دليل أصحاب الأعمال الصغيرة للتسويق خلال شهر الفخر

يونيو هنا. كلنا نعرف ذلك، صحيح؟ لكن على مدى العقدين الماضيين ، كان لهذا الطفل الأوسط في العام دلالة خاصة. إنه شهر الكبرياء ، وهو شهر للاحتفال به ، ومجتمع LGBTQIA.

للأفضل أو للأسوأ ، كانت العلامات التجارية جزءًا كبيرًا من جميع أحداث شهر الفخر لفترة طويلة الآن. كما هو الحال مع جميع العطلات ، هناك إعلانات تجارية وبيانات ومصادقات وجمع التبرعات لإظهار ولائهم لقاعدة العملاء. ولكن هل تم كل ذلك بالنوايا الصحيحة؟ بعض الأحيان. هل يجب على الجميع فعل هذا؟ وإذا كانت الإجابة بنعم ، فكيف تفعل ذلك بشكل صحيح؟

عندما تكون صاحب شركة صغيرة ، من الصعب أن تجد الوقت لقراءة أي شيء خارج نطاق عملياتك اليومية. وبالطبع ، لا ينبغي لأحد أن يصدر بيانًا دون فهم تاريخ وأهمية ومعنى أي حركة.

لذلك إذا كنت ترغب في التواصل بشكل هادف مع قاعدة عملائك ولكنك تخشى وضع القدم الخطأ ، فهذه هي المدونة المناسبة لك. كل ما تحتاج إلى معرفته للتعامل مع تسويق شهر الفخر بالطريقة الصحيحة تحت تصرفك.

نطلب منك فقط قراءة هذا الدليل ثم قضاء المزيد من الوقت لفهم ما ترتبط به هذه القيم مع علامتك التجارية قبل أن تتصرف وفقًا لها. في هذه المذكرة ، دعنا نتعمق في الأمر.

تاريخ سريع لشهر الكبرياء

في حين أنها مناسبة يتم الاحتفال بها بشدة اليوم ، يميل الكثيرون إلى نسيان أصول شهر الفخر والماضي. اليوم ، هو شهر يشجع الجميع على عيش حقيقتهم ، وممارسة حياة الفخر والبهجة وتأكيد الذات. لكنه يصادف أيضًا الذكرى السنوية لأعمال الشغب في Stonewall في الولايات المتحدة.

بدأت أعمال شغب ستونوول ، أو احتجاج الجدار الحجري ، كمظاهرة ضد مداهمة الشرطة للحانات والمؤسسات التي يتردد عليها مجتمع LGBTQ +. لم يعد الناس يريدون الاختباء ويحتاجون إلى مساحة لأنفسهم في البلاد ليعيشوا حياتهم دون خوف من التعرض للاعتقال. وهكذا احتجوا. كان هذا في عام 1969 ومنذ ذلك الحين اجتمع المجتمع وسار من أجل العدالة.

في الواقع ، ظهر علم الكبرياء ، أحد أكبر رموز مجتمع LGBTQ + بعد ذلك بكثير ، في عام 1978. تم تكليف الفنان والمصمم المثلي جيلبرت بيكر من قبل أحد المسؤولين المنتخبين علنًا للمثليين ، هارفي ميلك ، لعمل رمز لـ المجتمع. شيء يمكن أن يتجمعوا عليه جميعًا.

اختار السيد بيكر قوس قزح كرمز وبعد عدة التكرارات وحوادث الطباعة ، ولد العلم ذو الألوان الستة. بالطبع ، هناك مجموعة فرعية ضخمة من الأعلام للهويات المختلفة داخل مجتمع LGBTQIA + اليوم. وسنصل إلى ذلك لاحقًا.

بصفتك صاحب عمل يتطلع إلى أن يكون جزءًا من احتفالات شهر الفخر ، من المهم معرفة أصوله. هنا ، لا يتعلق شهر الفخر بالاحتفال بالهويات فحسب ، بل يتعلق أيضًا بكفاح كل فرد من أفراد المجتمع من أجل الوجود فقط. لذلك يجب أن تأخذ اتصالاتك و / أو موادك التسويقية و / أو بياناتك الصحفية ذلك في الاعتبار وتحافظ على النبرة وفقًا لذلك.

شهر الفخر للتسويق: تعرف على المصطلحات

الآن بعد أن أصبح لدينا السياق ، دعنا نتعمق أكثر قليلاً. نناشد أصحاب الأعمال والعلامات التجارية معرفة المفردات قبل تضمينها في نسخة الإعلان الخاصة بك.

