستهدفة وتحقيق رؤية واضحة لكيفية أداء حملاتك وهيكل حسابك العام.

تتبع حملاتك

إذا كنت تستخدم إعلانات Google ، فإن Google Analytics هو أفضل صديق لك. إنه مجاني للاستخدام لذا لا يوجد سبب لعدم تثبيته على موقع الويب الخاص بك. باستخدام Google Analytics ، يمكنك الحصول على عرض تفصيلي لأداء موقع الويب الخاص بك ، وكيفية تفاعل المستخدمين مع صفحاتك ، والمحتوى الجذاب للزائرين ، وكيفية أداء كلماتك الرئيسية.

لكن لماذا لا نخطو خطوة أبعد؟ باستخدام أدوات مثل Likeweb ، يمكنك توسيع إستراتيجية PPC الخاصة بك بشكل كبير ، والاستفادة من شراء الوسائط وأدوات البحث الإبداعي للإعلان للكشف عن أكثر أشكال الإعلانات والمحتوى فاعلية. يمكنك أيضًا فهم أداء حملاتك وأداء منافسيك حتى تتمكن من الاستجابة وفقًا لذلك.

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكنك استخدام أدوات البحث والتحليل الخاصة بنا (التي تتضمن أكثر من مليار كلمة رئيسية) لبناء استراتيجيات قوية تستند إلى بيانات موثوقة وحقيقية. لا مزيد من فقدان العلامة.

وهذه ليست سوى غيض من فيض - بدءًا من تحليل حركة المرور المدفوعة واتجاهات العرض وحتى الوسائط المدفوعة وتحسين عائد الاستثمار ، يمكن لـ Likeweb حقًا تعزيز إستراتيجية حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

أفضل ممارسات استراتيجية قدرة شرائية

إن عرض إعلاناتك أمام الأشخاص المناسبين وحثهم على النقر هو نصف المعركة فقط ، وتحتاج أيضًا إلى إقناعهم بالتحويل! فيما يلي بعض أهم النصائح للمساعدة في حدوث ذلك:

• نسخة إعلان PPC التي تتحدث إلى جمهورك

تحدث مباشرة إلى جمهورك ، وسلط الضوء على بعض تحدياتهم ، وقم بتضمين كلمتك الرئيسية (لتكرار أهمية الإعلان) ، وقم بتضمين CTA عملي وواضح حتى يعرف الباحث ما يجب فعله بعد ذلك. اجعل نسختك الإعلانية جذابة من خلال التركيز على ما يريده الباحث ويحتاجه.

• تحسين الصفحة المقصودة هو اسم اللعبة

يجب أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع الكلمات الرئيسية التي اخترتها ونية الباحث. عليك أن تمنحهم بالضبط ما يبحثون عنه.

لذا ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "برنامج إدارة PPC" وتؤدي إلى صفحة مقصودة ، فيجب عليك معالجة تحديات الزائر ، وتسليط الضوء على كيفية حل مشكلاتهم. يمكنك تضمين شهادات العملاء و CTA قابلة للتنفيذ لقيادتهم عبر مسار التحويل بسلاسة.

• A / B اختبار PPC الإعلانات

باستخدام اختبار A / B ، يمكنك زيادة ملاءمة إعلاناتك ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل .

تكمن الفكرة في إجراء تعديلات طفيفة (أو رئيسية) على نسخة إعلانك والعناوين الرئيسية والأوصاف والصفحات المقصودة والكلمات الرئيسية المستهدفة للحصول على النتائج التي تبحث عنها. كما ذكرنا سابقًا ، إذا كان لديك معدل نقر مرتفع ولكن معدل تحويل منخفض ، فمن المحتمل أن صفحتك المقصودة تفتقد العلامة.

ضع في اعتبارك اختبار A / B لصفحتك المقصودة بدلاً من إعلاناتك. قم بعمل تباين آخر ، وشحذ النسخة ، وحدد بعض مصطلحات الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة وشاهد كيف تقارن بالأصل.

على العكس من ذلك ، إذا كان لديك معدل نقر منخفض ولكن معدل تحويل مرتفع ، فمن المحتمل ألا تكون نسخة إعلانك قوية بما يكفي.

فكر في التحديات التي يريد جمهورك حلها وشدد على القيمة الفريدة التي تقدمها لهم. عندما يتعلق الأمر باستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك ، فإن PPC هي جزء واحد فقط. في بعض الأحيان ، يمكن أن يساعدك التفكير خارج الصندوق في التوصل إلى طرق مبتكرة لتحسين نتائج صفحاتك المقصودة.

• الفيديوهات الإعلانية والمرئيات التي تترك انطباعًا

ليس من المستغرب أن تقدم الصور ومقاطع الفيديو القوية أفضل أداء على الإنترنت. في عام 2020 ، يشاهد 78٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو على الإنترنت كل أسبوع ، ويقول 55٪ إنهم يشاهدونها يوميًا. بالإضافة إلى ذلك ، يزعم 99 بالمائة من جهات التسويق أنهم سيستمرون في استخدام تسويق الفيديو في مناهجهم ويخطط 88 بالمائة لزيادة الإنفاق الإعلاني على مثل هذه الحملات في المستقبل. انضم إلى هذا النادي في أسرع وقت ممكن.

يمكن أن يساعدك موقع مماثل في إجراء بحث إبداعي لإنشاء أفضل فيديو لديك بالإضافة إلى إعلانات البحث والمنتج والإعلانات الصورية. يمكّنك من تحديد وقياس الإعلانات والأنظمة الأساسية التي تعمل بشكل أفضل لمنافسيك من أجل تحسين (أو البدء في بناء) حملاتك وزيادة حصتك في السوق .

هنا يمكننا أن نرى إعلانات الفيديو التي تم تشغيلها zales.com خلال الأشهر الثلاثة الماضية في جميع أنحاء العالم.

جعل PPC بسيطًا

هناك الكثير لتغطيته عندما يتعلق الأمر باستراتيجية حملة PPC ، وهذا هو بالضبط سبب استخدام العديد من الشركات لأدوات إدارة PPC لتسريع العملية. من ضبط عروض الأسعار تلقائيًا إلى توفير نظرة ثاقبة على أداء المنافسين ، يمكن لهذه الحلول أن تمكّنك من فعل المزيد مع حملاتك الإعلانية.

توفر لك شركة Sameweb Digital Marketing Intelligence بيانات لإجراء البحث الذي تحتاجه لإنشاء أقوى حملات PPC في كل خطوة على الطريق بدءًا من تحليل المنافسين والبحث عن الكلمات الرئيسية من خلال البحث عن الإعلانات وشراء الوسائط.

توفر منصتنا رؤى جديدة تستند إلى بيانات حقيقية ، مما يسمح لك بتحسين إستراتيجية حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك لتلبية توقعات جمهورك.

أسئلة وأجوبة

ما هي قدرة شرائية؟

PPC هو نموذج إعلاني عبر الإنترنت يسمح لك بوضع الإعلانات عبر الإنترنت. باستخدام PPC ، يتم محاسبتك فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك.

لماذا يجب علي استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)؟

يجب عليك استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لأنها تساعدك على توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك ، والوصول إلى الجماهير بقصد شراء مرتفع لما تقدمه.

ما هي فوائد PPC؟

تشمل مزايا PPC إنشاء إعلانات فعالة من حيث التكلفة وتحقيق نتائج سريعة واستهداف جمهورك المثالي.