رؤى الأرباح المسبقة لشركة Big Tech: Twitter و Apple و Tesla؟

في موسم الأرباح هذا ، تعادل التكنولوجيا الكبيرة السيارات والبيسبول وعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي. أصبح الأمر ممتعًا.

هل تسلا (TSLA) مؤهلة للتكنولوجيا الكبيرة؟ عندما تدخل في سيارة تسلا ، فإن الأمر يشبه الجلوس داخل جهاز كمبيوتر. ولكن بدلاً من تجربة الواقع الافتراضي ، يمكنك فعلاً القيادة - أو لا ، إذا كنت تفضل الطيار الآلي. ثم هناك مسرحية Elon Musk الحالية لـ Twitter (TWTR) "لإطلاق العنان لإمكانات عملاق الوسائط الاجتماعية الكاملة" (كلماته). لكن القصة الحقيقية هي كيف يتعامل تويتر مع تغييره في القيادة ومقارنته بمنافسيه. بالحديث عن ، كيف تتعامل META (Facebook) مع أول انخفاض في عدد المستخدمين المبلغ عنه في 4Q21؟

ولا يمكننا أن ننسى شركة Apple (AAPL) ، التي وقعت للتو صفقة بقيمة 85 مليون دولار مع Major League Baseball لبث مباراتين في الأسبوع ، أطلق عليها اسم Friday Night Baseball.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، كيف يبحث 1Q22 عن التكنولوجيا الكبيرة؟

وداعا لمضخة الغاز ، مرحبا بمأخذ كهربائي

أبلغت Tesla بالفعل عن أرباحها ، لكن حركة بيانات الشبكة المشابهة وبيانات القطاعات تقدم نظرة فريدة على مسار مبيعات الشركة عبر كل طراز سيارة. زادت حركة مرور Tesla على الويب منذ 7 مارس (الأسبوع الذي ارتفعت فيه أسعار الغاز بنسبة 32٪) بشكل كبير.

كان معدل تحويل الشركة لشهر مارس 2022 قوياً بشكل خاص ، حيث ارتفع بنسبة 107٪ مقارنة بشهر فبراير 2022. وتُظهر بيانات الويب البديلة الرقمية أن تحويل الربع الأول في الولايات المتحدة قد ارتفع بنسبة 82٪ مقارنة بالعام السابق (باستثناء Cybertruck) ، ولكنه انخفض بنسبة 11٪ مقارنةً بالربع الرابع لعام 2020. .

قالها بتغريدة

تبلغ قيمة تغريدة 280 حرفًا ، لكن Elon Musk هز موقع Twittersphere بـ 15 حرفًا ورابطًا إلى SEC يوثق عرضه البالغ 43 مليار دولار لشراء الشركة. ولكن بدلاً من التركيز على دورة الأخبار ، دعنا نلقي نظرة على أداء Twitter في ظل قيادته الجديدة منذ أن تولى Parag Agrawal مقاليد الحكم من Jack Dorsey.

الزيارات إلى ads.twitter.com :

• حقق نموًا بنسبة 3.5٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 22
• انخفضت من 9٪ في الربع الرابع من 21 و 16٪ في الربع الثالث من 21 ، وفقًا لتقديرات موقع ويب مماثل
• انخفض عدد زيارات الإعلانات في الربع الأول من عام 2022 بنسبة 4.1٪ مقارنة بالربع الرابع من عام 21

من الناحية التاريخية ، أدى صعود وهبوط عائدات إعلانات تويتر إلى تتبع حركة المرور إلى موقع الإعلانات عن كثب على مدار 3 أشهر تقريبًا ، وفقًا لتحليل موقع مماثل. كان هذا صحيحًا بالنسبة لتقرير أرباح الشركة للربع الرابع من عام 21.

وبالمقارنة ، فإن بوابة إعلانات تويتر تخلفت عن موقع Facebook ، مما أدى إلى زيادة حركة مرور بوابات الإعلانات بنسبة 22٪. نمت الزيارات إلى موقع twitter.com العام بنسبة 6.4٪ في الربع الأول ، لكنها لم تترجم إلى مزيد من الاهتمام بمشتري الإعلانات. هل سيكون تويتر قادرًا على تحويل نمو المستخدمين إلى دولارات للإعلان مع تقدم العام؟

فيديو قتل نجم مواقع التواصل الاجتماعي

كان تقرير أرباح Meta للربع الرابع من عام 21 في فبراير هو المرة الأولى التي أبلغ فيها Facebook عن انخفاض في عدد المستخدمين النشطين يوميًا. ويبدو أن 1Q22 يروي نفس القصة.