LGBTQ : LGBTQ هو المصطلح الذي ستراه في كل مكان خلال الأسابيع القليلة المقبلة ، وإذا كنت تخطط لاستخدامها في نسختك ، فاعرف ما تمثله. LGBTQ هو اختصار للمجتمع الذي يشمل هويات L esbian و G ay و B isexual و T ransgender و Q ueer. يمتد أيضًا إلى LGBTQIA + في بعض الأحيان ليشمل الهويات الجنسية I ntersex و A.

اللاجنسي: يشير إلى قلة الانجذاب الجنسي للآخرين أو انخفاض أو غياب الاهتمام بالنشاط الجنسي.

مثلي الجنس: توجه جنسي حيث ينجذب الناس عاطفياً وجنسياً إلى أشخاص من نفس الجنس. غالبًا ما يستخدم هذا المصطلح لوصف العلاقات الذكورية على وجه الخصوص.

السحاقيات : شبيه بالمثليين ، ولكن هنا يستخدم المصطلح لوصف العلاقات الأنثوية على وجه الخصوص.

ثنائي الميول الجنسية: شخص ينجذب جنسيًا ورومانسيًا إلى أشخاص من أكثر من هوية جنس.

Pansexual: شخص لا ترتبط اهتماماته العاطفية والجنسية بالضرورة بأي علاقة بالهوية الجنسية للشخص الآخر.

المتحولين جنسياً : شخص تختلف هويته الجنسية عن الجنس الذي تم تحديده له عند الولادة.

Cisgender : الشخص الذي تكون هويته الجنسية هي نفس الجنس الذي تم تحديده له عند الولادة.

الهوية الجنسية : الهوية الجنسية هي معرفة الشخص الحميمة بجنسه. قد يكون أو لا يكون مماثلاً للجنس الذي تم تحديده عند الولادة.

غير ثنائي : شخص لا يعرف كجنس معين.

الحليف : شخص لا يدعم مجتمع LGBTQIA + خارجيًا فحسب ، بل يستخدم أيضًا امتيازه ومكانته في المجتمع لإحداث فرق في العالم.

تعرف على الرموز والألوان

رموز وتمثيلات مجتمع LGBTQIA + ملونة للغاية. الجميع يعرف هذا. إنهم يثنون المعايير المجتمعية ويستخدمون الألوان / الأنماط كوسيلة للتعبير في عالم حاول تقليديًا تهدئتهم.

يحمل كل علم وكل رمز ولون الكثير من المعاني بالنسبة لهم ، لذلك إذا كنت تريد أن يقدر جمهورك جهودك ، فتعرف عليها واستخدمها بشكل صحيح.

علم قوس قزح:

كما ذكرنا في القسم الافتتاحي ، فإن علم قوس قزح مرادف تقريبًا للمجتمع. لذلك إذا كنت تتطلع إلى تمثيل هذا المجتمع في اتصالاتك ، فإن استخدام هذه العلامة مناسب. كان إصدارًا سابقًا ولكن تم تحديثه ليشمل الهويات الأخرى والأشخاص الملونين.

علم قوس قزح بما في ذلك أهل اللون:

كما ترون ، هذا العلم مشابه لعلم قوس قزح المذكور سابقًا ولكنه أكثر شمولاً للأشخاص من أعراق مختلفة. هذا منطقي بشكل خاص لأنه بينما نشأت حركة الكبرياء في الولايات المتحدة الأمريكية ، هناك أشخاص في جميع أنحاء العالم يعانون من نفس الظروف. هذا العلم يمنحهم التمثيل.

علم المخنثين:

أراد مايكل بيج تسليط الضوء على مجتمع ثنائيي الجنس في عام 1998 وتوصل إلى العلم الذي تراه أدناه. لذلك اتخذ الألوان الأكثر شيوعًا للأولاد والبنات مثل الأزرق والوردي على التوالي وقدم طبقة متداخلة تشكل اللون الأرجواني. يساعد هذا المجتمع المخنثين على الارتباط بالنمط والعثور على شيء مخصص لهم.

علم السحاقيات:

من بين جميع الأعلام ، فإن للعلم السحاقي تاريخ مثير للجدل قليلاً. في المقام الأول ، تم تصميم أول علم مثلية تراه أدناه هنا بواسطة شون كامبل. هنا ، يُطلق على السلاح الذي تراه اسم Labrys ، وهو فأس ذو وجهين يستخدمه الأمازون لكن المثلث الأسود مرتبط بالتاريخ النازي.

