اكتشاف ومنع التعب الإبداعي الإعلان

لقد جعل عدم اليقين في سوق الإعلانات الرقمية من الأهمية بمكان أكثر من أي وقت مضى الاستفادة بشكل فعال من البيانات التي لا تزال لديك.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تتبع إجهاد تصميم الإعلان وتقليله في مجموعاتك الإعلانية. لا تريد أن تضيع ميزانيتك على الإعلانات - أو الجماهير - التي لا تحرك الإبرة.

ولكن ما هو التعب الإبداعي الإعلان؟ سؤال رائع.

ما هو التعب الإبداعي الإعلان؟

باختصار ، التعب الإبداعي للإعلان هو عندما يرى الناس إعلانك مرات عديدة ولا يستجيبون له بعد الآن.

يعد الانخفاض في إمكانية التسليم أو مرات الظهور وزيادة عدد مرات الظهور من العلامات الحمراء التي يجب الانتباه إليها. إذا رأيت كلاهما ، فمن المحتمل أن يكون اللوم هو إرهاق الإعلان.

أيضًا ، عندما تكتشف منصة مثل Facebook إجهادًا شديدًا للإعلان ، فإن الخوارزمية الخاصة بها ستحد من إمكانية عرض هذا الإعلان.

ملاحظة: إذا كنت تستخدم Revealbot وتريد فهمًا فوريًا لأداء تصميماتك ، فحاول تشغيل تقرير "أهم التصميمات". يمكنك حتى تصدير البيانات ومشاركتها كملف CSV لمزيد من المراجعة.

اكتشاف التعب الإبداعي الإعلاني في حملاتك

من السهل تحديد التعب الإبداعي للإعلانات ، خاصة على Facebook و Instagram.

ستلاحظ أن مقياسًا واحدًا أو أكثر من مقاييس حملتك يبدأ في الانخفاض في نفس الوقت الذي يبدأ فيه مقياس "التكرار" في الارتفاع لتلك الحملة.

مقياس التردد هو علامتك المنبهة في هذه الحالة. إذا لم يزداد ذلك جنبًا إلى جنب مع انخفاض المقاييس الرئيسية ، فلن يكون إجهاد تصميم الإعلان هو المشكلة.

ملاحظة: لا يتضمن Facebook Ads Manager "التكرار" في تخطيط الأعمدة الافتراضي. لإضافته ، انقر على القائمة المنسدلة "الأعمدة" وأضف التكرار إما عبر خيار "التسليم" أو "الأداء" أو "النقرات" أو "تخصيص الأعمدة".

لا يقتصر التعب الإبداعي على الإعلانات الوصفية بالطبع. سيتعين على المعلنين على المنصات التي تتراوح من TikTok إلى التلفزيون التعامل مع إجهاد الإعلانات في مرحلة ما - خاصةً إذا لم يكن تحديث التصميم في أعلى قائمة مهامك.

ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك القواعد التلقائية الصحيحة في تحديد علامات الإنذار المبكر للإرهاق الإبداعي وتعديل حملاتك وفقًا لذلك ، خاصة على Facebook.

كيف يمكن للأتمتة أن تمنع انخفاضات الأداء المرتبطة بالإرهاق الإبداعي

إذا كنت لا تراقب مقاييس حملتك باستمرار ، فهناك فرصة جيدة لأن تبدأ علامات التعب الإبداعي في سحب مجموعات إعلانك قبل أن تفعل أي شيء حيال ذلك.

إذا كنت لا تراقب مقاييس حملتك باستمرار ، فهناك فرصة جيدة لأن تبدأ علامات التعب الإبداعي في سحب مجموعات إعلانك قبل أن تفعل أي شيء حيال ذلك.

لحسن الحظ ، هناك أكثر من عدد قليل من القواعد الآلية التي يمكنك تنفيذها على منصات مثل Facebook لمكافحة التعب الإعلاني. لقد جمعنا بعضًا من العناصر المفضلة لدينا أدناه ، بما في ذلك ...

1. إيقاف الإعلانات عالية التردد تلقائيًا

إذا بدأت حملة باستخدام العديد من المتغيرات الإبداعية في نفس الوقت ، فقد ترغب في "إيقاف تشغيل" بعضها عندما تظهر عليها علامات التعب الإبداعي للإعلان.