لكن الانخفاض في زيارات الموقع لم يؤثر على حركة المرور إلى شبكته الإعلانية على الإطلاق.

• شهد شهر يناير وحده 1.5 مليون زيارة من المستخدمين العائدين مقارنة بالعام السابق و 617 ألف مستخدم جديد .
• حقق شهر فبراير 1.3 مليون زيارة إضافية من المستخدمين العائدين و 360 ألف مستخدم جديد سنويًا.
• شهد شهر مارس زيادة قدرها 1.4 مليون زيارة من المستخدمين العائدين و 440 ألف مستخدم جديد على أساس سنوي.
• لا يزال معدل الارتداد منخفضًا عند 21.8٪ للزيارات الجديدة والمتكررة.

ومع ذلك ، فإن TikTok تلوح في الأفق الرقمي حيث تستمر في اكتساب حصتها في السوق مع نموها ، مما يتضاءل مع نمو Facebook.

ستكون المحادثة الأكبر لـ Meta مع تقدم عام 2022 هي Metaverse. مع استمرار نموها ، سيكون لها تأثير كبير على أرباح الشركة.

لعب الكرة!

تتأرجح شركة آبل بحثًا عن الأسوار ، فتوقع صفقة بقيمة 85 مليون دولار مع MLB. يتماشى هذا مع نمو الشركة في الخدمات ، حيث شهدت Apple إيرادات خدماتها السنوية أكثر من الضعف على مدار السنوات الخمس الماضية من 30 مليار دولار تقريبًا في عام 2017 إلى أكثر من 68 مليار دولار في عام 2021. ومع نمو إيرادات الخدمة بنسبة 27٪ على أساس سنوي في عام 2021 ، من المتوقع أن يستمر هذا النمو في المستقبل.

فاز فيلم Apple Coda بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم وأفضل ممثل مساعد ، مما سيؤثر بشكل إيجابي على نمو المشتركين على المدى القريب.

بالنسبة لمبيعات منتجاتها ، شهدت تقديرات حركة مماثلة على الويب لشراء الصفحات على موقع Apple لكل فئة من فئات منتجاتها الرئيسية (باستثناء Apple Watch) نموًا قويًا على أساس سنوي خلال شهر مارس. قد يكون هذا النمو في حركة المرور مدفوعًا بحدث 8 مارس ، Peek Performance الذي نظمته شركة Apple.

• نمت صفحة iPad بنسبة 81٪ في مارس 2022 بزيادة قدرها 3.5 مليون زيارة شهرية عن مارس 2021.
• شهدت صفحة iPhone 4 مليون زيارة أكثر سنويًا.
• شهدت صفحة Mac زيادة بنسبة 57٪ في مارس مقارنة بالعام السابق ، لكنها شهدت انخفاضًا بنسبة 3٪ في فبراير مقارنة بالعام الماضي وانخفاضًا بنسبة 5٪ في يناير على أساس سنوي.
• سجلت صفحة المشاهدة زيادة بنسبة 4٪ فقط في شهر آذار (مارس) ، لكنها لم تكن جزءًا من حدث 8 آذار (مارس).

سيستمر تركيز Apple على خدماتها في إحداث تأثير إيجابي على مبيعات منتجاتها ، لكن المحتوى هو الملك ، لذا فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان نجاحها في جائزة الأوسكار وإضافة لعبة البيسبول إلى مجموعتها سيؤدي إلى زيادة عدد المشتركين.

رؤى ما قبل الأرباح وتقارير الأرباح: ما التالي؟

بالطبع ، موسم الأرباح لا يتعلق فقط بنتائج الربع الأول. إنه أيضًا يتعلق بالإرشادات للأشهر والأرباع القادمة. يمكن أن تكون النظرة الصعودية أو الهبوطية مهمة بنفس القدر في كيفية تحرك السهم بعد الطباعة مثل أرقام الربع الأول الفعلية نفسها.

تتعقب شركة Sameweb Investor Intelligence البيانات في الوقت الفعلي تقريبًا ، لذلك لا يتعين عليك انتظار موسم الأرباح لترى كيف تعمل الشركة عبر الإنترنت.