للتغلب على هذا الجدل ، في عام 2018 ، حصل المجتمع على علم سحاقي محدث يحتوي على الكثير من الألوان ليشمل ويحتفل بعدم المطابقة بين الجنسين ، والاستقلال ، والمجتمع ، والأنوثة ، والصفاء ، والسلام ، والحب ، والجنس ، والأنوثة. هكذا تبدو.

العلم اللاجنسي:

من الناحية التاريخية ، لا يحصل الأشخاص من المجتمع اللاجنسي على تمثيل على العديد من منصات LGBTQ. لذلك من الرائع أن يكون لديهم علم محدد للاحتفال بهويتهم وإيجاد مكان لأنفسهم أيضًا.

علم فخر المتحولين جنسيا

التالي في قائمة الأعلام ، هو علم فخر المتحولين جنسيا. تاريخيًا وحتى حاليًا ، يخضع هذا المجتمع دائمًا للكثير من التدقيق والرقابة. لذا فإن هذا العلم مهم اليوم كما كان عندما تم إصداره. الألوان خاصة بالمجتمع جنبًا إلى جنب مع رمز الشخص المتحول جنسيًا (مزيج من الرموز لهويات الذكور والإناث)

كيف تتعامل مع تسويق شهر الكبرياء بشكل صحيح: أفكار لإظهار الدعم للمجتمع

الآن بعد أن أصبح لدينا الأساسيات بعيدًا عن الطريق ، دعنا نلقي نظرة على كيفية التعامل مع التسويق بشهر الكبرياء. قد يكون الأمر معقدًا ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة ذات الموارد المحدودة وعرض النطاق الترددي للأفراد لهذه الحملات.

• أولاً ، دعنا نعترف بأن شهر الفخر ليس فرصة للقيام بالتسويق اللحظي. إنه حدث مقدس للعديد من عملائك وقد لا يرغبون في رؤية محتوى موضوعي من أجله. قم بتحليل أهداف عملك ومهمتك والجمهور المستهدف لترى كيف يمكنك إجراء اتصال دون أن تبدو غير صادق.

• ثانيًا ، إذا كان كل ما تريد فعله هو إخبار عملائك وشركائك وموظفيك أنك حليف للمجتمع ، فيمكنك فعل ذلك. لكن تأكد من أن البيان الصحفي الذي قدمته شامل ، ويتضمن الإجراءات التي يجب اتخاذها لإنشاء مكان عمل آمن ، وكيف تنوي دعم المجتمع. يمكن أن يكون مقطع فيديو أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى مدونة. فقط تأكد من أنه واضح ومختصر.

• يدور شهر الكبرياء حول تسليط الضوء على المجتمع ، لذا قم بتحويل الميكروفون إليهم. إذا كان لديك متابع كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، فابحث عن شراكات مع المؤثرين في مجتمع LGBTQ ، وادعهم للتحدث إلى جمهورك.

• إذا كان لديك موظفين من المجتمع في مؤسستك ، فامنحهم منصة لمشاركة تجاربهم خلال هذا الشهر.

• إذا قمت بإنشاء إعلان فيديو ، فتأكد من أنك تمثل الرموز والألوان والمصطلحات والأشخاص بشكل مناسب لتجنب الإضرار بمشاعر عملائك.

القصد هنا هو إظهار الدعم في وقت عاطفي لمجتمع LGBTQ ؛ تأكد من أنه يخرج بشكل صحيح.

3 إخفاقات تسويق شهر الفخر للتعلم منها

لقد رأينا ما يجب فعله وعلى الرغم من أنها تبدو بسيطة بما يكفي ، فمن المهم أيضًا معرفة شكل الأخطاء. على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان العملاء من مجتمعات LGBTQ وحلفائهم يسجلون نفورهم من تسويق الحركة. في حين أن العلامات التجارية تخرج بقوة كاملة بحسن نية ، إلا أنها في كثير من الأحيان مجرد كلام.

دعونا نلقي نظرة على بعض هذه الحالات التي تم استدعاؤها وعارضها بشدة من قبل الجمهور. عندما تعرف ما لا تفعله ، يصبح المسار أكثر وضوحًا.

1. جهود مبدئية من قبل Skittles

عندما نتحدث عن أكبر الحملات التسويقية وأكثرها روعة في شهر الفخر ، ماذا تتذكر؟ حسنًا ، إذا كنت في الولايات المتحدة الأمريكية أو المملكة المتحدة ، فستتذكر حملة Skittles لعام 2017 حيث تحولت عبوتهم الملونة إلى أحادية اللون لإفساح المجال لأهم "قوس قزح" على الإطلاق.