سيعطي هذا الإعلانات الأخرى فرصًا أكبر للظهور وتشغيل مسارها أثناء العمل على أصول إبداعية جديدة.

بدلاً من القيام بذلك يدويًا (والذي سيكون كثيفًا للوقت والموارد) ، يمكنك إعداد قواعد آلية في Facebook أو أداة Revealbot لإعلانات Facebook للقيام بنفس المهمة.

إذا لم تكن قد أنشأت قاعدة تلقائية من قبل ، فابدأ بفتح قائمة مدير إعلانات Facebook. ضمن إنشاء وإدارة ، اختر القواعد التلقائية.

انقر على زر إنشاء قاعدة للوصول إلى منشئ القاعدة ، ثم استهدف "جميع الإعلانات النشطة" واختر "إيقاف تشغيل الإعلانات" كإجراء لك.

قد تختلف الشروط الدقيقة وفقًا لمقدار الإنفاق والزيارات التي تتلقاها حملتك ، ولكننا نوصي عادةً بتعيين الحد الأقصى لعدد مرات الظهور على 2.4 ، ومرات الظهور على أكثر من 450 في الأيام السبعة الماضية.

أخيرًا ، قم بتعيين القاعدة للتشغيل بشكل مستمر ، وهو ما يعني في Facebook كل 30 دقيقة تقريبًا.

يمكنك الحصول على مزيد من الدقة من خلال استهداف إعلانات معينة أو مجموعات إعلانية مع Revealbot. يمكنك أيضًا زيادة عدد مرات تفعيل القاعدة إلى كل 15 دقيقة ، وتعيين فترات زمنية مختلفة للتكرار وحدود الظهور.

يمنحك Revealbot أيضًا القدرة على تحديد حسابات إعلانية أو حملات أو مجموعات إعلانية أو إعلانات معينة تستوفي شروطًا معينة بمعايير التصفية. علاوة على ذلك ، فإن أي عنصر جديد يلبي معايير الاختيار الخاصة بك يقع ضمن هذه القواعد تلقائيًا.

2. خفض الميزانيات تلقائيًا لمجموعات الإعلانات عالية التردد

لنفترض أن لديك إعلانًا أو مجموعة إعلانية تعرف أنها تؤدي أداءً جيدًا. إذا أوقفتهم مؤقتًا بسبب مشاكل التعب أو التردد ، فلن تتمكن من خدمتهم مرة أخرى ، لكنك تعتقد أنه قد لا يزال لديهم بعض الغاز المتبقي في الخزان.

في هذه الحالة ، قد ترغب في تقليل الميزانية لتقليل التكرار بدلاً من إيقاف تشغيل الإعلان.

يمكنك استخدام القواعد لتحقيق ذلك تلقائيًا. تشبه الخطوات إلى حد كبير القاعدة الأولى المذكورة أعلاه ، إلا أنه في هذه الحالة ستخفض الميزانية بنسبة 33٪ على مستوى مجموعة الإعلانات مرة واحدة يوميًا عندما يكون التكرار مرتفعًا جدًا.

( ملاحظة : ألست متأكدًا من شكل "التكرار الصحي"؟ يستهدف معظم المسوقين معدل تكرار إعلان بين 1.01 و 2.99.)

في المثال أدناه ، نعمل على خفض ميزانية الإعلانات التي يزيد تكرار تكرارها عن 2.4 وأكثر من 4000 مرة ظهور في الأيام القليلة الماضية.

ستعمل هذه القاعدة لمجموعات الإعلانات عالية التكرار على خفض الميزانية بنسبة 33٪ تلقائيًا.

مرة أخرى ، يمنح Revealbot خيارات تعديل أكثر دقة ، مثل الشروط المصفاة والقدرة على تحديد مجموعات إعلانية محددة تتوافق مع القاعدة.

تمنحك شروط القاعدة الخاصة بك في Revealbot أيضًا مزيدًا من التحكم في نوافذ الوقت. في لقطة الشاشة أدناه ، نبحث في معدل التكرار على مدار الأيام الثلاثة الماضية ومرات الظهور على مدار الأيام السبعة الماضية.

مرة أخرى ، هذه التعديلات ليست مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. ستختلف بناءً على أحجام جمهورك وأهدافك وحملاتك.

