المحتوى المتميز: كيف ينشئ المؤثرون محتوى يستحق الدفع مقابله

المؤثرون هم منشئو المحتوى في جوهرهم. لهذا السبب يتابعهم الناس - فهم يقدمون فرص مشاركة تروق لشرائح كبيرة من السكان. كل ما يفعله المؤثرون يخلق قيمة لجمهورهم. والآن ، المحتوى المتميز يلوح في الأفق.

تقليديا ، يستهلك المستخدمون محتوى المؤثر مجانًا. فكر في PewDiePie و DanTDM و Kylie Jenner. إنهم ينشئون محتوى لمواقع التواصل الاجتماعي مثل YouTube و Twitch و Instagram والمزيد. يمكن لأي شخص التعامل معهم مجانًا. يكسب هؤلاء المبدعون أموالهم من خلال الرعاية ومدفوعات النظام الأساسي.

ولكن على نحو متزايد ، يتبنى المؤثرون نموذج دفع مختلف ، نموذج يستخلص القيمة من جمهورهم مباشرة. على عكس المدفوعات غير المباشرة من المحتوى المجاني ، ينشئ هؤلاء المخترعون الإعلاميون المغامرون محتوى متميزًا يكون جمهورهم على استعداد لدفع ثمنه.

تكتسب الاستراتيجية أرضية مع عدد المنصات التي تلبي احتياجات نموذج الأعمال الجديد هذا. بطريقة ما ، يأخذون إيماءة من عالم الترفيه المتدفق. تقدم خدمات مثل Netflix و Prime Video و Hulu لعملائها تلفزيونًا حصريًا يضمن اشتراكًا شهريًا. بصفتك مؤثرًا ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى حصري متاح فقط للمشاهدين الذين يدفعون الثمن. الحصرية تولد الاهتمام ، والفائدة تخلق الطلب ، والطلب يدفع الدخل.

ما الذي يجعل المحتوى "مميزًا"؟

كلمة "Premium" هي كلمة أخرى تعني "استثنائي" ، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك. قد تجادل بأن كل شيء تقوم بإنشائه هو محتوى متميز لأنه كله جودة عالية. قد تكسب أيضًا عيشًا جيدًا من YouTube أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. لكن هل المحتوى الخاص بك حصري؟ هل هي محدودة؟ هل هي فريدة من نوعها عن غيرها من المحتويات العضوية؟ والأهم من ذلك ، هل يدفع الجمهور مقابل ذلك مباشرةً؟ كل هذا يساهم في صنع محتوى متميز حقًا.

ضع في اعتبارك الفرق بين جزء من المحتوى على YouTube وبرنامج Hulu TV الأصلي. قد يُظهر فيديو YouTube قيم إنتاج عالية ، لكنه متاح للجميع مجانًا. إنها ليست حصرية لجمهور معين ، وتوزيعها غير محدود. قد يكون عالي الجودة ، لكن قيمته مماثلة لكل فيديو YouTube آخر.

بالمقارنة ، عرض Hulu متاح فقط للعملاء الذين يدفعون مقابل الاشتراك. مع إصدار محدود ، يعد المحتوى الحصري هو الذي يحفز المستهلكين على الاشتراك في الخدمة. وخير مثال على ذلك هو "The Mandolorian" على Disney +. تنسب ديزني الفضل إلى السلسلة في مساعدتها على تسجيل ما يقرب من 30 مليون مشترك خلال الأشهر الثلاثة الأولى للشبكة. هذه هي قوة المحتوى المتميز الحصري.

كيف يستخدم المؤثرون المحتوى المتميز؟

بغض النظر عن أنواع المحتوى الذي تنتجه ، هناك طريقة لتحقيق الدخل منه. سنناقش بعض الاستراتيجيات وكيف تؤدي إلى المشاركة.

بناء الحصرية مع Patreon

Patreon عبارة عن منصة تمكّن المبدعين من جميع المشارب ، بما في ذلك الفنانين والموسيقيين ومنتجي الفيديو والكتاب ومُنشئي البودكاست وغيرهم. يتيح لمعجبيك القيام بدور نشط في تطوير المحتوى الذي يحبونه.

يحصل مشتركو Patreon أو المستفيدون على حق الوصول إلى المحتوى الخاص بالمستفيد فقط ومحادثات المنشئ والتعاون والبضائع الحصرية والمكافآت الأخرى. لم تعد مدينًا بخوارزميات الإعلان عن دخلك. يمكنك التواصل مباشرة مع جمهورك وتزويدهم بمحتوى لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر.