تبدو مؤثرة ، أليس كذلك؟ يُحدث تغييرًا مهمًا ، ويتحدث عنه ، ويؤثر حتى على هوية العلامة التجارية حتى يلاحظ الجميع. لكن الحقيقة هي أن Skittles فعلت ذلك فقط في محلات السوبر ماركت المختارة في المملكة المتحدة مما جعلها تبدو وكأنها تجربة. بالنسبة لشركة بمكانتهم ، توقعت قاعدة العملاء حقًا المزيد منهم.

في الواقع ، لم يروجوا لها على وسائل التواصل الاجتماعي حتى عام 2018 ، بينما كانت الحملة قيد التنفيذ منذ عام 2016.

فائدة : يهتم العملاء بالنية أكثر بكثير من الاهتمام بالعمل. هذا مجتمع شهد الكثير من خيبات الأمل ويدافع عن نفسه. حاول ألا تخذلها مرة أخرى. افعل القليل لكن افعلها بشكل جيد

2. غسل قوس قزح بلا معنى

غسل قوس قزح مثل الغسيل الأخضر هو نقطة ألم كبيرة للعملاء في السوق الحالية. ما يفعله هو أنه يجعل المنتج يبدو مهمًا للسبب بينما لا يفعل أي شيء لجعله مهمًا. على سبيل المثال ، كيف يساعد وضع علم قوس قزح على زجاجة غسول الفم مجتمع LGBTQ؟ يريدون المساواة والعدالة ، وليس الزجاجات الملونة.

الأسوأ من ذلك كله ، أن Listerine ارتكب الخطيئة الأساسية المتمثلة في إعادة تسمية / إعادة تعيين الأهمية لكل لون من الألوان في العلم ، وبالتالي محو المجتمع من العلم نفسه تقريبًا. ييكيس.

أنت الآن تعرف سبب بدء هذه المدونة بقسم طويل حول المصطلحات والألوان والمعاني التي يجب أن تعرفها قبل القيام بأي شيء يتعلق بشهر الفخر.

3. مجرد شيء من وسائل الإعلام الاجتماعية

يعد تحديث شعاراتهم أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم لتضمين علم قوس قزح تقنية تتبعها العديد من الشركات حتى هذا التاريخ. في حين أنه من الجيد الاعتراف بالتمثيل وتقديم الدعم ، حتى لو كان الأمر كذلك فعليًا ، يجب أن تذهب جهودك إلى أبعد من ذلك بقليل.

كما غطينا عدة مرات ، يتوقع العملاء دعمًا وعملًا هادفًا من حلفائهم. والشعار الملون بألوان قوس قزح لا يكفي. إنها طريقة رائعة للحلفاء الأفراد لتقديم الدعم من خلال بدء المحادثة ، لكن الشركات لديها القدرة على فعل الكثير ويجب أن تفعل ذلك.

يحدث ذلك في حين أن العديد من العلامات التجارية تحتفل بمجتمع LGBTQ عبر الإنترنت ، فإنها تتبرع وتدعم الأحزاب السياسية والمنصات والتشريعات المناهضة لـ LGBTQ.

لوقف هذه الممارسة وتسليط الضوء عليها ، بدأ النشطاء في التوجه إلى المنصات لإظهار مدى ضحالة هذه التقنيات.

احتفل بشهر الكبرياء بالطريقة الصحيحة مع Kimp

ربما لا يكون التصميم هو الشيء الذي تفضله وأنت مشغول جدًا بالعمل بحيث لا تقلق بشأن التمثيل. لكنها مهمة. شهر الفخر هو الاحتفال بالناس على طبيعتهم. لذا ، خذ بضع ثوانٍ من جدولك وصمم الحملات بالطريقة الصحيحة.

بصفتك صاحب شركة صغيرة ، لا يتوقع أحد منك أن تنتج حملة ضخمة. لكن الاعتراف بنضالات المجتمع والاحتفال بانتصاراتهم يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تصميم المواد الإبداعية لحملاتك التسويقية في شهر الفخر ، فجرّب الاشتراك في تصميم Kimp Graphics أو Kimp Video. نحن خدمة تصميم غير محدودة توفر خطة اشتراك شهرية ثابتة للعملاء للوصول إلى تصميمات رسومات وتصاميم فيديو غير محدودة. يمكنك إجراء مراجعات غير محدودة والعمل مع فريق متخصص لجميع احتياجاتك بناءً على إرشادات علامتك التجارية.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية هنا لاستكشاف الخدمة!