إذا كان جمهورك المستهدف صغيرًا إلى حد ما ، على سبيل المثال ، فقد ترغب في تعيين حد مرات الظهور أقل. ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا السماح لمجموعات الإعلانات بإنهاء مرحلة التعلم الأولية قبل تطبيق القواعد عليها.

ستعمل هذه القاعدة التلقائية على تقليل إجهاد الإعلان دون تغيير تصميم الإعلان عن طريق الحد من إمكانية التسليم بحيث لا يراه الأشخاص كثيرًا.

3. إنشاء واختبار جماهير جديدة

يعد الإيقاف المؤقت أو خفض الميزانية المخصصة للإعلانات عالية التكرار أمرًا مفيدًا ، ولكن هذا يعني أيضًا أن هذه الإعلانات لا تحقق أرباحًا.

لهذا السبب نصيحتنا التالية هي تحديث جمهورك - حتى تتمكن مجموعات جديدة من رؤية إعلاناتك.

يمكنك البدء بإنشاء جماهير متشابهة بناءً على السلوك والمقاييس مثل المشتريات أو الوقت المستغرق أو المشاركة.

يمكنك أيضًا إنشاء متشابهات عن طريق مزامنة CRM أو تحميل العملاء لتزويد الخوارزمية بنقاط بيانات أكثر صلة.

4. تقسيم اليوم

هل جربت فصل اليوم؟

هذا عندما تقوم فقط بتشغيل إعلاناتك في أيام معينة أو في أوقات محددة من اليوم.

مع تفعيل فترات اليوم ، يمكنك عرض الإعلانات خلال الأيام الأكثر ربحية في الأسبوع وأوقات اليوم ، مما يقلل من إجهاد الإعلانات عن طريق تقليل مرات الظهور الأقل فائدة.

يحتوي Facebook على جدول زمني مدمج لهذا الغرض ، ولكن عليك تعيين ميزانية مدى الحياة لكل مجموعة إعلانية - يدويًا.

لإعداد تقسيم اليوم على Facebook على مستوى مجموعة الإعلانات ، ابدأ بتغيير ميزانيتك والجدول الزمني إلى ميزانية مدى الحياة.

قم بتعيين ميزانية مجموعة الإعلانات على ميزانية مدى الحياة

أدناه ، اختر تشغيل الإعلانات وفقًا لجدول زمني لخيار جدولة الإعلان.

من هناك ، حدد أيام الأسبوع ووقت اليوم الذي تريد عرض إعلاناتك في مجموعة الإعلانات هذه. يتيح لك النظام أيضًا اختيار المنطقة الزمنية الخاصة بك أو المنطقة الزمنية للمستخدم لجدولة الإعلانات.

يمكن أن يطيل تقسيم اليوم عمر تصميمات الإعلانات ويقلل من إجهاد الإعلانات ، ويجعل Revealbot الأمر سهلاً.

بالإضافة إلى كل ما هو متاح في حل Facebook الأصلي ، يتيح لك Revealbot تشغيل مجموعات الإعلانات أو إيقاف تشغيلها باستخدام قاعدتين آليتين فقط.

نظرًا لأنك تحتاج فقط إلى قاعدة واحدة للتوقف مؤقتًا وقاعدة واحدة لبدء حملاتك ، فمن السهل تطبيق هذه الشروط على مجموعات إعلانية مختلفة ، كما تطرقنا أعلاه.

علاوة على ذلك ، لا تحتاج إلى ميزانية مدى الحياة أو تاريخ انتهاء مجدول لتقسيم اليوم في Revealbot - فهو يعمل على مجموعات إعلانية منتظمة أيضًا.

تبدو تقسيم اليوم في Revealbot كما يلي:

تعمل هذه القاعدة على إيقاف مجموعات الإعلانات مؤقتًا تلقائيًا حتى لا تضطر إلى القيام بذلك يدويًا في برنامج جدولة Facebook.

عند تكرار هذه القاعدة ، اضبط "وقت أكبر من" على "وقت أقل من" (والعكس صحيح) ، ثم قم بتغيير إجراء القاعدة الرئيسية لتشغيل مجموعات الإعلانات.

إذا كنت تبحث عن مكان لتبدأ بهذا التكتيك ، فابدأ باستبعاد ساعات الليل - خاصةً إذا كان هدف التحويل يتطلب خطوات متعددة.