بناء المجتمعات مع الخلاف

بدأت لعبة Discord حياتها كوسيلة اتصال للاعبين الذين يتطلعون إلى الدردشة أثناء اللعب. وعلى الرغم من أن معظم مجتمعاتها لا تزال تعتمد على الألعاب ، إلا أنها مفتوحة الآن للعديد من أنواع المحتوى المختلفة. يمكن لمنشئي المحتوى بناء مجتمعات نابضة بالحياة حول عروضهم ثم فرض رسوم على المستخدمين مقابل الوصول إليها.

ومن المثير للاهتمام ، أن العديد من المؤثرين قاموا بدمج Patreon و Discord لتضخيم فوائد كل منهما. نظرًا لتنسيق Discord ، فإن إضافة المستخدمين وتغييرهم بناءً على فئة المكافآت الخاصة بهم يستغرق وقتًا طويلاً. من خلال ربط الاثنين ، يمكنك تعيين مستويات المكافأة على Patreon ثم جعل Patreon يقوم تلقائيًا بتعيين امتيازات المستخدم على Discord. إنها مباراة صنعت في الجنة.

أنشئ متابعة باستخدام النشرات الإخبارية المميزة

تحظى الرسائل الإخبارية المدفوعة بشعبية لدى قادة الفكر عبر مجموعة من الصناعات. أنها توفر وسيلة لنشر المعلومات القيمة في مقابل الاشتراك المدفوع. إذا كان المحتوى الخاص بك إرشاديًا أو إعلاميًا ، فيمكنك بناء دخل صحي من خلال تسويقه مباشرةً للمستهلكين.

في بعض الحالات ، يقوم المؤثرون بالنشر الذاتي ثم النشر عبر البريد الإلكتروني. في حالات أخرى ، سيستخدمون خدمات النشر المصغر مثل Substack و Revue. هذه تساعد في النشر وكذلك تحقيق الدخل والدفع.

قم ببناء أصول افتراضية باستخدام NFTs

NFTs أو الرموز غير القابلة للاستبدال هي أحدث التقنيات التي تم إنشاؤها باستخدام blockchain ، وهي الكود وراء العملات المشفرة مثل Bitcoin. تسمح Blockchains للأصول الرقمية بإثبات مصدرها بدقة 100 في المائة.

ماذا يعني ذلك لمنشئي المحتوى؟ تخيل أن فنانًا بصريًا ينشئ صورة رقمية مثل NFT. باستخدام blockchain ، سيكون الأصل دائمًا مميزًا عن النسخ. بهذه الطريقة ، تصبح الصورة الرقمية مماثلة للرسم المادي. يمكنك عمل مطبوعات (نسخ) من لوحة ، لكن الأصل سيكون دائمًا أكثر قيمة لأنه ، حسنًا ... هو الأصل.

باستخدام NFTs ، يمكن لمنشئي المحتوى بيع الأصول الرقمية كما لو كانت مادية. يضمن NFT أن المالك يمكنه إثبات صحة الصورة.

أنشئ موجز Twitter حصريًا مع متابعين فائقين

يعد موقع Twitter رائعًا لبناء متابعين ، ولكن من الصعب تحقيق الدخل منه أكثر من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. هذا على وشك التغيير. يقوم Twitter بطرح خدمة جديدة تسمى Super Followers. يمكّن المؤثرين من فرض رسوم على المستخدمين مقابل الوصول إلى التغريدات الحصرية. يدفع المتابعون المتميزون رسومًا شهرية مباشرة إلى منشئ المحتوى. تتيح الخدمة تحقيق الدخل المباشر من المحتوى الخاص بك على Twitter.

المحتوى المتميز هو مستقبل المحتوى وتسويق المحتوى

سيكون هناك دائمًا مكان لخدمات المحتوى التقليدية عبر الإنترنت مثل YouTube ، ولكن سيتجه المؤثرون أكثر فأكثر إلى المحتوى المتميز كطريقة للبيع مباشرة للمستهلكين.

هذه أخبار جيدة للتسويق المؤثر. توفر هذه القنوات الحصرية فرصة غنية للرعاية التي تستهدف جمهورًا لا يحترم المؤثر فحسب ، بل اختار أيضًا المشاركة في محافظهم.

إنه مربح لكل من المؤثرين والمسوقين على حد سواء ، حيث يوفر مصدر دخل آخر للمؤثرين ووصول قيم إلى المسوقين. نتوقع أن ينمو هذا بشكل كبير في المستقبل.