PPC vs SEO - أيهما أفضل؟

غالبًا ما يُطلب من المسوقين اتخاذ قرارات بشأن كيفية استثمار وقتهم وأموالهم التسويقية عبر الإنترنت. أثناء القيام بالشيء نفسه ، هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها بما في ذلك الفرق بين إعلانات الدفع لكل نقرة وتصنيفات تحسين محركات البحث.

يمكن لأي إستراتيجية يتم تطبيقها لتحسين تحسين محرك البحث تمكين ترتيب بحث Google من خلال جعل الصفحة أكثر صلة بالمستخدمين. قوائم البحث مجانية ، ولا تسمح Google لأي شخص بالدفع للحصول على ترتيب أفضل لسبب بسيط هو أن Google ملتزمة بالحفاظ على المحتوى موثوقًا به وغنيًا بالمعلومات.

من ناحية أخرى ، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة ( PPC ) تمامًا مثل إعلانات Google هي إعلانات مدفوعة عبر الإنترنت تظهر بجوار عمليات البحث ذات الصلة والمحتويات الأخرى على الإنترنت. لن يكون تشغيل حملة إعلانية على Google مفيدًا في تحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث بدلاً من بعض الخرافات والادعاءات الشائعة. ومع ذلك ، من المعروف أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مفيدة جدًا في التواصل مع قاعدة عريضة من الجمهور على الإنترنت.

في كثير من الأحيان ، تفكر العديد من الشركات في ما يجب أن تستخدمه لأعمالها ، أو PPC ، أو تحسين محركات البحث ، أو كليهما؟ في هذه المدونة ، سوف نستكشف كيفية عمل الأشياء والفوائد التي يمكن لكل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC توفيرها.

محرك البحث الامثل

يعد تحسين محرك البحث ممارسة بسيطة لتحسين موقع ويب أو صفحة ويب لزيادة جودة وكمية حركة المرور من نتائج البحث العضوية . تشمل الفوائد الشائعة لـ SEO حركة مرور مجانية وسلبية إلى موقع ويب يأتي شهرًا بعد شهر.

هناك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها عندما يتعلق الأمر بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب. أول وأهم شيء هو التأكد من أن الكتابة على موقع الويب مفيدة ووصفية. يمكنك شرح موضوعك بلغة بسيطة وسهلة الفهم. من المفيد أيضًا تضمين الكلمات التي قد يبحث عنها المستخدم أثناء البحث عن شيء ما عبر الإنترنت.

في حالة قيامك بتضمين بعض المصطلحات في نسخة موقع الويب ، فمن المهم أيضًا التأكد من أنك لا تزال تتحدث إلى الأشخاص الذين تأمل أن يشاهدوا موقعك. يجب ألا تزدحم صفحتك بعدد كبير جدًا من عناصر البحث لضمان عدم تجاهل المستخدمين لموقعك. بالإضافة إلى ذلك ، لا تستخدم صورًا نصية للروابط والمحتوى والعناوين التي لا يتعرف عليها Google. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على ما يسهل على المستخدم رؤيته وفهمه.

لماذا سيو؟

يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية كواحدة من أكثر الطرق ميسورة التكلفة لتحسين رؤية موقع الويب مع وضعك أمام جمهورك المستهدف في الوقت الذي يأتون فيه على الإنترنت مع استعلام. النقرات العضوية مجانية تمامًا ولا تكلفك أي أموال. يستغرق الأمر وقتًا لرؤية نتائج تحسين محركات البحث ولكن لا توجد تكاليف مرتبطة بكل نقرة. إذا ركز المسوقون على القيام بتحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة ، فإن حركة المرور المجانية مضمونة.

بعد استخدام تحسين محرك البحث على النحو الأمثل لتحقيق تصنيفات جيدة ، تصبح رؤية النتائج المستدامة أمرًا سهلاً. يتم عرض الأعمال للجمهور المحتمل. في جوهرها ، يضمن تحسين محركات البحث مزيدًا من الاستقرار. يمكن أن تظل التصنيفات متسقة إلى حد كبير عند تحسين موقع الويب الخاص بك بالطريقة الصحيحة.

تتضمن إحدى أهم وجهات النظر لإستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة إنشاء محتوى إعلامي ومفيد. عندما تركز الشركات على إنشاء محتوى يستهدف جمهورًا مختلفًا ، يصبح من السهل الحصول على المزيد من الزيارات.

مُحسّنات محرّكات البحث فعالة من حيث التكلفة أيضًا. يمكنك إما وكالة للحصول على خدمات تحسين محرك البحث أو يمكنك تعيين عضو في الفريق. في كلتا الحالتين ، تكون التكلفة الإجمالية رمزية جدًا وتستحق النتائج التي تراها على المدى الطويل.

قراءة ذات صلة : الأخطاء الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث وكيفية تجنبها

تدفع عن كل نقرة

الدفع بالنقرة هو في الواقع نموذج إعلان تدفع فيه مقابل النقرات. إنه يعمل عند شراء بعض النقرات من Google أو أي محرك بحث آخر. بشكل أساسي ، تعد إعلانات PPC طريقة تُستخدم للاستفادة بسرعة من حركة مرور محرك البحث عن طريق الدفع أو المزايدة للكلمات الرئيسية المرتبطة بما تبيعه أو الخدمة التي قد تقدمها.