لا يرغب الأشخاص عادةً في ملء النماذج أو إدخال أرقام بطاقات الائتمان في وقت متأخر من الليل ، لذلك من المرجح أن يرتدوا.

أخيرًا ، تحقق من Facebook Audience Insights لمعرفة متى يجب عليك تشغيل إعلاناتك ومتى توقفها مؤقتًا.

4 طرق لتحديث إعلاناتك لمكافحة التعب

بمجرد تحديد التعب الإبداعي للإعلان في مجموعاتك الإعلانية ، ماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟

هناك بعض التغييرات السهلة التي يمكنك إجراؤها لتحديث إعلاناتك ، ولكن هناك تحذير واحد - اختبر هذه التغييرات أولاً. إذا لم تؤثر إعلاناتك المحدثة في مرات الظهور المتناقصة أو زيادة التردد ، فارجع إلى لوحة الرسم.

1. تغيير المظهر

في بعض الأحيان ، كل ما تحتاجه لمكافحة إجهاد الإعلان هو بعض التغييرات التجميلية.

ابدأ بتغيير ألوان الخلفيات والخطوط لخلق المزيد من الاهتمام البصري. يمكنك أيضًا تغيير الخط نفسه لتحسين إمكانية القراءة.

في بعض الأحيان ، يمكن أن تحدث تغييرات بسيطة في إسهاب العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) فرقًا أيضًا. اختبر عبارات CTA الأكثر تخصيصًا ("احصل على الإصدار التجريبي المجاني" مقابل "احصل على الإصدار التجريبي المجاني ،" وما إلى ذلك) ، والكلمات العملية ، وأحجام الخطوط.

ستندهش من مقدار الاختلاف الذي يمكن أن تحدثه بعض التعديلات البسيطة في حملاتك.

2. تغيير الأصول

إذا كانت التغييرات التجميلية لا تساعد مقاييس إعلانك ، ففكر في تغيير بعض النسخة و / أو العناوين الرئيسية لجذب جمهورك.

هذا لا يعني البدء من الصفر. يمكن أن يظل العرض الأساسي وشكل الإعلان كما هو. ما عليك سوى البحث عن طرق لتجميل المحتوى الخاص بك بلغة أكثر نشاطًا ، وتنوعات في العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية ، والتعديلات الأخرى المستندة إلى النسخ.

وبالمثل ، يمكنك تغيير الصور أو مقاطع الفيديو في إعلانك بأصول جديدة مع الاحتفاظ ببقية المحتوى كما هي.

إليك مثال رائع على استخدام تقنيات فيديو بسيطة لربط إعلان جديد:

مرة أخرى ، اختبر بعض الأشكال المختلفة لمعرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك ويعيد إعلانك إلى المسار الصحيح.

3. تغيير الزاوية

إذا لم يؤدي تغيير الأصول ومظهر إعلانك إلى تحفيز المزيد من المشاركة ، فقد حان الوقت للتعمق قليلاً عن طريق تعديل الأسلوب أو المنظور الذي يقدمه إعلانك.

إذا كان المحتوى الخاص بك يركز في الغالب على معالجة نقاط الألم المحتملة ، على سبيل المثال ، فقم بإعداد إعلان يسلط الضوء على النتائج الإيجابية ، والعكس صحيح.

4. كن متسقًا

قد يبدو هذا متناقضًا لأن النقاط الثلاث الأولى في هذا القسم هي "تغيير كل شيء!" ، لكن اسمعنا.

على الرغم من أنه يمكنك (ويجب عليك) تحديث إعلاناتك بانتظام ، فلا تدع نمط الإعلان يفوق المضمون. التزم برسالة علامتك التجارية واستمر في إبراز الأشياء التي تجعل عملك متميزًا.

إذا اخترت أشكال إعلاناتك بحكمة وأعطت الأولوية للاتساق على الأصالة ، فسيقوم عملاؤك بتطوير علاقة أعمق مع علامتك التجارية ، والتي يمكن أن تولد ولاءً أكبر وقيمة أكبر لنشاطك التجاري.

هل تبحث عن طريقة مؤكدة لإبقاء التعب الإبداعي للإعلان من التأثير على حملاتك؟ انقر هنا لمعرفة سبب كون Revealbot هو أفضل صديق لك.