في إعلانات PPC ، من المفترض أن تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلاناتك ، أو يزور مواقع الويب الخاصة بك ، أو يتصل أيضًا بنشاطك التجاري. تمنحك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) فرصة ليتم ملاحظتها من قبل جمهور أوسع. يمكنك تغيير إعلاناتك في أي وقت للوصول إلى مجموعة معينة من الأشخاص أو الترويج لصفقة أو منتج. يعمل هذا كمورد للشركات التي لا يمكنها تحديث مُحسّنات محرّكات البحث بشكل متكرر لتعزيز المبيعات أو التغييرات الموسمية في منتجاتها أو خدماتها.

يمنحك إعلانات Google أيضًا خيارًا لتسويق نشاطك التجاري خارج بحث Google من خلال الظهور على شبكة Google الإعلانية. اختيار إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لن يسمح لك بالحصول على نفس نتائج مُحسّنات محرّكات البحث ، ولن يحسّن تصنيفات محرك البحث الخاص بك. ومع ذلك ، مع المرونة التي يوفرها إعلانات Google ، يمكن أن يساعد إعلانات Google العديد من الشركات في جذب انتباه الأشخاص المهمين في الوقت الحالي عندما يبحثون عن نشاط تجاري مثل عملك.

لماذا PPC؟

PPC هي طريقة إعلانية تساعد على رؤية النتائج الفورية. يمكنك البدء في رؤية ما هو قادر على تقديمه مباشرة بعد أن تتمكن من إطلاق حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. ترتبط إعلانات PPC ارتباطًا مباشرًا برؤية حركة المرور والنقرات والتحويلات.

يتم وضع إعلانات PPC في أعلى صفحة SERP مباشرةً. إن تشغيل وإدارة حملة الدفع لكل نقرة (PPC) لا يحتاج إلا إلى أخصائي بحث مدفوع ذي خبرة ، وأيضًا كاتب جيد يمكنه إنشاء محتوى إعلامي وإعلانات جذابة وصفحات مقصودة. عند استخدام إعلانات الدفع بالنقرة ، يكون لديك خيار لاستهداف العملاء بإعلانات البحث وإعلانات التسوق وإعلانات Gmail والمزيد.

كل ما عليك فعله هو استخدام أدوات الإعلان المناسبة للوصول إلى جمهورك وتشجيعهم على الشراء منك أو حتى إجراء استفسار. عندما تقوم بتشغيل حملة PPC ، يمكنك الوصول إلى مجموعة واسعة من البيانات حول الإعلانات والكلمات الرئيسية التي يمكن للعملاء النقر فوقها قبل إجراء أي عملية شراء. يشير هذا أيضًا إلى أنه يمكنك إجراء تغييرات على حملة لتحسينها وتحسين معدل الاستثمار الذي يتم إنفاقه على الإعلانات.

من السهل إلى حد ما تشغيل اختبار A / B بمساعدة إعلانات Google وتشغيل حملة لدفع التحسينات المستمرة والحصول على عوائد أفضل. يمكنك أيضًا تنفيذ نهج مستهدف لتقديم إعلانات تلبي احتياجات عملاء محددين. بصرف النظر عما إذا كنت ترغب في استهداف عمليات البحث على الموقع والجهاز والوقت وعوامل أخرى ، يمكنك استخدام حملة PPC للوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا.

أخيرًا ، عند استخدام إعلانات PPC ، ليست هناك حاجة لمراقبة تحديثات خوارزمية بحث Google . هذا لأنك تقوم بالمزايدة على المركز الأول ، لذا فإن تصنيفاتك العضوية لا تهم كثيرًا.

PPC v / s SEO - ما الذي يجب أن تستخدمه لعملك؟

الجواب على هذا السؤال يعتمد عليك كليا. ومع ذلك ، من المفيد دائمًا التفكير في أن كلاً من مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC يمكن أن يساعدا بطرق مختلفة. في هذه الأيام ، يبحث الأشخاص عبر الإنترنت عندما يريدون أي نوع من التوصيات. في هذا السيناريو ، يمكن لكل من تحسين محركات البحث وإعلانات Google المساعدة في التواصل مع هؤلاء الأشخاص عندما يبحثون عن شيء يحتاجونه.

يعتبر تحسين محرك البحث وجهة نظر لعمليات التسويق الرقمي الناجحة. إنه يمنح عملك فرصة كبيرة ليتم العثور عليها وذلك أيضًا من خلال البحث العضوي. من ناحية أخرى ، يمكن الوصول إلى عملائك على الفور تقريبًا بمساعدة إعلانات Google بغض النظر عن حجم نشاطك التجاري أو حجمه. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تخصيص حملاتك أثناء تقدمها. بشكل أساسي ، يمكن أن تساعدك SEO و PPC بطرق مختلفة لإنجاح التسويق الرقمي الخاص بك.

ملحوظات:

• تتمثل المسؤولية الأولى والأهم لمحرك البحث في استخدام أنسب النتائج. في حالة ما إذا كانت الشركات قادرة على الدفع مقابل التصنيفات الأعلى في نتائج البحث ، فلن يحصلوا على أي معلومات يبحثون عنها. ومن ثم ، فإن التسويق عبر الدفع بالنقرة لا يساعد في تحسين نتائج تحسين محركات البحث.
• يقدم برنامج إعلانات Google مجموعة من الأدوات التي يمكن استخدامها لفهم كيفية تحسين موقع الويب. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد أداة الكلمات الرئيسية في تكوين قائمة بالعناصر ذات الصلة بنشاط تجاري وإنشاء الكثير من عمليات البحث التي يمكن دمجها في محتوى موقع الويب. علاوة على ذلك ، يمكن أيضًا استخدام إعلانات Google لتتبع أدوات قياس أي تغييرات في موقع الويب والحملات الإعلانية التي يمكن أن تؤدي إلى مزيد من التحويلات. تقدم Google أيضًا إعلانات غير تابعة لـ Google للعديد من الشركات الصغيرة مجانًا. يمكن لبرنامج Google Analytics تتبع الاستعلامات التي تجلب المزيد من الزوار إلى الموقع حتى عند استخدام إعلانات Google.

يمكن استخدام كل من PPC و SEO معًا للحصول على أفضل النتائج في جلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب وتعزيز التواجد التجاري لتحقيق النجاح على المدى الطويل. ومع ذلك ، يمكن أن تكون هناك بعض المواقف التي يمكنك فيها استخدام PPC أو SEO. هم انهم:

1. إطلاق منتج أو خدمة إبداعية: إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الزيارات العضوية ، فمن المهم استهداف الموضوعات التي يبحث عنها معظم الأشخاص بالفعل. ومع ذلك ، عندما تعمل في شركة تقدم منتجات وخدمات مبتكرة ، فمن المحتمل ألا يبحث عنها أحد تقريبًا.

عندما تقدم منتجًا أو خدمة جديدة ومبتكرة إلى السوق لم يتم تقديمها من قبل ، لا يعرف الناس ما إذا كانوا بحاجة إليها أم لا. لديك القدرة على جعلهم يدركون الفرق الذي قد يقدمه المنتج أو الخدمة.

ومن ثم ، إذا كنت تقدم منتجًا لم يسبق له مثيل أو لم يسمع به إلى السوق ، فسيكون من الأفضل إذا كنت تستخدم قوة إعلانات الدفع لكل نقرة ( PPC) لبناء الوعي. سيساعد هذا في رؤية نتائج فورية تقريبًا. بعد حصولك على مكانة معينة في السوق ، يمكنك البدء في استخدام مُحسنات محركات البحث أو مزيج من مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC.

2. التحضير للإطلاق : إذا كنت تستعد لإطلاق منتج أو الترويج لشيء ما في حدث لمرة واحدة ، فإن تحسين محرك البحث لن يؤدي المهمة. أنت بحاجة إلى استجابات فورية ووعي أكبر وللحصول على ذلك سيتعين عليك استخدام إعلانات PPC.

إذا كنت تستخدم تحسين محرك البحث ، فعليك أن تدرك أن الأمر سيستغرق وقتًا. سينتهي حدث الإطلاق الذي تستعد له بحلول الوقت الذي ترى فيه ترتيبك. ومن ثم ، فمن الأفضل التفكير في إعلانات PPC أو خيارات التسويق الرقمي الأخرى مثل التسويق المؤثر.

3. اكتساب مدى وصول عضوي: البحث المجاني يعادل نتائج البحث لمحرك بحث غير مرتبط بالإعلانات المدفوعة. يتم تصنيفها على أساس صلتها بالكلمات الرئيسية للبحث. يتطلب الحصول على وصول عضوي جيد أفضل الممارسات المتسقة لتحسين محركات البحث.

في حال لم تكن في عجلة من أمرك وترغب في تحقيق وصول وشعبية طويلة المدى حول عملك ، فيمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على بحث عضوي . هذه طريقة ممتازة للبقاء في القمة وتساعد بشكل كبير في تحويل المزيد والمزيد من العملاء المحتملين. الشيء الوحيد هو أن ممارسات تحسين محركات البحث تستغرق بعض الوقت لإظهار نتائجها.

استنتاج

في الختام ، نود أن نذكر أنه بدلاً من القلق بشأن أيهما أفضل من SEO و PPC ، يجب أن يكون التركيز على اكتشاف استراتيجية تجمع بين SEO و PPC بحيث يمكن الحصول على أفضل نتيجة للتسويق الرقمي. يمكنك تشكيل استراتيجية تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة واستخدامها لكل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا أن تتذكر أن كل قناة مختلفة ومن المنطقي دائمًا أن تتم إدارتها من خلال الخبرة. يتطلب كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC مهارات ومعارف مختلفة لرؤية بعض النتائج الملموسة. لذلك ، تأكد من أن شخصًا متمرسًا يتولى الأمر نيابة عنك.